中国文化走出去中的旅游角色.doc

旅游助推中国文化走出去文/本刊记者 赵琳近日，在苏州市侨办的牵线搭桥下，美国德克萨斯州的葡萄城市(Graperine)“梦的花园”(Dream Garden)将开建一个苏州园林，建成后将成为目前在海外落户面积最大的苏州园林。届时，“落户”美国的苏州园林将达到6个。1997年，苏州古典园林作为中国园林的代表被列入世界遗产名录。它不仅是历史文化的产物，同时也是中国传统思想文化的载体。储存了大量的历史、文化、思想和科学信息，其物质内容和精神内容都极其深广。独具中国传统古典文化特征的苏州园林是中国旅游资源中的瑰宝，如今以再建的方式走向了具有不同文化传统的西方国家，可以见得中国文化的传播与输出在这种新形式的作用下，会更有成效，更具影响力。尤其在文化产业加速发展的背景下，以产业为依托，使文化获得更大范围的认同。让神秘的东方文化为世人所知在今天的世界文化格局中，西方文化依然占据着主流地位，西方主要国家输出的文化产品也深刻的影响着其他文化的国家。然而伴随着中国的不断发展，文化的输出诉求也越来越高。一方面，中国文化在国际上的影响不断增强，引起越来越多的国家对中国文化的兴趣和关注；另一方面，经济实力的提高也给文化输出提供了坚实的保证。独具特色的中国文化走向世界的已经成为发展的必然趋势。对于外国人来说，实际上，一方面，他们对中国文化知之甚少，且在一定程度上存在着不少偏见。另一方面，他们渴望了解中国文化，古老而神秘的中国文化吸引着他们。如今，我们还没有形成具有国际影响力的文化产品和文化品牌，也就不能更好的传达文化精髓和文化品质。所以，如果说文化走出去是历史和文化发展的必然，那么通过什么样的方式走出去却是我们亟待解决的问题。旅游具有无限的可承载性众所周知，旅游业关联度高，产业链长，带动性强。据统计，和旅游直相关的行业超过110个，旅游消费对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运的贡献率超过80%，对景区（点）的贡献率接近80%，对公路客运的贡献率超过60%，对餐饮业和商品零售业的贡献率超过或接近40%。由此可见，对旅游的发展可以关联到许多的行业，带动着这些行业的发展，并且能够产生良好的经济效益。证明旅游本身作为一种产业，可以承载更多的内容。当旅游作为一种载体的时候，附着在其上面的内容是无限的，无论是显性的还是隐形的。这种带动式的效应是不可忽视的。但是，旅游究竟有哪些可承载内容，怎样将这些课承载内容融为一体，也是我们需要探讨的问题。走向海外的旅游与文化目前，我们在文化走出去方面的突破口多局限于影视、动漫、书籍、演艺等方面，这些形式还不够充实和丰富，不能满足文化走出去的需要。在文化走出去急于寻找突破口的时候，旅游可以承担起这个任务，扮演这个走出去的角色，扩展文化输出的突破口。一方面，文化需要走出去；另一方面，旅游的可承载力有待挖掘。那么当旅游和文化结合在一起，就满足了两方面的需求。这种发展的思路是实践中寻找的必然，是现实发展中的必然。而文化和旅游与生俱来的内在属性决定了两大产业的相辅相成和密不可分。并且这也是国内外知名文化旅游地发展的经验和世界公认的旅游发展模式和趋势。在文化走出去的过程中，旅游的不同环节有着不同的作用。而就目前来说，在这各个环节上都有一些需要解决的问题，以及可以挖掘的潜能。整个产业的体制需要革新，打破传统的固有模式，告别简单的利益驱动，创新兼具经济效益和社会效益的发展模式。首先，在旅游的最初环节上，是介绍和宣传旅游资源，旅游目的地和景点。现如今，我们的开放程度不断提高，因此在旅游发展上难免一叶障目，缺少真正的国际化旅游目的地。这体现在宣传上就的方式单一守旧。拜访地方官员、会见旅行商、召开新闻发布会或者发发传单被称为宣传促销的“老三样”。真正将中国旅游推向国际的根本方式是与文化的有机结合。把旅游资源的文化精髓渗透到宣传的过程中，研究国际旅游产品形象传播规律，研究新型传播媒介，寻找新的传播形式。通过国际旅游网络媒体、各类国际旅游展览会的精心布置打响中国旅游的知名度，进而讲更深层次的文化内容通过潜移默化的方式树立品牌。在美国安家的苏州园林“流芳园”美国俄勒冈州波特兰市的苏州园林苏州园林在美国的开建就是一种新形式的尝试。这种将本地的旅游资源移植到海外的方式，一方面增加了海外游客对于中国园林建筑和传统文化的认知度，这种立体式的身临其境的体验更容易使人对此产生浓厚的兴趣；另一方面，进一步讲，国外游客可以通过旅游的方式完成了解中国文化全貌的愿望，形成一种整体性和深层次的认识。这不失为一种有效的方式，只有宣传方式的创新，才能够带动旅游传播文化的发展。其次，我们只有将优秀的旅游资源进行整合和开发，打造成为国际化的旅游目的地，才能更好的通过旅游的方式传播中国的文化。在关于加快旅游业发展的意见中明确指出，要丰富旅游文化内涵，就要把提升文化内涵贯穿到吃住行游购娱各环节和旅游业发展全过程。而这个过程对我们来说，依旧是任重而道远。由于文化的差异性，西方文化和东方文化在审美偏好上有较大偏差。中国文化讲究意境美，诗意化，注重人与自然的结合，即“天人合一”，人文之美对于中国山水来说尤为重要。苏州园林中的厅堂的命名、匾额、楹联、书条石、雕刻、装饰，以及花木寓意、叠石寄情等等，都是典型的最具中国文化特色的旅游资源，也显示了东方人的文化追求。而西方人则更注重于体验最原始的自然环境，科学性更强，喜欢原生态的自然旅游资源。因此，在这一点上，需要我们在旅游路线、旅游景点、旅游产品等各个环节的开发上，一方面满足国外游客的接受能力和文化追求；另一方面，中国文化的品质要通过一些易于接受的方式传达给国外游客，“旅游开发建设要加强自然文化遗产保护，深挖文化内涵，普及科学知识。旅游商品要提高文化创意水平，旅游餐饮要突出文化特色，旅游经营服务要体现人文特质。要发挥文化资源优势，推出具有地方特色和民族特色的演艺、节庆等文化旅游产品”，尽可能将文化承载在旅游的每个环节上，创意渗透方式，才能实现双赢互动发展。“从宏观角度看，中国要建设世界旅游强国，如果没有跨国旅游企业集团，这个旅游强国就是虚的，只能算数量上的大国而不是强国；从微观角度讲，国内旅游市场竞争越来越激烈，而出境旅游发展迅猛，企业走出去会产生大量的回流利润。跨国旅游企业的发展决定着旅游走出去的脚步。”旅游承载着文化走出去的任务，只有当我们这个旅游大国真正成为旅游强国的时候，文化的走出去才可能更便利，更顺畅。以上两个方面主要在旅游与文化走出去的具体实践环节上，最主要的还是树立一个中国文化和国家旅游的整体形象，形成真正独立于西方文化的东方文化格局，既具