海尔春季户外活动策划方案

春季户外活动策划方案 2008年 3月 活动背景 活动背景： 海尔热水器 2008年全新传播概念 “安全进化空间”、 3们对其已经有一定的认知。将“空间”的概念和 3人们能够切身体会到空间感、技术好处，增加消费者对海尔热水器品牌、技术等方面的了解。 活动目的 品牌 热点 人气 销售 增加消费者对海尔热水器品牌、技术等方面的了解，强化在消费者心中的印象，对品牌进行有效提升。 使活动周边 5公里范围内知晓热水器活动，成为当日热点 集聚当日人气，吸引更多消费者到场，吸引更多曝光率 有效拉动活动日销售及维持活动后销售 活动主题 活动整体效果图 区域说明 电热水器的活动区域为拱圆通道及其外面右侧，分为四部分： 礼品 兑换区 现场 预定区 互动 展示区 水世界 畅游区 该区域为圆形通道内部分，整个内部画面类似于海底世界，其中分布着各种色彩斑斓的小鱼、珊瑚等图案，吸引人们前来拍照。 水世界畅游区主要进行各项缤纷的互动活动，聚集人气，提高关注。 水世界畅游区 水世界畅游区 畅游区效果图 水世界畅游区 畅游区内背景 水世界畅游区 主题门头 活动一：跳跳堂 活动开始时 ， 主持人会给参与者发一个沙包 ， 参与者拿着沙包沿着地贴上的方块从第一个跳到最后一个 ， 在前三个格子中 ， 参与者必须单脚蹦 ， 另外一只脚不能着地 ， 并且不能踩到线或出线 ， 否则视为失败 。第四个和第五个格式是并行的两个 ， 在这里就可以双脚落地 ，每只脚踏在一个格子里 ， 最后跳到第六个格子里 ， 然后背转身 ， 将手中的沙包向后丢 ， 沙包落入后面的半圆形色块中 ，即为闯关成功 ， 就可以获得海尔热水器提供的手提袋一个或水杯一个 。 水世界畅游区 活动二：海底保龄球 活动中五个人为一组，每人持有一个保龄球（皮球），站在通道的入口处，每个人依次将手中的皮球顺着标尺的方向滚出，标尺的最大刻度为 7m，皮球要尽量的靠近7是不能超过 7m，超过 7位参赛者中谁仍的最远即为获胜者，获胜者可以获得海尔手提袋一个，参与者均可获得海尔精美礼品一份。 水世界畅游区 梦幻美人鱼展示 在圆形通道的两个入口分别摆放一个美人鱼模型。一个是完整的美人鱼造型，供人们观赏拍照；另一个是缺少头部的美人鱼造型，供在场的女性站在其背后露出脸部拍照。 水世界畅游区 互动展示区位于圆形通道外右侧，包括主视觉背景弧、舞台，以及预购区域。 该区域主要进行海尔热水器的实机展示、技术介绍以及现场演示，其中穿插室内外互动游戏。 展示部分由圆形通道外右侧的主视觉背景弧、样机展示、展板展示以及舞台上的 互动展示区 互动展示区 互动展示区 舞台背景 互动展示区 现场展示展板 现场展示展板共有五块，分别为节能展板、防电墙标准之路展板、 3室装修效果展板、超龄家电危害展板，展板的尺寸均为 绘画面裱发泡板即可，后面做铁支架。制作文件已经上传平台 互动展示区 美人鱼展板 游戏地贴 其中美人鱼展板和游戏地贴需要工贸自己制作，美人鱼展板按照下发的制作文件尺寸制作，画面喷绘裱发泡板就可以，但是注意要做成双面的形式。美人鱼展板共有两种，每种做一个。 游戏地贴要求做成 4m*4m，摆放在现场舞台前，配合活动开展。 互动展示区 空飘条幅 现场的空飘至少做 6个，内容已经上传平台 互动展示区 活动中主要的亮点就是 芯板裱金属银拉丝效果的铝塑板，后面有铁支架支撑。支架要保证承担实机流水演示时的重量（至少 150斤）。 此处为洗手盆，固定玻璃洗手盆，下面用支架支撑，洗手盆中的水要能通过展板流到后面的容器中。展板后面放盛水容器（至少能装入 100升水）。各工贸自备流水演示用水泵，水泵必须为空气压力泵，别且能保证花洒流水达到 2L/板上的 互动游戏：智慧大翻身 活动现场舞台前有个游戏地贴，地贴上有不同颜色的色块，活动开始后，参观者可以任意选择一个色块站在上面，待大家都站定后，主持人选择一个色块，站在这个色块中的人就可以选择回答问题。有机会回答问题的人可以从台上问题展板中选择任意一个海尔的标志，支持人将参观者选中的 与者回答自己选择的标志后面对应的问题，回答正确的就可以获得海尔礼品一份。 互动展示区 互动展示区 此展板中每个 戏中参与回答问题的消费者可以自己选择一个 个 智慧大翻身游戏问题展板 互动展示区 游戏规则说明板 游戏说明牌可以做成简单的喷绘换面裱 面金属支架，活动现场摆放在各个游戏区位置。 现场预购区位于舞台右侧，现场摆放桌椅和预购登记台帐，消费者现场预购可以享受优惠，具体优惠价格各工贸根据实际情况确定，可以参考团购的形式执行。 预购活动要配合卖场中的活动执行，各工贸可以指定一个卖场，此次着急相当于一次小型的团购活动，现场登记台帐并交定金的用户可以享受到团购的优惠，但是活动中不能直接告诉消费者会优惠多少，避免消费者到商场中闹事，引起商场乱价。 现场预购区 礼品兑换区设置在舞台左侧，以堆码形式的礼品摆放吸引来往人们的注意，提高活动的参与度。 礼品兑换区 大型户外活动排期 序号 工贸 排期 产品经理 1 青岛 4月 4 朱相领 2 济南 4月 190 廉法照 3 北京 4月 190 谭杰 4 哈尔滨 4月 190 景红利 5 大连 4月 190 段岩 6 沈阳 4月 190 张宁 7 天津 4月 267日 丛龙 8 上海 4月 267日 高龙强 9 武汉 4月 267日 杜鹏 10 南京 4月 267日 骆赞鑫 11 广州 4月 267日 戴泽升 大型户外活动物资 活动现场 项目 具体要求 尺寸 数量 拱圆展示区 3总部统一制作下发到工贸后组装，提前一天到工贸 9*4m 1套 海底保龄球 利用拱形圆通道，开展保龄球比赛活动 / 主舞台 舞台音响 舞台 +红地毯，音响功放一套 / 1套 空飘 /横幅 活动至少 6个空飘，横幅根据现场制作 0m(w*l) 若干 展示区 海尔精品展示区 3w*h） 1 防电墙成为国家标准展板 w*h） 1 热水器节能展板 w*h） 1 w*h） 1 超期服役危害展板 w*h） 1 小区展架 / 4套 展示样机： 他 / 8个 美人鱼展示展板 2套 互动活动区 体验式演示 w*h） 1 有奖问答活动 问答翻转板 w*h） 1 3跳跳堂游戏地贴 w*h） 1 活动说明牌 互动游戏说明牌 w*h） 3个 卖场配合宣传 卖场物资 海报：活动海报 / / 活动 部统一制作下发 / 共 100000份 其他物资 彩色皮球和沙包 单色皮球，用于海底保龄球游戏， 5个；沙包 5个，用于跳跳堂游戏 / 10 大型户外活动要求 序号 项目 内容 1 场地 场地（要求人多的地方而且最好离商场近）必须提前一周谈好，包括在哪里搞活动，场地费如何出等，并以呈报形式报总部审核后统一加入系统 （场地面积至少在 100平） 2 人员 主持人 要提前确定主持人，熟悉整个活动的流程（也可以产品经理自己主持或产品代表主持） 直销员 2个直销员、一个负责流水演示讲解，另一个负责在精品展示区介绍产品 临促 至少要 3个临促， 2个负责发放 1个负责配合主持人开展游戏和发放礼品， 2个分别在拱形区域两头负责维持秩序及组织互动活动 3 物资 空飘 空飘最少 6个 海报 由工贸自己印刷或卖场统一制作，卖场必须挂出海报 样机 8个空壳样机 展架 4套小区展架，前期已经下发 地贴 活动游戏用网格地贴 活动说明牌 游戏区活动说明牌 美人鱼展板 拱形展示区两端给摆放一个美人鱼展板，用于展示，并吸引消费者拍照和参观 展板 3块宣传展板 4 媒体 活动前 要提前一周造势，扩大活动影响力， 活动后 要在当地主要媒体中能够发布我们此次活动内容 5 其它 拱形长廊 提前一天到工贸，工贸安排广告公司运到活动地点，搭建 礼品 手提袋、扇子、中性笔都有总部统一下发，工贸可以自己准备其他小礼品 总部统一制作下发 简易户外活动效果图 现场的展示展板和“跳跳堂 ”游戏及“智慧大翻身”游戏与大型户外展示活动相同，增加现场的帐篷，帐篷的制作文件已经上传平台，各工贸自己制作，搭建时要注意支架牢固，保证安全 区域活动说明 活动现场分为三个区域，分别为：精品展示区、互动活动区、礼品兑换区，通过 深消费者对海尔的记忆 精品展示 互动游戏区 礼品兑换区 品和展板展示，让消费者充分了解海尔热水器 跳跳堂和智慧大翻身活动，简单易操作，美人鱼造型展板，吸引消费者参与到现场的活动中 现场包装精美的礼品堆码，更容易吸引消费者参与 工贸制作物资效果图 包括舞台背景、五块宣传展板、游戏地贴、美人鱼展板、问题展板、游戏说明牌、流水演示展架 总部下发物资 活动现场宣传 品（布袋、中性笔），活动前总部统一将物资下发到工贸 活动 袋 简易户外活动排期 1 烟台 4月 123 耿怀宝 2 济宁 4月 123 王培利 3 石家庄 4月 123 任岩峰 4 太原 4月 123 曾水英 5 重庆 4月 123 李小伟 6 西安 4月 123 毛长春 7 兰州 4月 123 杨明 8 唐山 4月 123 丁奉三 9 昆明 4月 190 杜林 10 锦州 4月 190 于洪涛 11 徐州 4月 190 朱文顺 12 宁波 4月 190 顾乾辉 13 杭州 4月 190 王勇 14 成都 4月 190 张荣敏 15 长春 4月 267 赵海慧 16 厦门 4月 267 毕晨初 17 南昌 4月 267 易永良 18 郑州 4月 267 蒋俊 19 福州 4月 267 王宗华 20 合肥 4月 267 胡坤 简易户外活动物资 活动现场 项目 具体要求 尺寸 数量 主舞台区 主背景板 规格 500*300体尺寸根据实际场地调整 5*3w*h) 1 舞台音响 舞台 +红地毯，音响功放一套 / 1套 空飘 /横幅 活动至少 6个空飘，横幅根据现场制作 0m(w*l) 若干 展示区 海尔精品展示区 3w*h） 1 防电墙成为国家标准展板 w*h） 1 节能展板 w*h） 1 w*h） 1 超期服役危害展板 w*h） 1 美人鱼展板 / 2套 小区展架 4套 展示样机： 他） / 8个 互动活动区 体验式演示 *w*h） 1 3跳跳堂游戏地贴 w*h） 1 活动说明牌 互动游戏说明牌 w*h) 3 遮阳棚 花洒造型的遮阳棚 6*8m（ w*h）各工贸根据场地尺寸调整 1 卖场配合宣传 卖场物资 海报：活动海报 / / 活动 部统一制作下发 / 共 100000份 简易户外活动要求 序号 项目 内容 1 场地 场地（要求人多的地方而且最好离商场近）必须提前一周谈好，包括在哪里搞活动，场地费如何出等，并以呈报形式报总部审核后统一加入系统 2 人员 主持人 要提前确定主持人，熟悉整个活动的流程（也可以产品经理自己主持或产品代表主持） 直销员 2个直销员、一个负责流水演示讲解，另一个负责在精品展示区介绍产品 临促 至少要 3个临促， 1个负责发放 2个负责配合主持人开展游戏和发放礼品 3 物资 空飘 空飘最少 6个 海报 由工贸自己印刷或卖场统一制作，卖场必须挂出海报 样机 8个空壳样机 展架 4套小区展架，前期已经下发 地贴 活动游戏用网格地贴 活动说明牌 游戏区活动说明牌 2个 展板 3块宣传展板、美人鱼造型展板 2个 4 媒体 活动前 要提前一周造势，扩大活动影响力， 活动后 要在当地主要媒体中能够发布我们此次活动内容 5 其它 礼品 手提袋、扇子、中性笔都有总部统一下发，工贸可以自己准备其他小礼品 总部统一制作下发 户外活动注意事项 1、活动现场实机流水演示，必须提前沟通好通水和通电，能同自来水的劲量保证用自来水，用循环水的要准备水泵，水泵必须是压力泵，通电的电线要保证在 6平以上的 2、流水演示实机必须由专门的顾服技术人员安装，流水演示必须提前提前安装、演示、保证现场演示时 3水水压要大于2L/、活动场地必须提前一周报总部审批，说明场地位置及预算，总部统一申请加入系统。 4、活动现场直销员和临促必须提前一周培训，包括产品知识和