调研 产品测试.doc

本项调查属自愿性调查问卷编号： 访问员姓名： 乳品产品定量调查问卷（白奶）（2007年02月）尊敬的先生/女士: 您好, 我是一家专业市场调查公司的访问员，我们正在进行一项有关乳品产品的访问，您是否愿意回答下面一些问题呢？多谢您的合作!甄别问卷出示示卡S1请问您本人或您的家人朋友，是否有在以下行业工作呢? (复选)广告公司/公共关系公司 1终止访问电视/电台/报纸/杂志等媒介机构2市场研究公司/部门3食品/饮料的生产/批发/零售4以上均无5S2 性别 男1 女2S3请问您是本地居民吗? (单选)访问员注意：如果少于3年, 表示感谢并终止访问是1否2= 请问您在本地居住了多长时间? _年 S4请问您的实足年龄是?18岁以下 1(终止访问)18-25226-35335-45446-60560以上6(终止访问)S5请问您知道琴牌吗？很熟悉 1比较熟悉 2一般3(终止访问)不知道4(终止访问)S6请问您喝鲜奶的的频率是？我指的鲜奶是指保存期在2-3天的牛奶 。每天1次或以上1每周2-3次2每周4-6次3 每周1次 4每个月1-2次 5 =终止访问主问卷包装测试 . . =EnC =EnC (PLEASE REBORC BELOW) (BONTINUE C8b) (BONTINUE C9b) (PLEASE REBORC BELOW) SKIP TO C11 (BONTINUE C8b) (BONTINUE C9b) (PLEASE REBORC BELOW) SKIP TO C11 (BONTINUE C8b) (BONTINUE C9b) (PLEASE REBORC BELOW) (BONTINUE C8b) (BONTINUE C9b) (PLEASE REBORC BELOW) . . . . . . . . 访问员取包装，递给被访者。一、第一种包装出示卡片A1 请问您看到这个包装时第一感觉是怎么样的？ 最深的印象是什么？ A2总体来说， 你觉得这个产品包装的外观如何？非常好7很好6比较好5一般4比较差3很差2非常差1A3请问您觉得这个包装图案设计怎么样? 包装非常好7很好6比较好5一般4比较差3很差2非常差1A4您喜欢这个包装吗？非常喜欢7很喜欢6比较喜欢5一般4 比较不喜欢3很不喜欢2非常不喜欢1A5您最喜欢这个包装的哪些方面呢？最不喜欢的是哪些呢？您觉得应该如何改进？ 二、第二种包装出示卡片B1 请问您看到这个包装时第一感觉是怎么样的？ 最深的印象是什么？ B2总体来说， 你觉得这个产品包装的外观如何？非常好7很好6比较好5一般4比较差3很差2非常差1B3请问您觉得这个包装图案设计怎么样? 包装非常好7很好6比较好5一般4比较差3很差2非常差1B4 您喜欢这个包装吗？非常喜欢7很喜欢6比较喜欢5一般4 比较不喜欢3很不喜欢2非常不喜欢1B5您最喜欢这个包装的哪些方面呢？最不喜欢的是哪些呢？您觉得应该如何改进？ 三、第三种包装出示卡片C1 请问您看到这个包装时第一感觉是怎么样的？ 最深的印象是什么？ C2 总体来说， 你觉得这个产品包装的外观如何？非常好7很好6比较好5一般4比较差3很差2非常差1C3请问您觉得这个包装图案设计怎么样? （单选）包装非常好7很好6比较好5一般4比较差3很差2非常差1C4 您喜欢这个包装吗？非常喜欢7很喜欢6比较喜欢5一般4 比较不喜欢3很不喜欢2非常不喜欢1C5您最喜欢这个包装的哪些方面呢？最不喜欢的是哪些呢？您觉得应该如何改进？ 四、第四种包装出示卡片D1 请问您看到这个包装时第一感觉是怎么样的？ 最深的印象是什么？ D2总体来说， 你觉得这个产品包装的外观如何？非常好7很好6比较好5一般4比较差3很差2非常差1D3请问您觉得这个包装图案设计怎么样? 包装非常好7很好6比较好5一般4比较差3很差2非常差1D4您喜欢这个包装吗？非常喜欢7很喜欢6比较喜欢5一般4 比较不喜欢3很不喜欢2非常不喜欢1D5您最喜欢这个包装的哪些方面呢？最不喜欢的是哪些呢？您觉得应该如何改进？ 五、 新旧包装对比E1 您对这一系列的四个包装总体评价怎么样？非常好7很好6比较好5一般4比较差3很差2非常差1E2您看到的这三个包装与现在市面上的琴牌鲜奶包装相比您更喜欢哪一个？ 新设计的2市面上的1E3您为什么更喜欢 （读出D3答案）？ E4您印象中的鲜奶包装是哪种形式的？您更喜欢鲜奶采用哪种包装？ 六、酸奶口味调查F1 以下几种酸奶口味您喜欢哪几个？（限选3个） 首选项 次选项低乳糖奶 8 8牛初乳