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广东省南澳大桥开工纪念定向邮册营销案例策 划 单 位：汕头市邮政局函件集邮分局实 施 时 间：2008.102009.01策划实施人员：洪少锋 陈华斌 林瑞达 谢 刀 刘纪峰邮册设计人员：黄秀芬 蔡声群 林 丽 李晓洁项 目 背 景南澳大桥项目是南澳的“生命工程”和“民心工程”，是海岛经济社会发展的希望所在，同时对于拓展汕头城市发展空间，推动区域经济协调发展具有重要意义。汕头市委、市政府高度重视广东省南澳大桥的建设，将该项目列入汕头市重点交通基础设施建设项目。2006年1月25日,省发改委批准了广东南澳大桥项目立项建设;省政府也批准同意南澳大桥为非经营性收费项目纳入汕头市年票制还贷项目； 2007年2月5日,与中标单位中国公路工程咨询集团有限公司签订了勘察设计合同，进入勘察设计阶段。2007年11月28日，初步设计方案通过了专家评审，2008年3月25日，初步设计方案通过了省交通厅审批。2008年9月16日，省交通厅出具了施工图设计审查意见。大桥初步设计的起点位于莱芜旅游渡假区，与S336（莱美路）相接。路线在柴井围上桥后跨越后江湾海峡，于南澳长山尾苦路坪接入环岛公路。全线总长11.080公里，其中桥梁全长9341m，占路线总长84.31%，道路全长1739m，占路线总长15.69%。本项目按二级公路标准建设，桥面全宽12米，净宽11米，计算行车速度80km/h。主桥采用（126+238+126）m跨径组合的矮塔预应力砼部分斜拉桥方案，通航孔采用单孔单向通航，可通5000吨级以下海轮。工程概算11.0096亿元（不含建设期贷款利息），建设工期33个月。得此消息，分局领导立即召集营销骨干召开会议，成立“广东省南澳大桥开工纪念”定向邮册项目开发小组，全力组织开展营销工作。实 现 目 标10月，通过我们了解，项目施工图设计已完成；工程招投标工作正在开展中，预计12月初完成；交通运输部、省交通厅均已出具对大桥资金补助文件,项目35%的资本金已全部落实；大桥启动资金也基本落实；国家开发银行广东分行正对大桥贷款项目进行评审；项目已进入开工前准备阶段。汕头市委、市政府提出在年底或明年春节前大桥开工建设。在与南澳大桥建设总指挥部有关领导的沟通下，按实际情况分析，决定制作广东省南澳大桥开工纪念定向邮册2000本，作为南澳大桥建设项目的宣传礼品，定价为180.00元，实现业务收入36万元。邮 册 设 计邮册采用卡纸对表。封面2毫米白卡裱铜版，印UV，覆哑膜。内配广东省南澳大桥开工纪念纪念邮资封一枚、国内发行纪念邮票多套及广东省南澳大桥开工纪念个性化邮票一版。成 效 评 估一、订制邮册2000册，初步实现36万的业务收入。二、广东省南澳大桥开工纪念纪念邮册的制作，影响面非常广，
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