关于淘宝搜索规则及关键词拓展的几点心得.doc

小卖家对淘宝搜索及关键词拓展的几点心得 对于我们这些淘宝小卖家而言，往往考虑最多的是怎样减少点店铺运营推广的成本，如何提高店铺的流量和成交量，怎么样让自己的宝贝的搜索权重能提高上去这几个方面。而这些方面在我看来其实归根结底就是如何让自己的宝贝关键词符合淘宝搜索的喜好和排名权重规则，并且根据淘宝搜索结构制作出合适的备用关键词词表，以此来做关键词拓展，选出最优的宝贝关键词，这样做的好处是可以最大程度的避免盲目的写标题和宝贝关键词，节省资源位，达到较好的引流效果。现在我和大家来分享一下我自己如何评估分析标题关键词，诊断标题效果，根据淘宝搜索结构做纵向和横向的关键词拓展，并且制作出一张合适宝贝的备用关键词词表，以及如何使用词表进行关键词拓展定位的。1 如何进行标题关键词的评估分析？宝贝标题的分析需要引入维度的思想，从不同的维度进行分析，如标题的引流能力，淘宝分词匹配度，标题的成交能力，标题无效词等，在这里我向大家推荐使用一款好用的工具-搜索鼠，搜索鼠工具的功能较细化，操作简单，价格也还不错，对于一般的新手卖家和小卖家都是一个不错的选择项。通过一些搜索鼠之类的工具找出标题无效词和位置，明确哪些是引流词，哪些是成交词，哪些是无效词，从而找出可以利用的资源位，根据数据我们还可以评估标题整体的表现效果，对不足之处进行优化，拓展或者替换。标准明确，覆盖全面，手段规范的进行标题关键词的评估分析可以避免了我们无意义的选择错误，集中资源提升店铺销量。2 如何观察淘宝搜索的喜好和规则？观察可以产品词出发，做横向和纵向的拓展延生，如从横向来看这个产品词在淘宝上可以有多少个别称。从纵向来看，在淘宝搜索中和这个产品词高度相关的词有哪些，由什么样的结构构成。 具体的操作也可以横向和纵向的做。横向拓展其实就是找词源，明确产品所属的类目关键词，以红枣为例，在淘宝指数查询，就可以发现产品词第一类目是什么对于占比较大的类目产品可以很快查出结果，但对于一些占比较小，界限模糊的类目产品，我们最好再查看一下产品所属类目和第一类目的相匹配度。 纵向拓展其实就是看“是不是你要找”。一般来说对于小卖家来说抢个类目大词不怎么现实，我们能够操作的也就是再次的细分下去，因为有多半的产品与地域，品牌等产品属性相关联，我们可以以此为突破口，使用卖家工具去挖掘相关度高，更精准的关键词。我使用的是一款免费的关键词拓展工具-词鼠，这款工具基于淘宝搜索结构，数据信息来源于淘宝网，可以进行多层的数据挖掘和关键词拓展，功能还在不断更新，十分实用。通过该工具，我一个词可以发掘出了数百个的高度相关的关键词，并且在这其中选取了自己感觉最适合自己产品的关键词作为引流词，店铺的流量一下子比自己盲目写词时要提高很多。3 制作一张合适的宝贝备用关键词表现在市面上出售的卖家关键词拓展工具，有很多的性能不错，像魔方，在这里我以晏鼠的词鼠工具为例，介绍如何制作一张合适的备用关键词表。首先第一步，我们打开词鼠工具后选择一键找词或者智能拓展功能，输入用来定位的词源。第二步；进行关键词拓展第三步；选中列表中的词汇量，做关键词数据下钻第四步；关键词数据列表选导出Excel词鼠相比于淘宝官方工具淘词来说，各自的侧重点是有差异的，各位可以根据自己的实际需求选择相应的工具，词鼠是针对淘宝搜索结构的关键词挖取工具，词源来源于淘宝搜索，更注重关键词宝贝