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JeanShoes 品牌策划信息科学学院 0931105 韩睿方一 品牌概述鞋子是女人的最爱。女人可以没有一条好丝巾，可以没有一款好首饰,但是不能没有一双好鞋。对于一双鞋子的选择，可以反应一个女人的性情、品位以及素养。对于忙于工作而又追求精致生活的女性来说，花时间在琳琅满目的鞋柜挑选中意的鞋子是一件耗时又费力的事情，而且往往会无功而返。JeanShoes品牌就是在这样的背景下应运而生的，该品牌以简洁、随意的设计风格以及舒适、耐穿的品质为白领女性提供了最佳的购鞋选择。JeanShoes所传达的，是一种简约自然的生活方式，积极乐观的生活态度以及女性对于生活的热爱。二、 品牌规划 品牌定位 该品牌主要面向群体为18-35岁女性。“鞋子与文化结合”的理念被带入品牌设计中，使得JeanShoes吸引新一代独立、有思想、热爱文艺的女性。品牌坚持面向小众，每一款鞋子均限量生产，从而保证鞋子的高识别性。品牌特色 JeanShoes每一款鞋子都有自己的名字以及与之相关的童话故事，因而它已不仅仅是一双鞋子，它或许是女性未曾实现的愿望、是一段美好的回忆、或者对未来的希望等等，不同的消费者对于一双鞋子可能会有不同的感情。但该品牌所传达的，是新时代年轻女性内心的坚强独立，同时保持着童真的特质。品牌发展 JaneShoes起步为一家独立设计、外包生产的小型独立店面。品牌成立初期，主要市场为北京 ，五年内经发展成为在全国一线城市连锁的大型女性品牌鞋专柜。JanShoes五年品牌战略目标如下： 三、设计团队及生产设计团队JeanShoes由一批崇尚简单舒适的生活的新锐设计师所设计，他们对于生活有着敏感度到的观察，并善于将其带入作品中。生产线JeanShoes生产实行外包，由于品牌不实行大批量生产，对于产品质量会严格把关。四、营销方案 品牌推广 针对于品牌主要面向18-35岁年轻女性，该品牌的推广策略有以下几种： 女性时尚杂志专栏介绍 各高校BBS、校内网 与高校社团合作，开展沙龙等形式交流会销售方案JeanShoes主要的销售方式有： 实体店销售凡是到实体店购买JeanShoes的消费者均可获得带有JeanShoes Logo和DIY自己姓名签的钥匙链作为小礼品。 电话订购由于品牌创立初期主要面向的是北京地区的消费者，电话订购方便快捷，市内一天即可送货上门。另外，考虑到女性对于鞋子的高要求，JeanShoes接受每次预定三双鞋，即每次最多可以送货上门三双，消费者可以分别试穿，选出最称心的鞋子，当然如果没有合适的可以要求全部返还。 网购 该销售方式主要在品牌壮大之后，即在一线城市拥有连锁店之后实施。此外，JeanShoes会发展会员制，并将会员按照对于品牌的支持度分等级，等级越高的会员享受的特权越多。五、 实体店面选址JeanShoes第一家店面选在南锣鼓巷、798、后海等富有文艺气息的地方，这些地点与品牌文化契合度较高，有利
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