慧和传媒公交看板媒体 PPT课件

成都慧和传媒广告有限公司 2 2 媒体形式 媒体广告形式安装位置 在必经路线近距离传递清晰的广告内容国际标准 经典海报尺寸主城区高密度线路覆盖较强的地理针对性 3 3 移动看板媒体广告形式 4 4 5 5 在必经路线近距离传递清晰的广告内容 车厢前后部安装2个框架 共4个平面广告刊位 无视觉死角 6 6 425mm 570mm 特制的专利高透明亚克力双面镜框国际标准 经典海报尺寸画面尺寸 423mm w 570mm h 可视画面 420mm W 565mm h 画面外框 460mm W 605mm h 高精度写真背胶覆膜 国际标准海报尺寸高像素平面制作画面 BusPOP 7 7 较强的地理针对性 CBD商务区 住宅区 百货商厦 餐饮快餐 银行 药房 数码电器 电信 大卖场 专科医院 家居建材 4S店 培训学校 商业区 8 8 媒体十大优势 密闭车厢内近距离长时间多次强制收看能建立品牌知名度及促进购买行动千人成本低城市居民最主要交通工具所有户外媒体中 公车内媒体接触率排第三目标受众集中媒体关注时间长移动看板媒体到达率及到达频次高目标受众媒体评价良好慧和传媒广告投放效果预估 9 9 封闭车内空间 强制被动观看 重复产生记忆 建立品牌知名 促进购买 Closeindooradvertising Receivingtheinformationpassively Repeatingthemessagesformemorization Branding Buying 近距离 Alittledistance 长时间 Longtime 10 10 高贡献度低 资料来源 2008日本电通株式会社媒体调研部 家中媒体 如电视 报纸 在树立品牌知名 提高产品认知上有较大贡献购买点媒体 如终端广告 则直接推动购买在途媒体 如公交 对建立品牌知名和促成购买行动作用较大 移动看板广告 建立品牌知名度 促进购买行动 以受众接触地点划分 各类型媒体对销售的贡献性比较 移动看板 移动看板 建立品牌知名度 促进购买行动 11 11 公交移动看板广告千人成本低 注 以上CPM值以2009年度一线城市主流媒体刊例价计算 新动公交移动看板广告千人成本计算 以一线城市刊例价及人流量计算 每日广告费用 780元 面 月 30天 26元 天每天每台车平均人流量 2500人次CPM计算公式 1000 10 4元 千人成本 每日广告费用每日接触人次 广告到达每人的成本仅0 01元 公车移动看板广告 各媒体CPM比较 单位 元 12 12 过去一个月外出的交通工具或方式 统计基数 全国30个城市调查 覆盖7 250万的15 64岁城市居民统计来源 CMMS中国市场与媒体研究报告 2009年秋季版 城市居民最主要交通工具 13 13 过去一周看过的所有户外广告 统计基数 全国30个城市调查 覆盖7 250万的15 64岁城市居民统计来源 CMMS中国市场与媒体研究报告 2009年秋季版 所有户外媒体中 公车内媒体接触率排第三 14 14 企事业单位职工 职员 专业技术人员 企事业单位管理人员 学生 个体户 自由职业者 退休 其他 目标受众特征集中 25 44岁65 大学学历49 2500元 46 在职骨干76 数据来源 CTR 2009 合计样本数N 1 100 15 15 分钟 数据来源 CTR 2009 合计样本数N 1 100 交车单程搭乘平均时长35分钟 看板媒体观看平均时长15分钟 媒体关注时间长 16 16 移动看板媒体到达率及到达频次很高 AverageFrequency移动看板媒体到达频次约5次 周 AverageReach移动看板媒体到达率80 数据来源 CTR 2009 合计样本数N 1 100 17 17 828080777370696862 看板安装的位置醒目看板安装的高度适宜 容易观看浏览公交车上移动看板是乘车时的一种乐趣让人放松 容易打发时间在车上的这种看板让我有时间去看清楚广告的内容吸引我更认真地看广告让我会关注广告中的品牌吸引我今后选择时会去关注广告中的商品广告内容更容易记住 目标受众媒体评价良好 7成左右受访者认为 在车上的这种看板让我有时间去看清楚广告的内容 73 吸引我更认真地看广告 70 让我会关注广告中的品牌 69 吸引我今后选择时会去关注广告中的商品 68 数据来源 CTR 2009 合计样本数N 1 100 70 18 18 2010年广告刊例 广告发布周期为2周 每月30 31日和14 15日为换画日 非正常上刊加收10元 张 次上刊费 制作要求 425 570mm 写真喷绘 120gPP胶 覆哑膜 广告画面制作费 10元 幅 喷绘 广告画面设计费 1500元 稿广告画面注意事项 画面中出现人物肖像 需提供人物肖像授权证明文件 复印件或传真件即可 以作备案 广告语中不得出现 最 第一 顶级 等级别性绝对化用语 广告中不得出现政府部门机构或具体人物姓名等相关文字的广告内容 美容建身类广告画面中不得出现裸露人体图片 医疗 药品广告 包括医院 医疗器械等 须在画面上出现中华人民共和国医疗经营许可证批号及广告发布许可证批号的字样 广告画面还应出现医疗器械经营许可证批号及器械生产许可证批号 画面出现客户方与国际机构或组织有合作关系的文字说明 需提供双方合作证明 证书等相关文件的复印件或传真件 19 20 20 专业服务 新动专业服务体系新动传媒强大的营销管理系统新动高效专业的作业流程提供监测及发布效果调研增值服务 21 21 专业服务体系 执行 客户需求 销售 售后 增值服务 了解客户的市场营销策略分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合提供专业的媒体解决方案 创意设计精良的制作准确的安装全国统一 监管清洁修护 专业监测效果调研 22 22 强大的营销管理系统 报表管理 刊位管理 资源管理 财务管理 运营管理 销售管理 电子地图 线路资料 地理环境 人口信息 工作管理 系统管理 合同管理 23 23 客户确认设计稿后3工作日完成成品制作 2工作日内完成画面上刊 上刊5个工作日提供新动标准监测报告 高效专业的作业流程 24 24 保证发布质量报告内容包括 发布城市发布日期客户品牌 产品公车外景监测照片 公车内景监测照片发布线路 位置 数量 监测时间等等上刊一周内提供报告 媒体监测报告样张 严格的监控 25 25 大客户广告发布效果评估报告样张 说明 投放量达到公司要求的大客户 才能申请做广告发布效果调研评估 26 26 发布创意 形式灵活的媒体创意表现近距离接触 可仔细阅读广告画面内容 加深理解 产生好感定格电视广告诉求重点画面 产生联想 激发购买欲望发布产品促销信息 直接刺激终端购买行为经典画面 高精度印制 完美清晰呈现密闭空间内 让人轻松一刻的画面表现 27 27 形式灵活的媒体创意表现 PPG衬衫立体 衣领 篇 阿华田 纸条亲情 篇 养乐多冒出 活乳酸菌 篇 说明 特殊创意发布仅限个别线路 并且需经当地公交公司审批通过后方能执行 价格按特殊发布报价 28 28 近距离接触 可仔细阅读广告画面内容 加深理解 产生好感 29 29 定格电视广告诉求重点画面 产生联想 激发购买欲望 30 30 发布产品促销信息 直接刺激终端购买行为 31 31 经典画面 高精度印制 完美清晰呈现 32 32 密闭车厢内 让人轻松一刻的画面表现 33 33 2010年广告刊例 广告发布周期为2周 每月30 31日和14 15日为换画日 非正常上刊加收10元 张 次上刊费 制作要求 425 570mm 写真喷绘 120gPP胶 覆哑膜 广告画面制作费 10元 幅 喷绘 广告画面设计费 1500元 稿广告画面注意事项 画面中出现人物肖像 需提供人物肖像授权证明文件 复印件或传真件即可 以作备案 广告语中不得出现 最 第一 顶级 等级别性绝对化用语 广告中不得出现政府部门机构或具体人物姓名等相关文字的广告内容 美容建身