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奥迪a6广告 邝世庄 邓文贵 黄海湘 组员 目录 一 市场位置与文化二 系列广告设计三 创意分析与投放 奥迪a6的市场 奥迪汽车的商标 四环 系源自创立早期的四家公司 在中国大陆 奥迪汽车也因此被戏称为 四环素 即1932年德国四大车厂audi dkw horch及wanderer合并为 汽车联盟 autounion 并聘请斐迪南 保时捷设计autounionv16赛车 又称银箭silverarrow 并带领其车队从奔驰车队手中拿下德国代表权 之后在于欧洲大陆打败天下无敌手 奥迪a6是一辆很豪华的汽车 价格高昂 奥迪a6依然保持了奥迪品牌的一贯高端品质 内部总体质感非常好 车内大部分装饰采用皮质和木质材料制成 商务感较浓 奥迪新a6中控台结合音响 空调 导航等为一体 操作简单 换挡杆附近的面板上配备奥迪独有的mmi操作系统可对车辆电子辅助设备等进行调整 它是一款高科技的汽车 奥迪a6 在安全 舒适度 速度 节油量 坚硬度 在消费市场中都占有很强大的优势 在高等消费人群中 销售广大 受到了很多高等消费人群的认可 奥迪a6在市场中占据强有力的市场定位 标志设计 该标志采用的是圆形为基本形 圆形是汽车的方向盘的基本行 外轮廓是圆形表示奥迪汽车的质量是无可挑剔的 中间的代表了消费者 其含义是奥迪汽车的目标是围绕消费者的需要而生产 创新 承诺 质量和价值 奥迪a6定位 我国是奥迪的第二大市场 据安世豪介绍 去年奥迪在中国的总销量达到100888辆 比上年增长24 8 比英国市场销售总量高出100辆 中国市场已经超越英国和美国成为奥迪在德国本土以外最大的一个市场 在世界高档豪华车市场上 宝马 奔驰都是奥迪最强劲的竞争对手 中国市场上亦是如此 也在积极运作中国市场 同时 凯迪拉克 沃尔沃 volvo 丰田等品牌也在悄悄跟进 通过进口或在华寻找合作伙伴 如宝马与华晨合作 来争分高档车市场的 一杯羹 奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司 总部设在德国的英格尔施塔特 年产轿车45万辆左右享有百年历史的奥迪公司 一直以创新的技术和远见卓识称雄于世界汽车之林 这与奥迪从始至终的进取精神息息相关 奥迪a6的企业位置 奥迪a6将定位于中 高档的消费水平 是相对豪华车型 为证明它的正统性奥迪首开先河高级轿车 车身无中文 无汉语拼音 淡化了地产标志 奥迪a6轿车的目标受众以企业精英和成功男士为主 他们通常具有比较高的学识和文化素质 拥有经过艰苦奋斗换来的成功经历 他们注重品位和修养 追求的是价值的体现和身份的匹配 产品定位的效果 根据统计资料 截至2003年10月奥迪取得年度销售4 8万辆的好成绩 奥迪已成为中国高档豪华车市场的绝对霸主 奥迪a6优劣分析 优势防盗性 奥迪a6防盗安全系统均为电子智能式 您尽可放行泊车 时刻安枕无忧 1 8t自动档豪华舒适型 排油量 7 8个油耗自动挡的手动档2 4一般在100公里10个油 自动挡在12 13个油100公里10个油跑高速100km每小时最省油大概7升油不到 市区最低的话得12个最高得18 科技性 奥迪新a6中控台结合音响 空调 导航等为一体 操作简单 换挡杆附近的面板上配备奥迪独有的mmi操作系统可对车辆电子辅助设备等进行调整 它是一款高科技的汽车 安全性 奥迪a6主动安全系统拥有带ebv电子制动力分配的abs防抱死制动系统 eds电子差速锁 asr驱动防滑系统 四连杆前悬挂系统 随速转向助力调节装置等高科技 令您防患于未然 压损区设计的车身 前后保险杠 安全气囊 车门侧防撞梁等被动安全装置 可将伤害减少到最小程度 劣势 全新奥迪a6的发动机也非常中庸 既不是冲劲十足 当然也并不羸弱 比如排量2 8升的220马力的v6发动机要比奔驰的四缸涡轮增压发动机多出了16马力的最大功率 但也比宝马的弱了38马力 在最大扭矩方面则要逊色两位对手30千米 此外最大扭矩的输出区间也要更高 从3000 5000转 因此中低转速的扭矩输出表现并不理想 奥迪a6广告创意定位 广告分析根据尊贵 豪华 公务 这一定位 奥迪推出了 品质来自奥迪 的系列主题广告 奥迪选择了象牙 名表 钻石 瓷器 乐器等元素来作映衬 用雕刻象牙和刺绣来表现奥迪汽车的精工细制 用钻石和长城来体现奥迪汽车的耐久性 用瓷器 乐器 手机和名表来衬托奥迪汽车的设计精妙 在主题 激情来自奥迪 的广告中 感性诉求 展示了 放飞的风筝 龙飞凤舞的书法 飞驰的奥迪汽车 旁白 激情令你成为真正的你 激情为你焕发内心的自由 激情让你循着自己的轨迹臻于完美 奥迪a6图片的赏析 奥迪a6广告创意电脑效果图 创意一 此设计用中国的传统水墨演变而来组成奥迪的标志 中国在用毛笔画国画时 心平气和 心气舒畅 用毛笔在纸上任意的挥洒 形如流水 寓意着奥迪a6在开时 犹如手中的毛笔 挥洒自如畅通无阻 体现车的的流线型 创意二 此设计用一个天平 天平是称重量的一种工具 用对比的手法 把大象和奥迪a6相比 汽车的重量明显比大象重 说明汽车的承载比较好 在想是生活中 大象肯定比汽车重 用逆向思维的思维方式 更加的幽默 使人看上去 感觉轻松 耐看 同时宣传了奥迪a6的品牌 创意四 奥迪a6汽车的外壳很坚固 比一般的汽车的外壳都很坚固 它是用复合材料构成的 同时下雨不腐蚀 耐磨好 长时间都可以使用 我选用乌龟的龟壳表达这一性能 乌龟的壳很坚硬 同时还有它活的寿命 很长化学成分很高的大海里 从以上这几点用比喻的手法体现奥迪a6的坚硬性能 和抗腐蚀的性能 体现了奥迪a6的外壳长时间都不会坏掉 奥迪a6广告创意媒体投放 户外投放 户外广告面幅比较大 传达的信息比较明确 更加的醒目 尤其是在马路开车的人 因为它的集中力总是在注视前方 同样会看到此广告 同时对产品也有所了解 更加准确的传达 此信息 但由于户外广告长期在外面 难免会经受风吹雨淋 可能会影响广告的效果 在打印时要选比较好的素材 车体投放 时代在进步 社会也在不断的发展 人类的生活质量也在提高 人们会在市里经常购物 在城市里 用车体做广告 让汽车在城市里穿梭 人们很直接的 更明确地看到此广告 达到更好的宣传目的 招贴设计 设计说明 招贴的主题选自奥迪品牌 突破科技启迪未来为主要的广告语 以奥迪汽车无所不至为主要创意 全新的奥迪汽车奔驰在月球之上 穿越了时间和空间的距离 并以此召显奥迪汽车的 整体上体现出科技领先和辉映出成功者的品位 个性与价值 网页投放 随着现在生活的提高 网络不断的注入我们的生活当中 人们会在休闲的时间里 了解各种信息 我奥迪a6此产品放到网页当中 人们会对他有直接的了解 范围广泛 知名度高 方便了人们对产品的了解 这是一种很有效的传媒投放方式 设计说明 招贴的主题选自奥迪品牌 突破科技启迪未来为主要的广告语 以突显奥迪汽车无所不至为主要创意 全新的奥迪汽车奔驰在南极的雪原之上 一路的奔波并没有使奥迪汽车失其本色 反而更显出起高贵豪