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专题策划培训范文 谈作为一个主编是如何看待专题页的。 医疗专题的魅力在于什么?在读图与懒人流行的今天,一个专题利用图文混排的形式，通过结构、逻辑、配色、细节等元素综合搭配，比大篇幅冗长的文字更有直观的视觉冲击和美学感受。 医疗专题的用处是被当作网络广告的承接页面，将需要包装的技术、常见病种、主推专家等，高度浓缩在一个专题内，能够帮助读者提炼全面、专业的内容，标注重点。 通常各家医院的网站都会在首页位置为专题留入口。 好的专题不但能为医院带来咨询量提高转化率，更能增加网站信誉度、为医院品牌“锦上添花”。 因此，我们做医疗网络营销必须要做好网站专题营销。 医疗类专题的类型活动专题这类专题在医疗网站中最为常见，大小型医院逢节日如 三八、 五一、国庆、元旦都会推出的以价格优势、大牌专家亲诊为噱头的医院优惠活动，营销专题中的优惠项目，突出优惠、援助价钱以及项目。 疾病专家技术案例专题这类专题主要以包装医院某种疾病、科室、先进技术、大牌专家为主。 突出优势从而达到营销的效果。 提升医院的品牌实力，这种专题涉及到病种、资料技术较多。 综合专题这类专题与第二类专题不同的是，综合类的专题往往涉及的项目比较复杂，一般在美容医疗网站中较多出现。 热点专题这类专题会结合当下时事热点、人文话题，继而找到医院相关的契合点，营销相关的技术、优惠等。 此类专题比较吸引人眼球，具有可读性，也很容易为网站引来大量的流量，是医院网站增加曝光和关注度的一个很好的策略。 如梅艳芳逝世周年引发的宫颈癌预防讨论;爸爸去哪儿有关男性生殖能力健康的提醒、甄嬛传的孕育贴士等。 如何制作医疗专题?第 一、明确专题主旨主旨是专题的灵魂和统帅，主旨不明，难以为文。 在制作专题前，首先要分析专题要表达的内容，如优惠项目、营销重点、主推专家和技术、专题特殊要求等，弄清专题的切入点、营销点，确立专题主旨，从而贯穿整个专题。 第 二、明确专题性质、构思框架根据不同的专题性质，构思专题大致框架。 比如活动类专题，需要考虑活动流程、优惠时间跨度、现场图片、专家简介。 而疾病专题，则大致从疾病的介绍(包括病因、症状、危害、预防)、疾病治疗方法、医院特色优势(专家/技术/资质)、成功案例这几部分。 第 三、各版块之间的逻辑专题要做到被用户吸引和认同，要保证专题内容的整体协调性和流畅性。 在明确专题主旨的前提下，巧妙地将各个板块之间串联起来。 比如 1、草拟各版块小标题与专题主题呼应，比如重复使用活动主题，将每个板块作为活动主题的内容分支; 2、避免出现逻辑顺序颠倒，不符合阅读习惯的板块。 此外，一般网站专题思路要求与医院方地面杂志基本保持一致，但考虑到网络营销策略，如遇到这样情况，在保证展示内容协调性的前提下，可做适当调整。 第 四、互动与用户体验对于一个妇科网站，受众85%或更高的数字都是女性患者，针对这些直接的女性患者人群，我们并不是一味的宣传而不去交流，不去倾听。 因此为了让专题更加鲜活，可以在专题适当位置添加互动版块，同时也有利于流量转换。 目前运用比较多的有投票、健康测试、留言板、网上预约挂号、商务通对话框、在线专家、官方微博、官方微信、QQ等。 另外有心思的策编还可以通过一些小元素和语句的运用，吸引用户去点击和交流。 制作医疗专题需要注意什么?要素一逻辑性一个专题，并非把全部内容拼凑在一起，形成一个页面就算完成了，而是要有层次、有重点、有逻辑性地突出专题的营销内容(如优惠、技术、专家)。 因此要求专题的每个板块要贯通，不能没有连续性，会使得客户看了一半就关掉了。 建议做专题前，应该有一个合理的计划，这样才能让你的专题一环扣一环，才不会有客户中途走掉。 如何能把自己的营销产品/服务让读者更易接受，需要我们在制作专题过程中，逻辑清晰地将内容科学合理地衔接，分清活动内容之间的联系，合理安排板块与板块之间的过渡，突出营销的重点，要素二美观度作为感官动物的女性，什么样的专题能让她们更易接受。 毋庸置疑必须是具有美感的。 专题给人的第一感觉可以是清新、大气、温馨、专业等，内容的不同决定了专题的风格，因此在根据内容选择专题风格时，要具有一定的美观度。 合理的排版布局专题制作的时候，一定要注意页面的布局，在专题制作的时候，首先要注意页面整体的布局。 合理的排版布局能够给用户清爽舒服的视觉感受。 在制作专题的时候，我经常看到的专题排版问题有 1、通栏模块太多； 2、板块之间因为内容分配不合理造成的不和谐； 3、文字冗长产生的视觉疲劳，很多医院喜欢大篇幅介绍活动背景、病因和技术亮点； 4、板块之间不懂得留白，有的专题喜欢把内容填得详实； 5、没有创意，网站所有专题都是一个模板或者一味挪用别人的模板。 颜色合理的色彩布置在框架中具有重要意义。 色彩调节可使专题变得更协调、美观，创造出一个特定的氛围，体现某种风格和情调。 在选择颜色上，策划在制作专题时会给专题定一个主key，选择与主题吻合搭配的颜色。 传统的医院(妇科)会以粉色或相近色系为主。 以契合女性的心理，给人温馨的感觉。 这样的专题可以说是安全色，不出错，但是也不出彩。 实际情况中可以自行发挥，比如产科会常用粉色、蓝色这类暖色系列。 而无痛人流会以绿色、粉色体现微创的概念。 而一些大的活动专题，比如峰会活动、国内国际大牌专家莅临再用粉色、绿色这样的颜色就会显得整个专题不够庄重。 选择红色、褐色更纯粹的颜色，会给人更正式的感觉。 此外，在颜色的搭配上，尽量保证和谐。 可以使用撞色，但是不可太过浮夸，比如紫色、柠檬黄等颜色的搭配容易造成读者视觉疲劳。 元素我们的专题除了需要有基本的元素之外，我认为还应该具备亮点。 而专题上一些小元素的运用，有时候能够为你的专题锦上添花，也能增加专题的趣味性。 常用的元素有几何图形、阴影、花纹、人物剪影、漫画人物。 适当的JS Js的运用，能够很好地综合版面。 常用的滚动、翻页、按钮控制显示和隐藏、漂浮和其他特效，不仅看起来高大上，还能够节省版面内容，在当前页呈现最大的信息量，减少用户跳出率。 当然从优化角度考虑，过多的JS容易导致网站加载速度缓慢，影响用户体验，同时也不利于搜索引擎的抓取。 内容专题的外观帮忙吸引用户，而只有专题的内容是帮忙留住用户。 没有内容的专题，做得再好看也只是花瓶，对于吸引到诊是徒劳无增的。 而医疗专题的固有特点，有时候很难让策划人员充分发挥。 1、内容的诚意。 很多活动专题，会主打价格牌。 但是只有冷冰冰的数字，如何能吸引用户？如今简单的价格战已经out了，试问有谁花1000元钱去生孩子，或者有谁又相信99元的人流。 所以在制作专题时，需要新意和心意。 如果你不想专题和别人一样的话，必须有自己的新意。 这个新意可以是从切入点的不同，同样是三月优惠体检活动，别人主打价格，而你可以从健康检查的必要性，关爱母亲，甚至可以加一首时间都去哪儿了主打亲情感恩牌，从感动别人去主动体检，到感动别人送体检，这就是新意。 再说节日营销，男科早泄问题，与其拿夫妻关系紧张来老生常谈，还不如用七夕牛郎织女的为何我的七夕只有一分钟这样子的噱头来有意无意调侃，更能刺激用户的心理。 所以，专题的新意可以是立意，可以是角度，也可以是方式的不同。 再看心意，我们要知道每一个来到医院网站的客户肯定都至少带有一个目的，他不会没事闲的上医院网站来冲浪，如果可以分析清楚患者或者患者家属为什么要来，他们想要找到什么，然后在专题页面上把他们最想要的信息展现出来，我想这已经算成功了一大半。 所以在你的专题里，可以加上一些有心意的内容，比如人流时间表、预产期自测、安全期检测。 这些能为你的专题大大加分。 2、案例的真实性内容选材必须做到真实且可读性强，如病种的介绍必须真实，让患者看上去感觉是真实的，而不是炒作。 3、图片策划在专题配图时，要注意图片尽量清晰，其次为了避免侵权尽量少使用明星正面图像，妇科疾病里一些症状图(宫颈糜烂、子宫肌瘤手术图片、白带异常)这类容易产生不适感的图片尽量少用，可直接用解剖图代替，尽量配图与文字有相关性。 4、第一屏多数的专题页面无法在一屏幕内显示完全部内容，所以应该把最重要的内容显示在第一屏，总有那么一些人懒得连鼠标滑轮都不愿意动一下。 因此建议在第一屏必须包含“最有说服力的内容”加“一个咨询按钮”。 5、广告词一定要吸引人的目光才行，如果你的广告做的没有吸引力，会直接导致客户关闭，跳出网站。 6、联系方式在恰当的地方加入引导咨询。 说到咨询引导，首先不要整个专题到处都布满咨询连接，你要知道所有的链接点进去最