博物馆文化衍生产品开发思路探析 ——以大英博物馆为例

博物馆文化衍生产品开发思路探析 以大英博物馆为例 博物馆文化衍生产品开发思路探析以大英博物馆为例王春慧Chunhui WangAnalysison theDevelopment Ideaof MuseumCultural Derivatives:Illustrated bythe Caseof theBritish Museum【摘要】博物馆文化衍生产品开发工作是公共文化服务体系中的重要组成部分，文化衍生产品开发工作既关系到博物馆的服务能力，也是博物馆影响力的重要内容，是博物馆工作的开拓和创新。 我国的博物馆文化衍生产品开发与欧美发达国家相比仍处于探索阶段，面临创意能力不足、设计意识薄弱等问题。 本文通过分析大英博物馆的文化衍生产品开发案例，解读其文化元素提取视角，并根据实际案例,提出文化衍生产品的特点和艺术设计原则，认为一个成功的博物馆文化衍生产品应以馆藏文物为核心，通过多种角度提炼藏品的文化内涵，使产品具有历史性、教育性、创造性、实用性、欣赏性等特征，再经过艺术的平面或立体或内涵的处理，最终形成受观众青睐的文化衍生产品。 【关键词】文化产品博物馆藏品元素艺术Abstract:Museum culturederivative productdevelopment isan importantpart ofpublic cultureservice system.The developmentof cultural derivatives isnot onlyrelated tothe servicecapacity of the museum,but alsothe importantcontent of the museuminf luence,and isthe developmentand innovationof museumwork.However,the developmentof ourcultural derivative products isstill inthe explorationstage paredwith thedeveloped countriesin Europeand theUnited States,and itis facedwith problemssuch aslack ofcreative abilityand weakdesign consciousness.By analyzingthe casesof cultural derivative productdevelopment inBritish Museum,this paperinterprets itscultural elements,and putsforward thecharacteristics andartistic designprinciples of cultural derivative product inBritish Museumaording toactual cases.It isbelieved thata suessfulmuseum culturalderivative shouldtake thecollection asthe core,ref ine the cultural connotationof thecollection fromvarious angles,and makethe productshave historical,educational,creative,practical,appreciative andother characteristics,and thenthrough theartistic planeor thethree-dimensional or the connotationprocessing,finally formsthe culturalderivative productwhich isfavored bythe audience.Key words:Cultural Products,Museum,Collection,Element Art近年来，为深入贯彻落实习近平总书记关于“让文物活起来”的讲话精神，国有文博单位不断努力深挖馆藏文物资源，稳步推进文化产品开发工作。 据统计，xx年上海博物馆、浙江省博物馆等9家中央地方共建博物馆文创产品年销售额总计9700万元。 从恭王府自主开发的“天下第一福”品牌系列产品持续热销，到故宫书画、瓷器、钟表等系列文创产品迅速成为“网红”，再到中国国家博物馆自主设计开发的3000余款文创产品受到好评，无一不证明文化产品开发工作是博物馆发展的大势所趋。 1尽管如此,我国的博物馆文创产品开发与欧美发达国家相比仍处于探索阶段，面临创意能力不足、设计意识薄弱等问题，如何行之有效地利用馆藏文物资源开展文化产品的创意开发工作,成为博物馆人亟待思考的问题。 诚然，以丰富多彩的馆藏文物为基础，提炼文化元素符号是博物馆区别与其他旅游业文创产品的核心所在，但具体怎样挖掘、如何提炼，是亟待解决的问题。 本文以大英博物馆文化产品为例，试图解读其文化元素提取视角，并根据实际案例,提出文化产品的特点和艺术设计原则，希望为我国博物馆文化衍生产品的创意开发提供新的思路和参考。 一、大英博物馆文化衍生产品开发概述大英博物馆始建于1753年，是目前世界上历史最悠久、规模最大的综合性博物馆之一。 大英博物馆于1973年成立了专门的产品公司，主要负责图书、零售和文化产品开发，现已成为该馆最具潜力和发展空间的收入之一。 2目前，大英博物馆销售的文化衍生产品由珠宝饰品、书籍出版物、雕塑、家居办公用品、配饰衣服、儿童用品、艺术印刷品共七大类组成。 其中珠宝饰品包括项链、手镯、戒指、胸针、袖扣；书籍出版物包括儿童读物、诗歌艺术、学术专著、名著；雕塑分为复制品和仿制品；家居和办公用品包括书签、游戏、家具饰品、厨房用具、办公用品；配饰服装包括包、衣服、手机壳、钥匙链和磁力贴、围巾、化妆品瓶等；儿童用品包括文具、书籍、饰品；艺术印刷品包括书法、字画、篆刻等。 二、大英博物馆文化衍生产品元素提取视角解析通过浏览大英博物馆官方网站中公布的文化衍生产品可以看出，大英博物馆始终坚持以馆藏文物为基础，从历史、宗教、科技、象征、民俗、艺术和思想内涵等角度提取文化元素，通过具有独特内涵的文化元素，给予设计师灵感，再经过优雅的艺术处理，最终创造出丰富多彩的文化产品。 （一）历史元素自古至今，人类习惯于以史为鉴，借古论今，通过材料不断发现真实的过去，依靠文物再现过去的历史。 从历史角度出发，提取文物历史元素，不仅填补了历史空白，还满足了观众猎奇需求。 因此，所选文物应具有鲜明的历史价值,同时能够承载一段历史，这段历史不仅令观众着迷，还吸引其探索。 开发这类文化衍生产品时，应确保文物原有特征，在制造过程中凸显其根源属性，不仅满足观众的猎奇需求，还实现其收藏愿望。 例如大英博物馆的“路易斯套棋”，自1831年被发现于苏格兰路易斯岛以来，始终神秘莫测。 这组套棋大约制成于1150-1200年，由78块海象牙和鲸鱼骨组合而成形状各异的棋子御座中的国王与王后、正在施予祝福的主教、戎装的骑士和面露恐惧的步兵。 这些风格独具的棋子，始终令参观者感到惊喜而困惑图一路易斯套棋项链二一八年增刊第1期总第6期9495文博观察中国港口博物馆馆刊专辑博物馆文化衍生产品开发思路探析以大英博物馆为例王春慧Chunhui WangAnalysison theDevelopment Ideaof MuseumCultural Derivatives:Illustrated bythe CaseoftheBritish Museum【摘要】博物馆文化衍生产品开发工作是公共文化服务体系中的重要组成部分，文化衍生产品开发工作既关系到博物馆的服务能力，也是博物馆影响力的重要内容，是博物馆工作的开拓和创新。 我国的博物馆文化衍生产品开发与欧美发达国家相比仍处于探索阶段，面临创意能力不足、设计意识薄弱等问题。 本文通过分析大英博物馆的文化衍生产品开发案例，解读其文化元素提取视角，并根据实际案例,提出文化衍生产品的特点和艺术设计原则，认为一个成功的博物馆文化衍生产品应以馆藏文物为核心，通过多种角度提炼藏品的文化内涵，使产品具有历史性、教育性、创造性、实用性、欣赏性等特征，再经过艺术的平面或立体或内涵的处理，最终形成受观众青睐的文化衍生产品。 【关键词】文化产品博物馆藏品元素艺术Abstract:Museum culturederivative productdevelopment isan importantpart ofpublic cultureservice system.The developmentof culturalderivatives isnot onlyrelated tothe servicecapacity ofthe museum,but alsothe importantcontent ofthe museuminf luence,and isthe developmentand innovationof museumwork.However,the developmentof ourculturalderivativeproducts isstill inthe explorationstage paredwith thedeveloped countriesin Europeand theUnited States,and itis facedwith problemssuch aslack ofcreative abilityand weakdesign consciousness.By analyzingthe casesofculturalderivativeproductdevelopment inBritish Museum,this paperinterprets itscultural elements,and putsforward thecharacteristics andartistic designprinciples ofculturalderivativeproduct inBritish Museumaording toactual cases.It isbelieved thata suessfulmuseum culturalderivative shouldtake thecollection asthe core,ref ine thecultural connotationofthecollection fromvarious angles,and makethe productshave historical,educational,creative,practical,appreciative andother characteristics,and thenthrough theartistic planeorthethree-dimensional orthe connotationprocessing,finally formstheculturalderivativeproductwhich isfavored bythe audience.Key words:Cultural Products,Museum,Collection,Element Art近年来，为深入贯彻落实习近平总书记关于“让文物活起来”的讲话精神，国有文博单位不断努力深挖馆藏文物资源，稳步推进文化产品开发工作。 据统计，xx年上海博物馆、浙江省博物馆等9家中央地方共建博物馆文创产品年销售额总计9700万元。 从恭王府自主开发的“天下第一福”品牌系列产品持续热销，到故宫书画、瓷器、钟表等系列文创产品迅速成为“网红”，再到中国国家博物馆自主设计开发的3000余款文创产品受到好评，无一不证明文化产品开发工作是博物馆发展的大势所趋。 1尽管如此,我国的博物馆文创产品开发与欧美发达国家相比仍处于探索阶段，面临创意能力不足、设计意识薄弱等问题，如何行之有效地利用馆藏文物资源开展文化产品的创意开发工作,成为博物馆人亟待思考的问题。 诚然，以丰富多彩的馆藏文物为基础，提炼文化元素符号是博物馆区别与其他旅游业文创产品的核心所在，但具体怎样挖掘、如何提炼，是亟待解决的问题。 本文以大英博物馆文化产品为例，试图解读其文化元素提取视角，并根据实际案例,提出文化产品的特点和艺术设计原则，希望为我国博物馆文化衍生产品的创意开发提供新的思路和参考。 一、大英博物馆文化衍生产品开发概述大英博物馆始建于1753年，是目前世界上历史最悠久、规模最大的综合性博物馆之一。 大英博物馆于1973年成立了专门的产品公司，主要负责图书、零售和文化产品开发，现已成为该馆最具潜力和发展空间的收入之一。 2目前，大英博物馆销售的文化衍生产品由珠宝饰品、书籍出版物、雕塑、家居办公用品、配饰衣服、儿童用品、艺术印刷品共七大类组成。 其中珠宝饰品包括项链、手镯、戒指、胸针、袖扣；书籍出版物包括儿童读物、诗歌艺术、学术专著、名著；雕塑分为复制品和仿制品；家居和办公用品包括书签、游戏、家具饰品、厨房用具、办公用品；配饰服装包括包、衣服、手机壳、钥匙链和磁力贴、围巾、化妆品瓶等；儿童用品包括文具、书籍、饰品；艺术印刷品包括书法、字画、篆刻等。 二、大英博物馆文化衍生产品元素提取视角解析通过浏览大英博物馆官方网站中公布的文化衍生产品可以看出，大英博物馆始终坚持以馆藏文物为基础，从历史、宗教、科技、象征、民俗、艺术和思想内涵等角度提取文化元素，通过具有独特内涵的文化元素，给予设计师灵感，再经过优雅的艺术处理，最终创造出丰富多彩的文化产品。 （一）历史元素自古至今，人类习惯于以史为鉴，借古论今，通过材料不断发现真实的过去，依靠文物再现过去的历史。 从历史角度出发，提取文物历史元素，不仅填补了历史空白，还满足了观众猎奇需求。 因此，所选文物应具有鲜明的历史价值,同时能够承载一段历史，这段历史不仅令观众着迷，还吸引其探索。 开发这类文化衍生产品时，应确保文物原有特征，在制造过程中凸显其根源属性，不仅满足观众的猎奇需求，还实现其收藏愿望。 例如大英博物馆的“路易斯套棋”，自1831年被发现于苏格兰路易斯岛以来，始终神秘莫测。 这组套棋大约制成于1150-1200年，由78块海象牙和鲸鱼骨组合而成形状各异的棋子御座中的国王与王后、正在施予祝福的主教、戎装的骑士和面露恐惧的步兵。 这些风格独具的棋子，始终令参观者感到惊喜而困惑图一路易斯套棋项链二一八年增刊第1期总第6期9495文博观察中国港口博物馆馆刊专辑它们在哪儿制成？为何被发现时埋在一个偏远小岛的的沙滩下？又为谁而制造这些问题，谜团重重，吸引着观众去探索。 基于路易斯套棋的这些神秘特征，大英博物馆开发出了路易斯迷你套棋、路易斯套棋复制品、路易斯套棋人物棋子、路易斯棋子人物领带、路易斯棋子磁力贴、路易斯套棋扑克、路易斯套棋人物项链（图一）、路易斯套棋人物耳坠、路易斯套棋人物杯子、路易斯套棋书签（图二）等路易斯套棋系列21种文创产品，最大限度地满足了观众的猎奇收藏和探索历史的文化需求。 再如塞勒斯圆筒项链（图三）。 塞勒斯圆筒是大英博物馆的知名藏品，记录了世界上首部有关人权的法案，为1897年大英博物馆考古队在古巴比伦也就是今天的伊拉克发掘出土。 赛勒斯是波斯（现伊朗）的第一个阿契美尼斯王朝（Achaemenian）的国王，他在公元前539年征服巴比伦（Babylon）以后，发布了关于军队和政策的法令，后来作为国家人权的宪章，用世界上最早的文字形式巴比伦的楔形文字刻在一个黏土圆柱体上，这就是第一个关于人权的法案。 塞勒斯圆筒上的刻文鼓励波斯帝国崇尚自由，允许离散在外的人群回到祖国。 这部法案具有划时代的历史意义，同时文物本身又赋予了自由平等的内涵。 3据此，大英博物馆开发了以复制的塞勒斯圆筒为吊坠的项链，塞勒斯圆筒本身呈现的历史价值，因这款项链而让观众铭记于心。 （二）宗教元素宗教作为人类社会发展中出现的文化现象，给予人类一种精神寄托和人文关怀，让信仰的人们感到敬畏和崇拜。 因此，从宗教角度提取文化元素，更应重视文物原本特征，尊重公众信仰，理解其象征意义，不可触及其禁忌。 在开发关联文化产品时，应深挖其背后的故事，再与艺术元素结合，传递文物所承载的文化象征意义。 例如大英博物馆的古埃及猫雕塑，这个雕塑被认为是猫神贝丝塔特的化身，贝丝塔特被古埃及看作是太阳神的女儿，母亲的保护神。 大英博物馆依据古埃及猫所代表的文化象征意义，开发出古埃及猫雕塑复制品（图四）、雨图八悬挂天文观测仪器复制品的钥匙链图九镀银万花筒图七古埃及猫丝巾图四古埃及猫雕塑复制品图五带有象形文字的古埃及猫雨伞图二路易斯套棋书签图三塞勒斯圆筒项链图六古埃及猫手表伞（图五）、手表（图六）、项链、耳坠、胸针、手机壳、手机坠、包、丝巾（图七）等近20种文化产品。 （三）科技元素伴随着收藏概念的扩大，文物不仅包含实体文物，还包含信息类如科技元素的文物。 这种文物本体吸引力不强，但其所蕴含的科学技术，吸引着无数喜欢科技探索的公众，尤其是吸引广大青少年公众。 通过再现古老技术，与现代生活恰当融合，由此形成的文化衍生产品不仅有益于普及公众科技知识，还有益于培养其探索科技的兴趣。 例如大英博物馆的“悬挂天文观测仪器复制品的钥匙链”（图八），依据主要应用于17世纪末、能够以简单明了的方式让观众理解星体运转规律的天文观测仪器开发。 再如镀银万花筒（图九）。 1816年苏格兰物理学家大卫布鲁斯特爵士发明的镀银万花筒，由三面玻璃镜子组成一个三棱镜，再在一头放上一些各色玻璃碎片，这些碎片经过三面玻璃镜子的反射，就会出现对称的图案，看上去就像一朵朵盛开的花。 通过这款产品的开发，可以让观众深刻领略到光学的奥秘。 4（四）象征元素象征，是对事物原型的延伸，是超越性的存在。 这种延伸通向了人们心灵的深处，是一种启发，是人们精神世界超越时空的升华。 宇宙间一切事物都是相互关联的，就像我们看到绿色时，就会联想到生命的活力、青春的跳动、和平和安全。 这类文化衍生产品的开发需抛开历史、科技、宗教因素，探索公认客观的文化内涵。 例如大英博物馆的陶瓷茶壶坠（图十），依据中国陶瓷文化开发。 中国的陶瓷器在世界上享有盛名，对于某些国家的皇室贵胄来说，收藏和使用精美的中国瓷器，成为他们崇尚文明和追求高雅乃至炫示国力的象征。 再如圣甲虫坠项链（图十一）。 圣甲虫经常出现在坟墓里，通常被认为是适应来世生活的神，因此被赋予了光明和永恒的力量。 大英博物馆据此开发了圣甲虫项链，为观众提供了追求光明与永恒信念的象征圣物。 同样，千纸鹤在日本被认为会带给人们幸福和成功。 下图中由大英博物馆开发的这款千纸鹤筷架（图十二），将千纸鹤应用到餐桌上，让家人吃饭时有一种幸福的感受。 （五）民俗文化元素民俗文化，是指民间民众的风俗生活文化的统称，是在普通人民群众的生产生活过程中所形成的一系列非物质的文化。 这类文化衍生产品基于民俗，从民众日常生活习惯中提取，经过艺术加工，形成产品，给观众以一种熟悉亲切的感受。 例如凯尔特结绳项链(图十三)。 凯尔特人经常用编结工艺装饰生活用具，对于他们，复杂的编织组合形成螺旋的绳结象征着生活的延续，大英博物馆依据凯尔特习俗中的这一特性开发出结绳形状的项链，给观众留下新颖、亲民的特性。 5（六）艺术元素艺术是用形象来反映现实但比现实更有典型性的社会意识形态，包括绘画、雕刻、建筑、音乐、诗歌（文学）、舞蹈、戏剧、电影、电子游戏等，是人类对于审美的极致追求。 因此，艺术元素具有创造性、不可替代性、唯一性。 图十二千纸鹤筷架图十三凯尔特结绳项链图十一圣甲虫项链图十陶瓷茶壶坠二一八年增刊第1期总第6期9697文博观察中国港口博物馆馆刊专辑它们在哪儿制成？为何被发现时埋在一个偏远小岛的的沙滩下？又为谁而制造这些问题，谜团重重，吸引着观众去探索。 基于路易斯套棋的这些神秘特征，大英博物馆开发出了路易斯迷你套棋、路易斯套棋复制品、路易斯套棋人物棋子、路易斯棋子人物领带、路易斯棋子磁力贴、路易斯套棋扑克、路易斯套棋人物项链（图一）、路易斯套棋人物耳坠、路易斯套棋人物杯子、路易斯套棋书签（图二）等路易斯套棋系列21种文创产品，最大限度地满足了观众的猎奇收藏和探索历史的文化需求。 再如塞勒斯圆筒项链（图三）。 塞勒斯圆筒是大英博物馆的知名藏品，记录了世界上首部有关人权的法案，为1897年大英博物馆考古队在古巴比伦也就是今天的伊拉克发掘出土。 赛勒斯是波斯（现伊朗）的第一个阿契美尼斯王朝（Achaemenian）的国王，他在公元前539年征服巴比伦（Babylon）以后，发布了关于军队和政策的法令，后来作为国家人权的宪章，用世界上最早的文字形式巴比伦的楔形文字刻在一个黏土圆柱体上，这就是第一个关于人权的法案。 塞勒斯圆筒上的刻文鼓励波斯帝国崇尚自由，允许离散在外的人群回到祖国。 这部法案具有划时代的历史意义，同时文物本身又赋予了自由平等的内涵。 3据此，大英博物馆开发了以复制的塞勒斯圆筒为吊坠的项链，塞勒斯圆筒本身呈现的历史价值，因这款项链而让观众铭记于心。 （二）宗教元素宗教作为人类社会发展中出现的文化现象，给予人类一种精神寄托和人文关怀，让信仰的人们感到敬畏和崇拜。 因此，从宗教角度提取文化元素，更应重视文物原本特征，尊重公众信仰，理解其象征意义，不可触及其禁忌。 在开发关联文化产品时，应深挖其背后的故事，再与艺术元素结合，传递文物所承载的文化象征意义。 例如大英博物馆的古埃及猫雕塑，这个雕塑被认为是猫神贝丝塔特的化身，贝丝塔特被古埃及看作是太阳神的女儿，母亲的保护神。 大英博物馆依据古埃及猫所代表的文化象征意义，开发出古埃及猫雕塑复制品（图四）、雨图八悬挂天文观测仪器复制品的钥匙链图九镀银万花筒图七古埃及猫丝巾图四古埃及猫雕塑复制品图五带有象形文字的古埃及猫雨伞图二路易斯套棋书签图三塞勒斯圆筒项链图六古埃及猫手表伞（图五）、手表（图六）、项链、耳坠、胸针、手机壳、手机坠、包、丝巾（图七）等近20种文化产品。 （三）科技元素伴随着收藏概念的扩大，文物不仅包含实体文物，还包含信息类如科技元素的文物。 这种文物本体吸引力不强，但其所蕴含的科学技术，吸引着无数喜欢科技探索的公众，尤其是吸引广大青少年公众。 通过再现古老技术，与现代生活恰当融合，由此形成的文化衍生产品不仅有益于普及公众科技知识，还有益于培养其探索科技的兴趣。 例如大英博物馆的“悬挂天文观测仪器复制品的钥匙链”（图八），依据主要应用于17世纪末、能够以简单明了的方式让观众理解星体运转规律的天文观测仪器开发。 再如镀银万花筒（图九）。 1816年苏格兰物理学家大卫布鲁斯特爵士发明的镀银万花筒，由三面玻璃镜子组成一个三棱镜，再在一头放上一些各色玻璃碎片，这些碎片经过三面玻璃镜子的反射，就会出现对称的图案，看上去就像一朵朵盛开的花。 通过这款产品的开发，可以让观众深刻领略到光学的奥秘。 4（四）象征元素象征，是对事物原型的延伸，是超越性的存在。 这种延伸通向了人们心灵的深处，是一种启发，是人们精神世界超越时空的升华。 宇宙间一切事物都是相互关联的，就像我们看到绿色时，就会联想到生命的活力、青春的跳动、和平和安全。 这类文化衍生产品的开发需抛开历史、科技、宗教因素，探索公认客观的文化内涵。 例如大英博物馆的陶瓷茶壶坠（图十），依据中国陶瓷文化开发。 中国的陶瓷器在世界上享有盛名，对于某些国家的皇室贵胄来说，收藏和使用精美的中国瓷器，成为他们崇尚文明和追求高雅乃至炫示国力的象征。 再如圣甲虫坠项链（图十一）。 圣甲虫经常出现在坟墓里，通常被认为是适应来世生活的神，因此被赋予了光明和永恒的力量。 大英博物馆据此开发了圣甲虫项链，为观众提供了追求光明与永恒信念的象征圣物。 同样，千纸鹤在日本被认为会带给人们幸福和成功。 下图中由大英博物馆开发的这款千纸鹤筷架（图十二），将千纸鹤应用到餐桌上，让家人吃饭时有一种幸福的感受。 （五）民俗文化元素民俗文化，是指民间民众的风俗生活文化的统称，是在普通人民群众的生产生活过程中所形成的一系列非物质的文化。 这类文化衍生产品基于民俗，从民众日常生活习惯中提取，经过艺术加工，形成产品，给观众以一种熟悉亲切的感受。 例如凯尔特结绳项链(图十三)。 凯尔特人经常用编结工艺装饰生活用具，对于他们，复杂的编织组合形成螺旋的绳结象征着生活的延续，大英博物馆依据凯尔特习俗中的这一特性开发出结绳形状的项链，给观众留下新颖、亲民的特性。 5（六）艺术元素艺术是用形象来反映现实但比现实更有典型性的社会意识形态，包括绘画、雕刻、建筑、音乐、诗歌（文学）、舞蹈、戏剧、电影、电子游戏等，是人类对于审美的极致追求。 因此，艺术元素具有创造性、不可替代性、唯一性。 图十二千纸鹤筷架图十三凯尔特结绳项链图十一圣甲虫项链图十陶瓷茶壶坠二一八年增刊第1期总第6期9697文博观察中国港口博物馆馆刊专辑利用艺术家创造的书画、雕刻等艺术符号，经过提炼，再与现代生活用品融合，创造出的文化衍生产品，将引领观公众进入一种古朴的艺术境界，不仅满足观众审美需求，还提升其欣赏水平。 例如大英博物馆的巴黎圣母院玫瑰彩色玻璃圆盘（图十四）。 巴黎圣母院是一座哥特式风格基督教教堂，是古老巴黎的象征。 它矗立在塞纳河畔，位于整个巴黎城的中心。 它的地位、历史价值无与伦比，是历史上最为辉煌的建筑之一。 该教堂以其哥特式的建筑风格，祭坛、回廊、门窗等处的雕刻和绘画艺术，以及教堂内所藏的13-17世纪的大量艺术珍品而闻名于世。 这款玫瑰彩色玻璃圆盘开发灵感于巴黎圣母院教堂的玫瑰彩色玻璃窗户，可以作为现代玻璃装饰品，是古典艺术与现代生活的恰当融合，给人一种美的享受。 再如大英博物馆应用波普艺术思想开发的蓝色羽毛项链（图十五）。 波普艺术又称普普艺术，是一个探讨通俗文化与艺术之间关联的艺术运动。 波普艺术试图推翻抽象艺术，并转向符号、商标等具象的大众文化主题。 大英博物馆创造出的蓝色羽毛项链，精确阐释了波普艺术所蕴含的大众主题，从抽象到具体，从概念到实物，让观众清楚理解波普艺术的内涵。 三、博物馆文化衍生产品特征综上所述，博物馆开发文化产品时，应以馆藏文物为基础，从历史、宗教、科技、象征、民俗、艺术等角度获取灵感。 因此,这些文化产品同时也具有历史性、教育性、创造性、实用性和欣赏性。 （一）历史性不管博物馆开发文化产品时提炼的文化元素是什么，最终都要依据馆藏文物，因此其所开发的文化产品与馆藏文物存在着必然的联系，即其产品是馆藏文物的延伸。 因为馆藏文物具有历史性，依据馆藏文物开发的文化产品也就具有了承载历史的特性。 如路易斯套棋系列和塞勒斯圆筒，其所承载的历史是其他任何物品无法取代的。 （二）教育性博物馆开发的每一款文化衍生产品，都是在深度挖掘文化元素基础上展开的，其产品涵盖着丰富的文物信息，使观众在购买产品之时,无意识地对产品涵盖的文化元素加深了了解。 因此，文化衍生产品也自然地对观众起到了宣传教育作用。 例如融合科技元素开发的万花筒和天文观测仪钥匙链，其包含的科技元素，不仅满足了观众的好奇心，还有助于其知识的提升。 让喜欢科技探索的观众为之着迷，让他们在无意识状态下获得教育。 （三）创造性博物馆的文化衍生产品并非是简单的照搬照抄,即使是制作一个明信片，都需要与提炼的文化元素相融合，需要设计者开动脑筋进行创新设计，小到形式，大到内涵。 只有做到这一点，博物馆的文创产品才有可能受到观众青睐。 例如路易斯套棋系列中的书签，并非简单复印，而是把人物透雕再以排列方式组合在一起，打破以往书签的卡片式的单调；再如带着象形文字的古埃及猫雨伞，在开发设计这款产品时，设计师选取蓝色背景，以古埃及猫和象形文字为图案，通过疏密有序的排列，重新布局，设计出的产品典雅大方，既传递了古埃及猫的文化符号，又呈现了艺术设计的魅力。 （四）实用性博物馆开发文化衍生产品的目的是满足观众的文化需求，因此产品的设计不能停留于造型、装饰等外加因素上,图十四巴黎圣母院玫瑰彩色玻璃圆盘图十五蓝色羽毛项链应建立在实用价值基础上。 过度追求产品的外在而忽略内在的实用价值,会让产品徒有其表,失去了产品的本质属性。 如古埃及猫围巾，以蓝色丝绸为基础材料，配上古埃及猫图案，在图案中穿插金线，使得这件文化产品变得生动且典雅，既符合现代观众的审美需求，又可以成为观众的日常生活用品；又如千纸鹤筷架，将千纸鹤的象征幸福意义应用在餐桌，满足了观众追求幸福美好的愿望。 （五）欣赏性博物馆开发的文化衍生产品往往承载着一个地域的文化元素，展示了区域文化特色，因此产品需要设计优美、制作精良。 不管是名贵的还是普通的物品，都应精心设计，精良制作，最终给观众留下精致典雅的印象。 如巴黎圣母院玫瑰彩色玻璃圆盘，将古老的绘画艺术应用到现代生活装饰品中，是古典艺术与现代生活的恰当融合，呈现出一种风雅的韵味。 四、博物馆文化衍生产品艺术设计原则从艺术层面进一步分析大英博物馆的文创产品，可以看出其文化产品设计分为三个层次平面复制、立体构建、内涵诠释。 6平面复制是指以博物馆藏品直观的图案、元素为基础，直接把图案复制在产品上，例如有关路易斯岛套棋的文化产品，把路易斯棋子人物直接复制在领带、磁力贴、扑克、书签等载体上，开发出路易斯棋子人物领带、路易斯棋子磁力贴、路易斯套棋扑克、路易斯套棋书签等产品。 但这种复制不是简单的复制而是经过艺术的微处理；再如古埃及猫复制雕塑，通过黑色处理，把古埃及猫所承载的庄严肃穆神韵表现得淋漓尽致。 立体构建是指在对文化元素深刻理解的基础上，准确把握文化元素造型结构、功能等内涵，赋予产品实际的使用价值。 这类产品设计相对复杂些，需要选取合适材质且与文化元素完美融合，开发出的产品既有文化元素的准确表达，又有现代生活用品的使用价值。 例如同样是路易斯套棋，单独提炼出一个路易斯国王棋子，做成项链坠，致使路易斯棋子成为活灵活现的工艺装饰品；镀银万花筒，再现古老光学技术；千纸鹤筷架，应用象征意义进餐桌；凯尔特结绳项链，民俗文化转型艺术装饰。 总之，通过不同的立体形态，赋予藏品新的面貌。 内涵诠释是指将文化元素的精神内涵融入具象的产品形态中,需要更深层次挖掘文化元素内涵。 公众只有在理解和认知藏品的文化内涵之后方能解读产品所蕴含的意韵。 例如蓝色羽毛项链诠释的波普艺术，可以让观众直观地理解波普艺术的内涵。 五、结论与启示综上所述，一个成功的博物馆文化衍生产品应以馆藏文物为核心，通过多种角度提炼藏品的文化内涵，使产品具有历史性、教育性、创造性、实用性、欣赏性等特征，再经过艺术的或平面或立体或内涵的处理，最终形成受观众青睐的文化衍生产品。 有鉴于此，立足国内现状，在博物馆文化衍生产品实际开发中，博物馆应立足于本馆特有的藏品，获取灵感。 在此基础上继续深挖藏品背后的故事或与众不同的文化内涵。 依据产品特性,让观众清晰看到博物馆藏品所代表的艺术倾向和历史特色。 再依据不同消费人群以及百姓生活实际，开发出不同层次的文化衍生产品，以满足不同观众多样化的需求，切实做到提升博物馆公共文化服务能力。 注释1expo.ce./sy/gd/xx05/20/txx0520_11801339.shtml?hk=ngfa92018年7月12日。 2杨帆浅议博物馆文化产品的开发及营销_以大英博物馆和卢浮宫博物馆为例故宫博物院院刊，xx年第4期，第21页。 3同上14同上15同上16马亚杰博物馆文化产品的创意设计研究与实践，郑州大学，xx年硕士论文，第41页。 作者王春慧天津市滨海新区博物馆馆员二一八年增刊第1期总第6期9899文博观察中国港口博物馆馆刊专辑利用艺术家创造的书画、雕刻等艺术符号，经过提炼，再与现代生活用品融合，创造出的文化衍生产品，将引领观公众进入一种古朴的艺术境界，不仅满足观众审美需求，还提升其欣赏水平。 例如大英博物馆的巴黎圣母院玫瑰彩色玻璃圆盘（图十四）。 巴黎圣母院是一座哥特式风格基督教教堂，是古老巴黎的象征。 它矗立在塞纳河畔，位于整个巴黎城的中心。 它的地位、历史价值无与伦比，是历史上最为辉煌的建筑之一。 该教堂以其哥特式的建筑风格，祭坛、回廊、门窗等处的雕刻和绘画艺术，以及教堂内所藏的13-17世纪的大量艺术珍品而闻名于世。 这款玫瑰彩色玻璃圆盘开发灵感于巴黎圣母院教堂的玫瑰彩色玻璃窗户，可以作为现代玻璃装饰品，是古典艺术与现代生活的恰当融合，给人一种美的享受。 再如大英博物馆应用波普艺术思想开发的蓝色羽毛项链（图十五）。 波普艺术又称普普艺术，是一个探讨通俗文化与艺术之间关联的艺术运动。 波普艺术试图推翻抽象艺术，并转向符号、商标等具象的大众文化主题。 大英博物馆创造出的蓝色羽毛项链，精确阐释了波普艺术所蕴含的大众主题，从抽象到具体，从概念到实物，让观众清楚理解波普艺术的内涵。 三、博物馆文化衍生产品特征综上所述，博物馆开发文化产品时，应以馆藏文物为基础，从历史、宗教、科技、象征、民俗、艺术等角度获取灵感。 因此,这些文化产品同时也具有历史性、教育性、创造性、实用性和欣赏性。 （一）历史性不管博物馆开发文化产品时提炼的文化元素是什么，最终都要依据馆藏文物，因此其所开发的文化产品与馆藏文物存在着必然的联系，即其产品是馆藏文物的延伸。 因为馆藏文物具有历史性，依据馆藏文物开发的文化产品也就具有了承载历史的特性。 如路易斯套棋系列和塞勒斯圆筒，其所承载的历史是其他任何物品无法取代的。 （二）教育性博物馆开发的每一款文化衍生产品，都是在深度挖掘文化元素基础上展开的，其产品涵盖着丰富的文物信息，使观众在购买产品之时,无意识地对产品涵盖的文化元素加深了了解。 因此，文化衍生产品也自然地对观众起到了宣传教育作用。 例如融合科技元素开发的万花筒和天文观测仪钥匙链，其包含的科技元素，不仅满足了观众的好奇心，还有助于其知识的提升。 让喜欢科技探索的观众为之着迷，让他们在无意识状态下获得教育。 （三）创造性博物馆的文化衍生产品并非是简单的照搬照抄,即使是制作一个明信片，都需要与提炼的文化元素相融合，需要设计者开动脑筋进行创新设计，小到形式，大到内涵。 只有做到这一点，博物馆的文创产品才有可能受到观众青睐。 例如路易斯套棋系列中的书签，并非简单复印，而是把人物透雕再以排列方式组合在一起，打破以往书签的卡片式的单调；再如带着象形文字的古埃及猫雨伞，在开发设计这款产品时，设计师选取蓝色背景，以古埃及猫和象形文字为图案，通过疏密有序的排列，重新布局，设计出的产