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文档简介

1/3市场营销策划大赛活动方案主办单位经济与管理学院品牌战略研究所承办单位经济与管理学院团总支学生会合作单位梅州市顾家家居大赛时间2016年3月1日2016年5月28日决赛地点德龙会堂活动范围梅州市参与对象嘉应学院全体学生一、具体安排（一）宣传方式如下1、横幅、海报、展板宣传2、广播宣传3、宣传单4、校外宣传（由合作单位负责）（二）比赛要求1、策划对象顾家家居沙发、软床2、针对区域以梅州城区为重点，辐射七县一区3、策划时间三年规划（20162016）4、参赛团队完成问卷调查不少于150份，弄虚作假者一旦发现取消比赛资格5、针对顾家家居的服务优势、目标消费群体特征、当前市场经济形势及竞争对手状况,就顾家家居如何作出相2/3应的营销策略进行市场调查和方案策划，以达到提升顾家家居在梅州市场的品牌知名度，扩大顾家家居在梅州市场的销售量，打造梅州家具行业冠军品牌顾家家居之目的。（三）大赛指南本次大赛包括品牌规划、营销模式、渠道建设、市场推广四大模块，具体如下1、品牌规划梅州城区及七县一区的品牌试点推广，针对顾家家居品牌文化，制定广告策划方案。2、营销模式开创新的营销模式，例如异业联盟，整合房地产、家居网站、装饰设计公司、建材行业等与家居相关的行业资源。3、渠道建设结合梅州十二五规划，针对未来三年内的城市发展，制定顾家家居渠道建设方案（例如社区店模式、合作经营模式等）。4、市场推广针对不同目标市场的特定消费群体（例如企业老板、老师、机关单位、政府人员等），制定相应有效的推广方式。（四）资料说明、三年经营目标（单位万）（以当年销售量测算）2016年2016年2016年600万3/3900万XX万、毛利率18、广告预算以年销售目标2计算作为广告投放量（五）比赛形式结合专业知识，参赛队伍根据大赛主题及相关业务进行市场调查分析并设计一份策划市场营销方案，从初赛中评选出12份方案进入复赛，最终选出6份优秀方案进入决赛。六参赛方式1参赛者以组为单位，每组38人（注意成员名单中第一个应为组长，有客户加盟的团队将适当加分），组长将参赛团队名单上交到经济与管理学院团学办公室。2上交参赛团队名单时间2016年3月7日下午16301730七投稿方式初赛各参赛者将策划书以及POWERPOINT演示稿存盘在2016年4月14日下午16301730前
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