长沙市消费品企业品牌战略与市场突围专题培训.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除深谋远略图市场，双剑合壁破困局长沙市消费品企业品牌战略与市场突围专题培训 一、 引言： 湖南企业在伴随着中国企业发展进程中获得了自己的发展，不少企业已经在自己的行业内有了一定的基础积累，但是综观中国企业经济大潮，湖南企业的所谓的成就仅仅是沧海一粟，相比之毗邻的广东在消费品领域创造了许多全国著名的品牌，有些甚至是在国际上产生一定影响的品牌成就，湖南企业的差距非常明显，这不是我们湖南企业家的个人能力比广东人弱，我们是输在了思想观念上。 如果说，中国经济发展的前30年是一次机会，我们湖南因为观念落后和思维僵化而错失了这个机会，那么，面对未来的又一个30年，我们应该做些什么？我们在思维上又要突破些什么？面对当前的企业困局和市场难题，我们又该用什么来进行突围？ 企业发展图强的路径只有两条：一是在清晰的战略目标前提下企业有一个完整的执行体系，按照计划完成各项任务从而达到品牌战略的持续发展，这是一条放之四海皆准的原则，在企业的发展历史进程中，这样的发展模式也是比较典型的，这样的发展模式适合已经有市场基础和资金积累，企业为了持续的发展而必须清晰未来自己该走的路。 另一种是企业基础和资金实力相对比较弱，企业所在的行业竞争又比较激烈或者市场的发展潜力不明显，这样的企业，在没有找到合适的发展模式之前，不如先找到市场或者炸开市场，由一种创新动力来推动市场并带动企业自身发展的尖锐性策略，这就是目前在西方比较推崇的另类思维的典型，就是先找到战术然后再由战术来带动企业和品牌发展战略的一种另类模式。 这两种模式各自都带来一个相类似的问题即企业和品牌战略究竟如何制定，如何确定企业的战略是正确的？而后一种模式更简单，如何才能找到市场，用什么来炸开市场？这才是摆在我们湖南企业家面前的核心问题！ 作为企业的领导者，您是否也存在以下这些困惑： 1、创业十多年来，虽然积累了一定的品牌基础，但在行业中根本没什么话语权，眼看着同行对手做的风生水起，自己却不知道该如何快速腾飞，资金、人才、市场，感觉什么都有问题，企业上下缺乏一种快速向前发展的动力； 2、企业要做大还是做强？如何做大？如何做强？做大和做强都离不开对上下游产业链的有效整合，但究竟该如何整合？向上整合还是向下整合？为什么？企业做的越久，心中的困惑好象越来越多了； 3、如何突破企业发展的瓶颈，以实现市场的快速增长？如何创建长远的品牌战略，使企业能够保持长足的发展？品牌的核心价值如何突显？品牌的文化和品牌资产如何管理？ 4、如何打造具有颠覆性的产品概念，以创造一个独特的产品品类？如何寻求犀利的破局策略，促使行业展开新一轮洗牌，以使自己的企业和品牌能在新的行业规则中确立新的地位？ 上述问题，我们专门特邀国内顶尖高手，深圳双剑破局营销策划机构的两位专家，将给您一一解答，并提供专业的现场咨询服务。 深圳双剑破局营销策划有限公司，是中国第一家以原创“破局营销”理论为指导，以快速提升企业发展动力，迅猛爆破市场为核心能力的专业策划机构，在业内被称之为“中国营销杀手”； 深圳双剑破局第一次将企业品牌发展战略与市场破局战术相结合，为中国本土企业提供双剑合壁式的智慧服务，双剑两大核心人物总裁沈坤老师和副总裁孙文有老师各自在自己所在的专业领域享有较高的声誉。 二、活动参与对象：企业负责人与营销机构负责人。 三、讲师简介： 1 、孙文有老师：著名企业战略架构咨询专家，华东理工大学MBA班客座教授，层任“高级职业经理人、大型国有、民营、上市企业市场部总监、销售部总监、运营总监、CEO等职位，从事过的行业有服装、化妆品、美容美发、餐饮、葡萄酒、食品、房地产、物流快递配送、电子商务等，有着丰富的企业管理实践经验，屡屡缔造脍炙人口的成功案例，成为业界谈论的焦点。 专业咨询擅长于企业发展战略、运营管理架构模型、特许加盟连锁、品牌管理、市场营销管理、团队建设、数据库营销、电子商务、物流快递分销配送等领域，在营销方面尤其是跨行业的整合营销与联合营销方案能力突出。 专业培训特点是可以根据企业不同的实际需求，开发不同类型的培训课，培训的方式是多行业的战略营销管理案例融合非常丰富、诙谐幽默、互动实操性强。根据企业的需求为企业建立内部知识管理体系及培训系统，快速传授执行管理干部培训技巧，辅助企业内部培训体系的导入。 在培训现场直接就企业提出的问题进行解答，多次解决企业老板与管理层的误解与经营管理中的问题，这个方式得到所培训的企业上下一致的认可，对现场咨询式培训老师所体现的企业经营管理知识结构的深度与广度非常满意。也被业界称之：“咨询式培训第一人” 曾培训过的企业：美国AAE全球快运专递、申通快递、法国LACHIE、台湾百和集团、恒源祥服饰、波司登、南极人、北京纤丝鸟、婷美、恒基实业、兴业银行、韩国汽车KIA等著名企业。 此次授课主题：通过战略性的企业设计来保证企业利润的持续增长方法与能力 2、沈坤老师：中国著名营销策划专家，破局营销理论创始人，双剑破局策划机构总裁，华南理工大学市场营销实战课程特聘讲师，曾以其独特的破局战术服务过“五谷道场方便面、史丹利复合肥、山东成山轮胎、丹弗润滑油、全真教学习机、海尔防电墙热水器”等100多家企业。擅长颠覆性水平营销，其独特的逆向思维和交叉创意爆发力，往往能把一个平常的产品通过概念转移而创造爆炸性市场消费潮流。沈坤老师独特的破局营销观点“没有饱和的市场，只有不够尖锐的策略”“与其花巨资教育消费者，不如以一个细节和活动去打动和引导顾客”、“再厉害的高手也有隐藏的弱点，找到弱点并给予毫不留情地痛击”“打败同门高手需用旁门左道”等，赢得众多企业的共鸣。 著有魔鬼营销人和营销杀手等专著。公司网站:个人博客：/piao555 百度搜索“沈坤”了解更多。 此次授课主题：超常思维，才能超常发展。 核心内容：企业家的常规思维以及局限；顾客和员工的思维，消费者的行为受了什么思维的影响？如何引导消费者的思维？如何以思维导向来设计企业的营销策略？沈坤老师的课程以新颖独特的另类思维导入，配以具有爆发力的破局策划案例，让我们领略到企业营销的另类思维以及由此带来的巨大效应。 孙