(二)旅游图书总策划.doc

图书选题策划案10编辑出版 第三组目录一、图书题目1二、作者简介1三、选题概况2四、主要内容3五、选题价值3六、读者定位4七、同类市场竞争与分析4八、章节概要5九、图书出版规格7十、营销方式8一、图书题目22岁，说走就走备选书名： 二、作者简介秦梦瑶,90后，双鱼座女子，爱浪漫，爱幻想，爱旅游，爱文字，一个瘦瘦的吃货。在大学期间就多次到不同地方感受别样的生活，包括宗教气息浓厚的拉萨、文化气息浓厚的北京以及充满了小资情调的凤凰和丽江等等，和一般的同龄大学生相比，拥有更为丰富的旅行经验。双鱼座的特质赋予了她爱思考爱幻想的习性，所以在每次的旅行中她总会有自己一些非常独到的感悟，辅以细腻动人的叙述方式，句句都能直击人心最柔软的角落。她关于旅行的小文章也屡见报端，足见其文字功底极为深厚，而美丽的她也有不少浪漫的邂逅，这些温暖的故事更是让她的文章增色了不少。她同时也是个不折不扣的吃货。每到一个地方，她总是尽可能地搜罗出当地最有特色最令人回味无穷的小吃，在品尝美食的过程中还拍上美图发在微博上，因此有了近十万的粉丝，作为一名大学生，这是难能可贵的。由此也可以看出，这些关于她旅行的点点滴滴还是很受读着的追捧的。很多人肯定会疑惑，她去过这么多地方，那要花多少钱啊？她会告诉你这其实真的不用多少钱，曾经只身一人带着500块钱去丽江，而去其他的地方也是如此。她的经历告诉读者，旅行并不是一件很奢侈的事，而是普普通通的甚至兜里没有几个铜板的大学生也能够参与的活动。当然，前提是你要学会她的旅行技巧包括她独特的旅行路线和车辆搭乘方式。三、选题概况俗话说，读万卷书不如行万里路。古有徐霞客游历名山大川，纠正前代地理谬误，撰写水经注一书，堪称独步。旅行是人生的永恒话题，古往今来，它吸引无数文人侠客、千古帝王、名家大师，求学于路上，修身养性，增广见识。“千里之行始于足下”“不积跬步无以至千里”，无数伟大的思想亦始于旅行途中，旅行，是成长过程中不能错过的选择。随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。庐山瀑布、湘西凤凰、北京后海、平遥古城、天府成都、神圣西藏、南京古城、石门栈道用双腿丈量祖国的名山大川，亲身体验那些不能错过的美景，这是无数中国大学生的梦想。四时可爱唯春日，一事能狂便少年，再不去旅游一把就老了的想法已经在校园里达成共识。大学生在旅行过程中的常常因为准备不充分，造成行程困扰，难以真正享受旅行的乐趣。实际上，旅行过程中要考虑的问题很多：抱团旅游还是自主穷游？抱团该如何避免不必要的购物及匆忙的行程？自助游该如何设计路线？徒步、自行车、火车、汽车、飞机，选择哪种交通工具？春夏秋冬，哪个季节哪个时间？关于旅游景点，如何安排行程才能紧凑且不匆忙？面对旅游过程中的突发事件又该怎样解决？目前市场上的旅游类图书相对还比较少，市场还有待于开发，对这些问题提及甚少，偶有提及的又缺乏文学观赏性与视觉观赏性，难以产生身临其境之感。如今市场上迫切需要一本专门为大学生等穷游一族量身定制的旅游导航。身体和灵魂，总有一个要在路上。在有限的时间、有限的财力基础上，如何才能充分的享受旅游带给人的乐趣是一个非常值得考虑的问题。传统的旅行类书籍不能满足大学生市场需求的原因是，没有充分考虑到大学生的需求，纯文字类游记对实际旅游指导性不强，纯攻略类又不具有文学审美价值，侧重配图类的又无法让人切身体会当地风土人情，不能兼顾趣味性与实用性。本选题图书充分考虑了以上问题，定位于文艺青年、冒险青年向往的巍峨山川、美丽小镇、摩登都市、乐活洋场等，精选国内那些你不能不去的风景名胜和不可错过的别具风味儿的小地方，轻松活泼的心情随笔，搞笑却实用的旅游攻略，配以赏心悦目的风景美图，奉献给您一场精彩的旅途饕餮盛宴！四、主要内容关键词：旅行 心情随笔 旅游攻略 中国小地方最绚丽的旅行记事，收集了一路的奇闻异事、冒险刺激、华美邂逅；最实用的旅游攻略，精确到衣食住行、当地风俗禁忌、恰当的旅行时机；最原汁原味的旅行照片，还原真实的风土人情、苍山云海、小桥流水；最优雅的心情随笔，惊鸿一瞥、花开花落、云卷云舒。五、选题价值社会价值：鼓励年轻人多出去走走，记下有关人生、有关成长的回忆，在每一次出游中寻找内心的真实追求和内心的强大。经济价值：作为大众消费类图书，将书中的心情感悟呈现给有类似想法的青年人，会引起共鸣并激起购买欲望。另外，精选美丽的旅行照片，在图书设计装帧方面尽量做到精美，吸引眼球也会有良好的效果。六、读者定位 1.消费群体构成：大学生等青少年群体、城市白领阶层、自助游爱好者等2.消费者区域分布：全国各文化重镇，侧重高校较多的地区，如北京、上海、武汉、西安等，以及青年从业者较多的城市，如广州、江苏等地3.消费者购买能力：从无薪资的大学生到收入颇丰的从业者均可七、同类市场竞争与分析（一）中文类旅游图书市场的发展动向2003年，全国旅游类图书销售额约占出版业总销售额的1%；旅游业的收入却占到GDP的4%以上，并仍在以高于国民经济平均发展水平的速度快速发展。2007年以来，旅游类图书品种规模逐年增长，不过在全国图书零售市场的码洋比重却经历了一个先下降再上升的过程。2010年，旅游类图书全年动销品种达到7000种以上，零售市场码洋比重达到0.71。总体说来，旅游类图书的发展规模以及热点分布与我国居民日益旺盛的旅游需求有相当密切的关系。不管是旅游指南、旅游案例还是旅游目的地的人文风情介绍，都可能成为锁定某个旅游目的地读者的追捧；甚至一些图文并茂的旅游类图书本身，也逐渐被赋予了更广泛的价值，成为了文化阅读的一种载体。长期以来，我国的旅游类书籍主要集中于中国旅游出版社、旅游教育出版社等专业出版社，出版形式主要是旅游指南、导游手册及专业教材，品种有限，数量少，缺乏对读者群的有效覆盖与细分。（二）中文旅游类图书的市场细分针对国内旅游者的种类及需求，将中文旅游类书籍细分为八大类：1.境内自助游，如中国最美的88个特色旅游地；2.境外自助游，如全球旅游攻略:最美的季节去最美的地方；3.自然人文地理类，如中国地图集；4.旅游游记及旅游文化类，如我们始终牵手旅行；5.创意游类，如用洗脸盆吃羊肉饭；6.旅游百科类，如工具类丛书中国自助游；7.明星旅游类，如乔见巴黎；8.旅游地图及旅游教材类，如旅游景区管理；（三）中文类旅游图书选题的优势及劣势分析1优势选题细分，呈多元趋势（需求拆解，多重角度入手）；市场导向清晰，借势营销（如世博游、西藏游等）；结构清晰，竞争良性，具备市场上升空间（主体竞争同质化程度尚可）；品牌导入，实施质量及差异化战略，增加图书内涵（藏羚羊系列等）；榜首图书多为自助游百科及超热点线路，易于跟榜。2劣势目前市场侧重以工具类需求为主，结构与功能偏单一；学科偏向度高，缺乏多学科交叉的整合功能；目前普遍市场定价偏高，单印张成本高于其他一些生活门类图书；受网络等媒体冲击较大，信息更新迟滞，缺乏互动性；缺乏创意游及特色游项目，市场大而全，呈粗放状态。（四）本书优势1根据青年大学生国内旅游需求的增长，出版重点侧重于国内游部分，穷游线路锁定精华线，配备相应的攻略和小贴士；2特立独行的自助游，随笔为时下青年所关注的有关青春和梦想的文字，探索如何使人在旅行中实现与环境的互动，在游历中发现、丰富和发展自我；3本书是综合的青春旅游类书，将旅游书的实用性与文化品味结合，既有攻略又有文化见闻；八、章节概要（一）图书目录：NO.1 “飞流直下三千尺”庐山游小记NO.2 湘西游记-山美.水美.人更美NO.3 北京，太多的第一次NO.4 婺源睛转雨NO.5 阳朔，赴一场山水之约NO.6 天堂之旅走近圣城拉萨NO.7 青海，用圣洁洗涤我心NO.8 赤州岛，在海天之间NO.9 梦中的似水年华-乌镇NO.10 六朝遗风南京NO.11 又见平遥NO.12 天府之国，魅力成都NO.13 汉中石门栈道（二）前言旅行其实很简单，不需要太多的钱财，也不需要累积太多的时间，需要的是说走就走的魄力。当今社会生活节奏日益加快，各种压力集于一身，心累更甚于身累，很多人的心被弄得七零八落，此时，我们需要自由自在轻装上阵，说走就走，去哪里都可以，欣赏一切自然美景，听鸟叫，看花开，陪霞起日落，在风中让自己的心得以平静。旅行其实也很难，因为不是每一个人都有说走就走的勇气。总有人顾及身边的琐事，放不下需要解决的各种问题，而这些恰恰也成为不去旅行的借口。总是听很多人说，想去旅行，可是真正让它成为现实的人并不多，当然，不多并不代表没有，本书的编者就是一个热爱旅行的人，通过旅行，他结识了不少志趣相投的人，也了解了很多人旅行途中的所见所感。编者告诉我，为了让那些感受存留下来，也为了让极少出门的人了解旅行的乐趣，还为了给准备旅游的人提供借鉴，他决定把一些驴友的旅游随笔集结成一本书。当初听闻他这个主意觉得可行，于是答应给他作序，因为这本书可以让很多未曾远游的人了解一下他们不曾熟知的另一片天地。现在的我很后悔没有趁年轻的时候独自旅行，哪怕一次也好。那个时候觉得抛弃一切、出走世界的青少年式的任性放纵的事儿不是我该做的，可是现在却觉得这是有理想有目标有激情的生活，我也不建议让父母为自己的行为买单的旅行方式，当然，这只是我的一家之言。旅游是释放心情的方式，大自然会以包容姿态接纳你的所有情绪，馈赠与你的是快乐与平静。让心去旅游，面向阳光就不会看见自己阴暗的影子。让心去旅游，自然会跟着你走。日子还会一如既往，有些风景却没有错过。建议有时间有精力的人出门看看外面的世界，如果实在没有时间也可以看看这本书，十个不同的地方给你十种不同的感受。九、图书出版规格（一）内容形式：图文结合（二）印数：2013年12月第一次印刷（三）定价：22 RMB（四）首印：4000册（预计）（五）印刷纸张：图书插画的胶版纸、正文凸版纸、腰封压纹纸、书皮书面纸；（六）版式设计：1.全书总体结构扉页+作者简介+旅行图片选登+内容简介+前言+目录+正文+致谢2.全书总体版式开本：正16K 正文字体不定页码在下方，居中，5号宋体，书中穿插旅行图片，并配以文字简介3.扉页及旅行美图、序言版式扉页：可以和封面一致旅行图片选登：选择两个P的图片进行排版展示，错落排版前言：楷体，小四号，标题居中4.目录版式1.目录部分有标题，黑体四号字，居中2.章节名，五号黑体，居中5.正文版式章节：黑体，二号字体，7行居中，另一面再起正文字体不限，可以是宋体、黑体或者是作者手写日记扫描段落格式为常规两端对齐、首行缩进和1.5倍行距6.插（画）图版式与文中相关的旅行图，可以是全副，可以是版面居中，图片旁配以相应剪短的文字说明，具体位置具体安排十、营销方式（一）产品策略图书的设计直接影响到图书的市场销售表现，图书的销售不仅仅是由图书本身的内容质量与作者的声誉，还与图书的外包装、内部设计等因素息息相关。外包装：主要利用人与风景为主要设计要素，切合旅行和行走在路上的主题，加上文艺气息浓厚的色调和配图，以此形象来吸引更多的消费者。内部设计：图书内部可以用一些特色的版面设计，例如部分旅行日记可以用信纸的格式来做版式设计，旅游小攻略可以采取标签的形式来做版式设计设计，图书中配有很多旅行中的照片，图文并茂，生动形象。内容方面：主要以旅行随笔或日记为主，图片摄影和旅游攻略为辅。在情感上能激发共鸣在视觉上也得到冲击最后还有付诸实践需要的指导，更便于对图书产生好感。（二）价格策略对于此类图书来说，属于大众消费类。可以根据一般的情况来进行市场定价，初步定为22元。（具体的数量折扣可以根据购买方式决定，如网上购书）（三）宣传推广策略（包括宣传时机和宣传方式等）1.书评和连载，网上征集书评和文学杂志、网站的连载等方式；2.专访或通讯报道，可以发布图书走势，订货会情况，现场分析等等；3.发书讯，主要发布新书信息，特色鲜明，吸引读者；4.开展签售等宣传活动，配套自己拍摄的风景明信片作为礼物；5.积极和地面店合作以完成优秀的地面店宣传，例如创意码堆，LED大屏幕视频、喷绘海报、X展架、吊旗等宣传展示；6充分利用网络新媒体。在新浪微博、腾讯微博、豆瓣、亚马逊、当当网、网易读书等网站发布相关信息，组织专题专栏，建立讨论小组，QQ群，微群等；（四）图书发行渠道各大书店：