香奈儿市场调查.doc

香奈儿市场调查(服装) 香奈儿品牌风格：品牌风格无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、 带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe 在床上唯一的穿着Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体 制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华 丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要 求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和 选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感 的自主舞台。 店面设外观特色：雅优 经典 低调 大大的白字黑底LOGO，配以大大的蝴蝶和各种毛茸茸， 看起来暖暖的面料裙装都在向人们展示这个具有90多年历史的 法国著名品牌。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格， 永远优雅的小黑裙和斜纹软呢面料的服装是她的标志和经典产 品，永远会在橱窗中占一席之地。模特生动的动作和真人般的 头发与睫毛都标志着香奈儿时装的高贵、典雅和奢侈。 简约而不简单 永恒经典的夏奈尔 纽约香奈儿店面 仍是一贯的黑白金的搭配，黑白色的纯的很雅观，外加对比鲜明，给人很干净的视觉， 再加上金色的配饰和暖色灯光的陪衬，客人在门外就会给人很奢华的感觉. 夏奈尔上海半岛酒店旗舰店 在这座精品店尝 试了许多新颖的建材， 从无数丰富多彩的现 代艺术品和古董作品 中挑选出和谐辉映的 作品，给人前所未有 的感官享受，呈现出 永恒经典的香奈儿风 格：低调、舒适，极 致优雅。色彩：以金色和黑色对峙比的室内空间，流露奢华舒适的氛围；加 上以人手打磨修饰的质感，分发浓厚现代艺术感，一起发扬追 求美满手工艺的品牌传承。 Jean-Louis Scherrer精品店 北京城顶级豪华旗舰店 波普艺术风格的“玻璃装置面板”，纽约建筑大师彼得-马瑞诺(Peter Marino)的时尚创意，让这家店呈现出香奈儿(Chanel)经典的优雅和奢华。构造：开放式大门，迎接每一位贵宾到来的 是四面间隔竖立在店中央的“玻璃装 置面板”在这延续Peter Marino原创 设计的四面玻璃装置面板上，呈现波 普艺术风格的织品经纬交织纹路，让 整体空间充满艺术氛围；面板后面有 高低错落的隔板用以陈列，配饰置于 其中，象是漂浮在空中另外值得一提 的是“主题陈列墙”,它全部由白玉 石制成，高低长短层次分明带来的不 规则排列效果，在不作陈列时，其本 身亦是一件可供鉴赏的艺术品，为精 品店的整个风格增色不少走近配饰展 柜，大大小小的陈列块是由高科技树 脂材料制成，闪闪烁烁，延续着“钻 石尘”的概念陈列立柜的壁板和抽屉 面皆为覆有手工编制的小牛皮面料， 倍添奢华 香奈儿法国戛纳限时主题精品店展示设计欣赏 2011年5月7日-22日期间，香奈儿在戛纳的精品店旁，特别开 年 月 日 日期间 香奈儿在戛纳的精品店旁， 日期间， 设一家限时主题精品店。这个300平米的空间，风格优雅，自 平米的空间， 设一家限时主题精品店。这个 平米的空间 风格优雅， 然流畅；平面装饰中标志性的黑与金色，正是由2011春夏高 然流畅 ； 平面装饰中标志性的黑与金色 ， 正是由 春夏高 级成衣系列服饰珠宝中汲取的灵感。 级成衣系列服饰珠宝中汲取的灵感。 该限时主题精品店内设有不同单元， 该限时主题精品店内设有不同单元， 在金色马赛克风格的装饰下熠熠生辉。照明与展具：暖色调的灯光更加衬托出衣服的雅优、经典、 低调展具一般以简单，淡雅的色系为主。 迪奥构造：橱窗构为造封闭式 半封闭式 敞开式 。封闭式橱窗 ，半封闭式橱窗 可以透过橱窗，隐约看到店里的某些商品， 引起消费者走进去购买的兴趣。 敞开式橱窗 可以直观的欣赏产品，迪奥的敞开式橱窗 很好的与店内的颜色基调相协调，大方，引领时尚。形式：橱窗展示陈列形式有场景式陈列、专题式陈列、系列式陈列、综合式陈列、情感化陈列、特写式陈列、特写式陈列 。壁板运用夸大的人物形象，与展品形成强大的 反差，更加突出展品。 场景式陈列 专题式陈列 沉醉与奢华 系列式陈列 Dior 的非凡地位，设计师特别 注入不少独一的设计元素，富 有Dior抽象派意境。 情感化陈列 图中的列陈 风格情感丰富，流露出亲 情的浓厚 设计方法重复与渐变 对称与均衡 节奏与韵律 重复中有节奏变化。 色彩：壁板运用渐变的设计方法 色彩 对于这个橱窗，基本色调是暖黄色 色彩明度较高，纯度低，给人的观 赏以舒适的效果，再配以高大坚硬 的金属建筑，暖与冷色调形成强烈 的视觉冲突，更加突出展品。 照明 ：此橱窗照明方式 尽可能的隐蔽，与 本次橱窗的展示主 题沉醉与奢华相融 合昏暗的灯光再配 以大红色华丽的服 饰，使主题更加鲜 明。KENZO 简介 创始人是高田贤三(TAKADA KENZO) 注册地在法国巴黎(1970) 设计师：高田贤三自由空间：他设计的首要原则是“自然流畅、活动自如” ，这是指结构，追求对于身体的尊 重，高田贤三是第一位采用传统和服式的直身剪裁技巧，不需打折，不用硬身质料，却又能 保持衣服挺直外型的时装设计师。他说： “通过我的衣服，我在表达一种自由的精神，而这 种精神，用衣服来说就是简单、愉快和轻巧。 ” 异域风情：他的灵感从南美印地安人，蒙古公主、中国传统图案与字样土耳其宫女到西班牙 骑士，就像跟他经历一段令人难忘的旅程，里面承载着各国绚烂夺目的民族之光，等待人们 的发掘， 尤其是他对于东方瑰丽而神秘色彩的偏爱， 使得他能够将不同的民族特色融合在一 起。虹彩色调：他把四季都想象成夏天，在颜色上变换着扣人心弦的戏法。具民族特色的深葡萄 酒红、艳紫、案茄子色、卡基和油蓝，是他经常使用的，这些构成了流泻着温暖感觉的五彩 缤纷的组合，而且是又令结合成更强烈的效果，燃放开来。 快乐花朵：KENZO 的图案往往取自大自然，他喜欢猫、鸟、蝴蝶、鱼等美丽的小生物，尤 其倾心于花。包括大自然的花、中国的唐装与日本和服的传统花样等，他使用上千种染色及 组合方式， 包括祖传手制印花蜡染等方法来表达花， 从而使他的面料总是呈现新鲜快乐的面 貌。进入 21 世纪，KENZO 时装更深一步地加强了世界各地文化的交流，将色彩和印染完 美的融合起来，通过