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文档简介

1 惠能多广告策划案 制作人 d组员 dd 2 目录 广告策划前言目标市场分析广告策划目标策划实施过程广告预算与分配 3 广告策划前言 目前淄博职业学院这个市场上同类的乳制品日益增多而慧能多与其同类产品如 君乐宝 伊利 得益 等相比较而言还有许多不足之处 找到竞争对手的切入点 确立适合的市场定位全塑慧能多企业形象是慧能多的制胜法宝 4 所以为了增加慧能多乳酸菌在淄博职业学院的品牌知名度 在广告方案中 我们准备为其重塑慧能多乳酸菌的定位 将它的市场定位在学生一族 通过感性与理性诉求相结合的方式采用广播广告与POP户外广告的媒体形式全力打造 今天 奶制品 以下是我组成员对慧能多乳酸菌所做的广告策划 5 目标市场分析 产品分析市场分析消费者研究 6 产品分析 能维持微生态平衡和肠管机能 有抗菌作用 能抑制腐败菌能改善肝功能 乳酸菌能使肠道减少对胆固醇的吸收 能增强免疫功能和抗肿瘤病 7 市场分析 在淄博职业学院内乳制品的竞争压力较大 得意 君乐宝等大型乳制品企业的产品种类繁多 品类丰富 市场销售渠道比较完善 并且市场占有率较高 此外还有很多品牌参与竞争 因此 有自己的竞争优势 取得一定的市场地位是关键 8 消费者研究 惠能多乳酸菌主要针对的消费类人群是学生群体 一般学生的购买量不是很大 但是购买比较频繁 属于生活必需品 对产品的价格敏感度较高 9 广告策划目标 通过这次惠能多乳酸菌在校的广告策划 惠能多品牌知名度在校大幅度提高 达到一提到乳酸菌 就想到得意 下个就是惠能多 让惠能多乳酸菌产品上和蒙牛齐名 惠能多乳酸菌产品在校销售量显著增多 市场占有率提高10 10 策划实施过程 地点 淄博职业学院产品的销售地点是淄博职业学院 在产品进入市场前要先做好宣传工作 在校园内张贴海报 宣传手册 单页等进行宣传 提高产品的知名度和美誉度 产品进入校内的各大超市 并且进行一系列的促销活动 例如捆绑销售 价格折让 馈赠促销 抽奖活动 以及爱心行动等 在产品进入市场后要不间断的宣传产品 将产品推向高潮 11 广告预算与分配 投置广告总费用10万 为期一年 购买媒体的费用 通过校园广播 及宣传栏等媒体 占总费用的百分之三十 即3万 制作费用2万 包括广告的制作 印发及发放等 管理费用3万 包括对广告的监督管理
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