娃哈哈第五届全国高校市场营销大赛调查问卷.doc

010-51260260 全国高校市场营销大赛组委会 问卷说明本问卷是娃哈哈第五届全国高校市场营销大赛指定的调查问卷模板。其中产品测试部分包含娃哈哈的四种产品，分别是：冰糖雪梨、启力、激活和酸牛奶。参赛团队可根据自己的选题对问卷进行增减修正，选择一种或多种产品进行调查，同时鼓励各团队增加其他创新性的问题，以丰富问卷内容，更好地完成营销策划案。娃哈哈第五届全国高校市场营销大赛调查问卷您好！我是XXX学校的一名学生，为了参加全国高校市场营销大赛，特进行此次问卷调查，希望您能抽出一点时间，帮我们填一份问卷。谢谢您的合作！一、饮料消费习惯：1.您经常购买饮料品牌的原因是【多选】名气大01 有奖促销05质量好02喝习惯了06价格适中03其他_ 07包装精美042.您通常选择什么价位的饮料？3元以下01 5-10元033-5元0210元以上043.您平均每周购买饮料的频率3瓶以下01 5-10瓶033-5瓶0210瓶以上044.哪些因素会影响您购买饮料的选择【多选】营养是否丰富01 包装是否精美05浓度和口感02有奖促销06价格是否合理03品牌知名度07广告宣传的力度04其他_ 085.面对一种新上市的饮料，哪些因素会吸引您去尝试它呢？【多选】想尝试一下新鲜01 包装美观吸引人05广告新颖吸引人02是知名品牌06很多人购买03有奖促销07看上去很好喝04其他_ 086.怎样的促销方式最能吸引您购买饮料？买一送一01 赠送礼品04无偿附送02免费样品试用05有奖促销03其他_06二、媒体接触情况：1.您对于饮品的了解渠道一般是【多选】电视媒体及广告01 朋友介绍05报纸杂志02偶然接触06网络03其他_ 07促销活动042.请问您喜欢或常接触的媒体有哪些？（一）电视电视名称1电视名称2电视名称3电视名称4（二）报纸报纸名称1报纸名称2报纸名称3报纸名称4（三）杂志杂志名称1杂志名称2杂志名称3杂志名称4（四）网络网络名称1网络名称2网络名称3网络名称4三、产品测试 娃哈哈冰糖雪梨1.您对此产品卖点感兴趣吗？ 1分表示非常抵制，5分表示很感兴趣。【单选】产品卖点很感兴趣可以接受一般没感觉不太接受非常抵制冰糖，味甘、性平，和胃润肺。54321蜂蜜：蜂蜜中含多种酶和矿物质。54321雪梨：味甘多汁，果肉嫩白如雪。54321传统配方，时尚品味54321对产品卖点您有更好建议？2. 娃哈哈冰糖雪梨广告宣传文案“娃哈哈冰糖雪梨，生活更滋味”您觉得这句话是否能吸引购买本产品？【单选】很有吸引力01一般没感觉03比较有吸引力02没有吸引力 043.娃哈哈冰糖雪梨与其他品牌冰糖雪梨（康师傅、统一）相比，哪个更吸引您购买？娃哈哈01其他品牌02【选择原因】_4. 如果这瓶冰糖雪梨摆放在超市柜台，标价3元/瓶,请结合刚才您了解到的产品卖点，您觉得您会购买吗？【单选】肯定买01很可能不买03很可能买02肯定不买 045. 请选择影响您不会购买最大原因？【单选】品牌01卖 点05包 装02容量06口感03常温形态（非冷链）07价格04其他【请注明】_086. 你最常买的果汁品牌是？请用1-2个词描述一下这个品牌的果汁在你心目中的特点。 品牌及其特点_ 启力1. 请问您对这些产品卖点感兴趣吗？【单选】产品卖点很感兴趣可以接受一般没感觉不太接受非常抵制牛磺酸、左旋肉碱：提高人体抗疲劳能力54321D-氨基葡萄糖：改善免疫功能54321肌醇、烟酰胺：促进营养供给54321维生素B1、B6：人体脂肪和糖代谢的必需物质，改善精神状况543217大营养出击、抗疲劳、增强免疫力、不加防腐剂54321对产品卖点您有更好建议？2. 娃哈哈启力牛磺酸维生素饮料广告宣传文案“标本兼顾 提神不伤身”您觉得这句话是否能吸引购买本产品？很有吸引力01一般没感觉03比较有吸引力02没有吸引力043.娃哈哈启力与其他品牌维生素饮品（红牛等）相比，哪个更吸引您购买？娃哈哈01其他品牌02【选择原因】_4. 如果这罐启力摆放在超市柜台，标价6元/瓶,请结合刚才您了解到的产品卖点，您觉得您会购买吗？【单选】肯定买01很可能不买03很可能买02肯定不买 045. 请选择影响您不会购买最大原因？【单选】品牌01卖 点05包 装02容量06口感03常温形态（非冷链）07价格04其他【请注明】_086. 你最常买的维生素功能性饮品是？请用1-2个词描述一下该产品在你心目中的特点。 品牌及其特点_ 娃哈哈激活1.您对此产品卖点感兴趣吗？ 1分表示非常抵制，5分表示很感兴趣。【单选】产品卖点很感兴趣可以接受一般没感觉不太接受非常抵制vB3、vB6、vB12、肌醇等活力维生素群，帮助身体快速激发活力54321维生素C，帮助每天焕发青春活力54321清新口感，意犹未尽，活力人生，激活起步54321让蓝色激活彻底激发您身体中的无限潜能54321对产品卖点您有更好建议？2. 娃哈哈激活广告宣传文案“娃哈哈激活，激发潜能，活力无限”您觉得这句话是否能吸引购买本产品？【单选】很有吸引力01一般没感觉03比较有吸引力02没有吸引力 043. 娃哈哈激活与其他品牌维生素饮品（脉动、佳得乐）相比，哪个更吸引您购买？娃哈哈01其他品牌02【选择原因】_4. 如果这瓶激活摆放在超市柜台，标价4元/瓶,请结合刚才您了解到的产品卖点，您觉得您会购买吗？【单选】肯定买01很可能不买03很可能买02肯定不买 045. 请选择影响您不会购买最大原因？【单选】品牌01卖 点05包 装02容量06口感03常温形态（非冷链）07价格04其他【请注明】_086. 你最常买的维生素功能性饮品是？请用1-2个词描述一下该产品在你心目中的特点。 品牌及其特点_ 娃哈哈酸牛奶1.您对此产品卖点感兴趣吗？ 1分表示非常抵制，5分表示很感兴趣。【单选】产品卖点很感兴趣可以接受一般没感觉不太接受非常抵制特别添加胶原蛋白，肌肤爱喝的营养54321进口优质奶源，品质卓越，更放心54321益生菌发酵，营养丰富好吸收，肠道舒适无负担54321含有天然乳钙，强壮骨骼54321小分子大营养，好喝又补钙54321对产品卖点您有更好建议？2. 娃哈哈成人酸牛奶广告宣传文案“娃哈哈酸牛奶，健康身体赢未来”您觉得这句话是否能吸引购买本产品？【单选】很有吸引力01一般没感觉03比较有吸引力02没有吸引力 043.娃哈哈成人酸牛奶与其他品牌酸牛奶（伊利、蒙牛、光明）相比，哪个更吸引您购买？娃哈哈01其他品牌02【选择原因】_4. 如果这瓶酸奶摆放在超市柜台，标价4元/瓶,请结合刚才您了解到的产品卖点，您觉得您会购买吗？【单选】肯定买01很可能不买03很可能买02肯定不买 045. 请选择影响您不会购买最大原因？【单选】品牌01卖 点05包 装02容量06口感03常温形态（非冷链）07价格04其他【请注明】_086. 你最常买的酸奶品牌是？请用1-2个词描述一下这个品牌的酸奶在你心目中的特点。 品牌及其特点_四 背景资料1.您的性别是男01 女022.您的年龄为： 小于18岁01 3645岁041824岁0245岁以上052535岁033.你的职业是：学