微博营销方案.doc

微博（网站）方案一、 微博（网站）定位：服务平台二、 目的：在微博（互联网）上开通一个为高三生提供各种服务的平台，此平台为公益服务平台，将精华所有的资源整合至微博中，为北京市学生提供一个在线服务平台。三、 愿景：1、打造一个北京市高中生互动交友、互相帮助、分享知识的网上平台。2、将“高三党”打造成，北京学生人人共知的一大“党”，人人以加入“高三党”为荣；四、 微博（网站）架构：五、 微博（网站）文化：1、 倡导新思维、新表达、真体验；2、 倡导互帮互助：人人为我，我为人人；3、 倡导分享知识、分享快乐；4、 倡导勇敢表达、思想开放；（思想积极，价值观向上）六、 微博（网站）方案：1、 微博（网站）名称：高三党（dang）；1） 方便搜索：凡是搜索高三的人都可以看到；2） 与高中学生容易打成一片，具有群体感、亲和力强；3） 便于记忆，理解；2、 微博服务设计：1） Hold住高考（符合高中生的娱乐口味，具有群体感）：内容与高考有关的信息，帮助高中生学习、提高成绩； 高考资讯：提供实时高考热点，帮助学生了解高考； 政策解读：提供权威专家对高考政策的解读，高考动向的把控； 学习方法：汇总高中学习方法，启发学生学习； 试题汇总：提供历年高考题、模拟考试题等试题、解答等，帮助考生复习； 我为人人：本栏目中大家可以提出问题，网友进行回答，紧扣微博互帮互助的中心思想。2） 校园八卦：供同学分享自己校园信息，校园新闻，以及校园内比较受关注的歌曲、电影等娱乐信息，丰富大家的生活，在学习之余可以轻松一下； 校园八卦：校园内的新闻、有趣信息等与广大网友分享； 校园歌曲：分享自己比较喜欢的歌曲等； 校园电影：分享自己比较喜欢的校园电影； 发牢骚：有了压力就要发泄，考试中的不快、生活中的压力，都可以在此发泄、分享；3） 成长维生素：生活是成长的维生素，脱离生活、脱离社会是无法真正得到成长的，因此在此分享社会热点，发表评论，鼓励发表意见，只有敢于、勇于发表意见； 事实热点：对当下发生的事实，热点新闻进行发布，并吸引大家进行评论，转发； 话题讨论：根据当下发生的热点话题，发起评论，开设群进行群讨论。3、 微博（网站）运营：为了鼓励大家积极分享、互帮互助、大胆表达，在微博（网站）中设置相应奖项，比如根据“高三党”设计相应的徽章，当达到一定的级别时候可以颁发相应的徽章；1） 编写“正规”党章：内容以鼓励大家相互帮助，共同进步为目的2） 编写“正规”党务：倡导助人为乐等（需要讨论）； 3） 设计“正规”党旗、党徽等；4） 发展党员：愿意助人为乐的高中生、初中生等；5） 精神奖奖项设计（具体的需要讨论）： 党员徽章及证书：达到一定级别后可颁发“党员徽章” 党代表徽章及证书：当达到一定级别后可颁发“党代表徽章”及证书； 党委徽章及证书： 党委副书记徽章及证书： 党委书记徽章及证书：物质奖项设计（具体需要讨论）：1） 有奖转发：参与活动并转发相关信息就可以参与抽奖；2） 有奖讨论：参加讨论即可抽奖等；4、 微博（网站）宣传：以最快的方式将微博（或者网站）做大，做强避免精准对手进入。1） 用现有渠道宣传：在做其他项目推广的时候进行宣传，吸引学生推广；2） 微博自身宣传：我们利用微博高级搜索主动加人，进行宣传。搜索方式如下图；搜索出来的信息均与高三生有关，非常精准。3） 策划项目进行病毒营销；4） 采用地推的方式印发相关宣传册，在校门口发放；Hold住高考： 1. 360*直击高考，只要HOLD 住，都能当状元！校园八卦：1. 累了、痛了、哭了、笑了给你提供一个尽情释放的舞台2. 机会来了！校长、老师、同学、宿管想八卦谁就八卦谁！成长维生素：1. 今天 相伴成长阶梯明天 迈向成功未来 2. 两耳要闻窗外