融媒体时代广播节目发展的新思路

融媒体时代广播节目发展的新思路 THE FORUM论坛56融媒体时代广播节目发展的新思路王梦妍（广西人民广播电台）摘要进入21世纪后，我国经济持续稳定发展，广播节目质量和水平也得到了一定程度的提升。 与此同时，由于人们收听要求不断提高，传统广播节目也进入了融媒体时代，这对广播节目的进一步发展具有重要意义。 笔者根据自身多年在广西自治区区级电台的工作经验，首先分析新形势下广播节目的特征，然后从内容、业务量以及人员等方面探讨融媒体时代广播节目发展现状与问题，最后提出融媒体时代下广播节目发展的新思路。 关键词融媒体；广播节目；发展思路所谓融媒体，是将新媒体与传统媒体结合起来，各自发挥优势，共同促进我国广播事业的发展，随着社会需要的不断变化，传统的广播节目不管是从内容还是形式上，都不能充分满足人们的需要，而新媒体的出现为传统广播的发展提供了新的可能，也注入了新的生机和活力。 新媒体也称为数字化媒体，它是依托网络技术和数字技术，通过卫星、无线通信网或互联网向电视、手机、电脑等终端提供服务，群体化和个性化是其显著特征。 正是基于这个原因，针对融媒体时代广播节目的发展研究才更显得意义非凡。 1新形势下广播节目的特征首先是传统广播节目与新媒体有机结合，在日常广播节目制作过程中，不仅会在原有频率和频段播出时利用新媒体手段进行联合传播，还实现了在手机、移动互联网收听节目的功能，这样一来，就打破了广播节目在时间和地域上受到的限制，用户可以在任何时间、任何地区获得广播节目资讯，且能够和广播节目进行沟通和交流。 互联网实现了广播平台延伸，比如，笔者所工作的广西970女主播电台的每期节目都可在电脑端在线收听，同时在手机端使用蜻蜓FM等也可以获取节目信息；其次，受众需求是广播节目主持人关注的重点，面对用户日益增长的多样化需求，广播节目主持人不仅要努力学习新媒体的相关知识，还要强化对新媒体技术的操控能力，要做出用户喜闻乐见的节目，必须一方面保证节目内容的有效性，并以用户容易接受的方式传播，另一方面主持人的个人魅力也十分重要，提升主持技巧，具有鲜明特色的主持风格也会增加用户对节目的好感度与黏性。 2融媒体时代传统广播节目发展现状与问题2.1内容传统从国内广播节目发展现状来看，很多运行困难的电台都是因为受传统思想观念的影响，秉承着过去的传播理念，拒绝创新，保持单一的节目流程，同时坚持利益当先的原则，导致节目形式大于内容，广告大量出现，长此以往，听众也就逐渐流失。 2.2业务量减少我国不少广播节目的发展还停留在粗放型阶段，这主要是由于广播电台没有正确认识新媒体的作用，发展目标比较模糊，还有部分电台本身基础设备比较落后，现有播放设备无法很好地满足用户需求，造成广播业务量大幅度缩减，经济效益持续走低，无法维持正常运作。 2.3人员流失新媒体出现初期对传统广播来说冲击很大，其突出优势吸引了大批受众，对传统广播的发展是巨大的挑战，发展越发困难，而从事传统电台工作的人员看准了新媒体的机会，跨入了新媒体领域，这样一来，传统电台就面临着人员大量流失的窘况。 3融媒体时代广播节目发展的新思路3.1建立品牌优势，扩大影响力传统电台和新媒体各具优势，传统电台提供优质内容，并通过新媒体的先进技术实现更广泛的传播，由此实现双赢的目标。 广西970女主播电台是国内首家以非内容定位命名而主打“品牌标识”概念的电台，通过“推广口号”实现关联记忆及销售，开启广播品牌发展更广阔的时代，引领广西广播类型化新趋势。 970女主播曾推出一日店长换岗24小时单身饭局等融媒体品牌，凭借受众广泛、互动性强以及传播迅捷的优势，得到社会各界的广泛好评。 作为首档电台真人秀节目970女主播一日店长，970明星化打造的12位女主播，以最亲民、最美丽、最温暖的形象走进城市、走进生活、走进各个行业，变身为店长，为消费者导航，还利用微信公众号实现与用户的互动，比如，在970微信公众号回复“一日店长+姓名电话”就可以来到现场与女主播互动，活动所有的情况又通过文字、图片、视频等及时在新媒体平台传播，得到了强烈反响。 该活动在全国245个案例中脱颖而出，并获得xx年中国广播创新融合案例提名奖。 3.2融合新旧媒体，形成宣传合力融合新旧媒体，共同创作优秀内容，扩大影响力。 目前，国内电台很多优质节目都采用了UGC模式，UGC（User GeneratedContent）主要指用户原创内容，万方数据57是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。 比如，xx年10月广西970女主播就全新推出下班好享受百变配音秀单身男女等UGC模式节目。 单身男女也是广西首档广播线上相亲交友节目。 线上（广播节目中）对单身人士进行采访，倾听他们的故事和经历，了解他们的择偶要求，邀请婚恋专家对当下婚恋观进行点评。 线下（新旧媒体结合）在微信公众号上设置单独的报名通道和单身库。 听众可以通过微信报名参加节目，不仅可以回复“单身男女”四个字了解当日嘉宾，还能通过单身库了解到往期嘉宾资料。 节目始终坚持正确的舆论导向，宣传积极的择偶观，线上与线下相配合，传统广播结合新媒体，不仅全方面立体呈现了节目内容，还帮助解决了社会中的难题，扩大了社会影响力。 3.3创新节目内容这是一个不断变化的时代，创新是永恒的话题，广播节目只有不断更新节目内容，才能更好地满足受众需求，实现自身长足发展。 怎样制作出符合受众需要的节目内容，建立节目品牌，是广播人应共同思考的问题。 内容特色是关键，没有特色的节目是无法长久生存的，也无法吸引更多用户。 以笔者工作的广西970女主播电台为例，在创新道路上永不止步。 微博元年，推出女主播看微博和听众刷新微博热搜大小事。 微信盛行，朋友圈每天和听众聊聊朋友圈里各种事。 还有寻城记女人如歌旅行者等日日更新的节目，深入基层采访，讲述老百姓自己的故事。 紧跟时代脉搏推出的离婚那些事儿你好，二宝，引发舆论热议和思考。 只有不断创新，广播节目才能充满活力，从而更好地发展下去。 3.4转变节目主持风格融媒体时代，内容创新固然重要，但主持人的作用同样不可忽视。 主持人节目风格的创新，是调动用户收听广播兴趣的关键因素。 与电视相比，广播电台主持人的作用尤为重要，且听众的认可度和迷恋度都更高。 比如，笔者工作的广西970女主播电台，从最开始结合广西气候等因素，赋予12位女主播12种水果番号，明星化打造“水果女主播”统一标识，到确立“美丽、时尚、温暖、知性”的统一主播特色。 发展至今，顺应广播市场的不断变化，12位水果女主播的个人特色逐渐凸显，有知性的柠檬女主播、运动达人火龙果女主播、养宠专家芒果女主播等等，主持人也结合个人气质创办了许多独具个人魅力的广播节目。 4结语新媒体的出现对传统广播业来说是巨大的挑战，但只要找准方向，就会变成机遇。 传统广播电台应与时俱进，坚持创新，最大程度发挥自身优势，并与新媒体形成合力，促进我国广播事业蓬勃发展。 参考文献1郎骏.新媒体时代广播节目的创新J.中国传媒科技,xx (14)2张军.浅谈新媒体时代广播节目主持人的培养J.今传媒,xx (12):100-1013张乐.浅谈新媒体时代音乐类广播节目的创新发展趋势J.新闻传播,xx (5)值。 二是以辽宁卫视说天下电视新闻节目为例，现与互联网络平台进行合作，及时将新闻内容上传至网站中，便于受众查询、检索视频信息，并对重要资讯进行存储与管理，满足受众的多元化需求。 此外，还在网站视频下方设置留言版块，受众可以随时发表自己的意见和建议，并由新闻工作人员进行回复，以打造新的互动平台。 三是电视新闻节目还可与新媒体平台合作，如官网、微博、微信公众平台等。 可将最新的新闻资讯制成视频、图文等方式，上传至新媒体平台，便于受众浏览、转发、分享、评论，以提高电视新闻节目的互动性。 2.3注重新闻直播，提升新闻价值媒介融合时代具备信息传播速度快、传播范围广等优点，有利于将新闻信息第一时间传播出去，以引起社会关注，提升新闻价值。 由于传统电视新闻节目具有较强的时空限制，使新闻传播效果受到了影响。 对此，电视新闻节目应注重新闻直播，积极发展直播模式，有利于现场记者掌握第一手资料，并将新闻信息通过直播方式传播，以提高电视新闻节目的时效性。 同时，采用这种传播方式有利于深入新闻现场，强化视听效果，提升新闻价值。 另外，还有利于简化新闻节目制播流程，缩短制播周期，提高节目灵活性。 但这种传播方式对现场记者有更高的要求，不仅要有一定的新闻现场处理能力，还要有良好的语言组织能力、逻辑思维能力等，能将新闻事件简洁、完整地表达出来，便于受众理解，从而推动电视新闻节目发展3。 3结语在媒介融合时代，对电视新闻节目提出了更高要求，应强化传播定位、创新传播模式，积极发展新闻直播模式，有利于丰富新闻内容，拓展传播平台，从而提高新闻互动性。 通过这种方式，可以为受众提供更多选择空间，尊重