中国大屏儿童教育市场发展研究报告.ppt

中国大屏儿童教育市场发展研究报告 乐视智能终端研究院 2020 4 11 2 引言 2015年仅儿童学前教育市场规模就高达3500亿 其中学前家庭教育规模达1800亿 幼儿园教育规模1700亿 随着4g普及与带宽增加 智能终端普及度进一步提升 基于智能手机与智能电视的各种创新式教育模式与产品开始涌现 基于客厅的大屏儿童教育可以有机的将线上与线下之前断裂部分进行弥合 并在此基础上充分调动家庭场景的能动能力 让父母有效的参与到儿童的全体系教育中去 乐视儿童目前作为大屏教育市场的先行者 截至2016年q1月活用户已达365万 已打通超过10家权威教育架构资源 与超过2000家儿童教育中心展开合作 针对儿童各年龄段学习需求视频内容达40000部以上 01 儿童教育与k12市场将迎来爆发 02 大屏成为教育市场创新容器 c 目录 ontents 2020 4 11 3 03 大屏生态下的儿童用户画像 2020 4 11 4 三大驱动力促进儿童教育市场继续扩容 全面放开二胎 01 政策利好的进一步释放 03 家庭教育消费升级 02 2016年1月1日全面二孩政策正式实施 全国符合全面二孩政策的夫妇约9000万对 每年新生儿1650万左右 二胎开放后每年新增新生儿250万 80 90后进入生育高潮 有望迎来第四次婴儿潮 国家相继出台推进儿童教育的政策 大力发展公办幼儿园 扶植民办幼儿园 优化教育资源分配 鼓励家庭教育 家庭教育消费升级 增大对儿童教育投入 尤其80 90后家长注重孩子的学前教育 家庭儿童教育产品进一步刺激家庭教育消费 2020 4 11 5 政策利好为儿童教育市场爆发铺路 2020 4 11 6 2015年1 8月在线教育市场融资方向分布 数据来源 乐视智能终端研究院搜集整理 it桔子 中信建投建设研究发展部 资本加速儿童早教与k12教育市场布局 2020 4 11 7 家庭教育 成为学前与k12教育周期中的关键 1800亿 1700亿 3500亿 家庭教育市场规模 幼儿园市场规模 2015年学前教育市场规模 01 儿童教育与k12市场将迎来爆发 02 大屏成为教育市场创新容器 c 目录 ontents 2020 4 11 8 03 大屏生态下的儿童用户画像 大屏让教育回归家庭 2020 4 11 9 电视技术迭代 家庭带宽升级 消费水平提升 智能电视普及 教育 购物 音乐等等 游戏 客厅生态的强入口 线上线下优质资源集聚学习 娱乐 习惯养成等名师授课打破传统界限等 资源丰富 家长参与度强 家长定制课程强化与孩子互动为家长搭建沟通平台 成本低廉 免费课程及丰富内容低廉教育硬件产品低成本会员高质量内容等 环境推动 内容推动 大屏成为儿童教育革新工具 2020 4 11 10 智能电视已统治中国电视市场 数据来源 乐视超级电视研究院搜集整理 奥维云网 avc 3414万台 2015年出货量 智能电视出货量 31 同比增长 56 4 9小时 天 19天 月 日均开机率 日均使用时长 月均在线时长 平均每天一半以上用户开机 占据生活娱乐时间的60 以上 每月30天中三分之二时间在线 数据来源 奥维 勾正数据 n 1000000 监测样本结构 联网设备2015 2020 4 11 11 大屏之下的儿童教育2 0 大屏内容运营商整合内容通过大屏传递给家庭受众群并与其互动即时根据需求进行内容校准与新内容产出 大屏内容运营商整合教育产品与教育周边产品信息 通过内容导向受众 并根据受众的内容倾向进行产品信息修正与调整 供应商产品 家庭整体受众 渠道商 商品供给给渠道 非大屏内容产品 反馈修正后产品以及新的产品策略 乐视儿童 对分内容产品的意见信息 家庭对产品进行使用接触非内容产品的其它产品信息 内容产品直接输供 接受反馈并对内容进行互动更新 引流线上 线下 进行其它产品购买与体验 内容体验反馈 渠道对内容进行归类加工分发到大屏中 电商平台 线下渠道等 2020 4 11 12 乐视大屏儿童教育市场进入2 0时代的先行者 2020 4 11 13 乐视超级电视日均开机率达65 日均开机时长达5 8小时 日均视频播放时长4 11小时 周均点播时长18 9小时 周均轮播时长5 95小时 150万台 300万台 2014年 2015年 2014 2015年乐视超级电视销量 有孩子家庭用户占比高达85 乐视超级电视的受众群中有孩家庭占绝对主力 2020 4 11 14 乐视儿童教育生态 儿童关联硬件销售会员收入广告收入教育资源合作收入辅助乐视硬件销售 乐视儿童 乐视生态赋能 儿童桌面 儿童频道 用户 内容 硬件 lepar 会员 儿童教育资源合作 用户分众运营 盈利点 乐视儿童依托乐视生态资源赋能 对外整合优势教育资源 对儿童分钟用户进行精细化运作 并逐步实现软硬件销售获利 2020 4 11 15 乐视儿童特点 促进儿童回归家庭化 体系化 双语化 参与化 健康化 安全化 简易化 生态化 儿童养成罗盘内容资源丰富兴趣引导 乐视儿童七大特点 双语课程双语切换国际社交 tv幼儿园亲子互动专属定制 内容分级内容筛选 硬件智能防沉迷系统 语音交互符号识别播放记录 大屏生态平台开放 2020 4 11 16 乐视儿童打通线上线下教育体系 合作 合作 权威儿童教育机构 2000家 10家 儿童教育中心 乐视儿童 01 儿童教育与k12市场将迎来爆发 02 大屏成为教育市场创新容器 c 目录 ontents 2020 4 11 17 03 大屏生态下的儿童用户画像 2020 4 11 18 儿童活跃用户定义 0 12岁 tv端有以下观看行为的用户 幼儿类动漫 亲子 儿童教育类栏目 平均每天观看时长 10分钟 每周启动次数不小于2次的用户 乐视儿童用户月活自2015年12开始保持近30 增速 截止2016年4月 乐视儿童月度活跃用户规模达465万 乐视儿童用户井喷增长 数据来源 乐视智能终端研究院 2020 4 11 19 vs 女孩 男孩 女孩更安静 喜欢儿童类节目 更爱室内游戏 男孩更活泼 喜欢互动能力强的节目 更爱户外活动 数据来源 乐视超级电视研究院 儿童活跃用户 乐视儿童用户男孩与女孩比例 2020 4 11 20 乐视儿童用户每天必不可少的半小时 注 考虑到春节假期影响造成的数据波动性 因此取3 4月份数据作为分析依据 30 5分钟 人均每天 37 3分钟 人均每天 2016年4月 2016年3月 儿童用户平均每天在线时长根据3月及4月的数据分析 基本稳定在30分钟左右 处于稳定上升通道 用户粘性逐步加强 数据来源 乐视智能终端研究院 2020 4 11 21 每天观看时长大于30分钟用户群成用户主体 调研数据显示 伴随着内容的逐渐丰富以及观看习惯的形成 儿童用户粘性在逐渐增强 每天观看时长超过30分钟的成为主体用户 2020 4 11 22 不同年龄段用户 0 3岁 72 18 6 0 5 3 5 4 6岁 7 9岁 10 12岁 12岁以上 截止2016年4月乐视tv儿童用户0 3岁的用户占比最高达到72 4 6岁用户占比为18 0 6岁的学前儿童为乐视tv的主力观看军 占比高达90 学前儿童更爱看乐视儿童栏目 数据来源 乐视智能终端研究院调研整理分析 结合线上线下抽样调研 样本量n 2000份 线上1500份 线下500份 2020 4 11 23 高中及以下 专科 本科 本科以上 20 乐视tv0 6岁儿童用户家庭家长受教育程度普遍较高 专科及以上学历占比高达85 目前0 6岁儿童家长多为80 90后高学历一代 是互联网和智能电视的主要受众群体 乐意接受新鲜事物 30 10 40 乐视儿童0 6岁儿童用户家庭情况分析 数据来源 乐视超级电视研究院调研整理分析 结合线上线下抽样调研 样本量n 2000份 线上1500份 线下500份 2020 4 11 24 内容丰富 互动性强 安全健康 简单易操作 双语功能 根据调研结果显示 乐视tv的有孩家庭选择观看乐视儿童节目主要吸引点有以下几个方面 内容丰富多样最受欢迎 其次互动性比较强可以参与孩子的学习和娱乐过程 再者是简单易操作 看护的老人比较方便操作 较为人性化 数据来源 乐视智能终端研究院调研整理分析 结合线上线下抽样调研 样本量n 2000份 线上1500份 线下500份 1 2 3 4 5 家长更关心内容与操作体验 2020 4 11 25 乐视儿童用户不同时间段用户分布占比 不同观看时间的段 数据显示儿童用户在上午和下午观看用户最为集中 占比高达70 以上 因白天年轻父母上班 又看护人照顾电视儿童节目成为重要的孩童娱乐教育形式 白天看护人多为爷爷 奶奶对智能电视的接触较少 电视机及节目设计要简单易操作 数据来源 乐视智能终端研究院调研整理分析 结合线上线下抽样调研 样本量n 2000份 线上1500份 线下500份 2020 4 11 26 教育类节目成儿童观看主流 数据来源 乐视智能终端研究院 莱恩朱莉躲猫猫momo玩玩乐 2020 4 11 27 数据来源 乐视智能终端研究院 经济较发达 互联网氛围浓厚的人口密集省份成为乐视儿童主要受众所在地 乐视儿童用户区域分布情况 2020 4 11 28 用户年龄 学前儿童目前是乐视儿童主力军 学龄儿童比重随着内容布局比重逐步增加 用户性别 男女比重接近均衡 女孩比男孩更