家电出口市场分析.doc

2010年家电出口整体向好 2011年增幅或将收窄2011年01月10日13:02中国家电网左延鹊我要评论(0)字号：T|T今日，由中国机电进出口商会联合产业在线发布的“中国家电出口指数”显示，家用空调、冰箱冰柜、洗衣机、彩电和微波炉等五类家电产品2010年第四季综合景气指数和2011年第一季综合信心指数均在平稳正常区间，趋势向好，这是基于2010年全球经济逐步恢复，五大类白电家电产品全年出口整体呈现恢复性增长做出的判断。“中国家电出口指数” 2010年第四季调查统计显示，五类家电产品综合景气指数为101.79，高出基准值1.79，景气状况一般，相比上季小幅下滑。全年四季，五类家电产品综合景气指数基本平稳运行，保持在“一般”区间，上半年指数相对较高。其中，空调、洗衣机和微波炉三个产品全年景气基本“一般向好”。海关数据及全年预测数据显示：2010年，空调、冰箱冰柜、彩电全年出口量同比增幅排在前三位，三者出口量同比增长在20-50%区间，洗衣机与微波炉增幅在15-20%区间。景气指数与出口实绩增幅的差距反映了目前行业对出口贸易形势的理性判断。在第四季景气指数的具体指标中，制造成本景气度最低，改善乏力;此外，出口价格、自有品牌比例以及盈利状况都在“一般偏差”区间徘徊。中国机电产品进出口商会家电行业部主任刘永强表示，目前影响家电出口的经济因素主要有：全球经济发展、原材料价格、各国汇率、本国的出口政策、各国之间贸易准则等，“十二五”期间，家电产品出口国际国内竞争将会加剧，因此产业升级仍将是行业调整的主基调。刘永强表示，目前大部分彩电出口企业贴牌代工比例较大，尤其是在经济危机期间和之后的一段时间内，部分企业甚至加大了代工比例以加强抗风险能力。对于未来的经济恢复时期，大部分企业坦言已将自主品牌推广提上日程，对企业和自主品牌的宣传将成为把握未来市场的关键之一。此外，出口企业把汇率与原材料价格波动列为首要风险。2010年尤其是下半年以来，通胀压力下原材料价格高位和人工成本的增加，使得企业制造成本和营销费用居高不下，加之人民币升值压力，企业对于新订单应对都比较谨慎。同时，竞争的日趋激烈和技术升级的加快，海外采购商对价格更为敏感，这也加大了企业新订单的获取难度。对于2011年第一季五大类家电产品出口预期，“中国家电出口指数” 2011年第一季信心指数为118.75，高出基准值18.75，落于“基本不变趋势向好”区间。考虑出口季节特征，空调、洗衣机、彩电、微波炉均信心增强;其中，空调和微波炉的预期超出一般，表现“较好”，首度出现橙色信号。值得关注的是，以彩电为代表的黑电，新一年发展存在利好因素如海外环境好转，以北美为主力的平板电视需求逐步恢复，新兴市场正在成长，彩电市场渗透速度加快等;而与此同时，补偿性增长形成的高基础，加上汇率及原材料波动风险压缩利润空间，新增订单倾向于短期订单，甚至于出口转内销，这一系列利空因素也为新一年彩电出口增加变数。在五类产品中，彩电企业2011年第一季信心指数最低。产业在线总经理杨洁表示，预计2010年家电产业出口增速将呈现前高后低的态势，全年大部分家电产品外贸规模创历史新高;2011年家电产品出口量在2010年基础上增幅收窄，仍体现季节性前高后低。具体而言，2011年中国家用空调出口量约为5340万台，全年同比增长28%;冰箱冰柜2011年出口量约为2866万台，全年同比增长9%;洗衣机2011年出口量约为1915万台，全年同比增长14%;彩电出口7460万台，全年同比增长11%;微波炉2011年出口量约为5348万台，全年同比增长2%。表1 2010年第四季中国家电出口指数季度图注：景气指数和信心指数的数值均落在区间【0，200】内，以100为基准值，其中指数大于100表示偏向较好，比100越大代表运行状况越好;小于100表示偏向较差，比100越小运行状况越差。出口景气指数信号图红、黄、绿、兰、黑代表区间依次是：很好、较好、一般、稍差、很差;出口信心指数信号图红、黄、绿、兰、黑代表区间依次是：好很多、好一些、基本不变、