徐州师范大学试卷-广告文案(A)(06广告).doc

此文档收集于网络，如有侵权请联系网站删除徐州师范大学信息传播学院广告文案写作期末试卷（A卷）（2008-2009学年度第一学期）考生班级 学号 姓名 得分 题 号一二三四合分人分 值20203030得 分得 分一、简答题（每题4分，共20分）1、广告语有哪些特点？2、在广告正文的写作中，其持续兴趣性的特点包括哪些具体因素？3、根据广播广告文案的特点，谈谈在广播广告文案创作中应注意的问题或运用的技巧。4、写作报纸广告标题应注意那些问题？5、在写作化妆品广告文案时，常用的诉求点有哪些？得 分二、案例分析题（每题5分，共20分）1、下面是广告大师威廉伯恩巴克为奥尔巴克百货公司撰写的著名的文案标题，请你具体分析一下此标题的写作技巧和语言艺术。慷慨的以旧换新带来你的太太只要几块钱我们将给你一位新的女人2、一豆腐干厂家为其产品“老爸”牌豆腐干征求广告语，他们先请了八位广告专家拟写了八条广告语，然后在新民晚报上刊出，让读者对这八条广告语投票。你会投哪一条广告语的赞成票呢？简要谈谈你赞成的理由，其他七条你不赞成的广告语，有什么不足呢？请你逐条简洁点评一下。（1）吃了“老爸”，不想老爸。 （2）OK老爸，我的新爸。（3）豆腐干要吃老爸做的。 (4) “老爸”与我一起休闲.(5) “老爸”的手艺, 难忘的口味. (6) 走遍天下, “老爸”相伴.(7) “老爸” “老爸”, 一吃就发. (8)美味伴我行, “老爸”寄深情.3、赏析马爹利酒电视广告“马爹利金燕传奇”篇文案的精彩之处，写一简评。 在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的酒库上空，散发着一股醉人芳香，流传着一个动人故事。 每年，有超过100万公升的上等干邑白兰地在漫长的酝酿过程中不断升华到空气中，成为对天使的奉献。 大约300年前，这种芳香，将一只燕子深深吸引，依恋不舍。最后，它终于化身金黄，超越平凡。 每年初春，数以千计的燕子都在这里悠然翱翔，而金燕子也依然不断出现在每一瓶马爹利干邑白兰地之上，标志着法国马爹利。 干邑世家，经典无价4、请你从广告文案诉求点和受众的感受体验两个方面，点评下则广告文案。 金色的刺激 到一个金色的国度，去度一个金色的假期，那刺激是黄金般的。 甘地和惠达多的祖国。庙宇、宫殿、土邦主和大象。喜玛拉雅和恒河，古风和地毯，绿绸和宝石。 在印度，能够领略这一切，一种奇特的神秘的文化，像黄金一样古老。今年向您提供的不仅是旅行计划，而是一个“金色刺激”。 印度国际旅游公司得 分三、创意写作题（每题6分，共30分）1、请你用一个新奇别致的双关句，描述一下你上网的感受。 （简要说明新奇之处）2、请你为某大学生人才招聘会设计一副广告对联. 要求既体现出招聘会的高档次高水准,又包含传统文化内涵和现代择业观念。（简要说明其体现传统文化内涵和现代择业观念之处） 3、请你用婉约风格的语言, 模拟一首大家熟悉的歌曲曲调，为 “柔娜”牌沐浴露写一段广告歌词。 4、某楼盘依山傍水，远离市区，定位于中档楼盘，目标消费群为城市工薪族。请你为此楼盘取名并设计一条富有生活哲理的广告语。（简要说明创作思路）5、为手机产品创作一个“三句半”艺术形式的广告，要求突出产品的某种独特功能，语言幽默风趣。（简要说明其突出的是什么功能）得 分四、综合创作题（共30分）1、苏州吴县东山镇东山宾馆公关部想在天津、济南等地进行一次广告宣传活动，请你根据下面的材料，撰写一篇广播广告脚本，要求：用天津快板或山东快书的曲艺形式，全面介绍宾馆的各种服务。（10分）宾馆简介：上有天堂，下有苏杭 东山宾馆位于被誉为“天堂中天堂”的千年名镇东山风景区，宾馆依山而建，背依层峦翠峰，面拥太湖碧波，环境得天独厚。东山宾馆是一座具有国际水准的豪华宾馆。占地面积12万平方米，拥有标准客房、豪华套房112间，雍容华贵的总统楼等别墅楼3幢，房间陈设豪华，中央空调、卫星电视、国际直拨电话、迷你酒吧等设施一应俱全 。earthquake n. 地震宾馆的美酒佳肴，中西兼备。共有13个各具特色的中西餐厅。由名厨主理的苏帮菜系、广帮菜系及正宗西餐，另您遍赏天下美味。textbook n. 教科书；课本宾馆拥有设施齐备的娱乐中心，保龄球场、灯光网球场、桌球室 、棋牌室、室内恒温冲浪游泳池、桑那浴房、健身房、美容厅、模拟高尔夫球、各式KTV包厢、多功能豪华歌舞厅，供您怡养身心；宾馆内的山顶草坪则是您休憩游玩、观赏太湖美景的绝佳去处。必修2宾馆还拥有配套齐全的大中小会议室，精品商场等，商务中心可提供传真、复印、中英文打字，邮件以及国际直拨电话等服务。此外旅游部还推出了导游、办理出国旅游等项目。abruptly adv. 突然地；唐突地tablet n. 药片skateboard n. 滑板driftnet n. 流网earthquake n. 地震cheekbone n. 颧骨cigarette n. 香烟；纸烟2、根据下面提供的材料要求，创作诗歌体杂志广告文案一篇（要求为现代新诗的形式），故事体电视广告文案一篇（故事情节要求曲折、新颖、有趣，文案格式用“分镜头说明式”或“文学剧本式”），并简要说明创意思路。（20分）广告主：卡西欧手表主 题：卡西欧品牌形象/个性：年轻、运动、个性化；科技感、颜色、美观、时尚、坚固、动感强烈。产品介绍：卡西欧G-SHOCK，以流线型设计，内置10个世界一流的的海滩的潮汐显示图表，能掌握海洋的变化信息；而最新的液晶彩色系列，具备3种颜色的液晶体，可随意组成12种显示方式。适合女性的卡西欧BABY-G推出三色底光系列，底光有3种颜色的变化。防震、防水、自动背光，30个电话记录、世界时间、闹铃、倒计时、秒表、全自动日历。广告目的：1、在众多竞争品牌之中，突出产