隆力奇果木肌密案例总结 PPT课件

探秘生机 行业背景 关键词 天然有机全部天然 添加有机活性成分 健康 环保 第三代 第四代 第五代 关键词 生物技术 关键词 植物草本添加植物提取活性成分 第一代 第二代 关键词 古代化妆品动物油脂涂抹 关键词 矿物油化妆品来自石油提炼 化工合成含有致癌物质 化妆品已发展至第五代 天然有机 欧莱雅 宝洁 资生堂等外资品牌进入中国多年 培养了一批精通化妆品品牌运作的人才 为本土品牌崛起储备了人才 随着中国经济的发展 国人对国产品牌的整体认可度提升 植物草本概念在中国拥有广泛的认可度 差异化定位 精准营销 将是本土品牌突围的上好策略 作为隆力奇一款新品果木肌密如何塑造品牌并成功上市 挖掘价值 深化价值 传播价值 挖掘价值 开创中国中草药护理品牌 以佰草养美学建立本草养肤核心理念 市场上现存众多草本化妆品 尤其佰草集和相宜本草为代表 受千年本草美颜文化启迪 糅合中国美颜经典与现在生物科技 以本草古方配伍为特色 佰草集逐步实现着中国文化追求 自然平衡 的境界 缔造本草养美颜的传奇 壮大中国中草药护理品牌 以本草养肤之道强调内在美与外在美的统一 相宜本草提取活性本草 导入元 调动肌肤内在力量开发天然有效的本草养肤品 探寻本草养肤之道 相宜本草 以自然为师 相宜相生 如何区隔众多草本类化妆品挖掘区隔化护肤概念 独特的 养美 品牌内涵 本草果实 中草药养美风尚 以本草内在调养之法达到养护肌肤之效 以养作为品牌护肤理念 倡导中草药养肤之美 抓住化妆品市场趋势 提炼产品原料 聚焦本草果实精华 突显果实美肤能量 果实能量 9 区别于养的迂回深沉 能量护肤两大特点 2 能量 更有力的价值冲击 1 能量 更直接的功效联想 能量与美肤功效直接相关 为肌肤注入天然果实能量 恢复肌肤自身元始活力 平衡调节 生津滋养 全面解决暗沉 缺水等皮肤问题 能量既可以指本草护肤功效 还可以引申为生活正能量 生命能量等联想 从价值联想层面 冲击力更大 引申意义更丰富 10 肌肤的能量秘密 品牌定位 果木能量 即指本草果实的美肤能量 为女人提供持久美丽的动力之源 秘密 即肌肤生长养护源泉 较果实称谓更有价值感 神秘感 吸引力 11 新生之美 品牌护肤文化 我们要倡导的是一种对肌肤美的最深渴望 一种面对生活的新态度 一种心灵共鸣的恰到好处之美 12 深化价值 有了好的品牌价值下一步思考强化这一价值 有效表现 产品展现 内涵展现 产品系列化 品牌故事化 1 2 3 能量秘密 当森林被阳光渗透的时候暖暖落叶层之下隐藏着果木能量的机密那就是新生的能量 产品一 能量秘密 每一颗果实都是一个个微小的分子组成的 最非凡的果实能量 就藏在细胞的分子里面我们把果实分子的能量注入肌肤细胞 产品二 能量秘密 北欧的冬季很长很长 北欧的冬季很冷很冷漫长而寒冷的冬季让每一个果实都蓄满了精华的能量当太阳出来的时候 果实的能量就溢了出来 产品三 传播价值 自媒体矩阵 移动互动营销 撬开区域样板市场 互动加强用户粘性 多元化的流量平台布阵 强化网络基础建设 扩大本地粉丝群 开拓区域市场 1 2 3 传播策略 微信 QQ空间 APP 微信 微信作为移动互联网活跃度最高的社交平台 成为增加高消费力和忠诚度的粉丝主阵营 微博 微博配合微信 形成联动效应 将扩大品牌影响力 形成分享品牌的强大口碑 QQ空间 依据庞大的QQ用户群体实施网络营销 官网 建立果木肌密官方网站 设立果木肌密 果粉社区 全面呈现果木肌密的品牌文化 APP 入驻女性社区 精准受众群体 实现更有效的粉丝互动 形成品牌的圈层效应 粉丝营销 果木肌密自媒体平台 官网 微博 自媒体矩阵 25 果木肌密自媒体矩阵建设要素 入口 功能 技术 推广 用户从哪里进入 用户能获得什么 如何实现功能 如何吸引更多粉丝 基于5亿用户的微信平台作为移动营销主入口 精准对接群体 针对用户需求定制针对性功能 满足用户需求 加强粘性 对接微信等流量平台API 实现更新颖 更时尚的移动传播模式 内容与互动营销相结合 通过种子粉丝扩大品牌影响力 规划 建设 果木肌密自媒体站点建设要素 26 微信公众账号 微信公众号 官方微博 QQ空间 27 构建了果木肌密的自媒体矩阵如何展开用户互动 实现裂变传播 撬开区域样板市场 我们需要一个推广主题 统领贯穿这一切 山东谁最 嫩 森林女神2014选拔赛 山东站 以传统媒体为侧翼包抄 拉动品牌形象 集聚消费者眼球以终端促销大会战为中军 集中绞杀转化粉丝消费并促成销售 活动路演 自媒体 社区平台 终端建设 线上互动 线下引流 明星粉丝带动 山东谁最 嫩 用户互动 沉淀策略 线上 线下联动 以自媒体和互联网为先锋 预热粉丝话题导向 c 线上社区平台投放 山东谁最嫩 最美森女范 果木肌密女神2014全国选拔赛首站 山东启动 简述 最美森女范 果木肌密女神2014全国选拔赛首站山东站启动仪式 引爆山东 耀动齐鲁 地点 威海齐鲁商场 店门 流程 1 开场节目 2 互动问答主持人现场互动问答 参与者获得果木肌密精美小礼物一份 3 品牌推介推出果木肌密品牌及果木肌密五色系列 进行品牌及产品提问 现场抽奖 4 中场表演