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CI设计第一章 CI设计原理一、CI的定义1.CI:企业形象战略，企业识别系统。2.CI定义：（1）企业革新说 （2）企业差异论 （3）经营技法说 （4）视觉设计中心论3.本课程定义：企业将企业经营理念与精神文化通过对企业运作方式所做的统一规划与整体传达系统传达给企业内部与大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品目的的设计系统。二、CI的特征：1.战略性（康佳） 2.系统性（中国南方航空） 3.独创性（七匹狼） 4.竞争性（格力） 5稳定性（茅台） 6社会性（联想） 7传播性（贝纳通）企业形象传播方式：（一）人际传播 （二）展示活动 （三）大众传播三、CI概念图解1、从信息流向看 企业理念（1） 良好绩效 （2） 公司内部（3）注解: （1）到（2）是单箭头，（2）到（3）是双向的，（3）到（1）是单向的2、从企业内外环境看 关系企业公司员工 CI 传播媒体 消费者注解：关系企业、CI、消费者之间没有横线（一）CI三个基本单元 CI（企业识别系统） 理念 行为 视觉 MI BI VI企业形象具体构成要素 媒介形象文化 人员 产品形象 环境 社区 企业形象 组织形象 标识形象（二）西方7S理论（麦肯锡） Strategy：战略策略 System：系统 Style：风格 Skill：技巧 Staff：员工 Shared value：共享价值（三）SCMR模式 MI 基本 应用 消费者 BI VI 要素 要素 认同 SUURCE CODE MEDIA RECEIVER情报资源 设计符号 传播媒体 接受者注解：他们之间都是单向箭头方向CI澄清问题1、 CI不等于劳民伤财2、 CI不等于VI和MI3、 不是一次性活动4、 不是总经理、董事长或CEO的命令CIS概念重点Mi - - MI 理念识别 CISBe BI 行为识别Vi VI 视觉识别第二章 企业理念识别系统CI萌芽CI在美国首先兴起CI在日本的发展CI的美国模式CI在中国的发展历程及趋势 二、美国IBM公司CI的形成 保罗.兰德 “蓝色巨人”1956年IBM公司率先全面导入CI1934年雷蒙德.罗维为可口可乐进行商标设计三、CI在日本的发展20世纪60年代末，东电化（TDK）制作CI手册，CI战略正式传入日本1971年，东洋工业改名，CI在日本开始流行80年代，华歌尔公司导入CI,形成具有日本民族特色的CI四、CI的美国模式与日本模式美国模式：1、注重视觉统一 2、偏重理性制度条规的大规模管理 3、系统规则化，便于操作 4、重外部宣传，重营销日本模式：1、注重企业文化和经营理念 2、重人性化管理 3、重前期调研，耗时长 4、重内部五、CI在中国的发展历程和趋势1、CI在台湾的发展 第一时期：1970年以前启蒙阶段：台塑关系企业在台湾第一个导入CI 第二时期：1971-1980年，初期发展，味全公司 第三时期：CI的快速发展阶段（80年代以后）2、CI在中国大陆的发展 1949年后，铁路系统CI设计 80年代中期，CI战略传入大陆 1988年，广州太阳神集团开CI之先河 1990年亚运会健力宝导入CI（1）1851年，美国PG公司CI先例(星星伴月亮)（2）1907年贝伦斯AEG（德国电器工业公司）（3）1930年雷蒙德.罗维首次最早提出CI这一术语的设计师，将流线型设计与欧洲现代主义揉合（为壳牌公司设计标志；为可口可乐公司设计饮料瓶，宣扬“计划促进行销”的新理论3、中国企业导入CI劣势分析 问题：企业形象建设上的问题，企业经营策略与管理问题 困难：企业体制和决策方面制约大众传媒、教育机构对CI传播的偏差 误区：重规划，轻调查 重形势，轻内容 重设计，轻设施 重眼前，轻长远5、 CI的现实特点与未来把握：（1）升温快；（2）范围广第三章 企业理念识别系统中国传统文化-MI之源有效管理：格物致知一、 企业理念识别内涵1、 企业理念识别定义：所谓MI就是为得到社会普遍认同，体现企业个性特征，促使并保证企业正常运作及长足发展而构建的反映整个企业明确经营意识的价值体系。2、 内容（企业使命，经营哲学，行为基准） 活动领域（贯穿期） 经营思想 行为规范 业务领域（STP战略）或方针 标范 STP战略 市场细分 目标市场选定 市场定位 Segmenting targeting positioning（细分变量和市场确立）（评估细分市场，选择目标市场） （定位观念确立与 发展传播）二、 企业理念识别系统的功能 导向功能 渗透功能 凝聚功能（对员工进行教育） MI功能 激励功能（针对内部） 辐射功能（针对外部） 识别功能（是企业内外上下保持一致）核心竞争力：企业长期形成的，企业独具并蕴含于企业内质中，支撑企业过去，现在和未来竞争优势，并使企业长时间内在竞争环境中取得主动的核心能力。核心价值力5点特征：1、价值性。2、局部性。3、延展性。4、独特性。5、时间性、三、 企业理念的应用形式：标语