奇怪的创意人 文案1.doc

奇怪的创意人 创意，代表着差异化、与众不同、尖锐和冲击力。当你因为一则广告发笑、感伤或者沉思时，荧屏后的创意者们必定狡黠一笑 为了获取你的这些表情，他们早已将喜怒哀乐的各种情景在自己思维里过滤一番。创意者无疑是这个时代最鲜活敏感的一群人。他们要在每日狂轰滥炸的千百条广告中拽住你的目光，让你哭或逗你笑；他们要在创意的迷宫中找到最隐蔽而绝妙的那个出口，语不惊人死不休；面对千篇一律的广告客户，他们要撩拨自己最敏感的神经，把疲惫麻木更换为新鲜有趣。创意人是商业艺术家，他们既要保持对艺术的敏锐，又要受限制于商业。而在这样一群人身上发生的，更是千奇百怪的事情。下面为你讲述的将是奇怪的创意人。文化：创意人需要掌握的专业基础知识有：广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。除此之外，创意人因为服务涉猎的产品不同，也要经常涉猎于、快消、汽车、金融、培训、电子产品、互联网等方面的知识。但创意人的学历程度普遍不高，本科以上学历人数仅仅占到54.7%，而其中不少知名的创意人都是曾经退学、辍学或是从底层做起的小人物。而从掌握的知识结构来看，创意人中的最底层，刚入行的新人和中层创意人所掌握的技术软件知识和新鲜事物的了解程度最高。级别越高对新事物的了解程度以及所掌握的技能越少。所以，如果你什么都不会，你只能当ECD。人群：创意人的比例是男性70%，女性30%，明显的男多于女。在30%的女性中，有40%的人是因为单纯的喜欢创意而从事这个职业。21-25岁和25-30岁占了总从业人数的77%以上，而从业7年以上的创意人占到了总人数的11%而这11%的人,基本上全部为行业的管理层。也可以这么说，创意人其实跟创意没什么关系，而是跟资历有关。薪水：创意人的工资收入呈金字塔形分配，级别越高工资越高，最高层与最底层收入相差极大，ECD12W 新人0.12W但往往有些时候，新人所承担的工作以及工作所产生的价值更大。这就是创意人常说的，吃的是草，挤得是稿。在行业内，加薪往往伴随着职位的更迭，甚至公司的更换。相比于大蒜的涨价幅度，创意人的工资涨幅，是很低的。空间：创意人喜欢用很多种抬头来定位自己AD SW SAD SAW ACD CD GCD ECD 做一个创意的稿子，可能需要向上的层层审核，大部分的是意见，稿子还没有见到客户，你可能已经修改了几十遍。而越往上的职位空缺越少，比如一个中规模的公司只有一个CD那么底下的人往往无法得到面对客户、独自提案、报奖参赛等机会。虽然大多数时候，这个创意从头到尾都是你想到，你执行的。时间：创意人的时间大部分被工作占据，加班已成为一种习惯。据统计，如果没有创意人的熬夜加班，出租车司机夜班的月收入将会降低24%。创意人每周平均每天的工作时间在11个小时，在比稿时平均每天的工作时间更是达到了惊人的16个小时。有趣的是，创意人挣私活看起来很容易，平均几个小时的工作就可以挣得几千块。而大部分的广告人拒绝做私活，原因是忙的没有时间。作品：创意人的专业就是做创意，而他们大多数做出来的作品并没有创意。这跟很多原因有关。客户部认为自己会做创意。客户认为自己会做创意。客户的老板认为自己会做创意。法国电影50美分中有一句经典台词，每一支垃圾的广告背后，都有一个绝妙的好点子被扼杀。奖项：创意人热衷于拿奖，而即使最著名的广告奖大众也并不知道。嘎纳、莫比、纽约、oneshow、长城、华文、龙玺每年有各种各样的国内外的广告奖项进行角逐，其中获奖的作品大部分是并没有投放出