平面广告设计基础知识 PPT课件

1 平面广告设计基础知识 2 教学目标 感性的理解广告设计的核心了解当今广告公司设计工作的岗位 职责 明确未来就业求职的方向 掌握平面广告设计制作流程 通过 业务传递单 掌握基本行业规范 3 感性的认识广告 广告的核心 什么是大创意 实例展示 4 5 6 7 8 JohnisthatBillycoughing GetupandgivehimesomeColdene 9 题目 约翰 是比尔在咳嗽吗 1961年广告公司 PKL 纽约 客户 法码克莱夫制药公司这则广告没有商品 没有商标 没有产品配方 更没有人手里拿着咳嗽药水瓶子做展示 在一个关了灯的卧室里 两个人的对话告诉我们 在孩子咳嗽的时候 人们给他喝的药水 10 2 广告的历史传承 历史 3000年前 古巴比伦的卖酒招牌 中国西周王朝的集市 15世纪下半叶 英国 传单 1625年 英国 报纸公告 1728年 本杰明 富兰克林 插图广告 宾夕法尼亚公报 1630年 法国 第一家广告公司成立 19世纪末 有文案和插图的广告 费城艾耶父子 1898年 为美国零食和烘烤食品公司的饼干设计 唯恐你忘记 我们要说 你需要饼干 19世纪末 彩色平板印刷使海报成为最流行的广告形式 1922年 美国 广播广告诞生 为长岛房地产商皇后区开发公司 1941年 NBC下属的WNBT电视台播出第一个电视广告 宝路华手表 11 2 广告的历史传承 广告理论的传承 理由文案 核心在于强调消费者为什么购买的理由 被看作 硬性推销 路德托马斯公司曾以 对牙菌斑的说明 做 白速得牙膏 广告 情感诉求 1911年 香皂广告 广告语 你爱摸的皮肤 1919年 智威汤逊公司 为身体香氛提出 散发在女人手臂曲线中 氛围方法 1915年 凯迪拉克 领导者所付出的代价 通过氛围营造 使消费者认识品牌的声望和质量 适合高端品牌 12 2 广告的历史传承 4 强调品牌个性 1948奥美环球 强调品牌个性 如劳斯拉斯 耐克 5 USP理论 强调唯一卖点的反复重复 如高露洁等 6 现代广告策划理论 FCB唯一的女性文案 雪莉 波丽可夫创建 强调 与消费者对话 如 她用了还是没用 只有她的美发师知道 13 四 核心创意的执行者 广告公司构成 广告公司创作部介绍 创意小组的模式 创意小组分工 14 1 广告公司构成 15 2 广告公司创作部介绍 16 3 创意小组的模式 广告公司 创意部 创意小组 具体项目 客户定向说明会的参与人员 创意小组 市场人员 媒体人员 促销人员等 广告创意小组 是以创意总监为中心 在其带领和指导下工作 最基本的人员包括 艺术总监 广告文案撰稿人 在日本的广告公司中还包括CM策划人 商业讯息 有时候创意制作人或代理制作人配合创意总监工作 有时承担广告制作人的工作 工作关系见图示 17 创意小组构成 18 4 创意小组分工 创意总监 Creativedirector 简称CD 是创意的负责人 指导策划和创意 大型广告公司有高级创意总监 领导很多创意总监 例如 世界上最大的单体广告公司日本电通公司内部 有创意人员850名 创意总监100名左右 有的只负责一个客户 多数负责20个客户 艺术总监 Artdirector 简称AD 负责广告表现中视觉形象的创意和制作3 广告文案撰稿人Copywriter负责广告表现用语 文案的写作 包括文字文案 以及广播 电视广告的声音和音响文案 例如 在这里发生 在这里结束 拉斯维加斯观光局 19 五 广告分类 按目的划分 产品广告公益广告认知广告 20 21 22 23 24 25 26 2 按媒体划分 印刷媒体类 报纸 杂志 POP 宣传单 直邮 电子媒体类 广播 电视 数字互动媒体类 网络 户外媒体类 交通 路牌 其他 空中 人身 礼品 实物 27 3 其他分类方式 按广告诉求方式分理智性广告情感性广告按产品周期分引入期广告选择期广告记忆期广告 按广告覆盖面分国际性广告 洲际广告 地区广告 全国性广告区域性广告地方性广告按广告战略目的分产品广告企业广告 公关广告 公益广告政治广告 28 七 平面广告的制作流程 29 1 策划 策划是广告中非常重要的步骤 只有与客户进行了良好的沟通才能知道客户的需求 可以减少很多无用功 策划重点 是对市场和商品信息进行清理 找出 卖点 专业的广告公司内部 很重视 信息清理 如果清理结果不具体 不确切 创作人员有权利拒绝开始创作 企业与广告公司在策划阶段的分歧常在于 叫卖什么 如何叫卖 直接硬推销还是巧妙的感染 30 2 创意 创意是广告作品的灵魂 在产品差异越来越难形成的今天 好的创意能够赋予产品生命力 能够增值 在竞争的市场环境下 类似的产品很多 生动的创意可以在消费者心目中使一种品牌与其他的区分开 并高于其他品牌 31 3 草稿 草稿指将广告的组成部分 图像 标题 副标题 正文 口号 标志和签名用抽象的方式表现出构图 草稿的作用 作为设计工作的创作记录 存储设计师的灵感和想法 予以整理和过滤 从而现则最好的表现方式 能直观的将设计师的概念和想法表达给客户 为客户提供修正 更改 评判和认可的有形依据 识正稿制作的样本 草稿得到客户和设计师的确定后 摄影 编排 绘图 标色等步骤才能根据它进行 32 草稿只要用简单的方式表现即可 图片和插画用大体轮廓标识 文字用线表示 在草稿的空白处可以将设想的色彩 尺寸 字体记录下来 以供制作时参考 一般要设计几个草图以供比较和筛选 33 4 小样 中选的草稿可以进一步做成小样 基本将由电脑完成 提出广告的标题 副标题 图形与照片也将排列好 文字还可以用线表示 这时广告公司客户服务人员就可以将小样与客户沟通 征求他们同意或者修改意见 34 5 大样 经过客户同意后就可以将小样修改为大样 此时与成品相差不多 有正式的图像 色彩 字体大小 版面编排等相关元素已经被确认 并将实施 35 6 打样 彩色图片经过电子分色出片后 在印刷机上经过正式印刷前 要预先试印一次 因为印刷与印前出图的色彩管理问题 不可能达到一摸一样的色彩 为了防止印刷出的成品与原稿的色彩偏差程度太大必须打样 打样同时可以作为正式印刷生产时的图范 7 印刷成品 36 欣赏 广告作品 名称 广告公司的平面宣传广告客户 青岛广告公司广告 青岛广告公司文案 做广告 这就是我们的观点 找准合力点 找准爆发点 找准定位点 找准机会点 37 名称 打击翻版 支持原创客户 香港母乳育婴协会广告 堂煌广告文案 母乳在母体内制造 不含人工添加成分 免受外界污染 减低孩子患病机会 保护孩子权利 请支持母乳喂哺 38 客户 菲亚特篇名 2003爱车呵护计划平面广告 小狗篇 39 创意阐述 汽车作为一种昂贵的理性消费品 其售后保养服务备受买车人士的重视 能不能提供买家想要的服务已成为他们衡量一个汽车品牌优劣的标准之一 因此 创意者们大胆提出 你还没想到 我们已经做到 的主题 小狗在你的车旁撒尿已经让你意想不到 更加意想不到的是 菲亚特的售后服务人员居然已经为小狗穿上了纸尿裤 以保护您的爱车 如此表现 使受众笑过之