特色文化——旅游业发展的生命源泉.doc

特色文化旅游业发展的生命源泉I专题I旅游是朝阳产业,婀经营大有文章可做温泽民/摄党的十六提出了全面建设小康社会的奋斗目标,标志着我国社会主义现代化建设事业进入了一个全新的阶段,旅游业作为我国的一个新兴产业,我国全面建设小康社会的进程中显示出日益重要的作用.旅游业是一个综合性很强的产业,而文化则是旅游业发展的生命和灵魂.在市场经济条件下,有文化才有特色,有特色才有生命.因此,独具特色的旅游文化是一个景点,景区乃至一个地区旅游发展的生命源泉.一.文化是旅游的灵魂旅游是一种产业,也是一种文化,.是人们对大自然风光的游览和对人类物质精神成果的鉴赏和享受,是集各种特色文化并以此为生命线的产业,其显着的标识是它有强烈的文化底蕴.旅游的文化底蕴主要表现在三个方面:一是旅游的兴起是以一定的社会文化为背景的,旅游是社会经济发展到一定历史阶段的产物,只有当人们能够解决温饱,在经济上获得相对自由后,才会产生旅游的欲望和要求二是旅游者本身所拥有的客源地文化;三是旅游目的地所特有的区域性文化.它以地方所特有的自然资源和人文资源为基础,随着自然资源和人文资源基础,随着自然条件和人文条件的漫长历史演变,不断显示出它的不同时期的文化风采.因此,只有具有深刻文化内涵的旅游活动,才能产生持久的合成一个景区,一条旅游线路,从而起到一线串珠的作用,有利于整体促销.如以李贽为代表的中原文化,以高孬映为代表的地方土司彝族文化,以民族民间艺术文化等串连起来,形成一个旅游文化品牌.同时,充分挖掘景区景点的文化资源,才能有效提升其品位,带动旅游商品生产,饮食,商业服务等相关产业的发展,促进姚安历史文化名府的提升.二.文化是旅游发展的核心正因为文化是旅游的灵魂,因此,旅游管理的核心是文化管理,对旅游的管理应立足与旅游的文化结构的建设与积累.首先,要高度重视并深入挖掘蕴藏在本地旅游资源中的丰富的文化宝库,包括文学,艺术,哲学,考古学,民俗学,宗教学,体育学,饮食学,建筑学,园艺学,收藏学,衙creati.n50I专题I医学等方面独具地方特色的内容,并以定的旅游载体表现出来.根据景区特点编制景区介绍,传说,使蕴含在景区,点大量的历史典故和文化品作为特殊的商品,具有不可移动性,不能向其它商品一样直接在市场上异地销售,必须加大宣传力度,把异地游客吸引过来,面对日益激烈的市场竞争压力,各地旅游促销活动越来越多地依靠政府主导,以综合实力实行卖项链而非卖珍珠式的整体促销.其中一个普遍而有效的方式就是举办备具特色的苛庆活动.同时,扎实开展文明城市等系列文明创建活动,提高全体市民的文化素质和文化程度,营造开放,向上,文明,创新的良好人文环境.一个地区旅游产品的竞争力,生命力取决于这个这个地区旅游的文化含量的多寡,取决于这个地区有无旅游文化品牌及其知名度大小.随着经济的不断发展,人们的生活水平不断提高,对旅游的消费也逐步走向成熟,在旅游产品的选择上,由较多地关注价格,服务质量转向更多地关注旅游产品的文化品位,旅游市场的竞争因而也将由低层次的价格,服务质量的竞争上升到最高层次的文化竞争,即品牌竞争.因此,丰富景区文化底蕴,提炼旅游文化主题,打造旅游文化品牌,成为当前旅游开发中至关重要的问题.三,文化旅游.是旅游业发展的必然趋势中国共产党始终代表先进文化的前进方向,是江泽民同志提出的三个代表重要思想的组成部分.这就充分说明了发展先进文化在全党工作中的重要位置,在建设具有中国特色社会主义事业中的重要作用,也充分反映了全党全国人民的利益和愿望以及社会发展的必然要求.纵观中国历史,无论那朝那代,都十分重视先进文化的发展,尤其到了二十世纪中叶,执政的中国共产党更是把文化提高到以政治,经济同等重要的地位.作为朝阳产业的旅游业,已成为当今世界的第一大产业,在全球经济发展中,有着特殊功能和无可替代的作用,已受到世界各国及中国各级政府的高度重视.省委省政府一贯高度重视旅游业的发展,将旅游业列为全省四大重点支柱产业之一,并做大做强,向旅游经济强省迈进.州委州政府一直将旅游业作为我州重点产业来培育,并对旅游业的发展给予目谈的.才是摒均I叶思孔/摄于姚安前所未有的政策生扶持.姚安县委,县政府十分重视旅游业,在十五规划中就姚安旅游发展与文化建设,明确提出主要目标是:努力把姚安县建设成为经济特色显着,民族文化荟萃,人与自然和谐,人民生活富裕的绿色经济文化强县.为此,姚安县立足实际,因地制宜,扬长避短,狠抓旅游业的发展.一是旅游管理体制逐步倒顶.在省州旅游业发展的背景下,姚安县委,县政府不断加强对旅游业的宏观调控与管理,成立了姚安县旅游行政管理机构,在宏观管理上做了大量的有效工作,对管理范围,管理机构,管理职能,规章制度,下属旅游企业的设置等,均作出了初步的规划和规定;对交通,通讯,资源普查,旅游规划,景点开发,线路设施,旅游产品组合,宣传促销等都作了大量的前期协调和超前工作,这标志着姚安县旅游业已进入到一个新的发展时期;二是全民文化旅游意识不断提高;旅游业是一个产业关联效应显着,发展速度快的产业,旅游业以其具有的综合生,关联性特征对社会生活的各个领域产生深刻影响.随着云南旅游支柱产业建设的深入,旅游业蓬勃的发展潜力和广阔的市场前景,将激发起楚雄州社会各界大办旅游的积极性,姚安县全民旅游意识将会不断提高,大旅游的观念将逐渐形成,以不同行业,不同部门,不同所有制形式投资旅游开发和参与旅游经营的局面会尽快形成.这种全民关心支持,社会参与大办旅游业的局面,将为姚安县旅游业发展创造良好的群众基础和经营环境.三是文化旅游事业发展的区位优势明显突出.南永二级公路的开通,广大铁路大,小苴火车站距县城40公里,这将>L-J改善姚安与周围县的交通通达条件,丰富而有特色的人文景观和自然景观,独具特色的传统民族节日和独具风韵的民族风情,良好的气候环境和区位条件,广阔的市场前景和省州文化旅游业大发展的态势,为姚安旅游资源的开发和大力发展旅游业奠定了坚实的基础.四,挖掘历史文化.打造姚安文化旅游品牌由于姚安旅游起步较晚,文化管理部门与旅游开发部门的协调不力,所以历史文物在旅游中的地位和作用尚未被人们完全认识和重视.因此,要提升其利用效益,除主管部门要高度重视并采取有效措施以外,旅游部门还要密切配合,专项资金还要投入,宣传力度还要加大,要强化姚安人民的挣钱意识,摒弃小富即安,麻木不仁的小农思想,要给姚安有名的旅游景点编撰一些美丽的传说,对外传播,给人留下难以磨灭的印象,用脍炙人口的传奇故事强化游客的记忆,用历史文化名府的名声招睐旅游爱好者.同时还要采取借鸡