北京动漫行业问卷.doc

北京动漫产业调研问卷一、行业和企业方面建议调研对象：企业、协会、可以是园区内的企业1、动漫产业的产业链构成主要包括：上游有哪些？下游有哪些？运作流程是怎样的？答：动漫产业的核心是创意，是以市场化为导向，所以是以动漫制作为龙头，其基本形态表现为上游的原创研发、中游的生产制造以及下游的销售发行，具体表现为：电脑动漫图片培训及创作动漫产品生产及出版（包括杂志、报纸及单行本等）动漫播放（包括动漫影视片（电影、电视、网络及手机等）的创作生产）音像制品的发行（包括录影带、DVD等，同时形成版权与商标权的授权代理）衍生产品开发和营销（食品生活用品、电子游戏、玩具服装及装饰品、动漫主题游乐园、文具等）动漫产品再生产。目前，由于很多动漫影视播出渠道是国家统管，所以动漫产业通过影视来实现收入比较难。所以，现在中小型的动漫公司往往是先去和客户交流，根据可以的需求制作动漫，一般是订单式的生产，因为对他们来说自主创作生产的投资太大，风险也较高，属于高风险高收益行业。另外，就是一些动漫的大公司，很多都是和电视、影视播出公司有关联关系，这些公司通过动画投资与制作，首先获得了投资收益，而制作又为播出提供了内容，好的内容会产生品牌价值，利用品牌价值会吸引广告商的投入，也会为经营动漫图书、音像、玩具等动漫衍生品提供强有力的收益保证。动漫市场的商业运作流程主要是制作人制作、代理商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品。2、目前动漫产业的主要资金来源有哪些？动漫产业的资金流动运作方面有什么特征吗？答：从调研的企业来看，基本上是企业的自有资金及企业的信贷资金，另外，政府会对动漫产业有一定的补助资金。对于一些大的企业和大型项目来说，也会通过银行贷款、项目融资、引入战略投资者的形式来补充资金，但是从拜访的企业来看，在没有出名之前很难得到这样的资金，银行和评估者对动漫产业的投资还是比较谨慎。资金的运作特征是资金的运用比较集中，资金变动紧随公司的业务增长点而变动。3、动漫产业的成本构成是怎么样的？答：主要是人力成本、设备成本及办公成本。另外，走原创路线的企业的原创、研发、制作成本较高，有的产品需要自身进行推广或者衍生品开发的，还需要有推广费、渠道费和产品开发费用等等。4、动漫产业的盈利模式是怎样的？答：动漫产业的盈利模式可以分为两种，一种可以说是文化产业化，另一种是产业文化化，调查的企业中基本上走的基本是第二种模式。第一种的盈利模式为：动画生产播出衍生产品开发收益再生产，产品可以多次、多地域、主产品和衍生产品得到综合性回报，这种盈利模式基本是先有经典的动漫产品，再有衍生品等产品，对于我国原创性比较缺乏的动漫企业来说很难实现。从调研了解到，我国的动漫产业基本上是大企业是政府主导，小企业基本上是“来料加工”或者订单生产或者是从衍生品制作销售开始，也就是第二种盈利模式从下游的衍生品制作进入动漫制作，这种盈利模式是我国动漫产业盈利的“专利”。可以说，我国的动漫产业中的企业是最聪明的，因为动漫产业最盈利的部分就是动漫衍生品这部分，而动漫产业淘汰率又比较高，结果就是出现了具有中国特色的动漫产业盈利模式。动漫产业收入基本上分以下几部分：播出环节的收入；广告收入；图书等音像制品收入；衍生品盈利；衍生品综合开发收益；政府补助等。5、目前，动漫行业整体盈利情况怎么样？答：整体净利润在10%-20%，好的企业的毛利润能达到30%-40%。不过从了解的情况来看，每年都有很多的企业倒闭，动漫产业利润有下降的趋势。6、动漫目前同上有种剧本创作是怎样合作的？剧本采购方式和结算周期和方式是怎样的？答：目前，大部分是来料加工和根据企业需要来制作动漫产品的比较多，所以剧本采购这种还是比较少的，从调研者说，基本剧本都是公司自己创作或者除非特别受众的会通过购买版权等形式来合作。这个没有什么结算周期，都是按照签订的协议来执行结算。7、动漫目前同下游中的媒体、出版社是怎样合作的？结算周期和结算方式是怎样的？答：主要的合作方式主要有以下几个：如果动漫产品特别好，媒体、出版社和动漫公司都认可的情况下，可以多方合作，甚至可以出资合作风险共担，这时候动漫公司占主动权，可以卖出版发行权；如果媒体、出版社没有看中产品，一般会由动漫公司自己出资进行媒体发布、出版发行，出版社只收管理费，这个管理费不是很贵，根据出版量来定，一般就是书号费和审稿费等。出卖版权，出版社一般支付图书定价和图书发行量乘积的6%-7%作为版权费。结算方式基本上是现金结算、支票结算等金融支付工具，没有固定周期，根据项目来定。另外，如果出版社认为书籍出版销量可以，可以采用图书发行费结算。8、目前，动漫产业同音像制品企业的合作流程和结算方式是怎样的？答：印象制品的流程和出版社基本相同，结算方式根据协议定。9、目前动漫产业同版权以及商标权代理机构是怎么合作的？怎样付款。答：我国动漫产业的瓶颈就是动漫产业的产权保障不力，另外就是动漫产业的销售平台没有建立。所以动漫产业的版权及商标权代理机构非常重要，有些出版社和商标权代理公司会利用签约来套取专利，因此动漫产业的在没有出版发行之前，其保密性非常重要。和版社和商标权代理公司合作一般都签订保密协议，然后建立合作关系，确定合作方式，最后合作成功，根据协议履行相应的义务，支付相应的价款。10、动漫企业的融资需求有哪些，及融资特征有什么表现。答：动漫产业的融资需求主要有两个方面：一个是日常运营的资金需求，包括R&D费用等；另一个就是动漫产业产业链的每个部分的融资需求，比如：影视作品的制作发行、音响制品的出版发行、衍生品的设计生产和销售等等。动漫产业具有以下特点：第一，作为一种资本密集型产业，其前期的动漫形象创意和塑造投入需求大，这些产业链源头行业的发展影响着市场的占有率，好的创意和动漫形象塑造具有艺术感染力和持续冲击力，能锁住消费者眼球而获得高额利润，反之就会丧失市场，前期投入功亏一篑，构成巨大的经营风险，具有高投入、高利润和高风险性。第二，动漫是网络和数字技术发展的产物，动漫作品的创作需要更多的技术支撑，同时对于既懂艺术又有技术的综合性人才需求量大，除了前期的创作和技术人才外，还需要后期衍生产品生产销售中的营销策划人才及其他相关行业人才，是一个与科技结合紧密，对人才需求量大质高的产业，这些需要强有力的资金支持。第三，动漫产业的衍生产品很多，使得整个产业链的营销周期拉长，营销周期长。11、动漫产品构成。答：动漫产业的直接产品：包含动漫图书、报刊、杂志、音像制品、电视、录像、广播、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；动漫产业的间接产品：包含与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。12、北京动漫主要园区答：北京动漫游戏产业主要以中关村科技园区、国家新媒体产业基地为核心。其中，中关村海淀园、中关村石景山园、中关村雍和园等区域为优先发展的相对集聚区，已被授牌为国家网游动漫产业(北京)发展基地。除以上国家级产业园区外，各级政府和企业在建或筹建中的区域性动漫游戏产业园区也不少，其中比较有代表性的有三辰卡通动漫网游产业基地、三间房国际动漫产业园(基地)等，还有中央电视台动漫中心、怀柔动漫影视基地等园区。基地名称基本情况中关村科技园石景山园中关村科技园石景山园于2006年1月经国家发改委审核批准正式加入中关村科技园区，是中关村国家自主创新示范区“一区十园”中的文化创意产业特色园。园区地处北京市石景山区中部，紧邻长安街延长线、五环路、阜石路，毗邻八大处和法海寺公园，园区重点发展文化创意、高新技术产业及科技服务等符合区域发展定位的新兴高端产业，努力建设成为区域经济新的增长极和CRD的动力引擎。2010年3月，园区企业总量突破1400家。首钢中国动漫游戏城首钢搬迁后的原首钢二通厂已变身“中国动漫城”，动漫城集动漫创作、生产、交易于一体，目前已经接洽600余家国内外动漫游戏企业。通过这些旧厂房来发展文化创意产业，应该说是延伸了产业的整个产业链，增加了它的附加值，也给市民生活带来了一些文化的享受。包括历史的回忆以及产业的发展历程，都对未来的发展有些启示。通州区宋庄原创艺术与卡通产业集聚区二、管委会方面1、园区内的动漫企业数量答：中关村雍和园目前有1700家企业，文化创意产业的国标的8大类产业都有。2、园区内动漫企业的类型和构成答：由于其地理位置靠近市中心，所以其招商的企业基本是动漫企业的总部及研发部门。其实，其他类型的企业也会入住这个园区，动漫产业占比比较小。3、园区的经营产值、企业构成等基本情况答：中游、当当网都有入住，但是产值不告诉。4、园区有没有同银行有合作，可以为园区内动漫企业提供担保或者扶持基金等。如果有的话资金来源是哪里。答：园区不制定具体合作银行，有些银行去园区会帮助推荐，目前都是企业找自己的合作银行和担保机构等。目前，没有园区的担保和扶持基金。5、园区内有没有合作的担保机构。答：都是各个企业根据自己的需要寻找合作担保机构。6、园区有没有意向同银行合作一起为园区内的企业服务？ 如果没有，那么如果银行对园区内企业进行服务，管委会可以提供哪些支持？答：园区提供给企业免费安保等服务，另外提供政策的上传下达，并且定期组织相应行业的指导等等。7、是否了解园区内企业的融资特征，或者是说金融需求表现在哪里。上面答了8、也可以顺表跟其问问，是否了解动漫产业的运作流程。上面答了三、同业方面（从企业调研的角度去考虑）银行参与动漫产业的情况、合作方式（什么类型的产品），有什么案例。如果没有合作，主要是出于什么原因考虑还没有进入。产品的需求有很大的不确定性，市场风险高；文化企业多是“轻”资产，没有土地、厂房、设备等抵押物，也有其独特性。对于银行等金融机构来说，电影、电视剧虽然也没有抵押物，但如果有优秀导演、著名演员等参与，依然可以成为票房和收视率的保证，更有可能获得金融支持。动漫影视剧则不然，既缺乏有市场口碑和票房号召力的主创人员，也缺乏富有经验的运营团队，缺乏熟悉金融知识的管理人才，要获得金融支持更加困难。当前，政府在担保方面的扶持、保险公司的介入、银行业务的创新，