腾讯TOB业务传播信息体系搭建.ppt

腾讯tob业务传播信息体系搭建 腾讯tob业务公关话语体系模型解析 来源于 腾讯2010年广告主满意度追踪调研报告 广告主关注的核心价值及满意度指标 2008年到2010年 在对广告主的调研中 用户价值 总体品牌形象 广告效果和媒体产品和资源是广告主关注的核心指标 其中广告主满意度驱动力中用户价值是第一位的指标 高重要 用户价值中用户的高价值又超过用户粘性和用户覆盖成为最重要的满意度指标 腾讯网tob业务行业领袖模型解析 价值观 使命 组织 资源体 产品平台 用户 openmindgathermindwinmindleadingmind 建立新模式制定行业标准培育主力人才成就企业未来 sy等领袖 团队 腾讯智慧峰会 渠道业务群 网道 杂志等支持体系 政府 协会 学术机构 第三方机构 组织 4a公司 代理商 客户 直客 门户 im 视频 sns无线腾讯网五大广告产品平台 qq最高同时在线帐户数1 053亿 qq空间活跃帐户数4 280亿 覆盖90 以上网民 领袖已经不是一个人 而是一种先进的组织模式 腾讯tob业务传播信息体系 用户价值 平台价值 商业价值 腾讯智慧峰会及官网 mindaward 大事件营销 行业沙龙 渠道代理商培训 高效在线营销解决方案供应商 门户 sns im 视频 无线五大广告平台 tob业务的传播对象是广告主 潜在广告主和代理商 传播信息体系应以广告主的关注指标体系为核心 以腾讯的五大广告产品平台和营销平台为基础 构建起以用户价值 平台价值和商业价值为核心的传播体系 最终建立腾讯 高效在线营销解决方案供应商 的品牌认知 用户价值传播点 全用户覆盖 用户的高价值用户的统计数据用户行为的分析用户购买力分析用户影响力分析用户数据的挖掘 用户细分与定位区隔 定向 定域 定时 定制化 高用户粘性 在调研中用户覆盖和用户粘性是广告主对腾讯用户价值认知的优势信息点提高第一满意度指标 用户的高价值 是腾讯未来用户价值传播的核心信息 已有认知优势 需建立认知 社区化网络营销平台全业务 一站式体验交互性 互动性 搜索引擎 新闻资讯 未来互联网发展趋势是社区化网络 平台价值传播点 web2 0时代网络趋向社区化 社会化网络应用层出不穷 ugc成为互联网核心的主体 网络营销2 0在2010年真正到来 以新浪为代表的新闻资讯时代的展示性广告以及以百度为代表的搜索引擎时代的精准广告 正在向以腾讯为代表的社区化网络互动营销趋势发展 腾讯构建了全球最大的泛关系链社区化网络营销平台 腾讯在满足用户 沟通 娱乐 资讯获取 商务 四大需求基础上 构建的一站式 在线生活 全业务布局已经形成 其中门户 sns im 视频 无线五大领域也为广告客户提供最丰富的社区化网络营销产品 工具 方法等 马化腾先生曾经预测未来互联网发展的三大趋势 1 形成以个人为中心的社会网络 2 互联网应用从个人向企业延伸 3 线下生活与线上生活逐步融合 腾讯企业营销生态圈在形成 商业价值传播点 腾讯在为用户创造一站式在线生活平台的同时 也为广告主提供了多领域整合 定制的广告产品营销解决方案 社区化互联网的到来 用户的购买决策变得更加复杂 有更多的影响人参与进来 在线营销创新领袖提出先锋营销理念 泛关系链营销解决方案 为客户提供效果精准 微互动 定位差异化的量身定做式解决方案 腾讯tob业务下半年重点传播规划 用户价值 腾讯微博用户价值挖掘与传播 用户价值日常传播 10月 12月 2月 汽车杂志 年度车型评选传播 成都车展传播 2011星光大典项目传播 达沃斯论坛传播 腾讯微博平台价值挖掘与传播 平台价值日常传播 闽商论坛传播 2010世博总结传播 2011年腾讯智慧峰会筹备启动 新周刊 刊中刊产品输出 泛关系链营销平台传播 sns产品行业传播 2010年mindaward后续传播 沙龙深度话题 平台价值 2011年mindaward筹备启动 商业价值日常传播 视频 无线产品行业传播 泛关系链营销平台传播 sns产品行业传播 化妆品大赏广告推广 日化行业互联网营销 新周刊 刊中刊产品输出 2010年mindaward后续传播 沙龙深度话题 分行业 配合月度话语体系案例传播 每月 直客 渠道 媒体三方观点 视频产品行业传播 游戏行业报告发布 商业价值 腾讯tob业务下半年重点传播规划 广告节 mind标准植入 腾讯tob业务下半年公关推广策略 10年9月 11年2月 腾讯tob业务用户价值层面推广规划 10年9月 11年2月 9月 腾讯网立体播报成都车展微博用户互动创新高 10月 11月 12月 1月 2月 腾讯借微观用户数据挖掘优化在线营销效果 2011年度车型评选宝马世博志愿者传递体现用户价值 营销定制化解秘腾讯的营销生态系统 粉丝力量 腾讯借星光大典领航娱乐营销最前沿 专访 腾讯营销术 挖掘用户价值平衡营销价值 案例 腾讯关系链驱动下的美涛娱乐营销 腾讯tob业务平台价值层面推广规划 10年9月 11年2月 9月 腾讯在线生活平台为企业提供一站式高效在线营销 10月 11月 12月 1月 2月 盘点2010腾讯高效在线大事件营销经典案例 微博后来居上腾讯高效在线营销又添新平台 在线营销升级社区化大平台营销渐成趋势 2011年腾讯智慧峰会筹备启动高效在线营销趋势前瞻 专访 刘胜义 品牌需借sns关系链平台实现持续沟通 腾讯tob业务商业价值层面推广规划 10年9月 11年2月 9月 透过腾讯mindaward看中国在线实效营销走势 10月 11月 12月 1月 2月 如何构建有效的网络视频高效营销方案 化妆品行业大奖揭晓日化业在线营销领军三甲胜出 移动互联网营销在线营销新蓝海 腾讯包揽众多营销大奖成最具商业价值平台 专访 刘曜 腾讯如何缔造大价值 案例 案例 立顿福气杯如何借势sns引爆病毒视频流行 案例 招行借力世博大事件为品牌加分 案例 361度斗秀世界杯qq秀的营销价值 案例 专访 腾讯tob品牌下半年日常传播建议 腾讯tob品牌日常推广建议 标准行业化 领导力包装 sy及组织价值观包装 co branding 报告pr 奖项营销 高效在线营销解决方案供应商 腾讯tob品牌的塑造以及日常传播 主要聚焦在腾讯智慧方法论等企业标准的行业化 在线营销行业领袖 sy以及腾讯tob组织价值观包装 co branding 报告pr 奖项营销等方面 与case型的大事件传播 案例传播 事件传播 广告产品与营销方法论相互匹配和交叉 企业标准行业化 行业领导力 高效在线营销领域 一直缺乏有影响力和有效的营销指导工具与行业标准 腾讯mind的提出是对业界的重要贡献 如何继续将腾讯mind以及泛关系链营销等方法论和工具塑造为行业通用标杆 不断与时俱进 是塑造腾讯tob品牌领袖地位和行业领导力的重要支撑 keymessage 1 腾讯mind成在线营销行业新标准2 建立mind研究学院 培养行业人才3 联合协会 教育部门编著在线营销教科书4 启动腾讯 mind领袖计划 相关话题 三协会通力合作在线营销业告别无标时代 腾讯联合xx共建mind研究学院助力在线营销 腾讯智慧及经典案例遭大学课堂热议 腾讯启动 mind领袖计划 整合产业链 塑造腾讯tob业务在高效在线营销领域具备强大的带动力 通过与强势品牌企业 主流媒体 4a公司 名人专家等各种层面的品牌互推 体现腾讯平台的用户价值 平台价值和商业价值 展示腾讯如何成就企业未来 借助艾瑞杨伟庆这样的行业意见领袖 在各类会议 论坛 演讲中进行腾讯平台影响力 成功在线营销案例的口播与证言 成功的在线营销案例 如宝马世博传递 双方企业市场部可进行二次传播合作式互推 共同出费用 共同传播 共同获得产品 品牌影响力和收益 积极与强势品牌企业 传统主流媒体 知名4a公司加强品牌合作与互推 能够有效建立腾讯的行业领导力 并逐渐达成行业共别 此外对于战略合作型企业的高端客户或用户 腾讯也可以进行资源对接式合作 扩展广告主 co branding 领导人sy及组织价值观包装 腾讯tob品牌的行业领袖打造不可或缺的需要对领导人 团队 价值观进行包装和传播 因此对于腾讯网络媒体总裁刘胜义先生的新媒体领袖身份和形象包装传播是必须的 此外还需要对腾讯tob业务其它核心成员 例如刘曜 邹晓亮等进行团队包装 需要进行tob业务行业领袖价值观的传播与塑造 keymassage 1 十大财经 营销 人物媒体进行包装和采访 2 cctv 对话 等热点财经栏目的参与和采访 3 各类论坛 会议的植入式演讲 相关观点安排媒体进行报道 4 sy领袖观点的延伸式解读报道与分析评论 5 传统主流商业 财经 人物类媒体的主编智囊团沙龙 6 腾讯智慧倡导 ogwl价值观 产业链需要共融 报告pr 2010年高效在线营销行业现状与问题调研报告 腾讯联合权威调研公司或行业协会 如艾瑞 cipra等 共同进行高效在线营销行业现状及问题调查 由腾讯发布核心行业数据及调研报告 彰显腾讯tob业务的行业影响力与领导力 强化腾讯在线营销平台及方法论为客户带来的平台价值和商业价值 调查内容 在线营销产业现状 企业从事在线营销中存在的十大顾虑 在线营销产业链多种标准混杂共存 期望得出结论 在线营销处于初级阶段 需要行业标准与行业共别的指引 腾讯走在了在线营销的理论实践最前沿 强化优势 腾讯在线营销领域的领军形象 在理论 产品 平台创新 实战等方面都对行业做出了巨大贡献 话题包装 在线营销行业缺乏共识人才匮乏 解读腾讯高效在线营销行业报告 在线营销行业急需行业标准指引 年终奖项营销 年终之时 也是各类奖项盘点评选之时 腾讯tob业务中的经典在线营销案例 营销方法论 如果能够被独立第三方面咨询机构 例如艾瑞 易观 万瑞等 第三方媒体 财经 营销 商业类 第三方协会 广告协会 公关协会等 第三方广告 营销