积极实施品牌发展战略-加快外贸结构转型升级

积极实施品牌发展战略 加快外贸结构转型升级 近年来，在省厅的直接领导下，我市积极实施品牌发展战略，调动企业实施品牌战略的积极性，在近期商务部公布的20052006年度“重点培育和发展的出口名牌”企业中，我市6家企业榜上有名，较2003年的商务部“重点支持和发展的名牌出口商品”企业数增加5家，取得了一点成绩，这与省厅对我们工作的支持和关心分不开。下面，我就无锡近年来开展品牌建设的情况和下一步工作设想向各位领导和同志们作一汇报，请予指导和帮助。 一、我市出口品牌工作的基本情况 随着我国加入世贸组织，出口产品竞争力以及知识产权的保护日益受到重视，企业参与国际竞争的方式正从纯粹的价格竞争走向品牌竞争。品牌已成为企业的综合实力、竞争能力和产品科技含量的象征。在加强出口创牌工作上，主要抓了以下几方面的工作： 1、重视品牌建设全市品牌意识较强。近年来，我市大力实施出口品牌战略，把品牌战略作为加快实施我市对外贸易发展的重大战略。多次前往宁波、青岛等品牌建设先进地区学习，研究制定了我市争创商务部名牌出口商品的三年工作计划和创建无锡市名牌出口商品的意见，重点推进我市有一定出口规模、已获得中国驰名商标、中国名牌产品及江苏省著名商标、江苏省名牌产品的企业的出口创牌工作。凭借我市良好的产业基础，广泛宣传和推介无锡名牌产品，增强企业和社会的品牌意识，把品牌建设与产业的发展相结合。目前，我市有中国名牌10个，中国驰名商标4件，商务部重点培育和发展的出口名牌6个，江苏名牌65个，江苏著名商标68件，并初步形成了纺织品服装、轻工、家电和摩托车产业基地，涌现出一批纺织品服装、家电、摩托车等重点骨干企业，其中不少企业已成为上市公司，如小天鹅、红豆、阳光、双良、华西、三房巷、法尔胜、申达、澄星磷等，进一步增强了我市的品牌实力，在全市范围内形成了名牌兴市、质量兴市的共识。 2、制定鼓励政策支持外贸企业出口创牌工作。我市设立外贸发展专项资金，财政每年在预算内安排一定的费用，专项用于对列入商务部重点培育和发展的出口名牌商品的奖励，对境外注册商标商品和做好出口创牌基础工作的给予支持。对获得“商务部重点培育和发展的出口名牌”的企业，一次性给予20万元的奖励。对在国外及港澳台地区注册商标，逐国（区）注册的每件商标资助3000元；凡按马德里协定注册手续办理多国（地区）注册，一次性在5个以上国家（地区）注册的资助5000元，目前我市近10%的外贸企业在境外拥有注册商标，注册的国别地区超过50个。引导企业完善企业管理，对通过ISO9000和ISO14000认证的每项给予1万元补助，全市现有40%以上的外贸企业通过了国际质量体系和环境管理体系的认证。 3、充分利用交易会机会为无锡品牌整体宣传。我市注重品牌的整体形象宣传，每年利用广交会、华交会和境内外其它交易会机会，为我市的品牌企业整体进行策划和宣传，在突出无锡整体形象的同时，提升无锡品牌企业出口产品的竞争力。从2002年开始，连续六届，我们在广交会会刊封面、内页和光盘中对我市出口品牌和企业形象进行宣传。现在又加大了广交会新展馆和华交会展馆内外的宣传力度，通过充满现代气息的阿福卡通画形象宣传无锡和无锡的知名品牌。 4、营造有利于品牌发展的环境。名牌产品的创立和发展需要一个良好的社会环境，我市充分发挥政府职能部门的作用，不断建立健全名牌保护机制，专门成立了市知识产权联席会议制度，由市工商局、质监局、知识产权局、市外经局等十九个部门市组成了全市性的组织协调机构，进一步强化政府服务功能，加大整顿和规范市场经济秩序的力度，严厉打击假冒名牌等侵权行为，加大对商标、名牌产品及知识产权的保护力度，为发展名牌创造良好的外部环境。对品牌产品出口的企业，外经局联合海关、商检、国税、外管、口岸等部门，建立品牌企业“绿色通道”服务功能，在广交会摊位、通关、检验检疫、出口退税等方面给予优先服务，充分调动和发挥了企业创牌保牌的热情。 5、积极组织好企业出口名牌的申报工作。加强对出口创牌工作的组织，对已达到名牌条件的企业，本着积极向上争取的态度，及时向上推荐，帮助企业办理申报手续，对有些企业还上门指导并督报。去年，向商务部申报“中国名牌出口商品”备选企业9个，为我市出口创牌工作奠定了基础。同时，根据商务部扶持品牌企业的精神，从95届广交会开始，优选了六家备选企业进入广交会的“品牌展区”，整体展示自主出口品牌。据统计，我市参展品牌在百分之十五的摊位上实现了百分之三十的成交额，成交价格比同类商品平均要高出百分之十以上，品牌附加值得到了充分体现，大大提高了企业出口创牌的积极性。 应该说，近年来我市出口品牌工作取得了一点成绩，但我们必须清醒地认识到，我市品牌的发展与我市外贸发展速度不相适应，与真正的国际品牌还存在很大的差距，与先进城市相比存在差距。目前，我市自主品牌出口的商品比例不足1%；名牌数目偏少，品牌价值偏低；品牌发展不均衡，主要集中在纺织和机电行业；拥有自主知识产权和核心技术的产品少，外贸竞争的总体优势不强；一些企业对名牌战略认识不足，创名牌的积极性和主动性不高，创牌工作任重而道远。为此，我们要继续坚定不移地实施品牌发展战略，推动我市自主知识产权和名优产品出口，努力实现“无锡制造”向“无锡创造”的转变，走贸易强市之路。 二、进一步加强我市出口品牌建设的打算 1、把实施品牌战略作为下阶段我市外贸出口的重大战略。2004年，我市外贸出口超过100亿美元，达到110.2亿美元，已经具备一定的规模，但全市外贸出口的2/3是在外资企业，高新技术产品出口的94%也是在外资企业，而同时，内资企业出口产品主要以定牌加工为主，出口产品的档次和附加值不高，企业技术研发投入少，品牌意识淡薄，外贸出口增长缺乏自主性，外贸出口粗放式的增长方式没有根本改变，出口产品的技术含量和附加值不高，具有自主知识产权的品牌产品的出口比例还不足1%，总体竞争力不强。面对这样的情况，下阶段我市外贸出口工作将以品牌战略为抓手，把实施品牌战略作为下阶段我市外贸工作的重中之重，加快转变外贸增长方式，走集约发展之路，不断提高我市对外贸易的质量和效益，实现我市对外贸易持续健康发展。 2、加快制定我市创出口品牌的“十一五”规划。名牌在经济社会发展中具有十分重要的作用，也是一个地区、一个城市的名片，目前我国仅有一个“海尔”列入世界100个名牌之中，可见品牌的发展任重道远。为此，把发展地方名牌，争创国家和国际品牌作为我市创出口品牌建设的一项十分重要而迫切的任务，我市拟制定创出口品牌“十一五”规划，制定我市出口品牌发展中长期规划，提高和壮大名牌出口产品群体。到2010年，争取培育一批商务部扶持的出口品牌，全市以自有品牌出口的产品达到总出口额的10%以上，企业境外注册商标量突破2000件，年出口千万美元以上企业100%以上拥有境外注册商标。今明两年，要重点做好品牌培育的基础性工作，利用多种形式积极开展品牌推广活动。 3、建立和完善出口品牌的政策扶持体系。加强政府宏观政策导向，提高品牌工作的组织领导，进一步加大对我市创出口品牌的政策扶持力度。加强对重点企业的辅导与培育，支持企业出口创牌工作。选择一批具备一定条件、有发展潜力的企业，作为我市品牌备选企业。对被列入名单的企业，制定激励机制，支持企业开拓国际市场，在交易会摊位分配上给予倾钭，积极组织品牌企业参加商务部组织的品牌市场开拓活动。进一步强化基础管理工作。帮助企业优先申报国家“中小企业国际市场开拓资金”，并与经贸委联手共同推进我市外贸企业的“贯标”计划，支持企业开展质量管理体系、环境管理体系和各类国际标准认证、境外注册商标等工作。与海关、检验检疫、外管、国税等部门联合，建立品牌企业“绿色通道”聚焦服务工程，为品牌企业提供便捷通关、免检、外汇审批零收费等优质便利服务。进一步加强名牌产品和企业的宣传，提高无锡名牌产品的知名度和影响力。通过品牌研讨会、品牌工作推进会等形式，引导和鼓励企业出口创牌工作，开展对企业的辅导，协助企业制定名牌创建方案，增强企业对商标、专利、专有技术等知识产权的保护意识，逐步对无自主商标的企业不再分配广交会摊位。 4、营造有利于品牌发展的市场环境。品牌战略是一个系统工程，包括品牌观念的树立，品牌的开发和推广，品牌形象的创立，品牌的进一步发展、巩固和保护，需要政府、企业和社会共同努力。我市品牌建设应该说仍处在起步阶段，更需要政府的支持和推动，为名牌企业的发展营造一个良好的市场环境。下一步市外经局将联合工商、质监、公安等部门，加强对我市出口产品、出口技术等方面的知识产权保