微信自媒体营销策划方案 .doc

微信自媒体营销策划方案 光影传媒微信平台营销方案一微信营销的目的移动互联网时代，粉丝即潜在客户，而微信的月活跃用户已达6亿，微信营销已经成为企业营销的主流平台。 建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路。 可以帮助企业更好的实现客户沟通、客户服务、客户管理、营销推广、品牌传播、渠道拓展、商业交易、数据整合、组织管理等多方面的商业诉求。 二微信营销的优势 1、一手机一世界！中国14亿人口，至及今天除了少数贫困地区及年龄不及的孩子，老人没有手机外，中国的使用已达到4亿多。 手机比电脑更普及，比报纸更互动，比电视更携，比广播更丰富，集四大媒体的优势于一身，带来视听方式和传播模式的革命。 2、与传统报纸、广播、电视等媒体相比微信自媒体体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、传播地域广等。 微信自媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、互动性，受众资源极其丰富。 三、微信平台营销推广建议 1、平台搭建及开发让微信公众平台账号实现微信网站、在线客服、微信会员、微信活动等功能，提升用户体验的同时，也实现社会化客户关系管理。 2、积累用户（粉丝） （1）线上推方式A、内容吸引(文章底部签名二维码提示)制作二维码、微信号宣传图片、公司官网、微博、博客、论坛等放置二维码；B、服务吸引(平台实用功能、生活服务查询)；活动吸引(互动活动、互动游戏奖励性活动软文推广)；C、渠道导入(、各大论坛、社交媒体、外部媒体渠道等)D、举办微信互动活动针对微信平台开展微信转发、点赞送礼品活动，同时增加刮刮卡、大转盘、砸金蛋等抽奖内容；E、活动嫁接,主动关注可增加微信抽奖、微信摇一摇抢红包等功能，吸引客户主动关注。 （2）线下推广方式设计二维码宣传单张、名片、海报、T恤/广告衫、户外广告灯箱、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、等。 公司所有物料制作或项目都放上二维码，增微信曝光量； （3）增加实用功能比如微网站、导航功能、航班、电影天气等便民查询功能； （4）建立客户微信群，定期维护 （5）微信内容全员转发凡是推送内容，要求公司全员必须转发微信内容； （6）借助热点传播及时关注时事及娱乐热点，结合本地信息进行热点炒作，增加微信的关注度。 四、平台运营(内容发布及审核流程安排）服务内容精选每日热点话题及活动资讯的单图文、多图文、文本、语音、视频等素材，并开展营销策划、设计以及群发推送;同时提供公众账号社区，活跃提升公众账号粉丝参与度和互动度。 1、内容安排微信订阅号每天可发布一次信息，每次可发送8条，根据目前平台的经营情况，每天发布的条数不宜太多，如果太多不仅会让用户有抵触的心理，自己还劳力费心。 日常推送的文章分为三个到四个栏目为最佳，头条设为是干货、其次分别为资讯、生活圈信息/活动、杂谈/段子、广告等。 公司大型活动期间，以活动内容推送为主。 栏目栏目定位包含内容微信头条原创干货提供主题积极，读完后让读者感到兴奋、让读者觉得自己消息灵通、见多识广有价值的实操指导性的原创图文，让用户可以拿来照搬就能用的原创干货。 微信二条热点资讯资讯主要定位为近期最新、最热、最劲爆的资讯或各行业的前沿动态。 微信第三条生活圈信息/活动主要包括本地吃喝玩乐、房屋租售、招聘求职、天气等生活信息；定期举行的线上互动性活动。 微信第四条杂谈/段子就是生活中的趣事儿，乐事儿，要有正能量，要有自己的情感分享，要让文章读起来具有人情味。 微信第五条广告按照商家而定。 其他按当日发布情况定 2、推送时间根据用户习惯，用户看微信的时间到多为早上上班的路上，中午吃饭时间，下午下班时间，晚上吃饭前时间以及收拾好上床睡觉前时间等。 统一推送时间定为下午 18003、微信审核流程1）、原创稿件需发送至微信员处，微信人员进行图文排版及初审。 发布人对文章素材选取、文章排版、文中错别字负有发布责任。 （由xxx负责）2）、微信图文排版完成，发送审编审核（审核由xxx负责）审编对人员发布的信息进行内部审核，此审核由人每日主动提出并发布到审编手机中进行审核。 审编人员文章素材的选取、发布有否决权。 对文章素材的内容修改有指导、建议权。 3）、审编审核通过确认无误后方可发布，微信人员再通过平台发布。 4、相关责任及处罚标准1）排版问题；语句、语序不连贯；文章内容段落明显颠倒；内容缺失等问题，每篇每次对发布人处以10元处罚，由当天人员及审编共同承担10元处罚。 2）文章内容出现错别字（除网络用语外）的明显错误，处以发布人和审核负责人5元/字处罚，共同承担元/字处罚。 3）所有工作人员对xxxx微信公众账号发布内容具有监督权。 五、平台广告营销形式广告位类型规格价格备注微信平台头条图文推广不限