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辽东学院专科毕业论文（设计）摘要随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入，我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了，实施企业品牌战略已是企业必然的选择。企业品牌同样是影响企业发展的一个重要因素，而品牌战略是企业经营战略的一个核心组成部分,是以企业经营战略目标为目标,并加以具体化。随着企业经营环境的急剧变化,品牌战略已经被提高到日益重要的地位。而手机通信的发展带动了全球经济的发展，从20世纪80年代开始，人们感受做大的是手机给生活带来的巨大改变。诺基亚在众多企业中脱颖而出，一个企业的成功并非偶然。本文就诺基亚品牌战略的背景、意义以及品牌定位等做了一些简要的分析。关键词：诺基亚 品牌战略 品牌定位 Nokia brand strategy analysisAbstractWith the development of our market economy and the deepening of reform and opening up, Chinas enterprises are faced with more fierce competition and challenges. The competition of the enterprise is not only the quality of products, services, information competition, the implementation of brand strategy is the enterprise inevitable choice. The enterprise brand is also affecting the development of enterprises an important factor, and the brand strategy is the enterprise management strategy is a core component, is the enterprise manages strategic goal as the goal, and be specific. As the business environment changes, the brand strategy has been becoming more and more important. While mobile phone communication has driven the development of the global economic development, from the nineteen eighties began, people feel bigger is a mobile phone to bring to life the great change. Nokia talent showing itself in many enterprises, the success of an enterprise is not accidental. The Nokia brand strategy background, significance and brand positioning made some brief analysis.Key Words：Nokia brand strategy brand positioning- 3 -目录摘要IAbstractII1 企业品牌形成的背景、意义及作用11.1 品牌形成的背景11.2 品牌战略的意义11.3 品牌的作用11.3.1 品牌有利于参与市场竞争11.3.2 品牌有利于提高产品质量和企业形象12诺基亚推行品牌战略成功的原因分析22.1经济的飞速发展22.2稳定的市场占有率22.3准确的市场定位23诺基亚品牌战略对我国企业的启发与借鉴23.1优化市场环境机制23.2企业针对自身不足采取相应策略33.2.1提高产品技术含量33.2.2强化自身品牌形象3结束语3参 考 文 献41 企业品牌形成的背景、意义及作用1.1品牌形成的背景对于一个企业来说要在市场竞争中求存、求胜，必须多方位的推广企业形象、企业品牌、企业战略等一系列企业文化，创建有特色的品牌。诺基亚这个企业自1865年创建以来先后涉足了很多行业，20世纪80年代以来，诺基亚开始进入电信行业，而在此过程中，诺基亚的事业曾陷入危机，该公司通过大量而周密的可行性调查，拍卖掉了所有枝节公司，将业务重点放到了电信行业上来，全力以赴的推进诺基亚移动通信业的发展。并确定了以手机和手机网络为公司的战略发展方向，在强有力的科技含量以及长期的品牌推广下，创建了家喻户晓的知名品牌诺基亚。1.2品牌战略的意义企业若想拥有真正属于自己的品牌，必须做到：一是在顾客看来该品牌确实独具特色；二是该品牌能够为顾客带来情感或功能等方面的最大满足；三是品牌能够始终如一的履行自己的承诺。而诺基亚在IT行业已经具备了一个品牌必备的条件。一般来说，品牌战略目标主要有：借用已有知名品牌拓展市场；满足经营多元化；抵御或参与竞争；细分市场从新定义行业模式。创建一个品牌不容易，打造一个知名品牌更是难上加难，但诺基亚这个品牌已经被消费者接受和认可，在电子行业中即满足了产品迅速拓展的市场需求，又将品牌资产化成现实的利润，因而品牌战略是诺基亚提高产品知名度拓展市场的主要途径。1.3品牌的作用1.3.1品牌有利于参与市场竞争首先，品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用；其次，有法律保护的商标专用权，有力的遏制不法竞争者对企业产品市场的侵蚀；再次，商誉号的品牌，有利于新产品进入市场；最后，名牌产品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。1.3.2 品牌有利于提高产品质量和企业形象品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了能在市场上立足，必然要精心维护企业的商誉，因此更加重视产品的质量问题。创造知名品牌是不断提高产品质量的一个过程，同时树立了良好的企业形象。保护了消费者的利益，并能够在销售过程中帮助消费者购买自己喜爱的品牌，从而是消费者得到最大的满足。2诺基亚推行品牌战略成功的原因分析2.1经济的飞速发展经济的发展导致经济一体化程度加深，同时对通讯的质量提出了新的要求，不再局限一个国家或一个地区的小范围沟通，诺基亚作为手机制造商和网络供应商，诺基亚必须在全球范围内推行品牌战略，在全球各地建立起诺基亚的品牌效益，为手机使用者建立了一个可靠的品牌形象2.2稳定的市场占有率诺基亚处于手机通讯市场发展的浪潮中，为了赶超对手并能不被对手赶超，诺基亚加大了对品牌建设的投资，在竞争中保持了优势地位。在保证产品质量的同时并对产品进行不断地更新换代，使得诺基亚在全球通讯业中一直处于领先地位，始终保持市场的高占有率。2.3准确的市场定位全球市场走向开放，诺基亚敏锐的看到了发展的前景，意识到移动电话市场将在全球掀起热潮，因而，诺基亚拍卖了所有枝节公司，将经营中心转移到了电信行业上来，全力以赴的推动诺基亚移动通讯也的发展，并持之以恒的推行品牌战略，为之后诺基亚在电信业居于领先地位奠定了坚实的基础。3 诺基亚品牌战略对我国企业的启发与借鉴3.1优化市场环境机制经济体制是经济制度的表现形式，是社会经济发展到一定阶段特定生产关系的具体形式，是带有一定国家宏观调控的经济体制，在这种体制下，社会资源的配置主要由市场机制的调节来实现。市场经济发展的规律告诉我们，市场竞争是一个从产品竞争到品牌竞争的递升过程，市场竞争越激烈，品牌集中的速度越快，也就越有利于培育品牌，市场经济的孕育品牌的沃土。从实践看，社会主义市场经济的发展有利于引导企业走出经营误区，确立真正的市场观念；有利于促进经济增长方式的根本转变，优化资源配置，为创名牌实现企业品牌运营提供有力的杠杆；有利于改进企业的产品结构，为企业培育名牌提升品牌竞争力创造条件。 一是完善市场经济的法律体系，健全法制。二是治理整顿市场经济秩序，公平竞争、诚信经营的市场经济秩序。这些是企业品牌运营的基础。而现阶段我国市场经济法律体系和法制体系尚未健全，市场经济秩序不完善，导致我国经济发展滞后，市场经济秩序普遍存在欺诈、违约、失信、假冒、伪劣等各种形式的失范。这些落后现状以及不良情形严重影响制约了我国企业的品牌发展。因此，在打假制假的过程中，我们要有自我保护消费者权益的意识，全民参与，积极培育健康的市场秩序。3.2企业针对自身不足采取相应策略3.2.1提高产品技术含量发展至今，手机产品在功能方面表现出了很强的同质化特征，手机品牌要想发展，必须把握不同的消费群体个性化需求，走差异化道路。在这个信息化时代，科技是主宰时代产业发展的最底层因素，企业要想赢得竞争优势，必须紧跟技术的步伐，以技术提升产品和品牌，有技术做后盾，产业才能进入良性竞争，才能得到真正的发展。3.2.2强化自身品牌形象品牌通过不懈的努力，赋予品牌更多附加值，一点一滴强化了品牌在消费者心目中的地位，这是很多为国企业较为普遍的品牌推广手段，而品牌建设也有很多途径，包括：瞄准市场塑造品牌个性；寻求广告代理；关注社会热点吸引民众眼球；价格促销等。企业实施和推进品牌战略不是简单是事情，诺基亚意识到品牌战略的重要性，发展了自己的品牌战略，并且把品牌有效的推广出去，为企业的发展创造了优势。结束语：通过对诺基亚公司品牌战略的研究，使我更加深刻的明白品牌战略对于一个企业生存发展的重要性，现代经济是品牌经济市场经济的企业发展模式需要以企业价值增值为中心以提高企业核心竞争力和市场控制权为生存发展手段不断的使自己的企业在激烈的竞争中脱颖而出。品牌是市场经济的通行证，对于提升我国企业的产品竞争力具有十分重大的意义。然而，当今通信业的发展作用于经济发展，特别是全球化经济的环境下，更要建立有中国特色的品牌，以便带动经济的发展，对于企业品牌战略的建设，中国企业还是任重而道远。参 考 文 献1刘庆元教授主编.业战略