中国一汽品牌战略

中国一汽品牌战略 营销管理部 汽车市场在不断变化 中国一汽也在不断变化 为什么学习 中国一汽品牌战略 为什么学习 中国一汽品牌战略 A集团 B集团 哪个集团的力量更大 凝聚力 向心力 汽车市场在不断变化客户的要求与期望在不断提高通过品牌文化精髓的定义 构筑中国一汽整体的一致性通过强有力且统一的品牌战略不断发展壮大 为什么学习 中国一汽品牌战略 加深您对中国一汽品牌战略的了解将中国一汽品牌的经验活用在您的日常活动中将您对中国一汽品牌战略的了解 及其内容转达给您的同事 目标 内容概要 我们是谁 8 1953年7月15日 中 重 轻 微 轿 客 第一汽车集团公司 FAW 概要 一汽解放主销车型 J6P J5P J5M及J4R的牵引 自卸 载货系列等经销商 210家 一汽轿车主销车型 红旗 奔腾经销商 136家 天津一汽主销车型 威志 夏利N3 夏利N5 威乐 威姿经销商 254家 一汽吉林主销车型 佳宝 森雅经销商 179家 一汽客车主销车型 解放 太湖 远征经销商 68家 一汽大众主销车型 迈腾 速腾 高尔夫 捷达等经销商 350家 一汽奥迪主销车型 奥迪经销商 150家 一汽丰田主销车型 皇冠 普锐斯 锐志 卡罗拉 RAV4等经销商 346家 一汽马自达主销车型 M6睿翼 轿跑车等经销商 142家 中国一汽销售渠道概要 一汽通用主销车型 轻型车等经销商 96家 我们的历史 里程碑 第一次创业期 1953年 1978年 1953年7月15日 1956年7月13日 1958年5月12日 1958年9月28日 1958年8月1日 1986年7月15日 1991年2月6日 2002年 1983年1月 2009年10月 里程碑 第二 三 四次创业期 2010年12月 我们是如何发展至今的 学习创新抗争自强 争第一创新业担责任 品质技术创新 为了今后的发展壮大 我们必须共享相同的理念企业理念确保了中国一汽的基本DNA 我们的品牌战略 此页加入企业介绍视频 中国一汽诞生于自主 成长于自主 自主的基因与生俱来 自主的体验感同身受 一汽的建设 首先耸立的不是厂房和烟囱 而是新中国汽车长子的责任 拼搏进取的精神和抗争自强的意识 自主的事业是一汽最核心的事业 是一汽必思 必想 必干 必争 必拼 必胜的事业 自主不成 我们食不甘味 寝不安席 徐建一 确立了将品牌战略作为集团最高战略借北京车展 整体发布中国一汽品牌战略 战略目标 凝心聚力 统一思想干自主理清思路 统一目标干自主科学配置 统一资源干自主 19 中国一汽的品牌金字塔 最早的中国一汽的标识诞生于 A 1956年B 1958年C 1964年 标识的演变 蝴蝶 变 雄鹰 1958年设计1964年公布 解放车挡泥板 1992年设计 1998年正式使用 突出 鹰 的概念 代表集团及全球化 2003年修订 Logo形象更丰满 更现代第一汽车第一伙伴 2007版 鹰标偏低 投影模糊 现在的中国一汽标识2009版 品牌识别界定 中国一汽品牌内涵 全球战略使命客户第一让客户 成为忠实客户 客户满意 忠实客户一汽的客户 一汽的拥护者 研发体系 管理体系 营销体系 制造体系 产品体系 支撑体系 中国一汽的营销理念 强化信息网络体系 提高准确的市场预测能力强化品牌宣传体系 提高自主产品的市场开发和营销能力强化精准培训体系 提高营销体系的整体运行能力为集团的自主发展战略服务为各子公司提高营销能力服务为所有经销商提高终端服务能力服务 三个强化 三个提高 三个服务 为中国创造 中国一汽品牌追求 道 自主创新实践 魂 自主 品牌远景 品质 技术 创新 的实践 是中国一汽回馈消费者 贡献国家社会 实现品牌使命的根本保障 和谐一汽承担企业社会责任 实力一汽承担企业经济责任 自主一汽承担企业政治责任 愿景和使命 在全球取得成功不断发展壮大您所扮演的角色 我们的远景规划 问题1今天 我们为什么要明确中国一汽品牌