全文预览已结束
下载本文档
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
决定广告媒体的使用时机店铺的策划者还必须解决商品广告促销的长期安排和短期安排问题，即媒体的使用时机问题。1长期安排问题店铺策划者必须决定如何将一年的广告按季节性和预期的经济发展来安排时间。假如某店铺经营商品销售量的70产生于510月的温暖季节，则零售策划者有3种选择：可顺着季节变化而调整其广告支出。 可按季度变化的相反方向来安排广告支出。全年平均使用其广告费。多数店铺策划者都采用季节性的广告政策，即在商品销售旺季多进行广告宣传，在销售淡季少作广告或不作广告。2短期安排问题广告的短期安排就是将一组广告展露分配在一段时间内，以达到最佳效果。店铺策划者在决定时间安排形式时，应考虑以下3个因素：(1)购买者流动率即新的购买者在市场上出现的速度。购买者流动率越高，则广告触及这些新顾客的次数越应该增加。 (2)购买频率即在一段时间内，顾客购买商品的次数。购买频率越高，则广告应更加连续。(3)遗忘率 即购买者遗；忘所经营主要商品品牌(或店铺)的速度遗忘越高，广告越要连续刊播。3开业时可选择的广告模式 店铺在开业时，店铺策划者必须在连续性广告、集中性广告、时段性广告和脉冲性广告之间进行选择。(1)连续性广告连续性广告，是指在一定时间内均衡地安排展露时间。由于广告成本高和销售量的季节变化，广告很难长时间地连续。因此，零售策划者在市场扩大的情况下，当顾客频繁购买商品和购买紧缺有限的商品时，应采用连续性广告。(2)集中性广告集中性广告，要求把所有的广告经费都用在一段时间内。当经营商品的销售集中在某一季节或假日里时，应采用这种广告形式。(3)时段性广告时段性广告，即在某些时段内播放广告，接着是一段时间的间歇，然后继之以第二时段广告。在经费有限、购买周期不频繁的情况下，可采用这种广告。(4)脉冲性广告脉冲性广告，是吸收连续性广告和间歇性广告的长处而创造出来的一种折衷的时间安排策略，
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2025年河北廊坊香河县公开招聘社区工作者30人备考题库及答案详解（名校卷）
- 2025年杭州市拱墅区米市巷街道公开招聘编外工作人员1人备考题库及答案详解一套
- 2025宁波鄞州区总工会公开招聘工会社会工作者7人备考题库含答案详解（夺分金卷）
- 2025广东深圳市南山区总工会招聘工会社会工作者16人备考题库附答案详解（突破训练）
- 企业年会开场致辞范本
- 通讯行业客服代表服务态度与处理能力绩效评定表
- 企业风险管理与防范清单
- 保险公司核保部门评估与复核工作绩效评定表
- 会议策划执行流程模板高效会议组织版
- 社交媒体内容运营岗位绩效评定表
- 大学生面试礼仪和技巧课件
- EPC项目-装饰装修EPC总承包工程-技术标(实施方案、实施技术方案、实施管理组织方案)
- 业务连续性管理实务
- GB/T 5680-2023奥氏体锰钢铸件
- 数控车床基本操作按钮
- EIM Starter Unit 8 Dont do that单元知识要点
- 美丽乡村建设项目重点难点施工区技术措施
- 05.辩论的基础知识
- 第六单元 中华民族的抗日战争 复习课件 部编版八年级历史上册
- 《细胞工程学》考试复习题库（带答案）
- 师说一等奖优秀课件师说优质课一等奖
评论
0/150
提交评论