乐喝喝营销计划策划书 PPT课件

指导教师 易学明 乐呵呵绿茶营销计划书 班级 电商092学生 陈家文刘秀兰冯冠豪岑荣培时间 2011 6 23 2 乐呵呵原野绿茶以健康为理念 其追求的健康理念 讲求健康自然 乐观进取 自在不做作 亲和自信 乐呵呵原野绿茶承诺把最好品质带给消费者 每一瓶绿茶之中都包含天然蜂蜜 自然健康 润口解渴 清新爽口的口感让人感觉不仅是品味绿茶饮品 更感受到乐呵呵原野绿茶带来的心情舒畅 轻松自在和清新态度 一 突出产品理念与特点 3 第一 新产品初次打入市场 要在消费者心目中建立好的品牌形象 获得一定的消费者群 第二 向消费者推广乐喝喝原野绿茶的健康理念 获得消费者的认同 第三 展现产品特点 让消费者加深对产品的认识 二 乐呵呵原野绿茶广告目标 4 市场上的绿茶产品繁多 其中康师傅所占有份额最大 从市场占有率来看 它已经达到50 5 占据本行业霸主地位 但面对更多的绿茶产品的出现 康师傅绿茶如果想保住其地位 必须扩大市场规模 三 分析市场 5 面对康师傅绿茶产品这一强大对手 乐呵呵原野绿茶更应该拥有产品的自身特色 这样才可以在竞争激烈的市场中占一席之地 乐呵呵原野绿茶提供多种口味吸引消费者的目光 满足消费者的口味多样化 菊花绿茶有抗辐射 防衰老 清热降火功效 受白领阶层 老龄人欢迎 柠檬绿茶有减肥功效 当中富含VC 有助皮肤保养 深受女性欢迎 青梅绿茶有消暑解渴功效 适合于炎热天气下的运动爱好者等等 四 了解消费者需求 6 乐呵呵原野绿茶拥有多种口味的产品 这一产品特点正是争取市场占有率的利器 根据调查结果显示 消费者在选购绿茶的时候 不但注重他的解渴 健康等功效 更注重它的口味 而康师傅的绿茶口味相对单一 消费者没有更多选择 不能满足消费者的口味选择 7 因此产品的广告推广应该突出乐呵呵原野绿茶产品多样化口味的特点 这一特点正符合了消费者的需求 让消费者从广告中了解到更多更新的绿茶品种 加深消费者对产品的印象 让消费者追求传统绿茶以外的绿茶新产品 满足消费者的新鲜感 广告的推出既要强调乐呵呵的产品多样化 也要始终突出产品的健康理念 将绿茶产品新元素和健康养生之道结合在一起 打造完美的品牌形象 五 针对性地制造广告 8 六 广告形式 网络宣传广告平面广告 海报发表微博电视广告 9 七 总结 对于一个网络广告营销专员来说 做一个成功的广告 就是从这五个方面 1 向谁说 找准目标消费者2 说什么 正确的广告策略3 如何说 有震撼的创意表面4 什么时间 地点说 合适的媒介计划5 说的结果是什么 广告的评估这五个问题解决好了 也就是你的广告也就做好了 10 谢谢观赏 Thanks 11 网络宣传广告 场景 在车上的一对情侣之间的温馨对话车在红绿灯前停下了 等待路人过马路男 咳咳 咳咳 喉咙好干啊 感觉好不爽 女 我这里有瓶绿茶 具有清热降火的功效 男 是吗 给我看看 恩 味道很好 不过就是太甜了 女 甜 不可能啊 这是低糖的呀 男 那你试一下 女 没啊 不是很甜啊 男 是吗 给我再试一下 恩 不错 比刚才更甜了 还多了些清香 露出陶醉的表情 女 女的突然发现被 骗 了 用手捶打了一下男 哼 真讨厌 绿灯了 快开车啦 同时把脸调向车窗 窃笑 男 呵呵 边开车边笑 最后绿茶广告 有人说 绿茶带给你不一样的感觉 同时有音乐背景 返回 12 平面广告 海报 返回 13 返回 14 电视广告 镜头一 一个刚完成工作任务的文员拿起茶杯想喝一口水 但发现已经没有水了 突然周围的同事向他递来一支菊花绿茶 然后双方都露出愉快的表情 仿佛一天的工作都被绿茶消除了 镜头二 一个刚结束健身的女生 从背包拿出