企业形象设计CIS-CIS的定义和作用.doc

CIS的定义和作用CIS(Corporate Identity System)企业形象识别系统,将企业经营理念与精神文化,运用整体传达给企业内部与社会大众,并使其对企业产生一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统.CIS是60年代由美国首先提出,70年代在日本得以广泛推广和应用,它是现代企业走向整体化,形象化和系统管理的一种全心的概念.是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现.在当今国际市场竞争越来越激烈,企业之间的竞争已经不仅仅是产品,质量,技术等方面的竞争.企业欲求生存必须从管理,观念,形象等方面进行调整和更新,指定出长远的发展规划和战略,以适应市场环境的变化.现在的市场竞争,首先是形象的竞争,推行企业形象设计,实施企业形象战略,已经成为现代企业的基本战略.为统一和提升企业的形象力,使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面,企业就必须进行其形象管理和形象设计.CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的,为包括企业内部管理,对外关系活动,广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面,进行组织化,系统花,统一性的综合和设计,力求使企业所有的这些方面以一种统一的形态显现于社会大众面前,产生出良好的企业形象.CIS作为企业形象一体化的设计体系,是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法.企业可通过CI设计对其办公系统,生产系统,管理系统,以及营销,包装,广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理,由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略.通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务,使企业经营在各职能部门中能有效的运作,建立其企业与众不同的个性形象,使企业产品与其他同类产品区别开来,在同行中脱颖而出,迅速有效地帮助企业创造出名牌效应,占有市场.CI系统的实施,对企业内部,可使企业的经营管理走向科学化和条理化,趋向符号化,根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念,指定一套能够贯彻的管理原则和管理规范,以符号的形式参照执行,使企业的生产过程和市场流通流程化,以降低成本和损耗,并有效的提高产品质量.对外部传播形式,则事实上利用各种媒体作为统一性的推出,使社会大众大量的接受企业传播的信息,建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度,增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率,使企业产品更为畅销,为企业带来更好的社会效益和经营效益.CIS的构成CIS系统是由理念识别(Mind Identity简称MI),行为识别(Behaviour Identity简称BI)和视觉识别(Visual Identity简称VI)三方面所构成.1. 理念识别(MI)它是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计,科研,生产,营销,服务,管理等经营历年的识别系统.是企业对当前和未来一个时期的经营目标,经营思想,营销方式和营销形态所作的总体规划和界定,主要包括:企业精神,企业价值观,企业信条,经营宗旨,经营方针,市场定位,产业构成,组织体制,社会责任和发展规划等等.属于企业的意识形态范畴.2. 行为识别(BI)是企业实践经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统.它是以经营理念为基本出发点,对内是建立完善的组织制度,管理规范,职员教育,行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查,进行产品开发,透过社会公益文化活动,公共关系,营销活动等方式来传达企业理念,以获得公众对企业识别认同的形式.3. 视觉识别(VI)是以企业标志,标准字体,标准色彩为核心展开的完整,系统的视觉传达体系,是将企业理念,文化特质,服务内容,企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念,塑造出独特的企业形象.视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面.基本要素系统主要包括:企业名称,企业标志,标准字,标准色,象征图案,宣传口语,市场行销报告书等.应用系统主要包括:办公事物用品,生产设备,建筑环境,产品包装,广告媒体,交通工具,衣着制服,旗帜,招牌,标志牌,橱窗,陈列展示等.视觉识别(VI)在CI系统中最具传播力和感染力,最容易被社会大众所接受,具有主导的地位.CIS的构成项目系统结构系统结构说明1MI(Mind Identity Syetem)理念识别最高决策层次导入企业识别系统的原动力,企业经营理念与精神文化.2BI(Behaviour Identity System)活动识别动态的识别形态对外回馈,参与,活动,对内组织,管理,教育3VI(Visual Identity System)视觉识别静态的识别符号具体化,视觉化的传达形式,项目最多,层面最广,效果直接CIS的规划流程CI设计规划与实施导入是一种循序渐进的计划性作业,整个计划的进行与推广,综合国内外企业导入CI的经验,其作业流程大约可分为下列五个阶段:1. 企业实态调查阶段把握公司的现况,外界认知和设计现况,并从中确认企业给人的形象认知状况.2. 形象概念确立阶段以调查结果为基础,分析企业内部,外界认知,市场环境与各种设计系统的问题,来拟订公司的定位与应有形象的基本概念,作为CI设计规划的原则依据.3. 设计作业展开阶段根据企业的基本形象概念,转变成具体可见的信息符号.并经过精致作业与测试调查,确定完整并符合企业的识别系统.4. 完成与导入阶段重点在于排定导入实施项目的优先顺序,策划企业的广告活动及筹组CI执行小组和管理系统.并将设计规划完成的识别系统加以制定标准化,规格化的手册或文件.5. 监督与评估阶段CI的设计规划仅仅是前置性的计划,如何落实建立企业的形象,必须时常监督评估,以确保符合原社定的企业形象概念,如发现原有设计规划有所缺陷,应提出检讨与修正.CIS整体设计规划内容项目作业内容作业方式重要关键确认事项确定阶段CIS概念(1) CIS规划目的(2) CIS规划效益(3) CIS导入重点(4) CIS执行评估(5) 成立CIS委员会(1) 订定规划名称,意义,目的(2) 双向沟通(3) 制定进行内容程序(1)明确化(1) 确认方向(2) 规划作业(3) 规划内容调查阶段企业实态(1) 经营者访谈(2) 高级主管沟通(3) 全体员工调查(4) 外界认识调查(5) 视觉时间现况调查(1) 人员访谈(2) 问卷调查(3) 情报资料收集(4) 统计分析(5) 养成教育(1)具体化(1) 问卷统计整理报告(2) 情报资料分析报告确立阶段设计作业(1) 营运市场策略(2) 营运理念(3) 精神标语(1) 营运概念总构筑(2) 视觉设计之方向(3) 行为规范之准则(1)视觉化(1) 经营理念之确立(2) 选定精神标语(3) 企业定位之确立展开阶段设计作业(1) 识别概念(2) VI视觉设计(3) BI教育训练(4) EI环境识别(5) EVENT活动规则(1) 设计模拟,测试及调查之作业(2) 完成设计规则制定标准(1)系统化(1) 完成VI基本应用系统(2) 完成EI环境规划(3) EVENT活动法导入阶段完成与执行(1) 宣导程序(2) 信息发布(3) 执行者教育(4) 全面执行推广(1) 教育训练(2) 针对不同单位采取一致性之宣传(3) 制作对内外之文宣资料与规范(1)行动化(1) 定期CI教育训练(2) 订定CI发表时间(3) 整体活动之进行与串连效益监督评估阶段(1) 成立CI管理委员会(2) 制作监督(3) 定期评估(4) 效应统计(1) 定期评估,检讨提出改进方案并执行(2) 年度效益报表统计(1)标准化(1) 制定CI权限(2) VI手册标准化(3) EI手册规格化(4) 监督评估方式CIS制定与实施CI设计系统是全方位,标准化,高难度智能化的工程,因此也称之为系统工程,这项工作的实施和整体效益需要一定的时间.CI的设计和实施,通常是由企业的最高决策者和CI专家共同组成CI工程执行委员会,以期达到最佳的企业形象力.由于CI的导入也是一种持续性的活动,在长期对CI工程实施的监督,并定期作出检讨,加以修正,才得以完成.CI的设计对企业的发展至关重要,因此,负责完成CI系统工程的CI专家应具备以下能力.1. 企划能力即是对企业内外部综合调查分析的能力;熟悉市场动态,研究企业生产经营策略的能力;对企业内部员工心理分析和行为分析研究的能力;在企业理念(MI),行为规范(BI),视觉识别(VI)方面作出创造性设计能力思维导向和提案能力以及CI系统工程文案创作和表达能力.2. 设计能力即是对企业与行为理念在视觉设计中的融合表达的能力;视觉识别系统的规范化,科学化的展示能力;识别系统在空间,平面应用的创造性设计能力.3. 统筹能力对阶段实施的目标管理能力;应用实施后检讨,修正的能力;发布效果测定反馈能力;媒体策略,公关策略运用的能力.4. 广告策划能力广告策划能力是以表达CI设计策略与广告创意的融会贯通,企业形象与广告形象统一的能力.CI设计是一个系统工程,它的全部操作并非一般设计人员所能完成,必须由CI专家提出可行性报告及分析,预测等报告,撰写设计方案及实施方案,通过执行委员会的权利,贯彻执行.还要经过各管理部门反馈意见,有计划,有步骤的实行CI设计的内部管理及CI设计的推广宣传,全方位加以实施,以保证CI设计的高水准,严格,连贯的推广.CIS制定与实施项目设计现况调查形象策略模拟设计基本设计系统应用设计系统形象识别手册共计事(1) 视觉设计现况调查问卷设计(2) 同业设计现况设计资料(3) 现场审实拍照,测绘记录(4) 现有设计物样本收集分析(5) 视觉设计现况调查报告(1) 确立形象定位(2) 确立设计方向,原则,题材(3) 形象概念视觉化,符号化(4) 形象概念系统化(5) 形象概念模拟设计(1) 基本设计1. 标志2. 标准字3. 标准色(2) 辅助设计要案1. 象征图案2. 吉祥物3. 指定字体(1) 事物用品类(2) 帐册表格类(3) 包装用品类(4) 交通工具类(5) 标识招牌类(6) 旗帜类(7) 服装配件类(8) 办公什物,赠品类(1) CIS手册内容规划(2) CIS手册内页遍排,设计,完稿(3) CIS手册封面设计,完稿(4) CIS手册电子版设计制作完稿 物(1) 问卷设计/4页A4(2) 同业设计现况分析/5页A4(3) 拍照/50张3*5(4) 设计分析表/10页A4(5) 报告书/10页*20份A4(6) 分析图表/10张全开(1) 构想草图/100图A4(2) 发展定稿/40图A4(3) 彩色完稿/20图A4(4) 模拟设计/30项实体原寸(5) 形象策略分析报告书/10页*20份A4(1) 设计开发提案/50图A4(2) 商标注册标准样式/10份A4(3) 简易手册编辑设计/6页A4(1) 设计开发提案/100图A4(2) 施工制作图/40图A4(1) CIS手册黑白完稿/70页A4(2) CIS手册封面设计完稿/1式A4(3) CIS手册电子版光盘/1式A4人(1) 设计总监/1人(2) 调查访员/30人(1) 设计总监/1人(2) 企划执行/1人(3) 设计指导/2人(4) 美工完稿/2人(1) 设计总监/1人(2) 企划执行/1人(3) 设计指导/2人(4) 美工完稿/2人(1) 设计总监/1人(2) 企划执行/1人(3) 设计指导/2人(4) 美工完稿/2人(1) 设计总监/1人(2) 企划执行/1人(3) 设计指导/2人(4) 美工完