浅析义乌玩具出口现状及对策.doc

JIUJIANG UNIVERSITY毕 业 论 文题 目 浅析义乌玩具出口现状及对策 英文题目 A Tentative Analysis on the yiwus toy Industrystatus and countermeasures 院 系 商 学 院 专 业 国际经济与贸易姓 名 王 芳 利 班级学号 A062215 学籍编号 10601030215 指导教师 二零一零年五月毕业论文选题报告院（系）：商学院学 生 姓 名王 芳 利指 导 教 师论文（设计）题目浅析义乌玩具出口现状及对策题目来源及意义题目为自己确定玩具业是中国优势产业，义乌是国内著名的大型小商品批发市场，义乌玩具业一直是义乌外贸市场的重要内容，它对义乌经济的影响重大。义乌玩具指数对国内玩具业走向有着指导意义。对义乌玩具出口的现状进行分析研究，并提出对策以提高其国际竞争力是非常必要的。论文题目研究领域状况有许多学者对玩具行业做过研究，比如纪彬，吴彦的中国玩具出口贸易面临的机遇与挑战；卢河树促进出口玩具业可持续发展之路；外贸管制方面，秦峰浅析技术性贸易壁垒对我国玩具出口的影响及对策。义乌玩具在中国玩具产业中占有重要地位，在金融危机下，义乌的发展又有了新的定位，我就义乌玩具出口贸易方面进行研究。内容提要或实施方案义乌是中国玩具生产重要基地，玩具是义乌的十二大优势行业之一。本文首先介绍了义乌玩具业对义乌发展的重要性，其次介绍其发展概况，分析义乌玩具出口贸易的大致环境状况。再次，提出目前义乌玩具出口面临的国际贸易壁垒、缺乏自主品牌、玩具出口产品结构不适应国际市场需求、生产成本上升、玩具质量、行业的恶性竞争等方面的问题，最后，就这些问题进行分析研究，借鉴国外成功玩具业经验教训，对如何提高国际竞争力提出相应的对策建议。 主要观点或主要技术指标主要观点： 1 积极开拓新市场，扩大玩具出口量2 玩具出口要符合安全等技术指标3 提高企业自身核心竞争力4 创立自主品牌5 改进出口玩具结构，实现产品多样化6 提高产品附加值，以高利润应对高成本7 加强质量检测管理，引进国际标准主要参考文献1 孙彩霞，应珊婷，刘璇.欧盟玩具安全法规与我国玩具出口问题分析J.科学咨询(决策管理),2008(01):62-632 许懋琦，龚晓田.玩具产业品牌化策略初探J.商场现代化,2008(04): 184-1853 楼伟华.危机中的义乌玩具行业发展现状分析与突围策略研究J.经营管者,2009(11):170,1824 彭莉,缪俊文.我国出口玩具应对有关非关税措施的攻守建议J.玩具世界,2008(10):5 钱明霞.我国玩具产业发展对策研究J.常州工学院学报,2005(01):79-816 焦朝霞.我国玩具产业突破出口瓶颈的对策思考J.现代商贸工业,2008(10):142-1437 纪彬，吴彦，中国玩具出口贸易面临的机遇与挑战J，广东科技，2007（6）:43-458 张慧文.我国玩具出口面临的挑战与对策J.现代商业，2008,（24):198-1999 葛孟.我国玩具出口企业的现状、问题及对策探讨J.技术与市场,2008(12):8710 国家质量监督检验检疫总局检验监管司.玩具安全测试及法规S北京：我国标准出版社,2007.11 蔡兴仁.我国玩具企业拓展国际市场策略研究（D).广州：暨南大学，200312 陈映雄.我国玩具业出口现状及对策J.对外经贸实务，2006（05）：41-4313 唐西游.我国玩具业国际竞争力分析与竞争对策研究（D).长沙：国防科学技术大学，2005 14 刘唐书，刘家雄.我国玩具主要出口国技术法规和相关标准概述J.中国标准化,2007(08):26-2815 曹前,杨真巧.义乌玩具业受反倾销现状及对策研究J.时代经贸,2007(11):93-9416 中国玩具业比较优势分析及发展策略建议（D).北京：对外经济贸易大学，200717 Wireless News，Research and Markets Offers Report on the Current Shape and Future Stateof the Toys and Games Industry，Coventry:Feb 12,200718 Robert C.Feenstra，Advanced International Trade,“THEORY AND EVIDENCE”摘 要义乌是中国玩具生产重要基地，玩具是义乌的十二大优势行业之一。本文首先介绍了义乌玩具业对义乌发展的重要性，其次介绍其发展概况，分析义乌玩具出口贸易的大致环境状况。再次，提出目前义乌玩具出口面临的国际贸易壁垒、缺乏自主品牌、玩具出口产品结构不适应国际市场需求、生产成本上升、玩具质量、行业的恶性竞争等方面的问题，最后，就这些问题进行分析研究，借鉴国外成功玩具业经验教训，对如何提高国际竞争力提出相应的对策建议。【关键词】义乌 玩具 出口ABSTRACTYiwu is Chinas major toy production base, toys is one of the twelve dominant industries in Yiwu,. This paper describes the development of Yiwu toy industry on the importance of Yiwu, followed by introducing their development profile of the general Yiwu toy exports state of the environment.Third, the proposed Yiwu toy exports in the current international trade barriers, lack of independent brands, toys and export structure not suited to the international market demand, production costs, quality toys, the industrys cut-throat competition and other issues, finally, to analyze these issues study, learn from foreign experience in the toy industry success lessons on how to improve the international competitiveness of the countermeasures proposed【Key words】 Yiwu ; Toys ; Export ;目 录1 引 言12 玩具业发展概况13 义乌玩具业出口存在的问题53.1 国际方面53.2 国内方面74 义乌玩具出口发展建议94.1 积极开拓新市场，扩大玩具出口量94.2 玩具出口要符合安全等技术指标94.3 提高企业自身核心竞争力104.4 创立自主品牌104.5 改进出口玩具结构，实现产品多样化104.6 提高产品附加值，以高利润应对高成本114.7 加强质量检测管理，引进国际标准11结语13参考文献14致 谢151 引 言 浙江义乌是国内著名的大型小商品批发市场，义乌玩具业是义乌外贸市场的重要内容，义乌玩具业的发展直接关系到义乌当地经济发展及就业，义乌玩具指数也是国内广大玩具厂家生产的风向标，所以，我们要把握好义乌玩具业发展动向，提高其市场竞争力。近年，随着中国加入WTO和金融危机到来，义乌玩具产业发展有着许多需要解决的问题。义乌玩具出口主要以加工贸易为主，多为外国品牌加工，自主创立的品牌非常少,而且没有掌握国外先进技术，主要生产低附加值的产品，面对目前市场对高科技产品需求状况，价格优势削弱。质量检验检疫方面也没有达到国际标准且对国外贸易壁垒方面了解不足，导致一直层出不穷的“召回事件”使中国玩具名誉受损，使义乌玩具生产企业遭受巨大经济损失。另外，国内同行业的恶性竞争及原材料价格上涨等问题也给义乌玩具出口带来巨大挑战。为了提高义乌玩具出口竞争力，我们需要了解义乌玩具发展的国际、国内环境，对义乌玩具业生产销售等方面出现的问题，找出合理可行的对策。 2 玩具业发展概况2.1 国际玩具市场概况世界上有儿童，玩具也就应运而生，世界玩具产业有着巨大又稳定的市场。据世界玩具协会（ICTI）统计，近年来全球玩具销量的增长幅度与全球平均GDP增长幅度大致相当。目前全球玩具产业已经由传统玩具向高附加值、高科技含量并与多媒体相结合的玩具发展，特别是近来的销售情况来看，激发孩童创意及有助于其身心发展的益智玩具颇受市场欢迎，这使玩具不仅限与玩乐，其中融合了知识性与专业性，也可以作为教育的工具，是目前玩具所注重的方向。另外，成人玩具兴起，欧美40%以上的玩具为成人玩具，使玩具不再局限于儿童所有。另外，与电影、卡通、展览等搭配营销的玩具也占据了大片市场份额。从全球玩具消费市场地域分配上看，如下图 图2.1 全球玩具消费市场分布图蔡兴仁.我国玩具企业拓展国际市场策略研究（D).广州：暨南大学，2003图中可了解到，玩具的主要市场是北美；欧洲玩具市场占据了世界市场的三分之一；其次是亚洲市场，占24%。相对于以上几个玩具消费高区域，拉美、非洲等地的儿童人数虽然占了世界的88%，但其由于是发展中国家，经济水平较低，玩具消费额远远低于北美、欧洲等地区。2.2 中国玩具出口概况世界上三分之一的玩具是由中国制造。近年来，中国玩具业迅猛发展，全国共有20000多家玩具企业从事玩具出口，产品销往全球160多个国家和地区，其中美国、欧洲、日本和香港是中国玩具出口的主要市场，中国制造的玩具占美国进口玩具的65%,澳大利亚的80%，欧盟的50%。据不完全统计，世界75%的玩具均来自中国。中国玩具出口额占中国整个轻工业出口额的10%左右，每年出口总额超过一百六十多亿美元，是全球最大的玩具生产国。2.3 义乌玩具产业发展市场外向度指的是市场出口额占市场总成交额的比例，义乌小商品市场外向度不断上升，具体如下图：70%60%50%40%30%20%10%0%年份 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009图3.1 义乌中国小商品城市场外向度走势楼伟华.危机中的义乌玩具行业发展现状分析与突围策略研究J.经营管者,2009(11):170,182玩具市场是义乌小商品市场的主要组成部分，玩具业义乌十二大优势产业之一，充分体现了义乌市场的特色。义乌玩具业从80年代后期起步，是第一代小商品市场经营的商品之一，也是迅猛发展起来的一个新兴行业。近年来，随着义乌市场知名度不断提高，义乌玩具以其价廉物美的优势进入国际市场，出口额迅速增长，年出口量达到了2亿多美元，在义乌60%的出口货柜中都装有玩具。义乌玩具在国内、国际玩具行业中的市场占有率和地位越来越高，对义乌出口影响越来越大，年贸易额在60亿元以上，充分展示了义乌玩具产品出口的潜力。义乌玩具产品种类繁多，主要有塑料普通小玩具、毛绒玩具、充气玩具，按照小商品分类与代码标准可分为卡通变形、电动遥控、拼装益智、毛绒、布艺、电子闪光、闪光游戏、充气玩具、宠物玩具、木制、合金玩具12个种类，年产值约12亿美元。其玩具产品以外销为主，国际化程度高，其中普通玩具、电动玩具、充气玩具出口比例在75%以上，主要销往欧美、中东、东南亚等国家和地区。义乌玩具现在已经有一批有规模，上档次，有品牌和自主经营出口权的20多家知名企业，如义乌市双环玩具有限公司、义乌市智多星塑胶有限公司、浙江酷哥玩具有限公司、义乌市小天使玩具有限公司等等，它们都是近几年发展起来的行业龙头企业。智多星塑胶公司生产的“A+B”磁性画写板，酷哥有限公司生产的“水球”等品牌走向了国际市场。他们的产品深受国内外客商的欢迎，是国内同行业中较大的企业，销售网络遍及国内各大中城市，并远销欧美、英国、日本、非洲、东南亚、中东等国家和地区。不仅仅是义乌本地自己生产的玩具品牌，国内国际玩具知名品牌，如广东的“奥特曼”，国际品牌“芭比”娃娃，广州奥迪公司生产的“双钻”，等都在义乌设立总经销或总代理。国内最大的玩具生产基地广东的广州、澄海的上千家玩具生产企业，90%以上的品种是通过义乌市场销往全国和全球100多个国家及地区。义乌已经确立了其作为全国玩具流通中心的地位，并已成为国内外玩具买家的采购基地。2007年，商务部编制发布了由“价格指数体系”、“景气指数体系”和“单独监测指标指数体系”三大部分2 3个分项指数构成的义乌中国小商品指数，义乌玩具作为义乌的优势行业，其玩具行业指数成为引领我国玩具产销，了解国内国际行情的风向标，在国际上的影响力不断提升。义乌玩具产品性价比高优势突出，而且品种齐全，是世界玩具采购商的理想场所，其对比其他玩具产地主要具有以下发展优势：第一，人才优势。义乌市场临近长江、珠江三角洲，再加上其东南沿海地区的人才技术优势，其小商品代表着国内较高的水准，引领中国小商品的潮流第二，交通便捷，目前已经形成铁路、航空、高速公路为主的交通网络。逐步建立了国内外分支物流网络。在国内的甘肃兰州、北京通州、青海西宁、四川、辽宁、广西 等地建立了分市场和小商品配送中心。在国外的乌克兰、南非、澳洲、巴西等地建立了分市场。总数约为30余座。义乌已经成为这些市场的中心支撑点。同时，外贸环境的改善有利于义乌玩具出口业的发展；经济的高速发展也为义乌玩具出口营造了更多机会；电脑网路技术运用和电子商务的出现为义乌玩具出口市场升级和创新提供更强有力的技术支撑。但是我们也要看到，在义乌玩具欣欣向荣发展的同时，也存在着许多不容忽视的问题，这些问题严重阻碍着义乌玩具出口的发展以及市场转型。3 义乌玩具业出口存在的问题3.1 国际方面3.1.1 金融危机导致出口量剧减随着2008年席卷全球的金融危机对实体经济的影响加深，玩具作为非生活必需品，受到了巨大冲击。图5.1 出口交货值占工业销售产值比重走势纪彬，吴彦，中国玩具出口贸易面临的机遇与挑战J，广东科技，2007（6）:43-45如上图，2009年玩具行业工业总产值增幅继续回落，出口交货值占工业销售产值的比重继续下降，比2008年一季度下降5.44个百分点，比2008年第四季度下降3.84个百分点。虽然政府出台了相关政策，但国际市场需求持续下降，严重影响了企业的生产、出口，使出口依赖型的义乌玩具业生产经营形势严峻。玩具出口自2008年9月份以后一直处于下滑态势，主要玩具产品出口情况仍不容乐观。尽管政府2008年11月份将玩具等产品的出口退税率调高至14%，但玩具出口仍持续下降。玩具业作为义乌的支柱产业，也受到了很大的影响，生产增速持续萎缩，玩具出口量剧减。3.1.2 技术贸易壁垒导致市场进入困难国际贸易壁垒主要是技术贸易壁垒。技术贸易壁垒由于其名义上的合法性、手段上的隐蔽性、内容上的复杂性，已经成为当代国际贸易中运用最广泛的贸易保护政策工具。入世以来，义乌玩具出口企业频频遭受技术贸易壁垒的阻碍和重创。玩具的质量问题或对玩具的不当使用都会影响儿童的生长发育乃至危及生命安全。全世界每年都因玩具质量问题导致儿童受伤而大量召回玩具产品。如2007年8-9月间,美国美泰公司召回3000多万件中国制造的铅涂料超标玩具,我国玩具业的问题刹那间成为舆论关注的焦点。国际标准化组织实施国际环境监查标准制度，要求企业产品达到ISO 9000系列质量标准；欧盟也启动了ISO 14000的环境管理系统，如果没有达标，就不予市场准入。日趋严格的诸多的安全与技术标准、卫生标准、绿色壁垒和劳工标准首先导致了义乌玩具出口成本增加，削弱了出口竞争力，主要包括为了满足标准所增加的检测成本、技术研发成本、生产设备改造成本、人力资源成本、交易成本等，丧失低廉价格的竞争优势；其次造成了市场准入障碍，影响的玩具出口的增长速度，俄罗斯市场上的中国包括义乌的塑料玩具，由于酚和甲醇等的含量超标，以及玩具的气味和质量等方面的问题而被禁止进入，目前，这些塑料玩具在俄罗斯已全部停止出售；最后由于无法达到安全或技术标准，使消费者产生不信任感，转而购买其他国家的产品。如在MSN与佐格比最近公布的一份调查中显示,接受访问的美国人中,83%认为中国的玩具不安全。这些都已对义乌玩具出口造成了严重的障碍。3.1.3 外国玩具业的竞争激烈 近几年随着玩具业的不断发展和创新，以及购买力的不断增强，国际玩具市场仍在扩大，但义乌玩具企业面临的竞争也日趋激烈。一方面，欧美、日本等国际玩具巨头拥有响誉全球的知名品牌，如美国的MATTEL(美泰)、日本的BANDAI(万代)及丹麦的LEGO，还具有雄厚的资本、顶级的玩具设计师以及良好的销售渠道，在以高科技玩具为主流的竞争中占据了优势地位。另一方面，印度、越南等发展中国家的低成本优势也日益突显，如越南制造业的总体成本比中国低35%，而印度除了具有低成本的竞争力外，电子和电脑软件技术有相当水平，便于开发电子玩具，对各国投资者产生很大的吸引力。义乌玩具业原有的价格优势因受到这些国家玩具制造商的挤压而不断被弱化。3.2 国内方面3.2.1 缺乏自主品牌玩具出口初步发展阶段时，加工贸易为解决义乌就业和扩大出口做出了巨大贡献。但是，在中国已成为世界主要出口国、对不少发达国家双边贸易的顺差不断增加的情况下，以加工贸易为主的生产贸易方式弊端也越来越明显，义乌玩具外向度的提升是建立在的模式之上的。 图5.2 微笑曲线如上图，义乌绝大多数玩具生产厂家处于“微笑曲线”中部，只是满足于为外国知名公司加工产品，赚取加工费，产品以仿制居多，附加值低，没有树立自身品牌的意识。品牌的缺失造成了义乌玩具遍天下，却都贴着洋商标的现状。企业生产的产品出口到国外只能获得其售价几十分之一的利润，绝大部分利润被国外拿去了，而产品一旦出现问题，多数又由生产商背黑锅同时，面临越来越多的贸易纠纷。而且，义乌不少出口生产企业由于长期从事加工生产贸易、疏于研究开发新产品，或因利润微薄缺乏研究开发资金和经验的积累，玩具品牌的塑造受到了严重的影响，熟悉玩具市场要求且具平面设计、美术等特长的创意设计人才严重不足。因此，调整生产模式，自主创新刻不容缓。3.2.2 玩具出口产品结构不适应国际市场需求 义乌出口到欧盟的玩具中，有80%以上是传统玩具，高科技含量的玩具只占不到5%的份额。美国是义乌玩具出口的主要市场之一，在传统玩具出口方面，中国玩具在美国市场上占有绝对主导地位，超过平均市场占有率。但在附加值和技术含量较高的有轮玩具和电子游戏玩具领域，市场份额不到50%。而国际玩具市场已经出现传统玩具出口增长放慢、电子类有科技含量的产品出口增加等迹象，可预见的是:当多数玩具由劳动密集型产品转化为技术密集型产品时，义乌玩具的比较优势很可能迅速失去。3.2.3 生产成本上升玩具业作为劳动密集型产业，其成本主要是原材料成本和劳动成本。两年来，原材料、能源价格上涨和国内劳动力价格的大幅上涨，必然造成义乌玩具企业成本大幅提高。随着改革开放的深入、西部大开发的进行、珠三角和长三角的经济崛起,义乌的优势和经济领先地位降低,更多的内地民工愿意选择去经济发展更好、工资更高的地方打工，这样就造成了所谓的“工人荒”，经常在节前节后出现工厂招不到工人的现象。工厂招不到工人,交货期无法按时完成,为了赶工期,就要加快生产进度,必然会导致产品质量的下降,影响交货质量,影响出口商的信誉。3.2.4 玩具质量问题由于科学技术水平的提高和生产的不断发展,人们的消费水平也越来越高。国际市场上的玩具销售已从主要以价格低廉取胜逐渐走向以质取胜。玩具产品一旦达不到进口国的质量标准，势必面临产品销量的萎缩，更有甚者将被淘汰出局。而义乌玩具出口由于原料市场带来的困难；设备和加工的水平提高不快；从业人员整体素质不高,质量观念不强；市场竞争不够规范,缺乏完善的法律支撑体系和约束机制；玩具出口产品质量不能保持稳定；“召回事件”及投诉案件较多,影响了义乌玩具对外的声誉等原因，义乌玩具出口的质量问题很不乐观。3.2.5 同行业的恶性竞争由于缺少正确的引导,大规模的玩具企业出现一方面给义乌经济带来一定的推动作用,另一方面却造成了恶性竞争。出口需求量没有增加的情况下,类似玩具产品的出现只能造成供大于求,企业间为了争取固有客户的订单增加本身的竞争力只能竞相压价,甚至造成了宁可不赚也要出口的局面。4 义乌玩具出口发展建议针对以上所列的义乌玩具出口发展中面临的金融危机、贸易壁垒、竞争激烈、自主品牌缺乏、产品结构不合理、成本和质量等方面的问题，提出以下建议：4.1 积极开拓新市场，扩大玩具出口量由于对欧盟、美国等发达国家的过度依赖，玩具出口有着贸易地理方向和商品结构过于集中的弊端,市场一有动荡，就会使整个玩具行业受到影响。因此，在巩固传统的出口市场的同时，积极开拓消费力较强而贸易壁垒较低的东南亚、东欧各国和拉美及中东市场等市场，有组织的进行产品宣传，继续扩大玩具出口，分散金融危机对玩具产品出口带来的影响。4.2 玩具出口要符合安全等技术指标在玩具出口中，玩具的安全和环保是否达标成为了玩具采购商下订单最重要的依据，也相应订立了许多技术贸易壁垒，当今世界，越来越多国家认识到了环保的重要性，发达国家对环保问题更是重视。义乌出口玩具不符合这些指标要求，是义乌玩具很多“召回事件”的原因，因此，义乌玩具出口必须进一步增强产品环保和安全意识，努力使自己的产品和经营行为达到技术贸易壁垒各方面的指标。据调查,在各种国际性展览活动中，查获义乌厂商产品侵权的事件时有发生。在国际商贸活动中,商誉非常重要，为避免将中国制造玩具与假冒、侵权相联系，必须完善知识产权制度，加强知识产权保护,这是培养和建立义乌玩具出口产品良好商誉的重要措施。同时，义乌玩具企业也可以通过并购、合资或者直接在欧盟、美国本土设厂来规避技术贸易壁垒。4.3 提高企业自身核心竞争力。义乌玩具出口企业要替身自己的核心竞争力，就要着重从加快产品的更新换代；重视技术改造，更新设备、生产工艺流程；增强设计创新能力；提高产品档次这几个方面做起。同时，当前的竞争是人才的竞争，当前的竞争是人才的竞争,玩具业也是一个不断发展的行业,只有跟上时代发展的脚步,不断增加产品科技含量,才会有效提高产品的附加值。品牌是建立在可靠的质量和创新的产品上,仅靠劳动密集型的价格优势去获取市场将很难与以强大的科技为基础的大公司抗衡。企业只有不断加大对研发的投资和人才培养,才能真正走上可持续发展的道路，所以企业要注重各方面人才的培养，可以摆脱以往管理模式，大胆引进和培养优秀人才。要针对人才的多样性采用多种形式的教育，如岗前培训、岗位培训、转岗培训、脱产培训及半脱产培训、出国培训等形式不断提高科技与管理人员的知识水平、业务能力，为打造知名品牌奠定坚实的人才基础。另外，玩具企业可以通过参加展会，进一步开拓市场，扩大销售，提升产品知名度、达到提升整体竞争力的目的。4.4 创立自主品牌义乌出口玩具大多属于中地方的传统产品和加工贸易产品，缺乏自主品牌。而企业有了自己的品牌产品的时候，才有可能掌握市场和价格的主动性，因此提升义乌玩具产业的生产工艺，提升义乌玩具产业的核心竞争力，打造自有品牌，加强品牌建设，变价格竞争为品牌竞争，是义乌玩具出口发展的当务之急。要彻底改变依附外国企业的加工贸易模式，充分考虑消费群体的需求，积极创立自己品牌，可以根据大家熟悉的历史人物及民间故事中的传奇人物进行包装再现,或者利用电影电视等强大的宣传阵势来塑造新的人物。总之，为了发展自己的品牌就要注重产品创新、技术创新、设计创新。4.5 改进出口玩具结构，实现产品多样化不能认为玩具只属于孩子，就只能生产适于孩子的玩具。不可否认，儿童确实是玩具的主要需求者，但是当今社会，成年人的工作生活压力重大，成年人通过玩具的愉悦功能，可以有效的缓释压力。美国和日本等地区的玩具市场，成人玩具也占据了一大部分市场份额，而义乌玩具制造商大多只生产儿童玩具，成人玩具几乎是一片空白，开发有针对性的产品，实现多样化经营是非常必要的。4.6 提高产品附加值，以高利润应对高成本现代玩具以科技含量较高的玩具产品为主，这种产品在市场中有较高的附加值，可以得到较高利润，科技含量高所以难以仿冒。义乌玩具产品除了依靠低成本的价格优势，还应该向高科技、高品质玩具发展，企业要上规模、管理要高水平、产品要上档次，才能在激烈的市场上保持高占有率。要开发高附加值和科技含量的玩具，玩具企业应该进一步提高企业的技术水平和创新能力，加快高新技术含量和高附加值的玩具研发力度，通过建立自己的研究开发中心并且加大科技和教育的资金投入，不断开发新产品，加强与国内科研机构和高等院校的技术协作关系或者可以与有研发实力的玩具企业建立稳固的技术开发联盟。另外，玩具制造和出口企业在重大的技术创新和经营活动中出现的资金困难，可以向政府申请资金或技术支援，或者是政府税收优惠和环保补贴，来降低企业的生产成本，从而提高玩具的出口竞争力。4.7 加强质量检测管理，引进国际标准随着科技发展和人类生活水平的不断提高，国际上对玩具产品的要求也日趋严格，其相应制定的国际标准也在不断变化，玩具制造商应该进一步的了解玩具产品的国际标准，积极申请有关国际认证，严格实施ISO9000的标准，不断完善企业的管理体系和质量保证体系，建立自己的信息中心和数据库，收集各国相关资料，加强与政府有关咨询机构和我国驻外使领馆经商处的联系，定期从这些地方获取及时、准确和详细的信息，按照国际标准进行设计、开发和生产，使玩具能够符合各种技术指令的要求，杜绝粗制滥造的现象发生。加强玩具生产过程和流通过程中的质量管理。把质量管理的工作重点，从单纯的事后检验,转移到事先控制不合格产品的产生和产品设计方面来。消除产生不符合质量标准产品的种种隐患。保证形成一个能稳定地生产合格产品的生产体系,以预防和控制不合格品的产生,当有质量问题时可以快速找出问题并加以排除。树立一切为用户服务的观念,不断满足用户对产品质量的要求。在收购的时候，对商品质量要进行全面的检查，最好是把感官检验与仪器检验结合起来，不让残次玩具混入出口。在储存期间，适用合理的储存方法，例如可以采取分区、分类和货位编号制度，是仓库的保管条件与商品储存条件相适应。加强出口玩具的运输管理，在运输过程中，合理的选择运输工具和运输路线，规避可能出现的意外导致的质量问题。另外，质检机关必须对所有玩具生产商和出口商进行定期的和不定期的检查和抽查，以强化企业的质量意识和检查机关责任意识。结语玩具业是义乌是优势产业，经过义乌人多年不断的拼搏发展，现今义乌整个玩具行业总有多家玩具生产、加工、贸易企业，产销量占国内玩具市场30%以上、世界玩具市场25%以上，销往世界多个地区和国家，是我国最大的玩具集散地，全球每四件玩具就有一件是义乌的产品。本文分析了义乌玩具出口中遭遇的典型国内国外的问题，提出了与之相对的行之有效的对策建议，这些对义乌玩具出口解决目前障碍进一步的发展都有很多的借鉴意义，相信义乌玩具业经过不停改革、创新和完善，将会以一种崭新的姿态走出国门，走向世界！ 参考文献1 孙彩霞，应珊婷，刘璇.欧盟玩具安全法规与我国玩具出口问题分析J.科学咨询(决策管理),2008(01):62-632 许懋琦，龚晓田.玩具产业品牌化策略初探J.商场现代化,2008(04): 184-1853 楼伟华.危机中的义乌玩具行业发展现状分析与突围策略研究J.经营管者,2009(11):170,1824 彭莉,缪俊文