营销策划大赛策划书.doc

营销策划大赛策划书（组织文件）唐山学院首届营销策划大赛组织文件 唐山学院经济管理系企业管理教研室06市场营销专业2009年1月营销策划大赛组织文件目录1、唐山学院首届营销策划大赛策划书. 22、唐山学院 “XXX”杯首届营销划大赛策划书. 63、唐山学院首届营销策划大赛前期宣传策划书. 144、唐山学院首届营销策划大赛初赛策划书. 155、唐山学院首届营销策划大赛报名表. 176、唐山学院首届营销策划大赛决赛策划书. 18唐山学院首届营销策划大赛策划书 唐山学院经济管理系主办单位：唐山学院经济管理系市场营销专业承办单位：唐山耐火材料网 赞助单位：锻炼营销能力，弘扬营销精神 大赛理念：唐山学院全日制在校本专科学生大赛对象：2008年11月10日2008年12月30日大赛时间：大赛组织机构主办单位唐山学院经济管理系承办单位唐山学院经济管理系市场营销专业指导老师：王金明、李艳红、李峰总体策划：吴疆、闫万春策 划：营销大赛策划组顾问委员会顾问：沙 彬：唐山学院经济管理系系主任曹志强：唐山学院教务处主任韩国新：唐山学院学生处处长杜 宇：唐山学院校团委书记姚 峰：唐山学院经济管理系副主任 评审委员会主 任： 王金明成 员： 李艳红、张佳彤、王菲、王学婧企业代表学生评委大赛章程1. 大赛时间本次大赛时间为2008年11月10日2008年12月30日。2. 大赛内容1）启动报名阶段2）培训阶段邀请本校市场营销方面的专家和企业中经验丰富的营销经理举办本次大赛的培训讲座。3）调查策划阶段：在参赛团队写作营销策划书之前，组织各团队到赞助企业进行实地参观和市场调研，用时约7天。参赛团队针对赞助企业的经营、销售活动进行调研后提出有针对性的、切实可行的意见和建议，根据市场营销学的基本知识和前期培训内容撰写营销策划书。4) 初赛阶段：初赛作品“营销策划书”，要求上交电子版及文本版。由评委会对参赛作品进行初选后，张榜公布晋级复赛的团队。5) 复赛阶段：各团队进行实地营销，评委会根据参赛队伍的表现确定进入到决赛阶段的团队。6) 决赛阶段：在唐山学院学术报告厅晋级决赛的团队接受评委会的答辩，并进行现场模拟。7) 颁奖晚会：确定获奖团队，经济管理系艺术团献上精彩的文艺表演，最后评委会公布比赛结果并颁奖。3. 活动进程时间1）大赛启动：2008年11月10日2）宣传和报名：2008年11月1011月13日，通过在唐院内悬挂横幅、张贴海报、散发传单等活动进行大规模的宣传活动。并与校内主要媒体沟通，如唐院青年、校广播台。同时争取校内主要媒体的支持，如兰若传媒，唐山晚报等，进一步扩大选宣传力度。期间，在南北两校区人流量大的地方设宣传点，进行现场咨询和报名活动。3）讲座培训：2008年11月14日11月15日4）实地调研和初赛作品制作：2008年11月16日2008年11月24日初赛作品电子版于2008年11月24日前提交到大赛邮箱；文本版于2008年11月24日交至北校区经济管理系办公室 内功满堂5）初赛作品评审： 2008年11月24日2008年11月27日6）入围复赛团队名单公布：2008年11月28日 7）决赛作品准备与演练：2008年11月28日2008年12月22日8) 决赛进行演示、解说、答辩:2008年12月25日 9）颁奖晚会: 2008年12月30日注：作品提交必须准时，过时不候；要求如有变动，将以最快速度贴出通知，请各团队成员留意近期各种学校宣传媒介海报.4. 评选方式1）初赛操作方法本次大赛由唐山学院经济管理系部分教授和部分企业单位的主要负责人评选。大赛评委会对初赛参赛作品进行认真评审。在初审阶段，大赛评委会根据各队策划书的水平，打分并选出10支表现出色的参赛团队伍进入第二轮复赛。2）复赛操作方法各晋级决赛的队伍可根据答辩评委会意见再次对作品进行修改各团队精诚合作将策划方案在赞助企业的协助下付诸实践，大赛评委会根据各团队实践活动中所达到的各项指标，再次进行打分。选出6支表现出色的参赛团队伍进入决赛。 3）决赛操作方法由各团队一人或多人演示、解说策划方案,集体对评委会的提问进行答辩,评委会对各队表现和作品水平打分。4）本次评选秉承公平、公正原则。评选结果最终解释权归评选委员会所有。5. 奖励措施1） 参赛者按唐山学院学生手册获得相应加学分奖励；2） 本次大赛评出以下奖项：团体奖：一等奖 1 队二等奖 2 队三等奖 3 队优胜奖 4 队个人奖：最佳个人表现奖 1 名。优秀个人奖：2名优秀作品所属代表队可获得本次大赛颁发的荣誉证书和丰厚的奖品。6大赛咨询人吴疆 男 手机：万春 男 手机： 136331519367.有关本次大赛的几点声明1）本次活动各参赛作品著作权归各参赛队所有，未经参赛代表同意，任何单位和个人不得侵权。2）未经本活动组办单位唐山学院经济管理系同意，不得使用有关于本次活动的作品作商业宣传用途。3）比赛中产生的可操作策划方案，由唐山学院经济管理系代理其参赛队与企事业单位的合同。唐山学院 “XXX”杯首届营策划大赛策划书唐山学院经济管理系主办单位：唐山学院经济管理系市场营销专业承办单位：冠名单位：锻炼营销能力，弘扬营销精神大赛理念：唐山学院全日制在校本专科学生大赛对象：2008年11月10日2008年12月30日大赛时间：大赛组织机构主办单位唐山学院经济管理系承办单位唐山学院经济管理系市场营销专业指导老师：王金明、李艳红、李峰总体策划：吴疆 闫万春策 划：唐山学院经济管理系首届营销策划大赛组委会顾问委员会顾问：沙 彬： 唐山学院经济管理系系主任曹志强：唐山学院教务处主任韩国新：唐山学院学生处处长杜 宇：唐山学院校团委书记姚 峰：唐山学院经济管理系副主任 评审委员会主 任： 王金明成 员： 李艳红、张佳彤、王菲、王学婧企业代表学生评委一、 前言我们向往贵公司，同样被贵公司巨大的魅力所吸引，所以我们怀着无比的敬意和真诚合作的心态来到贵公司，希望与贵公司取得合作机会，我们愿意在校园内为贵公司树立更好的品牌形象，促进公司与校园内学生的进一步接触和交流。我们期待着与贵公司的友好合作！二、相关市场分析作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，全程投入，而既能给赞助商带来最佳的宣传效果，又能使主办方的知名度得到很大的提到，使大家得以双赢。本年的十月秋高气爽，是活动开展的最好时机，产品宣传的最佳时间。因为此时新生的大学生活已经步入了正轨，一切都相对顺利，会有更多的时间参与活动，而且学校的活动月也在这个时候完全开放，很有活动的气氛。在这个宣传的黄金月，哪个公司能做最有效的宣传，哪个公司就能树立稳固的品牌基础，从而更快的去占领这一片超过两万人的大市场。同时，本次活动也得到校团委，系党委等官方组织的高度重视，并给予大力的支持和配合。除此之外，本活动还得到本校企业管理教研室，以及各兄弟组织、学生会的鼎力相助和参与。届时必能让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣；并能让活动的参与者感到耳目一新，兴奋不已。三、活动流程1活动名称：唐山学院“XXX” 杯首届营销策划大赛2活动性质：团体竞竞赛3活动主题：增强团队意识，锻炼策划能力4活动目的：活跃校园气氛，传播营销理念，培养大学生思维能力与现实营销策划能力，引导积极向上的大学生活5组织机构6活动时间：2008年11月10日至12月30日7活动形式：各队上交策划文案、进行卖场实地营销，现场答辩，颁奖晚会8活动地点：大学生公寓村，唐山学院南北校区（包括南校区学术报告厅）9赛程安排：（1）报名阶段（2）选手培训阶段（3）初级作品征集阶段 （4）初级作品评审阶段（5）决赛阶段四、本次活动的赞助方式冠名赞助，以“唐山学院XXX杯首届营销策划大赛”命名，赞助商费用全包。五、为赞助商所作的宣传内容1.板报、横幅宣传，内容由赞助商提供，我方由宣传部负责绘制、悬挂和保管；2.海报宣传，海报由赞助商提供，我方宣传部负责张贴；3.发放传单，宣传单页或宣传册由赞助商提供，我方由专人负责发放，保证发放到每间学生宿舍；4.讲座宣传，赞助方可派企业经理人进行专题讲座，介绍企业背景，传授营销管理实战经验，我方可提供多媒体教室。5.设立咨询点，我方由专人负责宣传、报名及答疑工作；6.现场促销，活动期间，赞助商可于校园内设立促销点，我方提供场地、水电等基础设施及义务促销员；7.工作人员用品宣传，工作人员可穿上印有商家标识的服装工作；8.网络宣传，唐山学院校方网站将对大赛进行全程播报；9.广播宣传，我方将安排活动宣传声带（长度为30秒），于活动前一周至活动结束后两天内在校广播台播放；10.媒体宣传，我方将联系兰若传媒，唐山晚报以及河北联合资讯对本次大赛进行跟踪报道；11.门票宣传，决赛及颁奖晚会前期，我方将负责发放门票，门票可由赞助方提供；12.嘉宾发言，赞助商可派代表或评委参加各阶段赛程，并在颁奖晚会上以嘉宾身份上台发言；13.发放礼品，决赛及颁奖晚会期间，我方将由专人负责为到场观众发放小礼品，小礼品由赞助商提供；14.口头宣传，决赛及颁奖晚会期间，主持人为赞助商提供口头宣传；15.赞助商可获得优秀策划方案的使用权。六、活动经费预算1.颁奖晚会会场布置：1270元（大背景布480元、拉花10*27元=270元、开场礼花8*15元=120元、彩灯200元、气球10*10=100元、荧光棒200*0.5元=100元）2.条幅：400元（5*80元=400元：晚会现场3条、南校1条、北校1条）3.道具：525元（互动奖品50*2.5元=125元、麦克风、音响400元）4.演员化妆及服装：500元（主持人4位、演员等）5门票：400元（1000*0.4元=400元）6.奖品：一等奖500元+二等奖300元*2+三等奖200元*3+优秀奖100元*4=2100元7.宣传用品：166元（海报纸40*0.5元=20元、彩笔2*23元=46元、颜料及相关用品100元）8.其他服务用品：150元（资料费100元、邀请函20*2.5元=50元）合计：5511元七、后记我们将始终保持与赞助单位的联系，在赞助单位需要时第一时间与贵公司达成友好合作，并愿意与贵公司建立长期活动合作关系。唐山学院首届营销策划大赛前期宣传策划书一、宣传方式1、海报宣传：通过海报、宣传板等各种形式为赞助公司进行宣传，在学校宣传栏内张贴大型海报，内容既充满活力又不失清新高雅，置于校内外人口较多、人口流量较大的路边和学生公寓内。2、 条幅宣传：在校园内悬挂条幅，内容由双方协定，悬挂至活动时间结束。 3、传单宣传：直接派发到各班级、学生公寓的每一个宿舍、食堂门前、学校展板。4、宣传手册：如果公司有自制的宣传则可以协助派发。5、设宣传点：在大学生公寓村和唐山学院南北校区设宣传点，负责咨询宣传工作。二、时间安排:11月10日起，开始在学校范围内张贴海报，悬挂条幅，海报内容由宣传部确定，条幅字样为“唐山学院首届营销策划大赛”，并设宣传点悬挂海报，进行人员咨询宣传。三、人员安排:1、11月10日 由两名同学负责张贴海报，悬挂条幅。一条悬挂于公寓村6号楼与B座教学楼之间；一条悬挂于南校区网球场旁边。这两位负责人同时负责海报的更换和维护工作。2、11月10日由六名同学负责派发传单和宣传册。四、培训宣传:(一) 培训时间：11月28日(二) 培训地点：A101教室(三) 培训通知：宣传部人员将宣传时间与地点于海报形式通知。(四) 培训流程：1. 接见培训人员2. 观众入席3. 送培训人员4. 观众退场(五) 人员安排：1. 两人负责接送公司培训人员2.四名同学负责引导观众入席和退场，维持会场秩序3.两人负责迎宾礼仪工作4.一人负责申请教室（六）所需道具：矿泉水、条幅、传单和宣传册.唐山学院首届营销策划大赛初赛策划书为了激发大学生创业实践的积极性和主动性，进一步培养大学生的创新和实践能力，探索和推进新型人才的培养机制，推动学生学术研究和理论结合实际的能力，提高学生的综合素质，发现、鼓励优秀营销策划人才,唐山学院经济管理系决定举办唐山学院经济管理系第一届营销策划大赛。一、活动目的（1）营销策划的知识和技能体系参赛者在创作营销策划方案的过程之中，通过大赛提供的学习、交流的机会，进一步提高唐山学院学子营销理论和实践能力。（2）团队精神参赛者将有机会加入一个充满智慧和活力的小组，与小组伙伴携起手来，接受挑战。参赛者将体验到前进中相互激励的力量，和交流中灵感火花的跳跃，以及成功时分享的喜悦。在这一过程中，参赛者会感受团队精神的力量。这将是一种全新的体验。（3）综合素质的提高参赛者通过参加竞赛，可以获得营销专家的指导以及与营销人才交流的机会。在完成营销策划方案的过程中，培养沟通能力、说服能力、组织能力。在接受挑战的过程中，增强自我的勇气、信心和能力。（4）宝贵培训机会参赛队将有机会参加我方组织的赛前培训，将获得营销类专家学者的亲身指导。同时，可以和参赛的优秀团队进一步交流学习。各团队可以在这些交流活动中集思广益，开阔思路。（5）展示自我的舞台向全校师生及企业展示唐山学院营销人才的水平，展示经济管理系市场营销专业实力，丰富校园文化。二、报名须知1、本次大赛报名时间为：2008年11月10日11月13日2、报名方式：（1）邮件报名：请在本院网站下载报名表，通过邮件发送到邮箱：， 邮件请标明：“唐山学院营销策划大赛”所属系队名，收到邮件后会有专人与您联系。（2）现场报名：参赛者可以在南北两校宣传和报名点处进行报名（联系方式见海报）3、注意事项：请在报名表上填写有效的电话号码，参赛队员的信息要确保真实性、完整性。组委会将抽查参赛者资料的真确性，一旦发现违规即取消参赛资格。 三、上交作品须知1、策划方案上交时间地点：初赛作品电子版于2008年11月7日前提交到大赛邮箱，文本版于2008年11月24日交至北校区经济管理系办公室B601 内功满堂2、上交作品格式： 排版要正确，美观； 封面：可使用大赛统一作品封面，也可自己设计封面，但自己设计的封面上不得有任何参赛队员有关的信息； 基本内容符合撰写大纲基本要求（可参考培训时的基本内容来写）； 上交的作品要12页以上（含相关报表，附录在内），基本为自己策划方案的终稿。 书面报告采用word文档形式，作品正文为宋体，小四字，统一用A4纸打印，段落行距设置为1.5倍行距，不调整页面设置。要求逻辑思路清晰，论据充分、内容新颖、营销创新点突出、可执行性强及成本控制合理。演示报告格式、字数不限。3、评分标准 文案完整：材料齐全，内容充实。（20分） 注重调研：创意策划经过周密市场调研和分析。（15分） 目标明确：手法合适，层次分明。（15分） 体现创意：项目策划创意好，立意高，符合实际。（25分） 方案严密：与实际条件紧密结合，体现公关程序化操作。（25分）4、注意事项：书面报告不得抄袭，如有发现，取消资格。四、参赛小组各参赛小组人数限36人。 各参赛小组应在规定时间内完成组建工作，并上报到各点报名处，上报资料必须包括：团队名、团队宣言、各成员简历。唐山学院首届营销策划大赛报名表各参赛团伍：十分感谢你们对本次大赛的热烈支持！为方便工作人员在大赛过程中与各参赛队伍保持联系，请填写以下资料。对本次大赛有任何疑问可联系大赛咨询人或发邮件到大赛邮箱：tso6yingxiaohotmail. 我们的工作人员尽快为你答疑。谢谢！唐山学院营销策划大赛组委会参赛团队名称小组负责人姓名性别手机号码团队口号专业年级宿舍电话参赛小组其他组员资料姓名性别专业年级联系方式注： 1每个参赛队伍最多六人，不限专业年级。2表格复印有效。唐山学院首届营销策划大赛决赛策划书一、前期宣传：（1）张贴大型宣传海报并发放宣传单到各寝室楼，以达到更好的宣传作用。（2）在一区食堂大门右侧悬挂横幅。（3）请各班班长和团支书向全班学生宣传本次比赛。（4）积极联系校广播站，在校园新闻版块中对本次比赛进行宣传，插播活动信息。二、前期准备1前期宣传：广策部负责制作海报和宣传单，由*部门协调负责张贴海报，派发传单，赛后由本部门工作人员进行后期报道。2物质管理：一人负责比赛用具，奖状、纪念品，水，电池的购买和台签，笔记本电脑/插线板的借用以及活动后的这些物品的收拾管理，一人负责归还，现场照片的拍摄。一人负责号码布的制作于分发3邀请通知工作：有二个人负责评委的邀请，包括邀请函的制作，老师的联系。联系院报，院宣传部同事前来报道。礼仪小姐的邀请。4活动场地工作：由一人负责场地申请5.布置场地由全体市场营销同学6.比赛流程：A主持人开场B按顺序进行前一半陈述答辩，中场游戏，后一般队伍陈述答辩C评比分数的计算，与最终结果公布三、比赛现场布置：1、答辩抬4张桌子，陈述讲台1张2、A评委席位于中间座位的第一排，左边第一个位置为主持人休息用，其余每个座位前放好评委的台签/水/笔记本（调试好的）B评委席后面的座位为观众席C两边座主要工作人员和答辩手等待席，并在等待席上按顺序贴好标签D左侧墙壁上悬挂横幅四、活动现场：1工作人员提前3小时到达活动现场，进行场地布置，设置检查。2礼仪小姐提前半小时上岗，开展迎宾、接待工作。3主持人开启大赛流程：（1）主持人开场白（致欢迎辞，介绍现场嘉宾、评委及各参赛队伍（