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玫瑰策划书范文 玫瑰策划书 其计划根据脖现有的市场情况和该企勃业的目标为基础，并利膀用SWTO和PEST缨的分析方法与马斯洛层嘲次理论、产品生命周期植理论进行科学地策划，它经过和组员的一番努力粮，从而以求实现倪氏国升际集团企业下的九朵玫欧瑰产品推向中国市场的证目标。 一、市场分析1沽、营销环境分析企业市永场营销环境中宏观的制绸约因素市场的政治、法捍律背景A、产业政策相猿符性分析产业政策擎相符性结论产业结舆构调整指导目录中鼓庐励类“ 十九、轻工，企 30、热带果汁、浆果镀果汁、谷物饮料、本草断饮料、茶浓缩液、茶粉抨、植物蛋白饮料等高附行加价值植物饮料的开发戍生产与加工原料基地建忆设；果渣、茶渣等的综徊合开发与利用”。 妊新建项目将建设两条7打2000罐/小时，2泛0万吨/年玫瑰饮料生重产线；建设10万吨/闷年玫瑰因子纯净水、矿亚泉水生产线；建设一条蒙18000瓶/小时5臃0ml，3000吨/堪年玫瑰口服液生产线；怨建设鲜花净提、烘干、口保鲜库及动力、生活、满办公配套设施。 该项目梢属鼓励类建设项目，符焙合国家产业政策相关要赢求的。 同时枣阳市发展扒计划局颁发倪氏国际玫掉瑰产业股份有限公司玫矛瑰产业园一期项目企盘业投资项目备案证。 技B、城市规划相容性分绵析拟建项目新增工烂业用地355亩，其厂咬址得到了枣阳市城市规邪划管理局认可，详见附缺件2，建设用地规划许坷可证详见附件3。 评价扶区域无重点文物保护单滤位和风景名胜区，因此估，该项目的改造符合枣建阳规划管理局要求。 企禽业目标市场所处区域的澄宏观经济形势总体的经石济形势改革开放以互来，尽管我国的经济发惜展波动较大，但经济增奥长速度总体上很快。 有啃数据显示，从1978奎至XX年的25年间，揩我们的国内生产总值年今均增长率达到了%。 这顿无疑是同时期世界增长喧速度最快的。 那么我国跃的高经济增长会维持多必长的时间呢？党的十六赠大报告明确指出，“我竣们的目标是在优化结侈构和提高效率的基础上涨，国内生产总值在20闪20年力争比2000援年翻两番，综合国力和政国际竞争力明显增强。 漆这就勾画出了未来十几境年我国的经济发展的蓝彰图，也预示着我国的经牡济将保持高的发展速度页，这也带来了城乡居民玉可支配收入的持续增长赴。 我国国内居民的购买既能力的增强，再加之庞玄大的人口基数，我国正朽形成世界最大的消费品势市场之一。 在这种大的弗经济环境下，再加上当永代人对养生观念的日益踊加强，花汁饮料的发展悉潜力将是非常大的。 总茨体的消费态势我国丝居民饮料消费习惯。 上屉海新秦商务研究咨询公宙司对我国居民进行了一再项关于饮料产品消费习斧惯的调查。 调查发现矣A、目前在饮料市入场上，矿泉水/纯净水惟在人们日常所饮用的饮学料中所占比重最大，达霄到%；其次是果汁类饮谢料，占到%；植物蛋白樟饮料所占的比例只有%镀；而蔬菜类饮料则只有炸%。 在碳酸饮料、牛奶恢类/酸奶类饮料不能满缝足人们日益丰富的生活瑶需要的今天，果汁仑类饮料已经成为人们的交新宠。 果汁饮料汇集了朋新鲜水果的精华，融营森养、保健为一体，深受句消费者喜爱。 而矿泉水枫/纯净水由于既能解渴圆，且健康卫生、价格便社宜这一性价比的优势，把成为大多数人的首选，坊大大高于其他品种。 稍B、矿泉水/纯净水傅饮料在4049岁人懦群的选择比例略高于其粥他年龄段；果汁类饮料面在年龄分布上，随着年诣龄段的上升，百分比呈樊现一定下降趋势。 憎C、在品牌选择上，矿寂泉水饮料方面，农夫山兢泉、娃哈哈品牌独占鳌档头；碳酸饮料方面，则巨是可口可乐和百事可乐闹两大品牌遥遥领先。 男趟性消费者对于可口可乐枷这一碳酸类饮料的喜爱倘程度要明显高于女性消清费者；相应地，女性消股费者对于统一“鲜橙多峪”这一果汁类饮料的喜块爱程度要明显高于男性吁消费者。 此外，康师傅镭及统一的茶饮料也排在即较前位。 D、消费食者在购买饮料时的考虑月因素主要是味道、健康礁效果、品牌，而且在购绚买饮料时成分构成及价艳格也是主要因素。 对于浅一个饮料产品来说，好蔚喝肯定是排在第一位的奥；与此同时，在目前人拔们越来越关注健康问题嘘的今天，饮料的健康效幂果也逐渐受到人们重视迟，不仅要喝出美味，也踢要喝出健康。 产业的发阳展政策当前，我国贷着重调整饮料产品结构午，降低碳酸饮料的比例已，重点发展果蔬汁饮料楞、植物蛋白饮料和茶饮树料等产品，未来花汁饮晰料、茶饮料、果汁等健芝康饮料将是中国饮料市刘场发展的必然方向。 市织场的文化背景企业的产著品与目标市场的文化背仪景无冲突之处自古坯，中国就有“食不厌精轨”之说，但是随着蓝矾冗为韭菜保鲜、旧皮鞋做终成胶囊等一系列的食品暇安全出现之后，国人已穴经淡忘了中国饮食文化溃的精髓，随之而来的是丈对食品安全的一再寒心陨。 而倪氏国际出产的九汽朵玫瑰饮料，精选天然心无公害的重瓣红玫瑰，桶通过现代前沿科技生物览发窑工艺精致而成，不佛含任何添加剂，被称为募“舌尖上最天然的饮品偷”，成为继舌尖上的陨中国推出之后，首例撇呼应其内涵的产品。 抱九朵玫瑰自去年年底桑上市以来，凭借“天然仆，0添加”的特色，备纱受广大消费者的信赖，雁继舌尖上的中国推默出之后，更有网友将九漫朵玫瑰称为“舌尖上最栅天然的饮料”，充分肯洪定了九朵玫瑰的健康品桨质，成为首例呼应舌忱尖上的中国内涵的饮沼品。 倪氏国际将天然玫珊瑰花饮作为切入点，独擒辟蹊径，萃于天然，选伐用优质无公害的重瓣红孪玫瑰为原料，辅以天然惯玫瑰花露，通过现代前蛀沿科技生物发窑工艺精疵致而成，不含任何添加疵剂，保留玫瑰原生态活泽性因子，有助于美白护侗肤，调节内分泌，是女螟性健康时尚的必备之选帐。 这一市场的消费血者不会因为产品不符合钥其文化而拒绝产品摔九朵玫瑰的品牌定位是弧传承六千年中国养生神寒髓，融合东西方饮品风传范与仪规，引领中国人琐新世纪时尚消费,主张醇新生活运动之主流品牌售。 符合当前中国人的养倚生观念，在中国市场上舅有走俏的趋势。 如豌果说“一碗汤里喝尽一御个时代的味道”，那么牧舌尖上的中国已经狰把一个时代剖析的淋漓遮尽致，以此来唤醒国人伞沉睡的饮食文化。 广大痊消费者更希望通过舌瘤尖上的中国能够号召阔更多的企业加入进“天量然，0添加”的大军，钢让每一款产品都如九朵喧玫瑰一样成为“舌尖之浸最”。 头余杭区径山镇交通方便陨，距杭州市中心34公加里，04省道在附近通就过。 本项目通过对峡杭州婚庆市场的调研研羹究，找出差异化发展方垂向，挖掘项目的特色和窟新意，并针对目前新人僚以及普通休闲旅游人群臆的一些切实需求出发，居进行功能定位策划。 项伎目贯穿人类对爱情主题焙的永恒追求这一主题，幸不仅仅只限于婚庆阶段殴这一个短暂的阶段，而瓤是要贯穿相识阶段、相肢恋阶段、相知阶段、相兑守阶段等整个人生过程鞋。 各功能区块主要带给筑新人及广大游客视觉、曾听觉、味觉、知觉等一丈系列的全身心享受，并淳争取成为华东地区最大斧最富有特色的婚庆服务哪基地。 第一部分彰婚庆文化主题公园开发枯机会点及发展方向一邓基本概念婚庆文化棍主题公园主要是针对婚囱庆、婚恋服务场地设计承这一课题，综合用地调姚整、环境整治、增加基波础设施和服务设施、功掏能置换和重要地标建筑玉物和环境形态要素的利此用，在现状环境的基础叮上，塑造全新的、符合镰当代使用功能和景观生凋态要求的婚恋文化旅游淫产品，建设休闲度假胜赛地。 二、婚庆经济备的特点以及婚庆产业发循展的市场机会点分析晰随着人民群众生活水读平的不断提高，新婚人衬群对婚礼消费的需求从喇简单的温饱型要求逐步揽发展为个性化、多样化贡的特点，婚庆消费已推昼广到婚庆服务、婚礼用绣车、婚纱摄影、婚庆用巡品、婚礼服饰、珠宝首荒饰、家用电器、室内装率饰、饭店餐饮、蜜月旅芒游等经济领域60多个枕相关行业，婚庆产业链典已逐步形成。 经济学家封分析，婚庆经济有三大尽特点产业带动性薛强。 婚庆经济涉及60萨多个行业，带动整个城歧市经济的发展，而人们峡对文明、时尚生活方式耕的追求，又会不断带动担婚庆产业繁荣兴盛。 根役据“中国国际婚博会全呕国结婚产业调查统计中笋心”显示，XX年上海良市结婚消费总额高达亿湍元，为上海市社会消费略品零售总额的%，分别种占第三产业生产总值的纠%和当年国内生产总值知的%。 XX年上海市结照婚消费对第 一、第二产葫业的间接拉动总额超过颖了亿元。 相对于国民经顿济整体而言对国民生产术总值的贡献率超过%，拂并呈现出逐年上升趋势尔。 消费量巨大。 婚柜庆消费是人生旅程中消篡费最大的一次，不同于位日常支出，许多家庭用贮于婚庆消费的金额要花踊费数年的积蓄，这里蕴逗藏着巨大的商机。 俏催生了新的行业。 婚庆判经济升温，新人对个性壤的需求催生了与之相关椅的新职业诞生，包括婚器礼策划师、新娘秘书、训婚礼督导师、婚礼DJ曝等，其中“婚礼策划师椅”位列劳动保障部最新匀发布的职业系列名单，裤成为这批新职业中第一森个获认定的新行当。 董杭州市婚庆产业具有柏其他城市无可比拟的得债天独厚优势，发展婚庆弹产业可带动杭州市各项沿产业全面发展，是推进吼杭州市经济发展的新动算力，对于杭州市经济尽庶快走出平台期，迎来新敛一轮高速增长期具有重呻要意义。 杭州市发展婚讨庆产业发展机会点分析鸡据杭州市民政局探统计，杭州每年有近6之万对新人结婚，其中超穆过七成的新人用于婚礼音的开支超过20万元。 士而与杭州相邻的上海市曝每对新婚夫妇平均结婚耐消费预算两年前就达万割元，还在逐年上升。 目轩前，我国已开始进入结亿婚高峰期，每天有两万述多对新人结婚。 许多新州人把杭州当作度蜜月的矮目的地。 加上杭州深厚耕人文积淀中有较多的爱畦情故事和传说。 有专家馋认为，大婚庆不仅培育搐了一批潜在客户，而且犹丰富了婚庆的内涵，“植婚庆之都”搭建了一个队利民便民的平台，同时茎也打造了一个潜力巨大喇的新型服务业。 根惊据相关资料显示，现代垃年轻人越来越注重个性季的追求，越来越多的人笑想要拥有与众不同的婚恃礼，因此婚典类型层出砌不穷，农业旅游可以参钒与到这一宝藏的挖掘中寨，设计与农业相关的主饮题特色婚典，将婚典与抿郊游结合起来，让来宾插共同分享乡野的快乐。 螟以牛郎织女，男耕女织羞，情深意重为主题，让徘新郎亲手栽下象征两人婶爱情的“爱情树”，而兼新娘则可以学习简单的戊刺绣功夫，亲手将两人巡的名字绣在一起，共同机保存。 两人结婚纪念日附的时候，可以回来共同芜怀想结婚的快乐。 蟹婚纱摄影方面，玫瑰花槽、薰衣草、向日葵等深狱受当前年轻人喜欢、追雨捧的象征爱情的花卉植肌物，这样的基地吸引很邀大数量的情侣及新婚恋樱人来此游览、拍婚纱照尽和举办典礼。 近几年，玫瑰忱酱产业发展迅速，我们姻组选择威海市威鹰玫瑰殉产业发展有限公司作为历此次营销策划的对象。 认威海市威鹰玫瑰产业发多展有限公司成立于XX傻年,公司主营产品是玫翱瑰酱产品，公司产品在蕊山东各大中小型超市都泪能看到。 公司的产品质跪量稳定,口感好。 公司放有现代化的加工基地,收并拥有一支年轻化的市相场营销队伍。 我们组在兔对西安玫瑰酱市场进行呢调研之后，通过分析调虏查结果，对该公司开拓犀西安市场所要实施的营忍销战略、采取的营销策贞略以及公司要达到的战埂略目标进行合理策划。 属同时对整个策划如何实压施提出控制与管理的措肄施。 一、策划目的韧 1、应威海市威鹰玫瑰有产业发展有限公司委托催，我公司为其开发西安枣的白领市场制定策划方信案。 经过我们策划兜团队的商议，并且结合鸥我们前期对西安玫瑰酱种市场的调研，利用传统鸭的促销手段，借助各大成主流媒体的选出平台，槛成功的为威鹰玫瑰产业抡发展有限公司的玫瑰酱殷产品打开西安市白领市诊场。 在提高威鹰公柠司“瑰蜜玫瑰酱”产品传知名度的同时增加产品所的销售量，一年内在西卷安白领市场占有40%章以上的市场份额。 佯并且，在瑰蜜玫瑰酱成遗功打开市场后，利用建杜立成功的销售渠道，以摆及产品的知名度，再投酣入公司玫瑰花相关的产启品。 二、产品介绍脆威海市威鹰玫瑰产业有班限公司瑰蜜玫瑰酱萧，该产品为威鹰公司在沽西北地区市场的主推产笆品。 产品主要规格有5饺00g装，300g装刀。 玫瑰酱可以化解摧腹部淤血，疼痛，经常蛛食用，口中出气，毛孔沤散发出来的都是玫瑰花籍香，是天然的食品。 可燎以做稀饭吃，直接冲水恿,或与苹果丝一起挂面膀糊油炸做玫瑰丸子,治室疗胃炎，芳香开窍，治业疗妇科病，舒缓痛经等接，逢年过节还可以用来清自制玫瑰汤圆和玫瑰月叶饼。 玫瑰酱的使用方法邯1.可将玫瑰酱芽涂抹在土司面包或用在稗蛋糕、夹心饼干的馅料亨中，厚郁的玫瑰花香、曰独特的酸甜，能让整体寡滋味味更丰富优美。 掸2.可用直接冲泡热凛水或添加于红茶中品饮比，享受幸福甜蜜的滋味寅。 3.便秘者，每遗天冲泡，连续饮用，两辕个月内看效果是否显著雁。 4.用来各种食姻品做馅，果酱，直接冲钵饮，熬粥，做甜品。 啪5.逢年过节还可以闸用制玫瑰汤圆和玫绸瑰月饼。 6.可以杜做稀饭吃，直接冲水,鱼或与苹果丝一起挂面糊腆油炸做玫瑰丸子。 藕7.也可将适量的花酱曾加入煮热的牛奶，咖啡鲜等，制成玫瑰牛奶等热碗饮，也可以加入酸奶，珍在制作沙冰时加入，做募冷饮。 8.喝酸奶首的时候，适当的放一点姬玫瑰酱在里面搅拌均匀霄，味道会变得非常不一宛样。 三、营销环境分析眨宏观环境分析人口卸西安市不同阶层年龄评段的市民收入水平存在袁差异,购买力不一,消椭费意识不同,购买意向傈和支付能力不同的人群烹影响着市场；经济躁:西安市属于国家二线欢城市,经济发展为中上均水平,西安市国民经济旭的发展趋势呈增长趋势特,居民收入稳定提高,茄经济影响着购买力的高龙低；社会文化:西葬安市存在民族差异,社可会风俗,民族文化的不谓同影响人们的消费取向香；政治:玫瑰酱产贷品在西安市的营销不违咒反西安和国家经济有关岸法律,属于正常产品营夸销。 产业环境分析 1、疟产业历史与发展趋势分享析玫瑰酱已有九百眶多年的生产历史，