营销策划专家分析电视植入式广告正确方式.doc

营销策划专家分析电视植入式广告正确方式 式营销策划专家分析电视植入式广告正确方式近日，随着电影植入式广告的火爆盛行之后，电视剧也逐渐成为了广告家门必争之地，其中拙劣的广告插入手段不仅引起了观众的反感，也引起营销专家们对这种方式的质疑，比如赵本山的电视剧乡村爱情故事和范伟主演的老大的幸福电视剧。 对此现象，天策行营销策划专家认为，植入式广告的方式并不是不可取，但是不可盲目的插入而忽略电视节目质量，建议节目制作方考虑专业的营销策划专家对如何的植入式广告进行策划。 首先，营销策划顾问参与电视剧剧本的创作。 很多电视剧植入式广告显得有些过于突兀，不能相关剧情进行很好的融合，感觉就像电视剧演着演着插入了一段电视广告一样，这就有些恶意植入广告的感觉，不但会严重影响电视观众的收视情绪，还影响了电视剧的情节完整性。 比如，范伟主演的电视剧老大的幸福中插入一段吉安集团行政总监辛雯莫名其妙逛华帝燃气具专卖店的剧情，并展示了其研制的奥运火炬，还有一段关于火炬的对话，可以说与剧情毫无相关之处，纯粹是电视剧中插播广告，这样的植入广告显然是恶意植入，并不可取。 可以理解，电视剧制作方好不容易拉来这样的广告客户，当然不会轻易放弃，因此，就要在剧情环节上多下功夫，尽量减少因植入广告而出现的突兀感觉，让广告中的产品和品牌真正成为电视剧的一个道具，为电视剧制作发挥作用。 中国拥有很多具有写作能力的营销策划专家，他们日常工作就是研究企业的经营管理和市场营销策划活动，同时也时刻关注并分析市场环境和消费者心理，相信在营销策划专家的科学处理下，植入式广告将更加与电视剧有机融合并能有效发挥作用。 ，。 任何事情引起人们不满的往往都是事先不知情，电视剧植入式广告亦是如此。 比如乡村爱情故事中植入上海通用汽车品牌和上海清美食品有限公司的广告，还有接下来范伟主演的电视剧老大的幸福中植入的华帝燃气具和长城汽车等广告，虽然有的是因为与剧情衔接的问题，但大部分还是因为预先告知的缺失，从而导致观众不满情绪。 根据天策行营销策划市场调研分析，大部分消费者和电视观众并不反对电视广告，他们也清楚，要想收看的电视节目，就少不了广告。 而真正让观众反感的电视广告有两类一类是插入电视剧中间的广告，基本上是由电视台的原因造成的，与广告主并无关系;另一类是广告制作上拙劣的广告，主要是企业广告主的原因造成;再一类就是那种频繁反复播放的广告，主要也是企业广告主的原因。 从这一点上可以得出结论，电视观众并不会对电视剧中植入广告而过于不满。 只要本着尊重电视观众的角度出发，如果将电视剧中涉及到的主要植入式广告以字幕的形式预先告知，恐怕会起到良好的效果。 营销策划专家建议，在电视剧片头序幕，可以以字幕并加旁白的方式，快速说明一下，可能更好，类似于电脑广告一定要在最后说明因特尔处理器一样。 比如可以这样表达“本电视剧植入了华帝燃气具、长城汽车等的广告，给电视观众带来的收视不便，敬请谅解!”快速出现，快速阅读，可能只需2到3秒的时间，并不会影响序幕。 再次，电视剧植入式广告不可太随意，一定要符合剧情并具有良好品牌美誉度。 由于电视剧植入式广告时间尚短，许多广告主并不是制片方主动拉来的，而是广告主知道消息之后找上门来的，这样就导致制片方和导演以及演员等多方面出现不适应情况，反正也是广告，仓促上阵，可能导致植入广告部分的电视剧不好看。 北京天策行营销策划专家建议，电视剧在开拍前就要制定好明确的植入广告计划和方案，并制定好电视剧市场营销策划推广方案，这样，制片方就可以有效地组织人力提前与一些目标广告主接洽，并把电视剧后期的市场推广和播放情况告知广告主，形成多方联动的局面。 只有这样，制片方才会找到最适合的广告主，进行广告植入，而且也可以减少电视剧制作成本上的开支。 比如，事先联系好汽车植入式广告主，就可以节省一部分汽车道具的开销。 天策行营销策划专家认为，如何巧妙的设计植入式广告，使观众在观赏电视之余无意识的了解品牌，这才是电视植入式广告的未来发展之路。 对此方向，制片方必须慎