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1 2 Marking121 DOYOUKNOWSWAROVSKI 3 PROFILE Name SwarovskiCountry AustriaCreatingera 1895Founder DanielSwarovskiProductseries Jewelry pendants watches furniture decoration figurines fashionaccessories DanielSwarovski 4 PROFILE LOGO TheswancrystallogoofSwarovskiisthetraditionalmarker AnditisthesymbolofSwarovskicrystalelegantspirit 5 Let sbegin 1895 6 2004 SwarovskidevelopstheXILIONcut Throughalternatingfacetsofdiffe rentsizes thelightisbroughttogether significantlyincreasingthebrillianceofthecrystal 1976 Thefirstdecorativecrystalfigurineswiththeheartsofconsumers Swarovskibeginsmachine cuttingcubiczirconia 1956 TogetherwithChristianDior Swarovskidevelopsthe AuroraBorealis effect ashimmeringfinshthatenhancesthesparklrofcutcrystal 1931 Sewoncrystalribbonsarelaunched providingfashionandaccessorymanufacturewithdesignpossibilities Swarovskihistory 1895 DanielSwarovskifoundscompanyinWattens Tyrol withthevisionofbringingjoytopeoplethroughcrystal Hisguidingprincipleisstillfollowedbythecompanytoday Toconstantlyimprovewhatisgood 7 Productionlocations 18 Argentina Austria TheCzechrepublic China France Germany Italy India 8 4P 9 PRODUCT Designfeatures1 DIYcrystalhavetheironlymarkandnumber 2 Pure uniquecutting 3 Noble high techandcreative 4 Unique fashiondesign 10 PRODUCT DiversificationofproductsHolidayproductsLimitedsalesFreesignaturegiftbag greetingcard 11 PRODUCT 12 13 PRICE 14 PRICE Highprices 15 PLACE 16 PLACE Swarovski Swarovski ThethemeoftheflagshipThebrandstoreTheduty freeshopTheairportshopTheonlineshop 17 18 PROMOTION 19 Cultureawareness Titanic heartoftheoceanSportschannels 1 theWinterOlympicsin1976 SilverCrystal 2 CooperatewithLiNingDiscountLimitededitionPromotioninfestivals PROMOTION 20 21 22 23 Strategy Diversificationstrategy1 Productdiversification Jewelry pendants fashionaccessories watches furniture decoration figurines 2 Broadareasofbusiness Ineachregionfordifferentproductpositioning inordertoincreasetheirproductsales meettheneedsofthedifferentconsumers 24 Strategy Combinationoflocalizationandstandardization 1 Thelocalizationofthesalesteam2 Thelocalization
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