金泰利开业庆典活动策划.doc

金泰利商业广场开盘庆典活动策划金泰利商业广场开盘庆典活动策划方案一、 前言：开盘庆典对于树立品牌形象，传递广告信息是一次绝佳的机会，同时它也是培养企业知名度和美誉度的有效方式，结合金泰利商业广场的基本情况和周边环境，特制定以下方案，以供参考。二、 本策划案的重点内容安排：1 金泰利商业广场开盘庆典活动安排庆典活动的开展在一定程度上可以解决硬性广告投放在沟通方面的不足。庆典活动要求在互动的过程中尽量多地传递“金泰利商业广场”的品牌信息。开盘庆典活动内容以文艺演出和有奖问答为主。目的: 在开盘庆典活动当天，吸引到大量人群现场参与，给广告受众留下较深的印象；2 相应的广告投放策略广告投放不单为开盘庆典活动造势，同时更是为了在广大受众中树立一个品牌印象，让他们认知金泰利商业广场，认识到金泰利商业广场是集购物、娱乐、休闲、餐饮、商务、居住于一体的一站式消费体验之城。我们可以在庆典活动拉开序幕的前一个月在各媒介进行硬性广告投放。3 开盘酒会(暨准业主座谈会) 为调动潜在业主的积极性，邀请一些有购买或了解意向的潜在业主，请他们开盘当天到某某地方参加一次开盘酒会（座谈会）。座谈会以向他们详细介绍金泰利商业广场的基本情况和听取他们的意见为主。让他们觉得已经是金泰利的业主了，而我们召开座谈会是和他们共同讨论他们的发展计划，是在真心的为他们服务，让他们献计献策，从而调动他们的参与积极性，激发他们的潜在购买意识。三、媒介组合策略安排：媒 体具 体 操 作资金预算电 视电视广告的受众广泛，所传达的信息直观，传播效果好。媒体选择：常德新闻频道投放方式一：15分钟专题报道；晚上9：0010：00播出一次，白天重播一次。 制作15分钟专题片，在经济视点栏目中播出。投放方式二：为热点栏目关注冠名，关注栏目定位于市民所关注的身边的事、大事、要事，每周播出十次，白天五次，晚上五次。为该栏目冠名体现为在节目开始之前，播出冠名单位十秒钟广告一次，暨每周播出冠名单位十秒钟广告十次，每月四十次。暂定冠名一个月。经济视点15分钟专题播出费：3000元15分钟专题制作费：5000元关注栏目冠名：一个月5000元十秒钟广告制作费：1500元宣传彩页DM单具有信息含量大，投入成本低的特点。规 格：大度8开双面彩印数 量：1万张（含夹报广告投放量）投放时间：4月21日4月28日内 容：包括对金泰利商业广场基本情况的介绍。 有奖问答的题目和答案以DM单和报纸广告上的内容为主。投放方式：在步行街、庆典路演现场、各主要路口等地方投放。印刷费：06/张*10000张=6000元报纸广告在常德日报上做两个半版的彩印广告，报道金泰利商业广场的基本情况，功能定位、品牌文化、开业信息等各个方面的信息。并建议要求常德日报加印2000份报纸，并将这些加印的2000份报纸送到金泰利商业广场，在开盘当日作为宣传资料使用，以增加品牌美誉度。投放时间：开盘庆典前一日、开盘庆典当天报纸广告费：常德日报两个半版：36000元加印报纸的费用：1800元计：37800元四、活动操作1 活动筹备事项项 目具 体 操 作资金预算气 球从庆典活动的前二天开始，在金泰利商业广场左右两侧的广场上各放飞10个气球（共20个）。投放时间：三天投放费用：200元/个200*20=4000元充气拱门从庆典活动的前二天开始，在金泰利商业广场售楼部左侧放置2个拱门，右侧放置4个拱门（共6个）。投放时间：三天投放费用：600元/个600*6=3600元小氢气球用于开盘庆典活动现场放飞升空 数量：18000只费用：9000元信 鸽用于开盘庆典活动现场放飞，取意吉祥如意数量：180只费用：3600元空中飞艇用于增加开盘庆典活动现场气氛，增强广告投放效果数量：2只费用：9888元*横 幅为增加气氛，现拟在金泰利商业广场售楼部的门头上做1条条幅。规 格：1.2m20m投放数量：1条投放时间：开盘庆典前一天拉到位投放费用：150元条彩 旗制作200面彩旗，投放到金泰利商业广场周边，为开业庆典增加气氛。投放费用：6元/面200*6=1200元舞台搭建为了将本次开盘庆典搞得有气势、有活力，建议在金泰利商业广场售楼部右侧搭建一个舞台，主要用于在开盘时领导讲话和剪彩仪式，并在剪彩结束后作为歌舞演出的平台。费用：1000元舞台背景设计制作大型喷绘作为庆典活动舞台的背景。背景体现出金泰利商业广场主题广告语。费用：500元红 地 毯红地毯从舞台一直延伸到售楼部门口，主要用于领导、嘉宾登台时行走，并在两侧安排8个礼仪小姐。规 格：2m10m费用：200元胸花、绸缎、剪刀 、托盘、授带等胸花：100朵；绸缎：35米；剪刀：8把；托盘：8个；授带：80条；签到本：1本；签字笔：3支费用：2700元塑彩礼花塑彩礼花主要用于庆典仪式开始时和剪彩时的喷射规格：10个费用：600元礼 炮礼炮相对于塑彩礼花来说有两大优点：一、声音大，对人有一种震撼力；二、射程高、扩散面积大；费用：4800元鲜花盆景租用鲜花盆景主要用于装饰庆典现场，美化环境费用：2800元贵宾、工作人员胸牌数量：100个费用：380元手提袋、礼品建议印刷金泰利商业广场专用手提袋5000个，用于形象宣传、放置宣传资料、礼品等。礼品安排：每个价值约100元；数量：200个手提袋印刷费用：50002=10000元礼品费用：200100=20000元礼仪小姐数量：12人（红地毯旁8人、签到处2人、机动安排2人）费用：12100=1200元租用音响、主持人音响：一套；主持人：1人费用：800元签到台摆放安排两个工作桌，上面铺红绸缎，放签到本、签字笔，方便领导签到。签到台摆放售楼部门口。其 它狮子采青所需要的竹竿、青菜、红包的准备招待费用由金泰利商业广场自行负责2 庆典活动构成地 点：金泰利商业广场售楼部右侧时 间：开盘当日项 目具 体 操 作资金预算舞龙队、舞狮队造势锣鼓乐队相随舞龙队是过去人们喜闻乐见的活动，在电子音响设备占统治地位的今天，锣鼓声更容易吸引人们的注意。舞龙队、舞狮队从早上8：38分开始表演。两条龙，两只狮42人队（龙队：32人、狮4人、其它6人）2500元（包工资、城管、丝印）军乐队演奏军乐队在开幕式开始前就可以营造气氛，吸引人气，庆典仪式进行的过程中军乐队整齐的演奏，很能激动人心，打动现场观众。费用：30人队2100元大型腰鼓队腰鼓队表演主要用于渲染现场气氛费用：40人队1200元开 幕 式主持人宣布金泰利商业广场开盘庆典开始，并作庆典介绍，放礼花，主持人请领导、嘉宾入场。入 场 礼军乐队开始奏乐，各级领导、嘉宾在礼仪小姐的指引下入场、并登上舞台，主持人逐一介绍到场的领导和嘉宾。采青仪式舞龙队、舞狮队开始表演，同时主持人请一位领导人或嘉宾拿着挂有青菜的竹竿站在台上，两只雄狮在两条龙的配合下开始采青仪式的表演，表演时两只雄狮会做各种各样不同的动作，很容易吸引人气、搞活现场气氛。领导人讲话采青仪式结束后请领导人和嘉宾讲话，致祝贺词剪彩仪式请一位主要领导人宣布：金泰利商业广场开盘仪式开始！同时请领导和嘉宾开始剪彩，并放礼花！定购仪式选择一位有购买意向的业主，请他到开盘庆典舞台上与金泰利商业广场负责人现场签订购买合同，并让雄狮为他挂花，取意大吉大利，富贵双全。歌舞表演歌舞表演要求火热而动感、富有激情，容易吸引人们的注意力，节目要求内容与形式新颖独特，以青春活力、热情奔放的舞蹈为主，以活跃现场气氛。演出费用：8000元有奖问答有奖问答结合歌舞表演窜叉进行，主要为搞活动现场气氛，吸引人气。 有奖问答活动安排20名左右市民参与奖品费用：1000元本次活动策划费用5000元3. 开盘酒会（暨准业主座谈会）时间：开盘庆典当天下午地点：待定目的：调动潜在业主的积极性，通过开盘酒会（暨准业主座谈会）拉近与准业主的距离，为他们讲解金泰利商业广场的品牌文化、功能定位、发展潜力等，培养他们的信心，听他们献计献策，交流情感，激发他们潜在的购买意识。费用安排：金泰利商业广场自行负责。金泰利商业广场开盘庆典时间安排金泰利商业广场开盘庆典仪程安排：8：18 舞台音响开始播放音乐，吸引人气8：58 军乐队开始演奏9：38 舞龙队、舞狮队表演开始9：58 主持人登场，宣布金泰利商业广场开