制造业电子商务案例分析实验.doc

1.不悔梦归处，只恨太匆匆。2.有些人错过了，永远无法在回到从前;有些人即使遇到了，永远都无法在一起，这些都是一种刻骨铭心的痛!3.每一个人都有青春，每一个青春都有一个故事，每个故事都有一个遗憾，每个遗憾都有它的青春美。4.方茴说：“可能人总有点什么事，是想忘也忘不了的。”5.方茴说：“那时候我们不说爱，爱是多么遥远、多么沉重的字眼啊。我们只说喜欢，就算喜欢也是偷偷摸摸的。”6.方茴说：“我觉得之所以说相见不如怀念，是因为相见只能让人在现实面前无奈地哀悼伤痛，而怀念却可以把已经注定的谎言变成童话。” 7.在村头有一截巨大的雷击木，直径十几米，此时主干上唯一的柳条已经在朝霞中掩去了莹光，变得普普通通了。 8.这些孩子都很活泼与好动，即便吃饭时也都不太老实，不少人抱着陶碗从自家出来，凑到了一起。 9.石村周围草木丰茂，猛兽众多，可守着大山，村人的食物相对来说却算不上丰盛，只是一些粗麦饼、野果以及孩子们碗中少量的肉食。实验一 制造业电子商务案例分析实验一、实验目的1 使学生了解制造业电子商务的发展概况、发展前景。2. 使学生掌握制造业电子商务特点，掌握典型制造业电子商务案例的具体分析。二、实验内容及要求1结合课堂讲述内容，查看安利中国、海尔、美的、科龙等典型案例，巩固课堂所学内容。2在网上调查收集典型的制造业电子商务网站，并选择其一对其整体规划、栏目内容、经营策略及特点、成功(或不成功)之处等进行详细分析，并填写案例分析报告。三、实验步骤1.登录搜索引擎查找相关网站的站点地址。2访问有关站点，详细浏览站点内容。3验证课堂授课内容，巩固所学知识。4选择一典型案例并对其进行具体分析，填写案例分析报告。四、案例分析报告案例名称：科龙的电子商务发展 案例概况：科龙集团总部位于中国广东省佛山市顺德区，1984年开始生产冰箱，是中国最早生产冰箱的企业之一。继1996年发行H股并在香港挂牌上市后，1999年科龙又成功在深圳发行A股，同年更被“世界经济论坛组织”推举为1999年全球新兴市场100家最佳企业之一；2001年被财富杂志评选为中国上市公司百强企业。作为国内规模最大的家电集团之一的科龙集团，自1984年成立以来一直致力于开创中国知名品牌，近年来实施多品牌发展战略。而在3721注册的容声、科龙，就先后获中国驰名商标， 科龙、华宝空调在全国产品质量检测中连获六联冠， 容声冰箱在国内连续九年市场占有率第一。在新世纪里，科龙提出了新的企业精神和理念：积极涉足电子商务；加快国际化经营步伐。网络实名则为科龙集团的电子商务提供了基础，加快了科龙推进电子商务的步伐。 日前，国内规模最大的家电集团之一-科龙集团与网络实名技术服务商3721正式签约合作，科龙集团正式拥有了科龙、科龙电器、科龙集团、容声、科龙公司等专用实名，同时为了进一步推广科龙集团的全系列家电产品，科龙集团将使用网络实名先进、高效的营销工具 - 通用词汇，今后中国网民在浏览器地址栏及新浪、网易、搜狐等各大门户网站输入 家电 等词汇，都将进入科龙集团网站。 面对21世纪竞争激烈的国内外市场，科龙公司清醒地意识到了品牌保护和客户关系管理在企业竞争以及电子商务发展中的重要性，科龙集团与3721的合作作为传统企业网络营销的重要案例，将有助于在未来世界经济布局中保护、推广中国的国际品牌。 案例特色：科龙目前正在进行大规模的战略转移，即以制冷业为核心，实施相关多元化发展战略，向信息产业化方向发展，并积极涉足电子商务，加快国际化经营步伐。拟发起设立的电子商务网站将以B2B商务为主， 通过股权和激励机制的设置，吸引同行业家电企业加盟，以建成一个涵盖国内外经销商、供应商的开放的家电行业电子商务平台，在提高科龙自身运营效率的同时，对行业价值链进行重组。 案例评析：科龙从诞生的那天起就是奇迹的创造者。2003年的科龙又创造了奇迹：在经历了2000年和2001年销售额急剧下降和巨额亏损后，冰箱以远超过第二名的市场份额，重新夺回全国销量第一的桂冠。经历了2001年底的民营化，一个全新的国际化的更有竞争力的科龙重新崛起。长期专业研究广东省企业竞争力的课题组专家们认为，企业的竞争力集中表现在企业能以更低的成本为消费者提供更好的产品。简单的说，就是做到“物美价廉”，而科龙正是在这两方面建立了独特的可持续的竞争优势。科龙的电子商务发展，可谓与自身集团紧密相连，充满了曲折，一路走来，有着巨额亏损，然后被海信空调有限公司以6.8亿元完成收购。科龙的电子商务这一案例，形象地描述出一个企业从建立开始，然后积极推进电子商务，随着网络的发展，科龙的电子商务网站也越做越大，一直都现在，科龙都始终积极地推行电子商务，拥有一个典型的制造业电子商务网站。1.“噢，居然有土龙肉，给我一块！” 2.老人们都笑了，自巨石上起身。而那些身材健壮如虎的成年人则是一阵笑骂，数落着自己的孩子，拎着骨棒与阔剑也快步向自家中走去。 3.石村不是很大，男女老少加起来能有三百多人，屋子都是巨石砌成的，简朴而自然。 4.在村头有一截巨大的雷击木，直径十几米，此时主干上唯一的柳条已经在朝霞中掩去了莹光，变得普普通