水稻种子市场调查方案.docx

水稻种子市场调查方案一、前言水稻原产自热带，在我国广为栽种后，逐渐传播到全球。按照不同的方法，水稻可以分为籼稻和粳稻、早稻和中晚稻、糯稻和非糯稻。我国科学家袁隆平对杂交水稻的研究作出了巨大贡献，被誉为“杂交水稻之父”。水稻是世界主要粮食作物之一。中国水稻播种面占全国粮食作物的1/4，而产量则占一半以上。栽培历史已有1400018000年。为重要粮食作物；除食用颖果外，可制淀粉、酿酒、制醋，米糠可制糖、榨油、提取糠醛，供工业及医药用；稻秆为良好饲料及造纸原料和编织材料，谷芽和稻根可供药用。种子市场出现少有的混乱：品种多乱杂、假冒种子多、游商到村户、赊销搞促销。水稻种子行业市场环境调查，包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查；水稻种子行业市场基本状况的调查，主要包括市场规范，总体需求量，市场的动向，同行业的市场分布占有率等；有销售可能性调查，包括现有和潜在用户的人数及需求量，市场需求变化趋势，本企业竞争对手的产品在市场上的占有率，扩大销售的可能性和具体途径等；还包括对水稻种子行业消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。 本次市场调查将围绕水稻种子的品种、价格和竞争品种进行调查。二、调查目的要求全面了解水稻种子市场的情况，特此撰写此市场调查方案；2、全面了解水稻种子及竞争品种在市场中的销售现况；3、全面了解竞争品种的价格、品质、广告、营销策略及其优势；4、了解黑龙江省消费者对水稻种子的要求及其所需提供的服务；5、了解黑龙江省水稻种子的潜在市场，预测水稻种子的市场容量及潜力；三、调查内容市场的调查内容要根据调查目的来确定。（一）行业市场环境调查1、黑龙江省水稻种子市场的容量及水稻种子的市场潜力；2、黑龙江省水稻种子行业的营销特点及竞争状况；4、种子在黑龙江省水稻种子市场销售的影响因素；（二）消费者调查1、消费者对水稻种子的购买状况，包括购买过的种子名称、价格、种植状况及其满意程度；2、消费者对要购买的水稻种子的要求有那些，如价格、品种特点及所具备的服务；3、消费者对水稻种子的了解渠道；4、消费者的特征；（三）竞争者调查1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；2、主要竞争者的营销方式与营销策略；3、主要竞争者市场概况；4、主要竞争者的消费者概况；四、调查对象及抽样 黑龙江省现辖一个地区、十二个地级市，包括哈尔滨市、齐齐哈尔市、鸡西市、鹤岗市、双鸭山市、伊春市、佳木斯市、七台河市、牡丹江市、绥化市、大庆市、大兴安岭地区，都有水稻种植。此次的调查在以上各市内的网上资料选取主要县级地区，每个县级选取两个主要经销商进行调查并对该县的城镇消费者进性抽样调查，抽样方法由调查自行决定。经销商进行深入访谈，消费者采取问卷调查。七、市场调查方法及具体实施 1、对消费者以问卷调查为主，具体实施方法如下：在完成市场调查问卷的设计与制作以等相关工作后，在到达各城镇后即可进行调查。根据网上下载的资料，资料是调查员在进入各消费者家时说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。 2、对经销商以深度访谈为主：与经销商进行深度访谈的调查者（访员）相对于实施问卷调查的调查者而言，其专业水平要求更高一些。调查员对经销商进行深度访谈以前一般要预约好时间并承诺付与一定报酬，访谈前调查员要做好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。八、调查程序及时间安排 市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷。2、实施阶段：根据调查方法进行调查。 3、结果处理阶段：将收集的信息进行整理和分析，撰写调研报告。项目准备阶段 - 2个工作日实地访问阶段 - 10个工作日结果处理阶段 - 2个工作日九、费用预算1、 策划费 *2、 交通费 *3、 调查人员培训费 * 4、 公关费 *5、 访谈费 *6、 问卷调查费 *7、 统计费 *8、 报告费 *十、总结本次调查历时15日，近70名调查人员分布全省各县市。调