商业地产七夕活动策划案.doc

“相约国际玉城，共度浪漫元宵”活动策划案文宣部 2014.2.8目录一、 活动背景二、 活动目的三、 活动主题四、 活动时间、地点五、 活动对象六、 活动项目内容七、 活动组织分工八、 活动场地、时段安排九、 所需物料人工等费用列表十、 宣传策略一、活动背景：国际玉城一期市场日渐繁荣，二期也已于年前成功交房。而今年的元宵节恰好是2月14日，两节“重逢”。据民俗专家介绍，元宵节自古就有“情人节”之意，今年可谓中西情人节“喜相逢”。情人节和元宵节都是每年人气最旺的消费高峰。玉当作情人间相互表示爱慕，传递情感的一种信物，在古代更是如此。诗经。卫风木瓜：“投我以木瓜，报之以琼琚，匪报也，永以为好也。“诗经郑风女曰鸡鸣：“知子之来之，杂佩以赠之；知子之顺之，杂佩以问之；知子之好之，杂佩以报之。“琼、琚、杂佩，都是美玉琢制的佩件，情人间相互用来赠送。爱情是坚贞的，永恒的，情人用玉，能充分表达情人间的“山盟海誓”，“海枯石烂不变心”，白发偕老的忠贞爱情。 宋代辛弃疾 青玉案 元夕词云：东风夜放花千树，更吹落，星如雨。宝马雕车香满路，凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。蛾儿雪柳黄金缕，笑语盈盈暗香去。众里寻他千百度千百度，那人却在，灯火阑珊处。可见自古元夕就是人潮涌动，有情人相约漫步街头的好时节。在此背景下，文宣部特别策划了“相约国际玉城，共渡浪漫元宵”活动。二、活动目的：借中西情人节重逢之势提升国际玉城人气，把玉文化中的爱情内涵和国际玉城的浪漫之旅有机融合，为高端大气的国际玉城增加更多的人文氛围，促进国际玉城的后续销售招商。三、活动主题：相约国际玉城，共渡浪漫元宵 赏花灯，猜灯谜，发微信，中大奖四、活动时间、地点：时间：2014年2月14日 地点：镇平石佛寺国际玉城五、活动对象：国际玉城一期、二期业主、石佛寺周边、镇平、南阳潜在客户群，游客等六、活动项目内容：1、文艺表演：传统社火民俗展示，高跷、狮子、旱船、背歌等，配合锣鼓队烘托气氛。2、舞台演艺节目穿插互动环节，提升人气。3、沿玉城商业街布置灯谜挂签，每个营业商户门前都挂到。4、悬挂红灯笼，配合灯光照射营造夜景效果，邀请摄影爱好者拍摄参赛，优秀作品在报纸、网站、微博微信等媒体渠道发布。5、微信朋友圈分享玉城美景赢大奖活动。6、制作国际玉城官方微信平台微信二维码展板，广泛悬挂宣传“关注有礼”活动。七、活动组织分工：总指挥： 总体协调，对接 副总指挥： 协助总指挥，并进行外联对接现场秩序安保： 维护现场秩序，做好安防、防火、救护预案民俗表演组： 联系民俗演出队伍，并负责现场协调舞台演艺组： 联系演艺公司，负责现场协调灯谜组： 搜集制作灯谜并悬挂到位，进行兑奖等工作微营销组： 前期后期宣传内容设计与传播，与关注者有效互动以上分工必须责任到人，合作项目须明确主要负责与协助。具体细节对接问题以活动组委会议纪要为准（另附）。责任向上追究。 八、活动场地、时段安排平面图标示：（略）民俗文化表演：玉前广场 上午10点11点半舞台演艺：玉前广场 上午10点-11点半灯笼悬挂：标志性建筑、商户门前 2月13日晚之前全部挂好点亮灯谜挂签：演艺舞台两边及商业街商户门前 2月14日早上9点前灯谜兑奖处：分区域设置。微信兑奖处：同灯谜。九、所需物料人工等费用列表 电视台采访费用：前期报社宣传费用： 民俗表演队： 演艺公司： 灯笼： 灯谜签、挂绳： 奖品：奖品用国际玉城购物纸袋发放，内赠国际玉城导游图。奖品为纸巾、手机挂绳、钥匙坠等。十、 宣传策略： 即日起到2月14日，在南阳、镇平主要网络论坛、官方微博微信等进行活动宣传，在晚报、日报刊登活动信息。 日报、晚报以采访游客形式，配合图片，题为“不一样的浪漫元宵”，借一对情侣的视角把活动场面表现出来。 特邀南阳电视台现场采访，表现国际玉城对石佛寺的文化建设贡献。 公司官方网站以新闻稿形式主打玉文化和