品牌保护案例 PPT课件

1 我国知识产权被国外抢注 2 近年来 随着我国企业国际竞争力的不断增强 我国商标被国外公司抢注事件也层出不穷 如大宝在美国 英国 荷兰 比利时 卢森堡被抢注 全聚德在韩国被抢注 红星在英国被抢注 大白兔在日本 美国被抢注 英雄和同仁堂在日本被抢注 此外 诸如红塔山 安踏 海尔 长虹 杏花村 王致和等著名品牌都遭遇国外抢注 3 中国内地商标在境外遭抢注现象正进入高峰期 北京集佳商标事务所律师李雷说 这种情况至少将持续五年 4 中国企业知名商标在国外被抢注事件频发 抢注清单 已经触目惊心 据不完全统计 我国曾有超过八十个商标在印度尼西亚被抢注 近一百个商标在日本被抢注 近两百个商标在澳大利亚被抢注 5 我国知名商标在海外被抢注的情况遍及全球 除了以往发生的代理商或个人抢注商标外 还出现了个别的国外大企业抢注我国知名商标的情况 如西门子公司抢注海信商标 更为严重的是 在有些国家或地区 出现了专门抢注中国知名商标的企业或个人 6 境外商标抢注 狂点中企 死穴 丢了商标 丢了市场 7 2003年初 一家名为 加拿大中华老字号商标股份有限公司 的加拿大公司 在当地的面食商品上申请注册 贵发祥十八街 商标 同时遭到抢注的还有 冠生园 六必居 等其他中华老字号著名商标 天津桂发祥麻花饮食集团公司接到消息后 在公告期间向加拿大当地法院提出异议 由于贵发祥反应迅速 在商标还在公告期内就提出反诉 而且资料组织充分 经过3个月的时间终于打赢了官司 拿回了自己的商标 在加拿大的销售没有受到太大影响 8 相对于贵发祥十八街麻花 天津著名的化妆品品牌普兰娜的遭遇颇为麻烦 普兰娜是在俄罗斯经营得最成功的中国化妆品品牌之一 但由于商标在俄罗斯被抢注 销售受到了严重阻挠 据了解 波兰一家代理商从1994年开始为普兰娜在欧洲销售化妆品 并以 波兰 普兰娜 公司的名义 在欧洲12个国家注册了普兰娜英文商标 后双方发生纠纷产生矛盾 普兰娜商标国内持有天津美伦医药集团停止供货 该波兰公司自行生产并在俄市场上销售完全不同于国内普兰娜的化妆品 影响了正宗的国内产普兰娜的销售和声誉 天津美伦多次与这家公司交涉 但这家波兰公司不仅没有停止生产 反而要求俄罗斯警方阻止天津美伦在俄销售普兰娜化妆品 9 事实上 不单是老字号商标遭遇了抢注风潮 几乎每一家准备进军海外市场的知名中国企业都面临着商标被抢注的风险 近年来中国产品声誉提高 国外商家嗅觉灵敏 驰名商标 著名商标和原产地保护产品名称是海外抢注的热门 10 格力电器公司的 格力 商标在巴西被抢注 新科 康佳和德赛3个商标在俄罗斯遭到一家公司的抢注 英雄 在日本被抢注 大宝 在美国 英国 荷兰 比利时被抢注 红星 二锅头在欧盟被抢注 而这仅仅是冰山一角 据国家工商总局的不完全统计 目前国内有15 的知名商标在国外被抢注 而自上世纪80年代 中国出口商品商标被抢注的有2000多起 造成每年约10亿元无形资产流失 11 2000年 青岛海信集团商标在德国被抢注 前后历时近6年 最终以50万欧元的价格将商标购回 而注册一件商标的费用 在美国 日本 欧盟等发达国家一般为2000美元 东南亚等国家一般在1000美元左右 注册成本和转让价格之间的巨大差额 使得更多的人加入了抢注中国知名企业商标的行列中 甚至出现了产业化的趋势 加拿大多伦多甚至有一个叫作 中华老字号抢注公司 的网站 这家公司的页面中整齐地排列着数百家中华老字号商标 在网上公然大批量买卖中华老字号 12 意在遏制 中国制造 国外针对我国知名商标的抢注行为主要有两种目的 一是国际上有一批境外商标注册公司蓄意抢注我国知名商标 目的就是进行商标倒卖 或以侵权之名收取佣金 趁乱捞一笔 二是假借商标树起市场篱笆 阻止竞争对手开拓市场 中国制造 近年来给国外企业带来不小的压力 一些国外公司看准中国企业知识产权保护意识淡薄的软肋 恶意抢注中国企业商标 遏制中国企业进入国际市场势头 一旦商标遭抢注 众多的中国企业要么付出高额代价 要么只能吃哑巴亏 13 启示 从上面的分析不难看出 随着国际贸易磨擦的不断加剧 国际贸易斗争的复杂性 长期性将无法避免 我们要进一步加强对企业的服务与指导 帮助企业应对国外企业利用知识产权人为制造的贸易壁垒 14 1 进一步增强企业和全社会的商标意识 企业可以采用积极的商标占位策略 商标 大占位 策略 占满每一大类商品商标中的每一个位子 取得所有相关商品的商标独家专用权 防御性占位 策略 把自己的商标连同其他图案 文字 形似 音同的都作为商标注册 防止别的企业借机做文章 超前占位 策略 在创牌的同时 就采用占位术来保护自己的品牌 从而为商标构筑多层次的保护网 15 2 指导企业正确地选择境外商标保护的途径 目前 境外商标保护主要有三个途径 一是通过驰名商标制度来保护自己的商标 二是通过逐一国家注册来保护 三是通过国际注册来取得保护 即通过马德里体系进行商标的国际注册 从而在多个指定国家获得保护 除第一条途径外 绝大多数企业只能在第二 三条途径中选择 正确的选择是 凡是能在 马德里协定 或 马德里协定议定书 的成员国进行商标注册的 就应选择国际注册 而在非马德里体系成员国 只好通过逐一国家注册来取得商标权 16 3 指导企业提高商标意识 引导和帮助企业争创驰名商标 我国是 巴黎公约 和 与贸易有关的知识产权协议 TRIPS 的成员国 中国企业的商标被认定为驰名商标 就能根据上述国际条约在条约成员国中得到法律的认可与特殊保护 17 4 指导企业做好商标的境外注册工作 使自己在产品进口国拥有自主品牌 我国企业应根据不同的国家的知识产权制度采取不同的措施 一是在 使用在先 的国家 如美国 英国 澳大利亚 加拿大 新加坡等国 可在办理商标注册申请的同时 妥善保存我国企业最早在该国使用商标和连续使用商标的原始凭证 包括合同 广告 包装装潢 宣传材料等等 以防发生商标权属纠纷 二是在 申请在先 的国家 如日本 韩国 西班牙 意大利等国 应尽早办理在该国的商标注册申请手续 甚至可以在商品输入之前就预先办好商标注册手续 18 5 指导企业树立长远观点 实现从定牌加工到拥有自主品牌的转变 全力打造品牌竞争的新优势 拥有自主品牌是企业参与国际品牌竞争的先决条件 放眼当今国际 许多跨国公司已实现了从生产经营者到品牌经营者的跨越 就是仅做品牌经营而不从事具体的企业生产经营活动 例如 美国的耐克公司 从总经理到普通员工无一人通晓制鞋工艺 但并不妨碍其成为制鞋业的顶级的驰名商标 19 6 指导企业运用知识产权的综合保护机制全面保护自主知识产权 在涉外经济活动中 新开发的技术 消化吸收后再创新的技术 新使用的商标 新产生的产品等肯定都是不断发生的 作为中方厂商 应积极努力地争取将新产生的知识产权的归属确定为己方所有 并采取各种手段加以有效的保护 20 7 大力培育知识产权中介组织 建立健全知识产权行业协会 发挥他们的重要作用 为知识产权事业的发展奠定基础 由于知识产权具有相当强的专业性 没有一定数量的中介组织 行业协会 要想防止他人境外知识产权抢注 使知识产权事业得到迅速 健康的发展是难以想象的 21 8 指导企业充分运用法律武器 用尽权利救济途径 在市场经济条件下 侵权与被侵权是极为常见的现象 作为政府部门 我们应指导企业充分运用法律武器 用尽权利救济的途径 不到最后绝不放弃 绝不言败 同时 企业应积极主动地去起诉外国企业的抢注 傍名牌 的非法行为 从而使自己在国际贸易摩擦中居于有利的地位 22 9 指导企业遇到问题要主动寻求相关政府职能部门 行业协会