第十一届学院命题策略手册简化版.doc

参赛细则一、参赛资格全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。 二、参赛规定参赛作品按照大赛组委会指定广告主提供的命题背景资料进行创作。广告主背景资料及指定命题详见策略单及大赛官方网站： 了解详细信息请登录大赛官方网站或关注大赛腾讯官方微博 大广节学院奖；也可关注官方微信：中国大学生广告艺术节学院奖，或扫描封面二维码，同时也可加人人网好友“学院奖”。三、参赛流程四、参赛方式 1.网上提交方式：（1）所有作品一律实行网上报名，进行网络提交后生成作品编号；（2）作品提交网址：（3）同一作品只上传一次，参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后如再发现重复上传则立即取消该作品参赛资格。 2.作品寄送方式：（1）参赛学校以学校、院系、专业为单位，统一包装寄送作品打印稿、作品光盘、报名表，不接受非在校大学生个人寄送；（2）所有参赛作品必须先在网上报名并提交作品，生成作品编号后再进行实物作品邮寄。所有未经网络提交或作品编号不一致的作品一律取消参赛资格；（3）建议通过中国邮政特快专递（EMS）或申通、中通、汇通、圆通、顺丰等快递公司寄送。寄出后应尽快向邮寄公司确认收件情况，以免遗失。3.参赛费用：一律免收参赛费。4.作品提交日期：2012年12月至2013年4月为作品创作阶段，所有报名、参赛资料、作品提交须在2013年3月15日至4月30日之间完成，请于2013年4月30日17点前完成网络提交并寄出实物作品（以邮戳为准），逾期作废。5.作品寄送：地址：天津市宝坻区京津新城珠江北环东路2号天津财经大学珠江学院艺术学院邮编：301811 联系人：赵世勇 电话、作品标准 各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守广告法和国家有关法律、行政法规的规定，符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求。平面广告作品1.平面作品打印尺寸指定为A3（297x420mm），文件格式为jpg，颜色模式为CMYK，分辨率：300dpi，打印后装裱在尺寸为350*500mm的黑色kt板上，另附一张报名表，牢固粘于KT板背面，网上报名时上传最终打印的电子文件；2.系列作品不得超过三幅，需在背面用胶带纸横向牢固粘贴在一起。影视广告作品（DV）1.时长15秒或30秒，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品；2.统一制成WMV格式，图像大小720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰并存入光盘，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（3秒片头不计入作品时长）；3.每个学校的影视作品统一存入一张光盘，一张容纳不下的可存多张，文件名格式为：作品编号+作品名，不得创作系列作品；4.每件作品附报名表一份，与光盘一同寄出。网络广告作品（互动网络广告、网络视频、微电影作品）1.互动网络广告作品中必须含有交互功能，内容简单易操作，突出产品特性。文件格式为SWF，文件不超过3MB，不得创作系列作品。2.网络视频、微电影作品时长（系列作品总时长）严格控制在1分钟至5分钟之间，少于或超出则视为不合格作品，图像大小720*576，文件格式WMV，保持画质清晰并存入光盘，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（3秒片头不计入作品时长）3.区别于影视广告作品，要求网络视频、微电影作品必须具有完整的情节，对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件。4.每个学校所有网络作品的电子文件统一存入一张光盘，如一张容纳不下可存多张；文件名格式：学校名称，作者姓名，作品名，报名表一式一份，随作品一同寄出。营销策划类作品1.策划书内容要求：（1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。2.策划书的格式要求：（1）策划书打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：宋体、小四号字、1.5倍行距，英文、阿拉伯数字等使用TimesNewRoman字体；（2）篇幅不得超过40页纸（含附录），不包括封面、封底和目录；（3）数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后；（4）作品须装订成册，整洁、美观，不鼓励过度包装；（5）附作品光盘一张，文件格式为PDF或Word，文件名格式：学校名称，作者姓名，作品名；（6）报名表一份，随作品一同寄出，报名表请全部打印填写，报名表夹在作品中。广告文案类作品1.文稿采用A4幅面word文档，建议采用1.5倍行距编排；2.标题为小三号黑体，正文为小五宋体，英文字体为TimesNewRoman艺术设计类作品1.作品电子文件格式为jpg，颜色模式为CMYK，分辨率：300dpi；打印尺寸指定为A3（297x420mm），打印后装裱在尺寸为350*500mm的黑色kt板上，另附一张报名表，牢固粘于KT板背面；2.请将作品电子文件上传学院奖官方网站，获取作品编号后填写在个人参赛报名表相应位置；3.除作品本身外，每幅作品都要求单独装裱一张设计说明在350*500mm的黑色kt板上，打印尺寸为A3（297x420mm），文字大小为二号字，字体为宋体。设计说明与作品在背面用胶带纸横向牢固粘贴在一起，算为作品的一部分；4.系列作品不得超过三幅，需与设计说明在背面用胶带纸横向牢固粘贴在一起。注：如作品标准内容与命题策略单中要求存在冲突，一律以策略单要求为准。六、参赛要求1.每件作品填写一份报名表，字迹工整，内容真实、准确、完备，并加盖院系或专业公章，网上申报内容及作品编号必须与报名表内容一致，比赛结束后不再增减或修改作者与指导老师姓名和顺序。报名必须下载打印（论文类作品需在填写报名表的同时填写附加的报名表，具体表格详见论文类策略单标注）。报名表随作品及光盘一起寄送；2.报名表上应粘贴所有作者的身份证复印件或学生证复印件；3.作品展示部分不准出现院校、系、姓名或其他特殊记号；4.平面广告、广告文案及艺术设计类作者最多不得超过3人，影视广告、互动网络、网络视频、微电影作品不得超过5人，广告策划书不得超过6人，并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按作者顺序填写。指导老师人数不得超过3人；5.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。七、命题分类本届中国大学生广告艺术节学院奖命题单位有碧生源，快克药业，腾讯微博，腾讯新闻手机客户端，蒙牛酸酸乳，恒安七度空间，盼盼食品，雀巢咖啡，每日新报，修正药业，哎呀呀饰品，锐澳酒业，58同城，菲乐化妆品，朵唯女性手机，华昌珠宝，苏丝丝绸，黄老五花生酥，黄金叶，太阳雨太阳能，广告师考试，广告人杂志。参赛说明：1.广告类、设计类比赛大学专科、本科、硕士、博士在校生均可参加；2.学术类比赛仅限硕士、博士在校生参加；3.设计类比赛专科、本科、硕士应届毕业生参加的同时可报名参与“就业快速通道”项目，详见中国大学生广告艺术节学院奖官方网站。八、争议对本细则、参赛表格及著作权承诺等产生疑义，大赛组委会保留最终解释权，与参与本次大赛有关的任何未尽事宜，均由大赛组委会进一步制定规则并进行解释。命题策略单碧生源品牌公益命题项命题单位碧生源控股有限公司广告主题别因为小而忽视它品牌调性草本天然的、绿色健康的、值得信赖的；关爱大众、有社会责任感、倡导绿色健康的生活方式传播营销目的爱心、孝心、互助、健康、自信、环保、节俭往往以小见大。“勿以善小而不为”、“小处不可随便”、“小有小的好处”、“细节决定成败”、“从娃娃抓起”、“浓缩的都是精华”一直口口相传。碧生源旗下系列产品的2.5g小茶包累计生产销售超20亿包，惠及千万消费者。小小茶包，解决健康大问题。碧生源创立13年，专注公益13年，通过持续的公益行动，践行企业的社会责任。本次碧生源独家公益命题倡导：通过生活的点滴行为、具体行动，放大善举、传递社会正能量。企业产品简介 碧生源始创于2000年，是中国功能保健茶的领先供货商，从事开发、生产、销售及推广功能保健茶以及其他保健食品业务。碧生源继承中华五千年的中医中药中国茶文化精髓，秉承“草本健康，袋袋相传”理念，开发出草本茶疗系列产品，倡导养生茶疗生活，健康当代中国人。旗下主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过数年的经营，已被国人耳熟能详，伴随着人们走过了整整一个时代，各自为中国通便及减肥产品市场排名第一的保健茶产品。2010年3月、2012年4月，碧生源品牌连续两届获评“中国保健品十大公信力品牌;2010年9月，碧生源控股有限公司在香港联交所主板上市。目标消费群现代都市人群，关注健康，崇尚绿色自然的生活方式，具有社会责任感。命题类别平面广告 广告文案 影视广告 网络/微电影建议列入事项碧生源品牌logo其他补充事项1.所有作品必须原创；2.所有命题皆为开放式命题，各位同学可尽情发挥，作品应具备很强的故事性、趣味性等以吸引关注 ，促使自发传播；3.平面广告作品包括但不限于：报纸、杂志、户外大牌、DM等广告创意设计；4.网络广告作品包括但不限于：flash、BANNER创意设计及网页游戏创意设计等；5.微电影作品可以是病毒式视频；6.文案作品内容包括： 1）产品宣传软文，2）网络宣传软文，3）企业形象软文。 参赛文件格式以学院奖官方要求为准。碧生源控股有限公司Logo 官方网站/快克药业命题项命题单位海南快克药业有限公司产品名称快克牌复方氨酚烷胺胶囊（简称“快克”）小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称“小快克”）广告主题快克，20年的绿色感冒药品牌调性绿色、安全、健康、速效传播营销目的快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作），对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的特点。小快克则是通过营销与传播，向妈妈们介绍：小快克是绿色感冒药，不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。目标消费群快克服务成人，小快克服务儿童企业产品简介海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。快克牌复方氨酚烷胺胶囊，不仅处方合理，在生产方面也是严加把关，从原料药的采集、药品包装直至快克产品的售后服务，都力争高标准严要求。2005年7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。2010年9月，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸首，此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康。作品类别平面广告 影视广告 营销策划书 网络/微电影 文案作品命题要求阐述平面广告：快克或小快克平面广告设计作品微电影：1.快克超人、快克小超熊的微电影。例如：快克超人拯救感冒地球人；2.病毒视频，网络广告；3.快克小超熊儿童游戏等。营销策划：1.创作快克品牌绿色感冒药的品牌、营销、创意策略等策划案。2.创作快克感冒药春季、冬季网络营销方案，活动营销方案。影视广告：绿色感冒药广告片仅供参考。广告文案：创作快克品牌广告文案或快克、小快克产品广告文案。官方网站海南亚洲制药集团：（特别推荐）快克营销网快克品牌活动网站快克感冒药腾讯微空间/quike01快克感冒药新浪微博/quike小快克感冒药新浪微博特殊说明：关于第十一届中国大学生广告艺术节学院奖“快克创意实战奖”创作快克绿色感冒药创意，除了正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与由企业高层领导及企业各部门领导评审团组成的“快克创意实战奖”评选，以作品未来在市场实践应用程度等企业实战的标准进行企业内部二次评选。增加10万奖金鼓励学生参赛。具有双重获奖机会。奖项设置如下评选类别金奖银奖铜奖优秀奖入围奖奖金（人民币）荣誉平面类123若干若干金奖：5000元银奖：3000元铜奖：1000元获奖证书影视、网络类123若干若干获奖证书策划书、文案类123若干若干获奖证书实战大奖1奖金：49999元获奖学生毕业后将直接进入快克药业就业。奖杯+获奖证书以上内容最终解释权归第十一届中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。腾讯微博命题项命题单位腾讯 Tencent产品名称腾讯微博广告主题腾讯微博，让生活多一点精彩 （文案自定）品牌调性年轻、生活化、体现媒体态度传播目的针对大学生群体做专属的品牌价值传达。通过腾讯微博能获取更多生活化信息，如旅游、美食、娱乐等，涵盖学生学习、娱乐、生活各场景。核心展现腾讯微博作为“媒体”和“资讯获取平台”，传递媒体的正向价值和生活态度。产品简介腾讯微博是腾讯公司推出的微型博客服务产品。截至2012年7月，注册帐户超过4.7亿。腾讯微博在对话收听等基础功能之上，逐步增加转播带图、视频直传、微频道等创新功能，旨在建立以人为核心的传播网络，贡献实时、动态和多元的价值内容，同时具备“媒体”与“社交网络”属性，满足用户的个性化信息沟通的需要。腾讯微博已经实现与腾讯内部超过15个产品的打通，特别与IM、SNS平台融合成为立体化社交平台的重要部分。微频道的推出，承载更多生活化的信息，使腾讯微博成为用户首选的资讯获取平台。目标消费群大学生用户群主要竞争者新浪微博命题类别平面广告 影视广告 营销策划 网络/微电影（仅微电影）建议列入事项腾讯微博LOGO,主视觉标准色其他补充事项【平面广告作品要求】1.以系列图片作品为主，针对学生人群的专属品牌传达，突出腾讯微博对大学生用户群体的品牌价值和调性；2.广告主题语定位于腾讯微博作为社会化媒体平台，成为承载生活信息和资讯的首选来源，文案内容可自定，简短(15个字以内)便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击；3.作品正面，拒绝低俗、恶搞。【影视广告及微电影作品要求】1.从大学生等年轻群体的青春风格及“幽默”“温馨”角度策划作品基调，避免低俗恶搞；2.结合腾讯微博作为媒体+生活化资讯首选平台的价值定位，策划学习、娱乐、生活等不同场景角度的作品；【策划书作品要求】根据整体命题要求，提炼核心文案内容，并针对校园市场和校园用户群体策划腾讯微博的品牌推广方案。1.核心展现腾讯微博作为“媒体”和“资讯获取平台”，传递腾讯微博生活化的态度和正向的媒体价值；2.突出专属校园人群的品牌差异化定位和营销推广方式。Logo及产品图片官方网站腾讯新闻手机客户端命题项命题单位腾讯 Tencent产品名称腾讯新闻手机客户端广告主题腾讯新闻手机客户端 天下大事随时掌握（文案自定）品牌调性一款为用户提供及时、专业的全球新闻资讯的无线APP。品牌调性偏重专业新闻特性，良好的无线产品体验（触屏交互、支持社交功能）传播目的针对大学生群体做专属的品牌价值传达。展现腾讯新闻客户端是帮助用户及时获取新鲜资讯的无线资讯平台。体现出产品“专业媒体”的无线延伸身份，展现产品及时传递资讯并支持用户分享资讯的“实用性”。产品简介腾讯新闻手机客户端（支持IOS、android平台）是腾讯团队用心打造的一款丰富、及时的新闻应用。本着精炼、轻便的目标为用户提供高效、优质的阅读体验。全球视野，聚焦中国，一朝在手，博览天下。腾讯新闻手机客户端内容涵盖腾讯网新闻、体育、娱乐、财经、科技、数码等多频道内容，用户通过手机随时随地了解新闻资讯，重磅新闻30秒内送达。支持分享到腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友等社交平台。目标消费群有资讯需求的全体网民主要竞争者网易新闻客户端、搜狐新闻客户端命题类别平面广告 营销策划 广告文案 网络/微电影建议列入事项腾讯新闻手机客户端LOGO,主视觉标准色其他补充事项【平面广告要求】1.以系列图片作品为主，针对学生人群的专属品牌传达，突出腾讯新闻手机客户端对大学生用户群体的品牌价值和调性；2.作品正面，拒绝低俗、恶搞。【广告文案要求】广告主题语定位于腾讯新闻手机客户端是专业的新闻资讯无线平台，突显产品便捷、专业的特性。简短(15个字以内)便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击；【网络/微电影要求】1.从大学生等年轻群体的青春风格及“幽默”“温馨”角度策划作品基调，避免低俗恶搞；2.结合腾讯新闻手机客户端作为首选专业无线资讯平台的价值定位，策划学习、娱乐、生活等不同场景角度的作品；【营销策划要求】根据整体命题要求，提炼核心文案内容，并针对校园市场和校园用户群体策划腾讯新闻手机客户端的口碑推广方案。1.核心展现腾讯新闻手机客户端作为资讯无线平台，传递腾讯新闻手机客户端便捷、专业的产品特色，突显其专业媒体价值。2.利用口碑渠道（如微博、豆瓣、SNS等），产出可实施，并可能引起目标用户群口碑效应的营销方案，最终可辅助产品刺激装机量的提升。特别说明：针对第2条，若能将方案实施，证明营销方案的效果在微博等SNS上，引发一定的话题量（转发/评论等），成功吸引知名意见领袖互动，将得到产品提供的额外奖励。Logo及产品图片 官方网站/mobile/蒙牛酸酸乳命题项命题单位内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司产品名称蒙牛酸酸乳广告主题青春，狠酸甜！品牌调性年轻、活力、时尚传播营销目的藉由全新品牌主张，激活品牌形象，提升品牌价值感，透过富有情感张力的沟通方式，激励年轻的消费群体把握现在，尽兴青春！使蒙牛酸酸乳品牌与目标族群建立起紧密的情感关联，增强其对于品牌的认同与喜爱，将品牌视为生活中不可或缺的一部分。同时传达给消费者蒙牛酸酸乳品牌一直是致力于为年轻人打造一个实现音乐梦想的舞台，为他们提供更好的机会展现自己的音乐才华。企业产品简介蒙牛乳业成立于1999年，总部设在中国乳都核心区呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，作为国家农业产业化重点龙头企业，肩负着“百年蒙牛、强乳兴农”的使命，借西部大开发的春风取得了长足发展。截至2011年底，蒙牛集团在全国20多个省、市、自治区建立生产基地30多个，总资产超200亿元，年产能超700万吨，累计创造产值1834亿元、向国家上缴税金90.9亿元，累计收购鲜奶2462万吨、为农牧民发放奶款683亿元，被社会形象地誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚等国家及港澳地区。2002年，倡导“营养”和独特“酸甜口味”的跨界乳饮料蒙牛酸酸乳上市。2005年超级女声的成功，带动整个乳饮料行业市场发展。2007年，产品中添加“益菌因子”，率先开创了“营养”与“吸收”并重的乳饮料新时代。2005年至今，蒙牛酸酸乳确立了以音乐作为品牌传播的平台，让音乐属性一直在品牌传播中延续；联合音乐风云榜和中国TOP排行榜等权威榜单，提升品牌的专业感和价值感。2008年，“梦想”概念的植入，串联了音乐与年轻人的关系，也赋予酸酸乳公益的感召力。2013年，蒙牛酸酸乳重新规划产品战略布局，优化现有品类，开拓新品类，不仅包装升级、口感升级，更做到了营养升级。多彩绚丽的包装尽显时下流行的青春style，“酸甜”的口感诠释出青春有酸又有甜的味道，“把握现在，尽兴青春！”这就是蒙牛酸酸乳全新的青春主张。目标消费群14-19岁，挑战既有框架，对新事物接受性高，希望彰显自我主张的年轻人主要竞争者伊利优酸乳、娃哈哈营养快线命题类别平面广告 影视广告 网络/微电影建议列入事项蒙牛酸酸乳标准LOGO；其他补充事项1.“青春，狠酸甜”广告主题的诠释：青春是一种心情，一种生活态度，一种不顾一切，一种有酸有甜的味道。酸甜也正是蒙牛酸酸乳的味道，用“狠”将两种酸甜连在一起，是想告诉时下年轻人，要相信自己，勇于尝试，敢于抉择，因为青春力量大，把握现在，青春就要狠狠地过一把。2.创意能够有吸引力，并利于传播。 3.创意体现产品个性表达需求。4.“影视广告”要求30秒片长。Logo及产品图片官方网站/恒安七度空间命题项命题单位福建恒安集团产品名称七度空间卫生巾护垫广告主题七度空间 我的舒服我来定品牌调性个性、年轻、时尚传播营销目的1.塑造七度空间的大头娃娃给予消费者的萌宠形象；2.体现七度空间“我的舒服我来定”的品牌主张；3.让更过消费者对七度空间大头娃娃加以认知；4.利用七度空间大头娃娃来延续七度空间品牌“玩美主义”的消费态度。企业产品简介七度空间品牌创立于2001年，2003年推出少女系列，目标群体是活泼开朗、有个性、有创新精神、热爱潮流的时尚少女，推广口号是“我的舒服我来定”。2006年推出优雅系列，目标群体是注重细节、追求完美的时尚女性和白领女性，推广口号是“细节玩美的，总是优雅的”。2011年推出公主系列，目标群体是追求时尚、跟随潮流、有公主梦想的年轻一族，推广口号是“即使没有王子，我也是公主”。目标消费群1022岁年轻女生（以学生群体为主）主要竞争者苏菲命题类别平面广告 影视广告 营销策划建议列入事项所有作品必须附带七度空间品牌logo、七度娃娃形象其他补充事项 在你心中是否一直都存在一个属于七度的粉粉惹人爱的大头娃娃，她可爱、个性、自由、时尚，有了七度娃娃萌宠般的陪伴，即使那个来了，你也依然自由，依然玩乐。七度空间我的舒服我来定，发掘你最具创新的思维，晒晒你心中最符合七度娃娃萌宠感觉的形象，用你最擅长的方式描绘出萌萌的七度娃娃吧！Logo及产品图片 官方网站盼盼休闲食品类全系列产品命题项命题单位名称盼盼食品集团命题产品范围盼盼休闲食品类全系列产品（烘焙类、膨化类）命题产品属性绿色、健康、营养、时尚、方便、放心命题主旨内容“盼”文化的塑造与提炼命题创作方向1.塑造提炼盼盼品牌之“盼”文化的具体内涵；2.合理演绎“盼”文化背景下的盼盼品牌故事；3.在“盼”文化引领下的广告创意创作与表现。品牌调性内涵盼盼食品：休闲、时尚、年轻、快乐、激情传播营销目的1.盼盼食品作为中国休闲食品的领军品牌，深切关注以年轻白领和高校学生为核心代表的消费群体对盼盼品牌的态度和看法。众所周知，高校学生群体是新生创意力量的代表，他们青春活力，激情勇敢。我们真切期待高校学子们充满无限激情的广告创意思维，能为盼盼食品品牌的持续传播和有效提升注入新鲜的元素。2.“盼”文化，是盼盼食品欲全力打造的核心品牌文化，我们希望借由高校学子们的广告创意，去实现“盼”文化内涵的探究、挖掘、塑造和提炼，以及盼盼食品品牌故事的经典演绎。企业产品简介盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，在全国范围内建立了沈阳、成都、漯河、临沂、南宁、汉川、长汀、滁州、白银、吉林等17家分公司。市场营销网络遍布全国各省市县和重点乡镇。 公司主营产品：法式小面包、软面包、铜锣烧、瑞士卷、干蛋糕、软华夫等烘焙类产品；盼盼麦香系列、子品牌“艾比利”系列膨化类产品。目标消费群体14-35岁消费群体（大、中学生及时尚、白领上班族、年轻家庭）主要竞争品牌好丽友、上好佳、乐事、达利园等烘焙类、膨化类休闲食品主要命题类别平面广告 影视广告 网络/微电影（仅微电影） 广告文案 具体创意要求【平面广告作品要求】根据本次命题要求所提炼出来的文案内容，创作适合在报纸、杂志、户外广告、品牌形象海报上发布和使用的作品，画面以品牌形象展现为主；注意结合盼盼品牌和产品信息，使平面画面表现统一、完整。【影视广告作品要求】根据本次命题要求所提炼出来的文案内容创作影视广告，结合产品，制作出盼盼食品品牌形象类影视广告作品，广告时长为15秒，适合央视和各大卫视投播。【微电影作品要求】根据本次命题要求所提炼出来的文案内容创作，要求主题鲜明突出，将产品深度植入剧情，制作出情景剧、微电影或病毒视频等作品。 【文案广告作品要求】围绕“盼”文化，创作经典、精辟、简洁的广告文案，450字以内；如创作品牌广告语，应针对盼盼食品品牌整体，朗朗上口，20字以内；但广告语不单独分类评选，需同时有广告文案，统一归类在广告文案里。重要补充事项1.本次创作的前提是“盼”文化内涵的提炼和塑造，任何广告创意作品都需在这个基础上进行，切记：无“文化”，不创作；2.适时考虑使用品牌标准logo：盼盼、艾比利等（含具体品项logo）；3.适时考虑使用和重新创作品牌广告语、推广口号。Logo及图片 活动官方网站（集团官网） （活动官网）雀巢咖啡命题项命题单位雀巢(中国)有限公司品牌名称NESCAF雀巢咖啡广告主题1, 活出敢性； 2, 来杯“雀巢咖啡”!品牌调性积极、充满活力、勇于创新、激发灵感传播营销目的 藉由全新的广告主题，透过富有情感张力的沟通方式，激励年轻的消费群体，勇于活出真我，使雀巢咖啡品牌与消费者建立起紧密的情感关联，增强其对于雀巢咖啡品牌的认同与喜爱，并激发年轻人尝试咖啡，将雀巢咖啡视为生活中不可或缺的一部分。企业产品简介1938年雀巢公司发明了速溶咖啡。75年来，雀巢咖啡不断以更多创新的专利技术，致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有5500多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。NESCAFE （雀巢咖啡）的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国商业周刊列为全球价值最高的咖啡品牌。 1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱。雀巢咖啡也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。 美好的一天，从一杯香浓的雀巢咖啡开始！2011年，雀巢咖啡隆重推出全新的品牌理念“活出敢性”，希望鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。目标消费群18-25岁，对生活充满热情，有梦想，并勇于追求、实现梦想的年轻人。命题类别平面广告 影视广告 广告文案主题阐述主题一：活出敢性“敢性”代表着勇气和积极地生活态度。“活出敢性”是对人生，信念和梦想的把握，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，带来积极的影响。勇敢是一种信念，永不放弃、执著的追求。就像咖啡，它独特的味道，能点亮你的嗅觉，用心感受生活中每一刻真实的精彩，鼓舞着你不断向前，让你敢于面对真实的自己，活出自己的味道！创意作品可以尝试以雀巢咖啡作为“敢性”之源，从敢于表达，敢于创新，敢于行动等角度表现，使观赏者受到启发和鼓舞，拿出勇气展现释放自己真实，完美的一面。主题二：来杯“雀巢咖啡”！咖啡，融入我们日常生活的饮品。分享香浓馥郁的“雀巢咖啡”，成为人与人建立沟通的桥梁。对心仪已久的女孩说，这句话暗示浪漫的追求，对并肩复习的同学说，这句话体现亲切的关怀。然而，作为独生子女的独特一代，热衷网络，音乐，把情感藏在冰冷的高科技后，过着群居的孤单生活。缺少沟通让他们倍感孤独。本该被礼赞的美好时刻，却羞于表达；应当绽放的锦绣年华，惟有回忆。来杯“雀巢咖啡”！创造轻松时刻，让雀巢咖啡提升感官体验，打开心门，不错过每一次可能精彩的瞬间，让青春若绚烂之繁花。创意作品需以“来杯雀巢咖啡!”为创作基础，发掘渴望表达，渴望沟通的年轻人心理诉求，借助文字丰富内涵，鼓励人们活出敢性，敢于沟通，在享用“雀巢咖啡”的时刻，让人们联系在一起，发现生活的真实滋味！其他补充事项广告文案作品要求：文案题目请学生以活出敢性或者来杯“雀巢咖啡”！为核心撰写其他：Word文档，字数在300-500字Logo 官方网站雀巢咖啡中文网站：官方微博：/nescafechina每日新报命题项命题单位天津每日新报文化传媒发展有限公司产品名称每日新报广告主题突出每日新报“创新、亲民”特质的品牌形象广告,题目也可自拟品牌调性创新 主流 民生 责任 活力传播营销目的针对目标消费群所属的不同年龄层和阅读习惯，结合平面媒体视觉冲击力强的独特优势，展现每日新报天津主流媒体的品牌形象，凸显广告价值，精准锁定天津主流消费群体，提高品牌的美誉度。企业产品简介每日新报是天津最有影响力、最具活力的都市报，是天津早报市场和零售市场第一报媒。超大新闻信息量，全方位资讯能够满足中高端层次读者的不同需求。同时，众多特色专栏更贴近百姓生活，再加上多次对国内外重大新闻进行最快且独家性的报道，也使每日新报具有极强的可读性，牢牢抓住读者的眼球，成为中高端消费者的首选报媒。创刊十年来，每日新报锁定优质读者，媒体广告价值突出。读者广告关注度高，消费需求旺盛，所以广告经营成绩斐然，创造了多项业内纪录，共获得全国性荣誉近百项。众多广告客户和合作伙伴见证了每日新报的快速成长，未来十年中，每日新报将会以更加雄劲的提升态势，创造更加值得期待的辉煌业绩。目标消费群消费旺盛的青壮年、个人收入较高者、中高学历读者、时尚领潮者、生活品质至上者、活跃社交者。主要竞争者同城其他平面媒体命题类别平面广告 营销策划 广告文案 网络/微电影（仅微电影）建议列入事项1.作品上有每日新报标准LOGO；2.突出媒体的特质；3.可设计出其他相关系列（比如信封、便签纸、手提袋、名片，工牌等等）其他补充事项【平面广告作品要求】1.原创，具备创意性、趣味性，能够吸引关注并利于传播；2.平面广告作品包括但不限于平面（报纸、杂志、户外大牌、DM等）广告创意设计终端促销礼品。【营销策划作品要求】1.策划与报业经营相关的创新性活动，既能够体现平面媒体在市民中的号召力和影响力，又能够将各行业广告客户与媒体紧紧联系；2.针对每日新报品牌提出全新的品牌定位、理念、品牌包装及活动营销方案，力求打造最具市场活力、时尚生命力和创意影响力的媒体形象。【广告文案作品要求】可以设计一句广告语或一段文案，最能够代表每日新报的品牌形象；【微电影作品要求】创意一部微电影作品，将媒体与市民生活紧紧联系，植入每日新报形象。Logo及产品图片官方网站/mrxb修正药业命题项命题单位修正药业集团产品名称斯达舒唯达宁牌硝酸益康唑喷雾剂广告主题胃痛、胃酸、胃胀 斯达舒 管用杀菌、止痒、防传染品牌调性1、方向一：真诚、关怀、生活、温情均可2、方向二：诙谐、小幽默时尚、常备传播营销目的深层次传递“胃痛、胃酸、胃胀 斯达舒 管用”的概念，强化产品记忆，提升品牌认知度。普及脚气知识，提高预防、治疗脚气意识，促进合理用药，及时预防、提早治疗。宣传唯达宁优势卖点，让消费者优选唯达宁，预防、治疗脚气，远离脚气困扰，健康常伴。目标消费群工作、饮食不规律，易患胃病的群体；老胃病人群；胃病久治不愈者学生、上班族、白领、时常穿皮鞋、运动鞋的人群企业产品简介斯达舒：修正药业的拳头产品，中国胃药驰名商标，2010-2012年，连续3年获得店员推荐率最高及消费者最受欢迎的胃药品牌。更地道的原料、更尖端的工艺、更确切的疗效、更先进的防伪，这一切的成果是打造了修正良心药、放心管用的药。采用修正专利技术， 中西药结合，口服3分钟后，可直接作用于胃部病变部位，分散吸收，治疗胃痛、胃酸、胃胀，快速、管用！药理作用：第一，迅速解除胃平滑肌痉挛，快速止痛、消胀；第二，中和胃酸调节胃酸分泌，达到胃酸平衡；第三，快速成膜，在溃疡表面形成保护膜，促进溃疡面愈合和粘膜再生。唯达宁牌硝酸益康唑喷雾剂主要成分为硝酸益康唑，是硝酸咪康唑的去氯衍生物，杀菌范围更广、疗效更确切，毒副作用更小。喷雾剂剂型让使用更方便、快捷、还可以喷鞋、喷袜，预防传染，全家放心用。一瓶唯达宁可喷900多次，一次用药几分钱，经济实惠。命题类别平面广告 影视广告 网络/微电影 广告文案平面广告 影视广告 网络/微电影其他补充事项【平面广告作品要求】有视觉冲击力，体现产品特点，有深刻记忆度的平面创意作品【影视广告作品要求】创作15秒版本，适合电视播放，在画面及旁白声音的结合上给人留下清晰的记忆，信服产品的疗效。【广告文案作品要求】能够体现产品特性，符合受众群体的喜好，易于传播。【网络微电影作品要求】适合网络传播媒体，与网民有共鸣及互动，印象深刻，能够巧妙的传递产品信息。官方网站修正药业集团：/斯达舒官网：唯达宁官网：/LOGO 哎呀呀饰品命题项命题单位哎呀呀饰品连锁股份有限公司产品名称哎呀呀饰品广告主题我的“Ai”超愉快品牌调性平价、时尚、热情、欢乐、美丽、关爱传播营销目的哎呀呀的英文LOGO为“Aiyaya”,其中“Ai”与“爱”谐音，通过作品表现可以让消费者获得以下信息：1、通过作品创意，可以联想到哎呀呀给消费者带来愉快的购物体验；使“买饰品到哎呀呀”植入消费者心智，建立“哎呀呀=饰品”，“饰品=哎呀呀”的对等公式；2、通过作品创意，联想到新生代消费者活泼、热情、追求时尚的特点，与哎呀呀品牌形成共鸣：哎呀呀是一个“平价、时尚、热情、欢乐、美丽、关爱”的品牌，同时奠定哎呀呀“中国饰品领导者”定位形象；3、通过作品创意，联想到哎呀呀是一个具有强烈的社会责任感，以倡导全民为社会公益贡献“美丽”、“愉快”力量，热衷于公益事业的企业。企业产品简介 哎呀呀饰品连锁股份有限公司是目前中国最大的饰品连锁企业、中国首个年终端销售额跨入“十亿”行列的饰品连锁企业，在中国大陆拥有数千家店，专业为广大女孩提供优质的潮流时尚饰品。公司多年来一直秉承“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念，致力研究并满足中国年轻时尚女性的需求，迅速占领了中国市场，其经营的“哎呀呀”品牌已成为中国家喻户晓的知名时尚品牌，先后荣获“中国饰品领导者”、“中国最具竞争力品牌”等荣誉称号。目标消费群14-28岁 年轻女生（中学生、大学生、职场女性）主要竞争者美爆、七色花命题类别平面广告 影视广告 网络/微电影（仅微电影） 营销策划建议列入事项1、所有作品均有哎呀呀的企业LOGO；2、除公益方向作品外，其他作品要凸显企业广告语“买饰品 到哎呀呀”和定位语“中国饰品领导者”。命题要求阐述本次企业命题哎呀呀选择“我的AI 超愉快”作为创作主题，可以从产品、品牌形象或公益方面展开创意构想： 1.如果从产品角度上出发进行创作，表达用户对哎呀呀饰品的喜爱之情和愉快的购物体验，强调“买饰品 到哎呀呀”的消费者心智概念；2.如果从品牌形象角度上出发进行创作，表达哎呀呀平价、时尚、热情、欢乐、美丽、关爱的品牌形象，重点强调突出“饰品=哎呀呀，哎呀呀=饰品”的对等公式； 3.如果从公益角度上出发进行创作，要突出强调哎呀呀的公益形象，强调凸显出哎呀呀积极引导新生代消费者懂得“感恩”，学会“付出”，学会“贡献”，并从中得到快乐的成长。备注：a.哎呀呀的品牌特性“平价、时尚、热情、欢乐、美丽、关爱”；b.“我的AI超愉快”为创作主题，此六字不必一定要出现在画面中；c.除公益方向作品外，其他作品要凸显企业广告语“买饰品 到哎呀呀”和定位语“中国饰品领导者”。Logo及产品图片 官方网站上海锐澳酒业命题项命题单位上海锐澳酒业有限公司产品名称RIO 鸡尾酒广告主题My Colorful World 品牌调性乐观自在自是不必说的自由自我更是真真的好时尚个性、随和善于交际甚好。传播营销目的“想来众姐妹和兄弟需鼓励顾客们以乐观的心态去对待生活，好活出一个多彩的自我人生才是极好的。让咱RIO不同口味的色彩和这姿态妖娆的瓶子相貌多多得人喜欢，那自是最好不过的了,吸引那些个早已厌恶旧日里没新意的啤酒客来尝尝咱们的手艺。私心想着，RIO要能成为顾客们展示自个儿真真性情的产品，倒也不负恩泽了。若是得了姐姐妹妹，哥哥弟弟的厚爱，必是极好的。”客户画外音：“嘿，说人话！”好吧，我们的传播目的是：1.鼓励消费者以乐观的心态去对待生活，活出一个多彩的自我人生2.让RIO的多种创新口味和个性瓶形多彩外表成为一个新时尚的lifestyle, 吸引厌恶老土单一没新意的啤酒客3.让RIO成为展示他们自我的个性饮料4.让更多人爱上RIO企业产品简介我们是：年轻的代言者,也是国内低度休闲酒的领军者;我们是时尚的创造者,也是国内低度休闲酒唯一的专业生产者;我们即将成为中国第一个低度休闲酒传奇的缔造者，我们是RIO，JUST RIO! 我们有：覆盖全国的拥趸，充满color的产品线，安全可信的质量认证。我们要：Color my world,Color your world,Color all the world!目标消费群亲，就是你们，佳人才子，年轻新势力，时尚引领者，乐于接受新事物，敢于尝试所有可能，希望彰显自我的年轻众卿家！主要竞争者啤酒命题类别平面广告 影视广告 网络/微电影建议列入事项广告嘛，所以，亲们一定要表现My Colorful World的主张，别忘了加上RIO 鸡尾酒的LOGO其他补充事项1.需得出现真我色彩世界和 2.创意能够有吸引力，并利于传播。没创意的广告你看得还不够多吗！3.创意体现产品个性表达需求，不是真理恰似真理。Logo及产品图片官方网站58同城命题项命题单位58同城产品名称58同城广告主题围绕品牌核心价值“58，让生活更简单”为主题自主命题品牌调性轻松、阳光活力、积极、热爱生活、值得信赖传播营销目的1.针对用户遇到的生活难题，结合58同城的功能，展现“让生活更简单”的品牌主张，激发用户对生活态度及生活方式的思考，鼓励活得轻松、活的积极，与用户建立紧密情感联系，让传统线下用户感受到线上服务种种的好处，教育用户由线下转到线上，培养用户使用习惯，提高品牌美誉度； 2.让潜在用户了解并认可58同城的价值：方便、快捷、真实（值得信赖）； 3.将58首创“消费者保障服务”的价值传递给潜在用户，进而鼓励使用。企业产品简介58同城，2005年12月创立于北京，是全球领先的生活服务平台。六年来，58同城秉承着“人人信赖的生活服务平台”的愿景、“用户第一”的核心价值观，一直孜孜不倦地追求技术创新、服务类目的拓广及拓深，依托于飞速发展的人们日常生活的需求，致力于为用户提供“本地、免费、真实、高效”的生活信息服务。其服务覆盖生活的各个领域，提供房屋租售、招聘求职、商家黄页、二手物品买卖、二手车交易、宠物、票务、旅游、交友、餐饮娱乐等多种生活信息及在线交易服务。截至2012年6月，58同城已在天津、上海等30余个城市成立了分公司，并在全国近400个城市开通了网络平台。据最新的Alexa排名显示，58高居国内网站的第25位，稳居行业第一名。目前，58同城每天响应来自全国各个地区数亿次的信息服务请求。用户可以通过58同城庞大而细致入微的服务体系，在最短时间内找到需要的本地生活服务信息。目标消费群22-35岁；对互联网及新服务形式敏感的年轻群体；包括大学生、职场白领、蓝领等主要竞争者线下服务方式及同类线上服务网站（如赶集网和百姓网）命题类别平面广告 营销策划 影视广告 网络/微电影（仅微电影）建议列入事项新媒体平台运营方案（新浪微博、腾讯微博、QQ空