德信好声音营销活动方案.doc

德信好声音营销活动方案 一、活动时间：10月20日11月10日二、活动地点：一里洋房影视厅三、活动主题：德信好声音，纯正好洋房四、活动目的：吸引“十一长假”间购房人流，聚集人气；促进德信已签约客户之间及德信旗下其他小区之间情感交流，形成口碑效应带动老业主身边潜在消费者；提升外界对德信品牌与一里洋房的关注度，美誉度和形象,拉动下期销售。五、活动对象：1、德信地产新老业主；2、预期在德清购房的潜在客户；3、爱好音乐的相关人士；4、相关企事业单位领导或工作人员。六、活动内容：第一阶段:报名造势、准备工作落实（10月3日-10月18日）1、9月30日-10月2日设计活动物料和制作，具体包括DM单页、参赛凭证、形象展板、X展架、活动海报、网络广告等；2、10月3日-10月18日正式报名，通过短信、电话、报广告知新老业主和其他人群活动信息，参与活动客户到销售中心填写德客会申请表（参赛选手备注并注明参赛歌曲），并领取参赛凭证；通过邀请函的形式对优质企事业单位发出邀请参加本次活动；通过电台的形式传播活动信息；通过网络论坛等形式传播活动信息及赛程进度。3、其他准备工作：参加者向本公司提供个人身份证明文件及资料（歌曲名，方便参与时间等），销售部整合资料对参赛者的时间进行安排与计划；确定主持人和评委（海选：公司领导1、音乐老师1、媒体1；二十强决赛：音乐老师1、电视台1、电台1、报社1、神秘嘉宾1）；决赛：音乐老师1、媒体1、形象设计1、神秘评委1.大众评审（报名参赛选手或普通观众组成）及比赛规则制定。第二阶段:正式比赛（10月20日-11月10日）1、总共进行海选淘汰赛、二十强决赛、最终决赛，取得最终3甲的参与者将获得最终奖励。2、时间安排：4次活动时间安排在10月20日（海选）、10月27日（海选）、11月3日（二十强），11月10日（决赛）a:选定一里洋房影视厅为比赛场所，9点前各准备工作要提前到位。工作人员提前通知当天参赛的人员9点前达到现场，依次发放序列号，未到人员作废，比赛10点正式开始。b:提前给每位选手排号，选手持号码牌叫号依次参赛。c:每个参与者规定一首歌曲的表演的时间（一般不得超过5分钟）。d:表演结束由评委点评以举牌的方式告知参赛结果，晋级的选手将获得晋级赛的机会机会并由场记做好现场记录。e:每轮淘汰赛选出5名选手进入最终的决赛。f:三次淘汰赛获得资格的选手将在11月10日统一决赛。g:决赛可选择在德清知名的会场或者酒店举行，决赛规则另订。第三阶段:奖励方式整个活动都会有媒体跟踪和持续报道，在11月10日当天最后获得资格3甲将有德信地产提供一定的现金奖励和一里洋房的购房优惠券。具体奖励方式如下：获得前三甲的参与者，第三名获得2000元音乐基金及20000元购房抵用券，第二名获得3000元音乐基金，以及30000元的购房抵用券第一名获得5000元音乐基金，以及50000元的购房抵用券（购房券用于德信一里洋房多层房源，本券不可以变现，不可以转让。）活动须知：a:10月18号为报名截止日期。b:从10月27号起，每周6早上9：:30点至下午3:30点，为选手的比赛时间。连续4周。具体参赛人员，执行人员提前通知。（视参赛人数而定，如参赛人数不多，可增加互动节目）c:4次比赛中分为3次淘汰赛和最后一次决赛。备注：突发事件要及时处理(停电、有人捣乱。）七、现场控制： 区域合理分布（咨询处，休息区，舞台区，评委区等） 人员合理控制，各区域分布工作人员管理并做好相关执行工作，媒体到访要做好接待工作。(咨询处1人，休息区2人负责安置和接待工作，舞台区1人负责叫号工作，评委去区1人负责辅助评委和场记)，门口设置1名人员在看到客群离场时派发项目宣传单页。 现场若干保安维护秩序 工作人员为选手安排座位休息，提前10分钟告知选手比赛时间，未到选手视为放弃，临时有事的选手可由工作人员安排插队进入下一轮的参赛，组织登台的一组选手等待不许离开。 活动现场邀请2名礼仪服务评委区和颁奖。八、活动执行计划表：时间工作内容人员9月29日活动方案确定徐总活动准备9月30日-10月2日活动横幅、短信、DM单页、参赛凭证、形象展板、X展架、活动海报、活动邀请函策划部及国语沟通10月2日活动细则培训营销部活动报名10月3日-10月18日短信、电话通知业主销售部10月8日-10月12日活动配合方沟通确认营销部10月8日-10月15日影视厅包装策划部活动执行10月20日-11月10日活动执行，各部门齐配合营销部九、活动执行物料清单：1、活动主题(横幅)：“德信好声音 纯正好洋房”一里洋房歌手大赛金秋来袭 80606882、活动短信： “德信好声音，纯正好洋房”，德信一里洋房歌手大赛金秋来袭，有意向客户可至中贸案场报名，众多大奖等您来拿，询8060688（德信地产）3、活动海报：主标：“德信好声音 纯正好洋房” 辅标：德信一里洋房歌手大赛金秋来袭。4、德清房产网：“德信好声音 纯正好洋房” 德信一里洋房歌手大赛金秋来袭 项目信息5、活动X展架：“德信好声音 纯正好洋房” 德信一里洋房歌手大赛金秋来袭 项目信息6、DM单页：“德信好声音 纯正好洋房” 德信一里洋房歌手大赛金秋来袭 项目信息7、形象展板2块（影视厅和销售中心）：“德信好声音 纯正好洋房”8、参赛凭证：“德信好声音 纯正好洋房”9、报广5篇：10月9日、10月16日、10月23日、10月30日、11月6日，具体根据比赛进程和项目情况再调整10、德客会会员申请表及会员卡 11、案场来人来电及参赛客户信息登记表 十、活动执行物料清单：时间投放科目金额金额合计（元）10月2日活动展板2块500元/块100010月3日DM单页（待定）2000元（加人工）200010月3日X展架2块100/块20010月3日横幅8条100元/条80010月3日参赛凭证和海报200元20010月9日硬广6000元/版600010月12日短信0.04元/条400010月16日硬广6000元/版600010月23日硬广6000元/版600010月