银行支持文化创意产业发展调研报告.doc

银行支持文化创意产业发展调研报告人员介绍：王大风：世经未来研发部副经理马学滨：世经未来研发部中级分析师姬文豪：世经未来研发部中级分析师2010年7月银行支持文化创意产业发展调研报告目 录第一节 文化创意产业运行分析6一、全国文化创意产业发展现状6（一）对GDP贡献6（二）总体发展良好7（三）文化创意产业主要领域发展状况9（四）各地政府支持文化创意产业发展11二、北京市文化创意产业发展现状12（一）总体发展现状12（二）政策和金融支持现状13三、北京市文化创意产业发展趋势分析14四、与国外差距16第二节 文化创意产业特点18一、企业规模普遍较小18二、面临风险较大18（一）市场风险18（二）创业风险19（三）多数企业为民营企业19（四）多数企业处于成长阶段19（五）自有知识产权拥有度不高19三、人才匮乏20四、发展后劲不足20五、银行金融服务不到位20第三节 金融服务需求分析21一、我国文化创意主要领域金融服务需求分析21二、北京地区文化创意主要领域金融服务需求分析23（一）文艺演出24（二）出版发行和版权贸易27（三）广播影视节目制作和交易30（四）动漫游戏研发制作32（五）广告和会展35（六）古玩和艺术品交易36（七）设计创意37（八）文化旅游40（九）文化体育休闲42（十）文化创意产业集聚区44三、银行重点介入领域分析45（一）优先介入北京文化创意七大产业中心建设45（二）重点介入产值较高发展迅猛的文化创意领域45（三）逐步介入文化创意产业集聚区建设46第四节 文化创意产业金融服务案例分析46一、开发性金融支持首都文化创意产业47二、北京银行“创意贷”文化创意贷款49（一）量身定做10大金融组合产品49（二）北京银行电影行业产业链金融服务分析50三、北京文化创意产业金融服务中心52四、北京工行强力进军文化创意产业53第五节 文化创意产业发展的主要问题及解决途径55一、宏观层面55(一)产业发展的配套政策还不完善55(二)产业发展的城乡差距较大56(三)出口型文化产品较少56(四)区域特色未充分体现56二、微观层面57(一)无形资产管理机制不健全57(二)产业发展创新动力不足57(三)人才结构性短缺问题突出57(四)加大金融资本投入 解决产业融资瓶颈57(五)行业发展不平衡58第六节 银行授信建议及营销策略59一、银行营销及授信文化创意产业分析59二、文化创意产业金融服务方案62附件1：北京地区文化创意产业重点企、事业名单及重点项目名录63一、北京地区文化创意产业重点企、事业单位63二、北京地区文化创意产业重点项目691、影视节目制作和交易业692、设计创意业703、动漫和网络游戏研发制作业714、文艺演出业725、文化旅游业726、广告会展业737、出版发行和版权贸易业738、古玩艺术品交易业73附件2：政府对文化创意产业的具体指导、扶持政策及法规74一、北京市“十一五”文化创意产业发展规划74二、北京市文化旅游创意产业发展实施方案85三、北京市文化创意产业集聚区基础设施专项资金管理办法(试行)95四、文化产业振兴规划98五、关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见104六、关于金融支持首都文化创意产业发展的指导意见108七、北京市促进文化创意产业发展的若干政策112八、北京市文化创意产业担保资金管理办法(试行)116九、北京市文化创意产业创业投资引导基金管理暂行办法120附表表1北京市2004-2009年文化创意产业增加值及占GDP比重13表22008年北京市群众艺术馆、文化馆和文化站情况24表32001-2008年北京市专业艺术剧团、艺术表演场所情况25表42001-2008年北京市报纸、期刊、图书出版情况27表52001-2008年北京电影电视、广播电台情况31附图图1北京工业设计机构规模分布状况（%）38图2北京工业设计产业链结构图39图3电影行业产业链几大环节50银行支持文化创意产业发展调研报告130国家发改委中国经济导报产业研究中心 北京世经未来投资咨询有限公司第一节 文化创意产业运行分析一、全国文化创意产业发展现状我国文化创意产业涉及广告会展、建筑、艺术品交易、手工艺、设计服务、时尚、音乐、表演艺术、新闻出版、软件、网络、计算机服务，广播、电视、电影以及旅游、休闲娱乐等诸多领域。其具有技术密集、产品附加值高、环境污染少、资源能源消耗低等特点，是一个新兴的绿色行业。2000年，我国提出文化产业的概念，开始发展文化创意产业，经过近十年的发展，我国的文化创意产业发展迅速，规模越来越大，发展范围从最初的几个国内著名大城市如北京、上海辐射到全国各大主要城市，文化创意涉及到越来越多的行业。2009年被称为中国文化创意产业元年，随着国家各项扶持和推动创意产业政策的出台，文化创意产业正向快速发展、稳健运营的方向发展。2009年，受国际金融危机影响，拉动我国经济发展的外需大幅度降低，不少传统产业增速放缓，而以电影、动漫、出版、戏剧为代表的中国文化产业却成绩斐然。2009年，文化产业平均增幅达17%，高于GDP和第三产业的增长速度，成为经济成功实现“保8”目标的重要力量。自文化产业振兴规划颁布实施以来，我国对于发展文化产业方面重点以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等领域为重点。文化创意产业，着重发展文化科技、音乐制作、艺术创作、动漫游戏等企业,增强影响力和带动力,拉动相关服务业和制造业的发展；影视制作业，提升影片、电视剧和电视节目的生产能力,扩大影视制作、发行、播映和后产品开发,满足多种媒体、多种终端对影视数字内容的需求；出版业，推动产业结构调整和升级,加快从主要依赖传统纸介质出版物向多种介质形态出版物的数字出版产业转型；出版物发行业，积极开展跨地区、跨行业、跨所有制经营,形成若干大型发行集团,提高整体实力和竞争力；印刷复制业，发展高新技术印刷、特色印刷,建成若干各具特色、技术先进的印刷复制基地；演艺业，加快形成一批大型演艺集团,加强演出网络建设；动漫产业，着力打造深受观众喜爱的国际化动漫形象和品牌,成为文化产业的重要增长点。（一）对GDP贡献根据国际经验，人均GDP在1000美元以下，居民消费主要以物质消费为主；人均GDP在3000美元左右，进入物质消费和精神文化消费并重时期；人均GDP超过5000美元，居民的消费结构转向精神文化消费为主的时期，整个社会将步入中等收入国家的新阶段。自2004年以来，我国文化创意产业增加值增长速度一直高于同期GDP增长速度，平均年增加值1000亿元左右，增长幅度为15%-20%。占GDP比重年均提高0.15%，占GDP总量的3%左右。2008年，我国人均GDP达到了3100多美元，文化消费能力已达到7000亿元，社会需求结构和居民消费结构发生了深刻变化，整体上已经进入了物质消费和文化消费并重的时期。2009年，我国国内生产总值增长8.7%，而文化创意产业产值增长超过17%，文化创意产业在我国经济社会发展中起着越来越重要的作用。我国文化创意产业从2010年开始进入发展的黄金期。近年来，在我国一些中心城市，创意产业的发展速度大大高于GDP的增长速度。如北京、上海、深圳3市2007年GDP的增速分别为12.3%、13.3%和15.0%；而他们的创意产业增长率则分别达到19.4%、22.8%和25.9%，均大大高于GDP的增长率，文化创意产业已成为这些城市经济转型中的一个新的增长点。（二）总体发展良好根据2004年至2008年的数据可以看出，文化创意产业最突出的表现是发展迅猛。与2004年相比，2008年法人单位数增加14.3万个，增长近45%；资产总计增加9170亿元，增长50%；从业人员增加186万人，增长18.6%。从实现的增加值来看，文化创意产业的现价增长速度明显高于同期GDP的现价增长速度。与2004年相比，2008年文化产业实现的增加值增长121.8%；文化创意产业占同期GDP的比重由2.15%提高到2.43%，提高了近0.3个百分点。与此同时，与2004年相比，2008年我国文化创意产业经济效益大幅提高。2008年我国文化创意产业法人单位主营业务收入为26802亿元，比2004年增长65%。其中，文化创意服务企业法人单位的营业利润比2004年增长5倍多。规模以上文化产品生产企业的利润总额比2004年增长110%，限额以上批发零售企业的利润总额比2004年增长40%。文化产业不仅自身取得了快速发展，对国民经济的贡献也越来越大。此外，文化创意产业在促进经济发展方式转变方面的作用也越来越明显。近年来，越来越多的省份把发展文化产业作为转变经济发展方式的抓手。数据显示，文化产业已经成为一些地方的支柱产业。其中，法人单位实现的增加值相当于本地区GDP比重高于全国水平（2.28%）的有北京、广东、福建、上海、浙江、湖南和江西7个省市。文化创意产业结构调整优化也比较明显。从各个层次的主要指标占比情况看，核心层变化不大；外围层份额明显增加，从业人员、资产、营业收入、增加值四项主要指标增加幅度在7至10个百分点；相关层占比略有下降，相关层中有几个行业的下降幅度明显。如新闻纸、书写纸制造的从业人数下降78%，增加值下降55%；文化娱乐用家用电器（如电视机、摄像机、录音、收音设备等）的批发和零售增加值分别下降15%和39%。同时，2008年私营单位（包括私营独资、私营合伙、私营有限责任和股份有限公司）已达到29.9万家，占全部内资单位数的三分之二。与2004年相比，私营单位数量增长78%；从业人员增长54%；资产增长140%；主营业务收入增长144%。这充分说明近年来非公有资本参与文化产业的积极性高涨，国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定等政策措施在实践中取得了实效。我国文化创意产业发展的历程同时也是文化体制改革不断深化的历程，文化体制改革极大地推动了文化产业的发展。为反映我国文化产业市场化程度，国家统计局进行了一次尝试。首先，根据文化单位执行的会计制度将调查对象分为经营性单位、非经营性单位和其他三类。2004年上述行业中经营性单位增加值为861.36亿元，公益性单位增加值为420.77亿元，市场化程度为67.2%。而2008年上述行业中，经营性单位实现增加值2710.45亿元，公益性单位实现的增加值为928.62亿元，市场化程度为74.5%，比2004年提高7.3个百分点。以上数据充分说明我国的文化体制改革，特别是在推动经营性单位转制方面成效明显。其中，2008年，文化体制改革始终走在前列的出版发行行业的市场化程度为：图书出版84.7%，报纸出版71.7%，期刊出版67.1%，音像制品出版88.0%，电子出版物出版91.2%。从各地的发展情况来看，东部地区的法人单位数量占全国的59%，从业人员数占67%，拥有资产占75%，营业收入占78%，增加值占69%。从对国民经济的贡献看，东部地区文化产业增加值相当于本地区GDP的2.73%，中西部地区分别为1.63%和1.34%，东北地区为1.38%。（三）文化创意产业主要领域发展状况1、新闻出版到2009年年底，新闻出版业总产值增长20%左右，突破1万亿元大关。其中图书销售增长20%左右，印刷业总产值达到5746.2亿元，比上年增长24.9%；数字出版增长50%左右，总产值达到799.4亿元，首次超过传统图书出版，投资总额增长35%左右。2009年我国出版图书70亿册(张)，年图书出版量连续5年位居世界前列；报纸437亿份，其中，日报出版总量连续9年居世界首位；期刊31亿册，电子期刊出版量达到9000多种，电子图书50万种，发行总量超过3000万册。2010年出版业发展呈现以下趋势：一是转变发展方式将成为出版业发展的主题；二是出版业转企改制将继续深化，出版单位将会在如何完善现代企业制度，如何建立更适合市场的运营机制上作出更多的探索；三是资本运作与兼并重组将进一步升级；四是以内容为核心、以阅读为基础的出版将更趋于以多媒体的形式展现，并出现产业融合不断深化的局面；五是非公有出版工作室与国有出版单位的资本合作将继续加强，以公有制为主体、多种所有制形式共同发展的格局将进一步强化；六是资本“走出去”将成为出版业“走出去”的突破口。2、广播影视2009年中国内地电影产量到达史无前例的456部，比2008年增加了50部，票房达62.06亿元，相比上年的43.41亿元的总票房，增长幅度超过40%。据统计，2009年累计有建国大业、十月围城等12部国产影片突破亿元票房，其中主旋律大片建国大业票房达到4.2亿元。中国电影产品有了长足的进步和提升。近年来一大批中低成本的电影开始崛起，至2009年，这一趋势更加明显，成为2009年中国电影市场上一道十分靓丽的风景线，也证实了中国电影新势力的崛起。小成本电影获得商业成功的主要原因有，题材和制作上的优势，或多样化的营销运作手段、品牌效应等。2009年共有48部国产影片出口65个国家和地区，海外销售收入27.7亿元，较2008年增加了2.42亿元。经过8年的改革和发展，中国电影产业正以昂扬的姿态迈进产业发展的“黄金机遇期”和“快速发展期”。同时2009年中国电影存在的主要问题在于影片成本不断上升，艺术质量总体水准欠佳，电影海外销售未见大起色，档期结构有待于进一步调整四方面。3、动漫网游2009年中国网页游戏市场规模为9.9亿元，同比增长97.2%，2010年这一数字将达到14.7亿元。随着中国网民对网页游戏认知程度的提高，其市场规模和用户规模也将进一步扩大，未来中国网页游戏的收入将占到整个网络游戏业总收入的5%至10%。2009年国内网页游戏运营商月度覆盖达到千万人的企业共3家，其中网页游戏公司昆仑在线以1795万人位居第一。虽然网页游戏的月度覆盖人数已达千万，但玩家数量的起伏波动相当大。这主要是因为网页游戏产品推广时通常会采用密集的广告投放，而在投放周期过后，用户出现流失是导致大幅波动的主要原因，这也从侧面说明，目前，国内网页游戏用户的稳定性不高，市场成熟度不够。在用户数量方面，2009年网页游戏家庭及办公室用户的月度覆盖人数在6500万至9000万之间，网吧用户约为家庭用户的40%，人数在3000万左右；用户黏性方面，家庭用户的单次访问时间在6至10分钟之间，而网吧用户仅30秒左右，许多网页游戏页面可能没有完全打开就已经被用户关闭。国家对动漫行业也加强了支持力度。在中央财政扶持动漫产业发展专项资金的支持下，文化部自2008年开始启动“原创动漫扶持计划”，“原创动漫扶持计划（2008）”扶持资金700万元，扶持了全国101个原创动漫作品和团队，极大地激发了动漫界的创作热情。在此基础上，文化部于2007年7月启动了“原创动漫扶持计划（2009）”，扶持漫画、动漫演出、网络动漫、手机动漫几个方面共108个项目，扶持资金大幅度增长至近1400万元，是近年来政府部门对原创动漫创作给予扶持资金数额最大的一次。在继续支持动漫演出、网络动漫、手机动漫等新兴动漫的同时，文化部大幅度增加了对原创漫画的扶持，单项扶持金额从去年的10万元提高到30万元。4、广告会展2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。在各媒体投放方面，电视媒体继续保持绝对优势，以76%的份额领跑广告市场。得益于广告篇幅增加等因素，平面媒体的广告投放全面“回暖”，特别是报纸广告一改2007年颓势，由2007年的负增长跃升为2008年同比增长19%，杂志广告更是以23%的增幅实现自我突破。与2007年大幅增长相比，电台广告则呈减缓态势，仅增长7%。受到宏观面整治的影响，户外媒体整体投放额加速下滑，同比负增长10%。在广告花费主要行业中，2008年化妆品/浴室用品行业保持稳定增长，以16%的广告投放份额位居各行业之首。商业服务性行业，以33%的增长速度排名稳居第二位。尽管面临国际金融市场的重大危机，国内金融业广告投放却维持较高水平，并且实现了行业间最大增幅（45%）。随着个人消费日渐升温，媒体宣传攻势加剧，奢侈品、洋酒、海外旅游成为广告曝光的常客。而药品广告投放受政策监管效果明显，成为全媒体广告投放减少最快的行业。我国展览业2007年的直接收入已达140亿元，举办展览面积超5000平方米的展览近4000个，目前中国已拥有350万平方米的室内展览面积、300-350万平方米的室外展览面积，两项面积之和超过了世界上任何一个国家和地区的展览面积。目前，中国会展业以北京、上海、广州、大连、成都五大会展城市最为活跃，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”等五个会展经济产业带。根据国际会议协会关于会展举办场次的排名，中国2007年已位居全球第11位。而随着欧美金融危机的蔓延，欧美市场消费萎缩，国际会议与展会举办地的重心已由欧美转向亚太地区，因此，中国迎来了发展会展业的难得机遇。5、文化旅游2009年我国旅游业总体保持较快增长，旅游总收入实现较大幅度增长，国内游、入境游、出境游三大市场“两升一降”。其中，国内旅游市场持续快速增长，预计全年国内旅游接待约为19亿人次，同比增长11%；国内旅游收入有望突破1万亿元，增幅超过15%。出境旅游市场总体运行平稳，预计全年出境旅游接待约为4750万人次，同比增长3.6%。入境旅游市场整体处于低位运行状态，预计全年入境旅游接待约为1.26亿人次，同比下降3%；外汇收入约为390亿美元，下降4.5%。（四）各地政府支持文化创意产业发展各地政府都把发展创意产业作为促进当地经济发展的重要途径，把发展创意产业列入“十一五”发展规划，通过制定各种优惠政策，保护和促进本地动漫产业的发展，从而带动本地经济的飞速发展。到目前为止，已在全国各个城市建立了至少15个国家动漫产业基地，并且成功举办了多次大型的动漫展。北京、上海、广州、深圳、长沙、江苏、杭州等省市的动漫产业发展已走在全国的前列，很多大城市都建立了创意产业园聚集区，文化创意产业初具规模，并先后形成了环渤海地区创意产业园区、长三角地区创意产业园区、珠三角地区创意产业园区等。二、北京市文化创意产业发展现状（一）总体发展现状按照北京市文化创意产业领导小组的要求，北京市统计局和国家统计局北京调查总队认真研究国内外相关产业标准，广泛征求各有关部门和专家学者的意见，正式制定了北京市文化创意产业分类标准，将国民经济行业分类中的82个行业小类和6个行业中类纳入文化创意产业统计范围，并根据文化创意活动的特点将文化创意产业分为10个大类，即文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，动漫游戏，艺术品交易，设计服务，旅游、休闲娱乐，其他辅助服务。北京作为全国文化中心，科教文化资源丰富，各类创意人才荟萃。20世纪90年代，北京市委、市政府高度重视并率先提出发展文化产业，“十五”以来形成了文艺演出、新闻出版、广播影视、文化会展、古玩艺术品交易等优势行业，并呈现出向文化创意产业发展的明显趋势。特别是2003年以来，随着北京市文化体制改革的深化，市场主体日趋多元，初步形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的市场格局，文化创意产业发展步伐加快；文艺演出、影视节目制作、出版发行和版权贸易、广告会展、古玩及艺术品交易等传统优势进一步凸显；文化旅游、文化体育休闲、动漫网游、设计创意等新兴行业潜力巨大、前景广阔；一批文化创意产业集聚区正在形成，吸引相关文化机构和企业集群式发展。文化创意产业作为首都经济的重要领域，具有良好的发展基础和较大的发展潜力，在一系列政策措施的引导和作用下，正带动首都经济又快又好地发展。当前，北京市文化创意产业面临良好发展机遇。政府关于首都城市功能的定位，首都城市所承担的文化传播的社会责任，国内外市场对中国优秀文化日益增长的消费需求，使北京具有发展文化创意产业的强大动力。从国际看，文化在综合国力竞争中的地位和作用日益突出，发展创意经济有利于提升城市国际化水平和综合竞争力；从国内看，资源和环境对经济发展的约束加剧，发展文化创意产业有利于推进产业结构调整、建设资源节约型环境友好型社会；从北京市看，政府引导、市场主导、企业运作的文化创意产业发展模式初步形成，建设繁荣、文明、和谐、宜居新北京，举办一届有特色、高水平的奥运会，都为北京发展文化创意产业奠定了坚实基础，提供了宝贵机遇。2004年至2008年，北京文化创意产业分别实现产业增加值613.6亿元、700.4亿元、812亿元、992.6亿元，1346.4，分别占当年GDP的10.1%、10.2%、10.3%和10.6%，12.1%，比重逐年提高，年均增速17.4%。2009年则已经是文化创意产业连续第6年稳步增长，全年实现产业增加值1497.7亿元，占GDP比重为12.6%，现价增速达11.2%，提前实现了“十一五”规划中确定的文化创意产业增加值占GDP比重超12%的目标，成为仅次于金融产业第二大产业。表1 北京市2004-2009年文化创意产业增加值及占GDP比重时间产业增加值（亿元）占GDP比重2004613.610.1%2005700.410.2%200681210.3%2007992.610.6%20081346.412.1%20091497.712.6%资料来源：北京市文化创意产业协会2009年前三季度，在文化创意产业九大领域中，软件、网络及计算机服务，广告会展，新闻出版业，广播影视业的产值位居前4名。而排名最末的文化艺术领域，增速去达到最快，表现出强劲的发展态势。2010年前两个月北京文化创意产业总收入达到752.4亿元，比2009年同期增长20.6%，其中广播影视行业收入达到70亿元，比2009年同期增长27.3%，2010年1-3月份北京电影票房达到3.15亿元，比2009年同期增长91%。作为中国经济文化中心，北京一向引领中国文化风气之先。文化创意产业集聚区的产业集聚和辐射带动效果日渐明显。各集聚区均吸引了一定数量的骨干龙头企业，年均吸引企业入驻超过1000家，特别是吸引了一些重大产业项目落户。截止2009年底，聚集区企业总数近万家，累计吸引投资超过百亿元，21个市级文化创意产业集聚区土地一级开发储备已达8000余亩，为今后的产业发展创造了条件。（二）政策和金融支持现状有需求才有市场，通过这组数据可以看出中国对的文化创意的需求十分巨大，还远没有达到饱和，所以整个文化创意产业发展迅猛。文化创意产业的发展在一定程度上带动了整个国民经济的发展，创造了更多的就业机会。对企业和从业来说还都有较大的发展空间。同时也要看到，北京作为全国文化中心，各个文化行业中心市场功能建设尚不平衡，文化创意人才价值尚未充分发挥，文化生产力素质有待增强，文化创意产业链条尚不够完善，由此造成文化资源优势转化为产业优势的能力不强，文化创意产业的知名企业、驰名品牌还不多，文化创意产品和服务在国内外的市场竞争力还不强，知识产权保护和开发有待完善。几年来，北京出台了包括北京市促进文化创意产业发展的若干政策等在内的扶持政策19个，已建立起支持文化创意产业发展的配套政策体系。2006年起，北京市设立了文化创意产业发展专项资金，每年安排5亿元面向社会支持文化创意产业发展。4年来已安排专项资金20亿元，支持重点产业项目365个，带动社会资金近200亿元。为解决文化创意企业融资难这个瓶颈问题，北京市出台了促进金融资本与文化创意产业对接的措施，出台了北京市文化创意企业贷款贴息管理办法(试行)、北京市文化创意产业担保资金管理办法(试行)和北京市文化创意产业创业投资引导基金管理暂行办法，建立了文化创意产业投融资信息服务平台。除了政策保障，北京还积极完善现代文化市场服务体系，北京产权交易所、国际版权中心及时发布项目，帮助企业寻找合作伙伴。而每年一届的中国北京国际文化创意产业博览会已成为国家级的推介平台。另外，为支持北京市文化创新产业的发展，截止到3月份，北京3家银行北京银行、工商银行北京分行和交通银行北京分行已经累计为北京市的800多个文化项目融资90.3亿元。相关的商业银行已把工作的着力点开始向文化创意产业领域汇聚。三、北京市文化创意产业发展趋势分析根据发达国家的经验，一国经济的发达，服务业占有很大的比重。在服务业中，文化产业或文化创意产业占有重要的地位。由于文化创意产业与国际文化竞争、保护和发展知识产权以及满足国民的文化需求之间的战略性目标密切相关，因此，发展文化创意产业在经济发达国家占有重要的地位。在过去日本十年经济停滞的时期，文化创意产业取得显著的增长。韩国近5年的文化创意产业的发展也非常引人注目。发展中国家发展文化产业，可以向发达国家借鉴。同样，北京发展文化创意产业，也可以向伦敦、纽约、东京、汉城、新加坡、香港等借鉴。例如，新加坡为了发展会展经济，专门在旅游局下设会展署。香港的经验更可是值得品味。文化创业发展发展将有如下趋势：第一，新媒体逐渐成为媒体产业的核心。包括互联网和手机内容增值服务已经逐渐成为娱乐产业的主流。特别是在今后数字化的趋向中，新媒体的地位越来越突出。第二，信息技术与内容产业的整合，特别是四C（计算机、通信、家电、内容等以英文C字开头的产业群）合一产业的走向，产业规模越来越大，并对今后内容产业和创意设计提出了新的要求。近年我国手机设计业的短暂繁荣，也反应了这一局势。当然，信息内容、软件、外观设计等，特别是手机娱乐功能集成化对设计产业提出了很大的挑战。第三，无边界娱乐越来越突出。移动多媒体实现了随时随地的娱乐，向参与性体验性的活动，如春节联欢晚会的短信参与等，形成规模化的产业收益。第四，网络内容产业对传统媒体和娱乐形成不同程度的挑战，特别是纸质媒体和音像制品受到的挑战最明显。第五，青少年与家庭娱乐成为消费中心。青少年成为文化创意产业的主要消费群体。家庭娱乐的需求越来越大，相应的一个家庭成员共享的内容产品如哈里波特就出现了供不应求的局面。好莱坞的大片基本上是适合家庭观赏的。第六，产业品牌化越来越分明，娱乐体育明星、企业品牌和产品品牌等具有支配性的影响力。第七，跨媒体经营是普遍的经营模式，是国外的典型经验，也是对我国今后文化体制改革提出要求的地方。第八，企业采取并购的方式加快成长，或进行整合以应对加速的竞争。第九，活动经济的特点越来越分明，体验性与参与性超过静态观看的感受，而且特别适合青少年和达到吸引外地消费者，也适合像北京和上海这样经济条件较好、具有旅游资源基础的地区。第十，综合的项目和大型项目影响大，效益好，应此，许多体育类活动成为大型项目（常年）的代表。国内的“超女”活动也是一种综合活动。第十一，内容为王，这是长期证明的规律。第十二，产业链经营，是好莱坞、主题公园和其它许多产业成功的基础和保障。第十三，文化产业的扩散影响，特别是对其它产业的扩散影响，包括娱乐营销、艺术授权等。第十四，基础资源将保持一段时间的持续垄断，民营企业暂时缺乏进入基础资源的机会，或者无法实现跨媒体经营，以及不能达到综合大型项目和品牌经营。第十五，文化产业改造其它产业，特别是设计、软件、广告、品牌等改造制造业。北京发展文化创意产业的机遇已经来临。这个时机和北京的资源优势的结合，将使北京在文化创意产业发展的过程中处于国内的领先地位。北京已重点提出打造六个行业中心，包括影视业、出版与版权业、演出业、古玩与艺术品经营业、文化会展、动漫与网络游戏业等。另外，北京还将同时扶持和推动六个文化创意产业集聚区或基地的建设。包括：1、北京数字娱乐示范基地。2、中关村创意产业先导基地。3、德胜园工业设计创意产业基地。4、国家新媒体产业基地。5、东城区文化产业园。6、朝阳大山子艺术中心(“798”艺术区)。中心规划和基地建设，是资源整合的一个重要步骤，也是北京市文化创意产业发展的一个重要方向。北京市文化创意产业集群化发展趋势日益明显，产业聚集效应初步显现，已经形成10大文化创意产业聚集区，8大新文化创意产业聚集区正在规划建设中，即东城区文化产业园区、国家新媒体产业基地、中国影视生产基地、三辰卡通动漫网游产业基地、北京欢乐谷主题公园、新国展会展中心、德胜园工业设计创意产业基地、朝阳公园文化园区。四、与国外差距自2004年以来，我国文化产业增加值增长速度一直高于同期GDP增长速度，平均年增加值1000亿元左右，增长幅度为15%-20%。占GDP比重年均提高0.15%，占GDP总量的3%左右，而欧洲的平均值在10%-15%左右，由此可见，我国的文化创意产业发展潜力巨大。2006年，全球创意核心产业每年产值达6000亿新元，并且每年以7%的速度增长。创意产业已经成为英国、美国、日本和韩国等发达国家重要经济组成部分。英国的文化创意产业平均年增长6%，约占英国国民生产总值25.7兆美元的8%，是仅次于金融业的第二大产业，是就业人数最多的第一大产业；美国的文化产业是美国第二大产业，其文化产业总值占GDP总量的25%，美国的电影在国际市场占有重要地位；日本的动漫产业超过电子业和汽车业，占GDP总量的20%，日本的动漫占国际市场的62%；韩国的游戏占国际市场的6%，占GDP总量的15%。文化创业产业正以其广阔的前景，巨大的发展潜力，作为当前新的经济增长点和改变传统经济结构发展瓶颈的产业，在全世界各国快速发展。文化创意产业，是推崇创新、创造、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴经济实践。目前我国一些大城市纷纷提出大力发展创意产业，创意产业包括工业设计、动漫、影视、网游、会展等几个方面的主要内容，其知识密集型、高附加值、高整合性，对于优化产业结构意义重大。关注和研究世界各国创意产业的发展，把握世界创意产业发展动向，对于我国加快创意产业发展，能够提供参考和借鉴。中国文化创意产业产值快速提升，尽管如此，中国国文化产业发展远远落后于西方发达国家，国人的文化产业意识也极薄弱。是因为中国在相当长时间将文化视为一项事业而非产业，它的规划、管理、发展，长期为政府包办操持。西方的文化产业值得我们关注和学习。早在2004年，英国文化产业年均产值600亿英镑；日本一年的文化产业销售额是11万亿日元，相当于该国钢铁业的两倍、汽车业的一半；号称世界文化产业帝国的美国，其文化产值更是占本国GDP的五分之一，从1998年起，文化产业产值就已超过了航天航空业及农业。其中印刷出版业在1999年的销售额达到1840亿美元(1992年价格)，支撑就业人数150万人，国内旅游及国际旅客的支出在2000年达到5700亿美元，支撑就业人员700万，娱乐业在19982000年间增长率为年均82%，是美国产业中增长最快的部门之一，其视听产品也超过其航天航空工业产品，成为其第一大出口行业。美国的文化创意产业发展始终处在世界各国的领先地位，它们有30多所大学开设了艺术管理专业，培养出了一大批高质量的文化创意产业策划、经营和管理人才。反观我国，现有的文化产业，大多存在经营规模小、观念落后、管理弱等缺陷，且民族主体性不够。有关统计资料显示，在纽约，文化创意产业人才占所有工作人口总数的12%；伦敦为14%；东京为15%。而目前北京、上海等地的创意产业从业人员占总就业人口的比例还不到千分之一，人才数量的差距悬殊可见一斑。目前中国关于文化创意产业的培训虚火比较旺，大多是说得多做得少。从国外的情况来看，如果有一种新的理念指导，进行全新的课程设置和确立新的教学、培养模式，创意策划人才和经营人才都是可以通过学校培养出来的。目前北京航空航天大学、北京大学、中国传媒大学都在对培养文化创意产业人才进行探索，并开设了相关的专业或者课程。丁俊杰认为，培养文化创意产业人才要靠多方的共同努力。首先，政府要根据人才市场的需求状况，对人才培养进行规划、指导、投入。第二，相关产业内的公司要积极配合，使得政府的计划能得到妥善的实施和执行。第三，高等院校要尽快参照国外的经验，从理论的高度，提出解决人才培养的方案。不要只是炒冷饭，而是要建设出符合中国国情的师资队伍以及教材等配套设施。第二节 文化创意产业特点一、企业规模普遍较小企业规模是评价企业信用等级的重要依据，也是许多金融机构在审贷时的重要参考。企业规模反映了企业制度建设、治理结构、风险控制能力等情况。从文化创意产业注册资本来看，近六成企业注册资金不到100万元，注册资金超过1000万元的企业只占一成左右。从资产规模来看，半数企业总资产在200万元以下，资产规模在500万元以上的在三分之一左右。从职工人数来看，90%的企业员工在100人以下。文化创意企业规模小，直接影响了企业从金融机构融资的能力。无论是欧美各国，还是发展中国家，对中小企业的界定大多划定了其实物资产和金融资产的边界，这相对于大型企业的资产规模而言是极其可怜的，而文化创意企业普遍规模较小，注册资本高于500万元人民币的占了三分之一左右，而文化创意企业主要是以知识产权和品牌价值等无形资产作为资产存在的表现形式，机器设备等有形的资产比重很小，可用于抵押的资产很少，无法满足银行发放抵押贷款的要求。由于目前银行对于知识产权(无形资产)能否抵押给银行、项目的市场价值如何得到银行认可、银行怎样规避贷款风险，这需要有权威的评估机构，对创意企业的知识产权或项目作市场评估，而缺乏合法、公认的对创意型企业进行价值评估的机构也是创意企业难以获得充分的银行信贷支持的关键原因。二、面临风险较大目前，我国文化创意企业的融资方式大多是间接融资，而且绝大部分依赖金融机构的贷款。金融机构讲求“三性”原则，即：安全性、盈利性与流动性的有机结合。而安全性又是“三性”当中的前提和根本。因此，当企业经营风险过大的时候，金融机构的理性选择是降低对该类企业的贷款。（一）市场风险即文化创意企业从前期的创意到后期的市场推广，具有较高的风险。从完成创意制作到市场推广，需要较大的资金投入，由于消费者市场需求的不确定性，这中间会有较高的市场风险。北京的文化创意产业统计与国家的文化产业统计口径有所区别，北京市文化创意产业将软件和计算机服务也纳入了统计范围。北京文化创意企业经营活动最多的是计算机软件服务，占到样本数的五分之一，设计创意和动漫网游企业分别为18%和16%。这三个行业占到企业半数以上，主要业务技术含量高，创意研发是主营业务，处于产业链前端。这是北京创意人才资源丰富和环境宽松的表现，但是对融资来说，业务处于产业链前端，风险相对较高，融资难度也会相对较大。（二）创业风险即文化创意企业过分注意产品的研制、生产而忽视了事关企业长远发展的问题，如文化创意企业大多有信息不透明的问题，这给银行的信用调查和评价带来较大困难。文化创意企业的信息基本上是内部化的，通过一般的渠道很难获得。大多数文化创意企业并不需要由会计师事务所对其财务报表进行审计，它们的信息基本上是不透明的。因此，文化创意企业在寻找贷款或外源性资本时，很难向金融机构提供证明其信用水平的信息，而提高自身透明度又面临着增加管理成本的问题。（三）多数企业为民营企业北京市四分之三的文化创意企业为民营企业，国有企业和集体企业总和不到四分之一。企业性质也是影响企业融资的重要因素，与国有和集体企业相比，民营企业自然人股东在开办企业时往往倾其所有，冒着很大的风险。在民营企业中，一半企业的大股东为个人。对于民营文化创意企业来说，到主板市场融资的可能性很小；各地建立的产权交易所属于地区性的分割市场，主要是为国有中小企业服务，服务范围和服务主体有很大的局限性。因此，对大多数从事文化创意的民营企业来说，很难实现融资。（四）多数企业处于成长阶段半数以上的企业处于成长期，已经完成核心内容和技术的开发，需要加大投入，扩大生产经营，因此资金投入需求量大，企业发展处于关键阶段。此外，有五分之一的企业完成了研发，处于生产经营起步阶段，完全成熟的企业不到10%。（五）自有知识产权拥有度不高大多数文化创意企业都有自己的特色产品，其中42%的企业的技术在国内领先，34%的企业在区域内领先。但是，从知识产权拥有情况来看，拥有专利的企业不到三分之一。专利是银行贷款比较看重的要件之一，但是多数企业有自己的特色产品，却没有自己的专利。三、人才匮乏从融资所需的知识、信息来看，资金短缺是文化创意企业金融问题的一个方面，但是缺乏必要的金融知识、财务管理技术、风险资本在内的社会资本对文化创意型企业发展的规律认识及银行关系方面的知识应是它们的致命弱点。缺乏这些知识的关键原因在于，文化创意企业的人力资本匮乏。当然，政府对大型文化创意企业的偏护，也可能造成事实上对中小型文化创意企业的信息封锁。在我国，大企业，尤其是支柱性的大企业，它们的领导大多被提拔为政府部门的官员，于是大企业与政府之间就有了一股特殊的情感纽带，这根纽带有时就充当了“信息高速公路”，从而对中小型文化创意企业造成了不公正待遇。以上两方面的因素都抑制了中小型文化创意企业的融资。四、发展后劲不足企业成长的期望愈大，表明企业的预期收益率愈大，这足以构成一个良好的投资机会，在市场经济条件下，资本将自动流向该企业以期获得高额的利润。从这个意义上讲，只要文化创意企业具有较好的成长势头，融资将不再困难，投资商包括金融机构将争相为其投资。以目前高新技术企业的崛起为例，其之所以成为投资热点，直接原因就是人们对它们的成长期望极高。而目前，我国许多文化创意企业正是由于外部融资困难而显得后劲不足，研发创意产品和创意技术往往缺乏资金支持。从发展趋势来看，文化创意企业的发展已到了一个关键的时刻，文化创意企业能否持续发展并在结构升级方面有所突破，从而跨入一个新的阶段，越来越明显地受到金融瓶颈的约束，融资成了当前我国创意创业活动开展遇到的最大难题。因此，对于文化创意企业发展而言，提供金融支持是至关重要的。金融支持意义在于，它可以分散创业风险、积累启动资本，支持成长和扩张。五、银行金融服务不到位在不考虑文化创意企业自身融资能力的情况下，其融资的成功与否直接取决于融资渠道的畅通性及融资体制的健全性。现行融资体制对文化创意企业，特别是中小型文化创意产业的限制往往很多。银行管理体制不顺，支持力度小。在现行的银行信贷管理体制下，与中小型文化创意企业直接接触的一般是基层银行，而基层银行管理权限较小，大部分都没有无形资产贷款审批和投放权，只能将中小文化创意企业情况和发展预期逐级上报，可能造成上级银行对资金需求文化创意企业情况的误解，给中小型文化创意企业的无形资产贷款审批带来较大难度，即使能通过银行的信用评审，也只有规模不大的流动资金贷款，而且属于个案，对中小型文化创意企业的发展作用不明显。因此中小型文化创意企业要得到银行的信贷支持是一个非常困难、复杂而繁琐的过程。通过我们上述对文化创意产业特点的分析，可知：文化创意企业由于资产规模狭小、经营风险巨大、缺乏融资所需的知识和信息、成长期望的不确定性而存在融资困难，同时，由于现行的融资体制的不健全，使得银行对文化创意产业的支持力度较小。第三节 金融服务需求分析一、我国文化创意主要领域金融服务需求分析我国文化创意产业涉及广告会展、建筑、艺术品交易、手工艺、设计服务、时尚、音乐、表演艺术、新闻出版、软件、网络、计算机服务，广播、电视、电影以及旅游、休闲娱乐等诸多领域。随着关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见等相关支持创意产业政策的出台，我国正在大力加强对文化创意产业的各个领域的金融服务支持，确保创意产业在良好发展环境下迅速成长起来，且产业在各个领域上的多方面金融服务需求也在逐步显现出来，成为各金融机构关注的焦点。（一）需要各金融机构的大力支持文化产业振兴规划中提出，鼓励银行业金融机构加大对文化企业的金融支持力度。积极倡导鼓励担保和再担保机构大力开发支持文化产业发展、文化企业“走出去”的贷款担保业务品种。支持有条件的文化企业进入主板、创业板上市融资,鼓励已上市文化企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行并购和重组,迅速做大做强。支持符合条件的文化企业发行企业债券。设立中国文化产业投资基金。按照有关管理办法,由中央财政注资引导,吸收国有骨干文化企业、大型国有企业和金融机构认购。基金由专门机构进行管理,实行市场化运作,通过股权投资等方式,推动资源重组和结构调整,促进国家文化发展战略目标的实现。（二）需要无形资产评估的不断突破石油是工业的血液，金融则是产业的血液。我国家对于权利质押的推进是个突破，文化创意产业的产业链最上游是创意，过去金融更熟悉的是物质性的抵押，创意是不可能融到资的。我国对外文化集团12年前在故宫太庙做歌剧图兰朵，整套演出最后销售1亿多元，但企业光先期投入就达几千万元人民币，这在12年前是很庞大的数字。因为只有一堆纸，只有策划方案、宣传推广计划书，想要从银行方面获得融资是不可能的。但今天这就可以实现了。在建立起科学合理的无形资产评估体系之后，凭借优秀的创意就可以拿到先期的信贷，很多大型的项目就能够启动。此前，我国的版权交易多数属于圈内交易、私下交易，其结果是产生了大量暗箱操作，更重要的是使大量优质版权价值无法得到有效开发，极大地限制了文化产业的规模化扩张。文化企业要想融资，首先需要做的就是对文化产权进行评估，版权交易中心的作用此时得到了最好体现。2009年国际版权交易中心的交易额在1亿元左右，而今年仅第一季度，该交易中心的交易额已经达到1亿元，交易成功领域主要集中在影视、动漫和出版等类型的文化产权上，预计今年全年的交易额将达到4亿元。（三）指导意见颁布 影视制作受益匪浅2010年4月，财政部、文化部等九部委联合制定的关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见有利于信贷产品创新和授信模式完善，同时资本市场的再融资并购和文化产业保险市场的培育也被列入意见中。此政策对影视产业造成较大影响，融资支持更偏向于影院投资及各种影视相关项目等，同时较其他轻资的文化产业来说，影视业从银行获得贷款的可能性更大。北京银行携手北京市广播电影电视局，签署支持北京市广播电影电视产业发展全面战略合作协议，这是在北京银行与北京文化局达成的百亿元授信额度后的第二个文化行业金