昆明理工大学广告作品策划书.doc

昆明理工大学广告作品策划书 广告作品策划书老师你好由于我对PS不是太熟，所以我是用isee软件P出的图，只是在图像设置上用了PS，还请老师见谅！ 一、广告作品 1、作品的组成我的作品由韩国明星李准基代言，在图上有佳能的商标，logo，一个足球和佳能相机照片组成。 2、作品各部分的内容广告标题随心所欲，梦想运动广告标语感动常在你好色彩广告口号I canplay企业商标正文佳能（Canon）是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团，自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。 佳能的中国事业开始于20世纪70年代末改革开放之初。 1979年，邓颖超女士访问佳能公司，提出支援中国精密工业的要求。 1980年，时任社长贺来龙三郎先生对北京进行了友好访问。 中国政府与佳能公司高层领导人的互访，为佳能公司的在华事业迈出了坚实的第一步，佳能公司对华投资也由此正式拉开序幕。 佳能（中国）最重要的工作是中国市场的构建，即调整在中国市场的管理结构和商业结构，逐步建立更为高效的营销体系，以满足中国市场不断增长的需求。 佳能已经成功运用其世界顶级的影像技术，为中国市场提供了照相机、复印机、打印机、传真机、扫描仪、投影仪等诸多产品，并开始向耗材，医疗设备等领域进行积极的拓展。 基于“共生”理念，佳能植根于中国并开始努力成长。 而未来，佳能将继续实践这一理念，为中国的消费者提供更多、更先进的产品和更完善的服务，继续通过投资创汇、技术转让、创造就业机会、参与社会建设等多种形式，为中国的经济发展和社会繁荣做出贡献。 佳能伊克萨斯产品分析产品质量很好，有信誉保障。 费者对产品质量比较满意。 产品质量在不断提高。 由于强大技术的支持，产品功能齐全。 功能新颖，有自身的优点。 设计功能比较人性化，有键盘控制，全触屏控制等便于消费者选择。 同时由于功能的多样化，产品价格比同种类型产品稍高，但性价比也比较高。 产品款式新颖，颜色多变，适合追求标新立异，时尚的年轻人随文“你好，色彩”是佳能伊克萨斯的主题，强调了佳能相机对画面色彩的超群表现以及其色彩亮丽的外观设计，标志着佳能产品在技术于外观上的双重突破，为广大用户带来了一个科技感于时尚感并存的佳能.另外，“你好色彩”、“走，去拍照去”是伊克萨斯的宣传主题，即针对追求记录生活美好画面，记录生活点点滴滴，追求时尚美观的年轻人士。 并做了大量宣传，有一定的知名度和认知度。 我的广告旨在表达时尚的年轻人追求一种，轻便，时尚，新潮，前卫的风格，同时用李准基来做为代言人，给人们一种清新时尚的感觉，吸引年轻消费者的眼球。 二、广告作品创意 1、广告的主题以年龄为18-25岁的年轻学生与热爱时尚的年轻潮人为主。 他们主要追求一种价格合适，轻便，时尚，新潮，前卫。 2、广告针对的目标群体及行为特征小型数码相机的主流消费人群主要是家庭用户，时尚人群，数码爱好者，专业摄影人员，白领。 这部分消费者具有许多共同特点，具有较高的生活品味，追求美观时尚，如大多消费者都在20岁到40岁之间. 3、广告传递商品或服务信息的特征佳能伊克萨斯树立企业和品牌的信心，创造顾客需求，并且引领时尚热潮，激起年青人的兴趣爱好提高佳能的知名度和认知度。 4、广告的创意思路“你好，色彩”是佳能伊克萨斯的主题，强调了佳能相机对画面色彩的超群表现以及其色彩亮丽的外观设计，标志着佳能产品在技术于外观上的双重突破，为广大用户带来了一个科技感于时尚感并存的佳能.我们始终认为顾客是上帝，同时顾客的满意也是我们进行产品策划销售最好的广告。 我们为客户提供优质的数码相机让客户得以把令他们的感动的瞬间记录下来，力求让客户感到满意，同时希望老顾客被我们优质的产品和服务打动的同时带来更多新的客户，这也是我们佳能企业文化“共生”意义之所在。 5、广告拟采用的媒体1.电视:(全国性)CCTV- 1、CCTV- 5、CCTV- 6、CCTV-8(地方性)北京电视台、青岛电视台、哈尔滨电视台湖南卫视安徽卫视. 2、报纸:(专业类)等;(综合