珠海电视台《天气预报》栏目移动配套业务特约方案.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除传播品牌 创造价值ZHTV天气预报栏目移动配套业务特 约 方 案珠海市瑞格广告有限公司 【目录】前 言( 3 )栏目分析 ( 4 )优势分析 ( 5 )播出时间和形式 ( 6 )特约的权益和费用 （ 6-8）效果预测（ 9 ）【前 言】传播品牌 创造价值“广告的本质是品牌记忆；广告的目的是通过传播品牌创造价值；广告需要优质的传播平台，达成最大化告知潜在消费者的目的；瑞格广告，秉承“传播创造价值”之理念，特为时代地产提供优质特约方案。” 珠海电视台天气预报节目-公交车站广告没有的灵活性 LED屏幕广告没有的受众人群基数 普通栏目冠名广告没有的大众化收视习惯移动改变生活传播创造价值移动业务套餐结合天气预报要的不是形象，是潜在消费记忆！一、天气预报栏目分析：天气预报节目套播广告，是珠海市除新闻外唯一横跨两个频道的节目，共分为以下五个版块：午间气象、天气预报、出行气象服务、晚间气象和旅游气象。节目的段位隶属于收视率最高的黄金时段“珠海新闻”后等时段，以图文并茂、生动活泼、形象直观等优点，赢得广大观众的欢迎和好评，已成为珠海市电视台收视率较高的栏目之一。每天推出多档联播，实时传递城市的气象情况，是品牌提升的极优平台，具有“高权威、高收视、高稀缺、高频次、高影响力、高投资回报率”的传播优势。 结合“城市主流生活圈媒体”与天气预报播出时间我们推荐中国移动选择天气预报广告媒体為什么要选择天气预报段位广告呢？第一：播出时间覆盖全天候！全天候不同时间段，不考虑受众收视习惯，针对各个年龄段、各社会阶层人士，只按照栏目自有时间播出，栏目广告直达潜在消费者。第二：天气预报冠名与其它栏目冠名广告对比，观众不只是多一点！作为生活信息资讯节目，天气预报冠名广告，不用顾及产品与收视群体是否搭配，比如凤凰卫视凤凰大视野节目冠名，由于本节目受众仅仅局限在一个单一群体中，所以广告的效果只能针对道一部分潜在消费者内，而天气预报栏目，真正做到“大众齐收看，老中青适宜。”无形中节约了广告投递的“千人成本”。第三：黄金时间段位，套播次数优势，反复出现针对精英商务人士、年轻时尚白领。由于前期受众分析，针对主要潜在消费人群，增加段位优势，反复传递广告信息，真正细化市场，筛选手中，直达传递。第四：制作简单，换画方便，广告实效性明显，符合联通产品推广。挂画广告，制作简单，制作费少，并且换画方便。最大好处是，可以结合产品推广日期，随时更换。大大提高广告的投递效率，节约时间成本。第五：天气预报广告属于嵌入式广告，潜移默化强调深刻记忆。广告，根本上说是品牌文化记忆，是不断提醒消费者购买消费的闹钟，嵌入式广告是一种记忆载体，是最具深刻的广告媒介，在潜移默化中强调记忆实效，不同于一时轰动效益，而是长期的集体潜意识记忆过程。综上所述：珠海天气预报冠名广告完全能够达到移动的媒体目标！二、优势分析： 1. 高收视率, 高关注度栏目。2. 覆盖面广。珠海一台、珠海二台是珠海广播电视台的自办频道，频道辐射广、信号强，接收范围覆盖珠海城区、斗门区、金湾区、珠海辖区内一百多个岛屿，乃至周边城市、澳门全境以及部分香港区境。随着气象台预测手段的不断加强，卫星气象预报的准确性逐年提高，以及天气预报节目独具的公益亲和性，使得作为珠海的旗舰频道，其排名处于绝对优势的前提下，覆盖地区的收视亦有相当优势。3. 受众人群广。天气-永远的关注重点，观众不受年龄、层次、性别、收入状况、文化程度等因素的限制，几乎涉及社会的各个阶层。4. 高稀缺、投资回报率高。天气是人们经常谈论的话题，对人们生活、生产的重要性决定气象播报这个栏目的高权威、高稀缺特性。根据媒介研究数据显示天气预报在2009年珠海电视49个频道黄金时段收视率排名中名列前茅，企业特约是具有很高的投资回报率，是企业打造品牌，树立形象良好平台。5.栏目对应广告形式多样，是珠海电视台唯一的一档将广告嵌入式投放栏目。以常规广告+特约广告+标版广告+挂角广告+鸣谢广告等为一体化宣传。6栏目千人成本分析：珠海电视台天气预报栏目千人成本换算表：指标瑞格广告特约套播正常分次套播42次广告+18分钟挂架广告（元）30，476元/次144，741元/次收看人数约700000人约700000人广告千人成本价格（元/千人）43.53元/千人206.77元/千人三、播出时间节目板块频道时间节目时长播放次数天气预报ZHTV-1 20：00ZHTV-2 17：30ZHTV-2 22：252分钟、4分钟3次/天旅游气象ZHTV-1 22：252分钟1次/天午间气象ZHTV-1 12:55ZHTV-1 13:30ZHTV-1 15:182分钟3次/天出行气象 ZHTV-1 18:551分钟1次/天晚间气象ZHTV-1 0:401分钟1次/天四、【特约权益及广告回馈】节目版块优势时段次数价值15秒常规广告运用新闻后、天气预报前的高收视时段发布移动业务宣传广告，以动态、影音结合的大气宣传片引起关注。ZHTV-119：5520：001次/天840,595元（7折后）ZHTV-222：2522：301次/天398,580元（7折后）ZHTV-217：2517：301次/天183,960元（7折后）特约广告天气预报栏目由移动业务特约播出借高收视时段，精选全天候9次的多频次播出，将移动业务的形象以及其品牌理念传递给珠海每一位市民。ZHTV-1 20：001次/天2，640，000元ZHTV-2 17：301次/天ZHTV-2 22：251次/天ZHTV-1 22：251次/天ZHTV-1 12:551次/天ZHTV-1 13:301次/天ZHTV-1 15:181次/天ZHTV-1 18:551次/天ZHTV-1 0:401次/天标版广告（5秒）业务推广信息业务优惠信息业务配套展示在节目里除了体现品牌，还可以根据移动业务在不同推广期间的特定宣传需要，发布、推广、优惠、套餐、配套等信息，此形式广告制作简单，更换容易可做移动公司多方面信息发布平台。ZHTV-1 20：002次/天1，296，000元ZHTV-2 17：303次/天ZHTV-2 22：253次/天ZHTV-1 22：252次/天ZHTV-1 12:552次/天ZHTV-1 13:302次/天ZHTV-1 15:182次/天ZHTV-1 18:553次/天ZHTV-1 0:402次/天挂角广告（此种广告形式属额外配送，在广电总局没有正式下批文取消挂角广告前皆可播放）以3D滚动字幕做挂角，将信息贯穿节目始末，每天分9个时段，共18分钟长时播放。ZHTV-1 20：002分钟720，000元ZHTV-2 17：304分钟ZHTV-2 22：254分钟ZHTV-1 22：252分钟ZHTV-1 12:552分钟ZHTV-1 13:301分钟ZHTV-1 15:181分钟ZHTV-1 18:551分钟ZHTV-1 0:401分钟片尾鸣谢时段同上9次/天天气预报重播体现客户赞助权益天气预报栏目移动公司赞助播出以重播栏目计算合计42次广告+18分钟（挂角）6，079，135元【特约实收】￥128万/年五、效果预测：珠海移动公司特约天气预报节目，能在每天天气资讯第一时间送达每一位观众的同时，宣传了珠海移动的品牌和项目，加深观众对珠海移动企业品牌内涵的了解，扩大企业的知名度及美